【思想这一刻，远扬一座城】远洋高端系列活动策划案.ppt

思想这一刻远扬一座城 远洋城活动策划案 2010。远洋城 这是世博的建筑。 这是建筑的世博。 世博，城市，150年思想 天津，城市，600年人文 远洋，城市，一生首选 远洋城。为天津而建。 为世博而来。 远洋。 天津。千万级的眼光见证 。 2010年6月。远洋，步入世博 时间。 活动主线活动周期推广性质活动方向 世博主线 6月15日- 10月闭幕 品牌线 通过将远洋城打造成天津世博转播站的方式全面提 升远洋地产及远洋城项目品牌，通过活动营造各种 事件 活动主题 远洋城，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动 副题：远洋城，滨海一生首选之城 活动时间 6月15日至10月世博会闭幕 活动目的 提升远洋地产品牌知名度与美誉度； 提升远洋城的项目品牌知名度与美誉度； 赋予远洋城更多的生活内涵； 将远洋城打造成世博会天津转播站，为天津未能去上海世博的群众 创造更多接触世博的机会； 为远洋城现场提供更多的来访客群，同时为现场创造更为热烈的购 房氛围； 为项目渠道工作提供更多的来访方式 活动安排 活动主要分2条主线进行，充分放大活动效果： 第一条主线：远洋地产品牌宣传 突出远洋地产品牌力，增加客户对远洋地产的信心，同时也为远洋地产成为 未来地产领导者地位打下基础。 第二条主线：远洋城项目品牌宣传 为远洋城项目带来更高的知名度，让市场知道只有远洋城这样的大盘项目才 能拥有如此荣誉，才能承载如此大规模的活动，才能为未来远洋城的业 主提供更多的优质产品和服务。 活动内容概述世博活动 1、6月15日远洋城世博主题活动新闻发布会 内容及目的：选择售楼现场进行世博系列活动启动的新闻发布仪式，发布世博 红皮书，让市场了解活动的全面内容，同时选举19日亲临上海世博的荣誉业主 。通过世博系列活动的启动，一方面增强老业主与新业主对开发商及项目的信 心，另外一方面通过媒体的报道，全面提升开发商及项目的知名度与美誉度。 活动主题： “远”瞰世博 远洋城世博主题活动新闻发布会 活动安排 时间：6月15日下午3点 地点：远洋城销售中心 参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚报、假日 100、新浪网、搜房网、天津电视台、天津交通台、 主流、津地产等主流媒体 新闻发布会 接待、签到： 新闻发布会 开幕式： 接待人数 100人、安排会议日程、胸卡、会议 资料等，制作人员名单、布置会场。 会场主背板洋溢着隆重、喜庆的气氛，活动 主题 赫然耀眼 在音乐的变换中，追光灯照亮会场 ，烟 雾喷出，主持人走上舞台介绍来宾及会议日程、 领导致词、嘉宾致词等。 am am 活动安排 活动安排 15：00 活动开始，主持人致辞 15：15 公司高管致辞 15：30 媒体答疑 16：00 世博系列活动启动仪式 16：10 公司本次活动主策介绍系列活动并接受记者答疑 16：40 抽取19日世博行荣誉业主，并邀请其上台发表感言 17：00 新闻发布会活动正式结束并发放世博红皮书与纪念品 会场部分：主背景板、接待背板、指路牌、签到笔/册、 名片盒 、请柬、展示背板、手提袋、奖品、礼品、 主持人串场词 、摄录、展板及其他装饰物等； 租赁部分：场地、桌椅、麦克风、音响、灯光、摄像器材、 摄影器 材等、 抽奖箱； 人员部分：主持人、礼仪小姐、摄影人员、摄像人员 宣传计划： 1、在每日新报与新浪网上开设远洋世博主题活动专栏； 2、在主流媒体发布相关新闻 3、在主流媒体发布远洋世博主题活动的相关亮点 2、6月16日远洋一家人，端午节新老业主相聚 活动 内容及目的：通过端午系列活动，增进远洋与新老业主之间的情感交流 外围布置： 外围及销售中心入口分别摆放跨度15米的大型拱门和跨度8米的小拱门， 形成主题鲜明的视觉效果 销售中心外围悬挂8个红色空飘球（灯笼球），营造浓郁的节日氛围 活动构思现场包装： 环节一：复活端午（悬挂艾草） 艾草（悬挂销售中心门口） 环节二：快乐中国结（销售中心内布置） 销售中心内悬挂中国结，营造浓郁节日氛围 活动构思“棕”情世界 水果餐台 活动构思“棕”情世界 粽子礼盒 活动构思欢乐共“午”（销售中心内） 销售中心内活动概述：节目表演：魔术、提琴演奏 现场diy：剪纸、米雕、服装diy 提琴演奏 欢乐共“午”（表演结束后，在来宾休息区散点式互动） 剪纸表演 米雕表演 服装diy 2、6月19日远洋城世博系列活动以高管上海世 博行专访形式正式启动 内容及目的：通过公司高管与滨海知名企业法人代表亲临上海世博现场进行活 动的首次事件的制造，组织全国及地方主流媒体进行全程跟踪报道，充分放大 本次事件的意义与价值。 时间：6月19日至6月21日 参与人：公司相关高管、滨海知名企业法人代表、项目策划人员、相关主 流媒体记者、荣誉业主代表 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚报、假日100、新浪网 、搜房网、天津电视台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体 内容流程： 1、6月19日媒体、荣誉业主与项目策划人员先行抵达上海，并做好前期准备 工作与领导接待工作； 2、6月20日公司高管与滨海知名企业法人代表上午抵达上海，并于下午抵达 上海世博进行参观； 3、6月20日主要参观为中国馆、天津馆； 4、6月21日上午领导带领滨海知名企业法人自由参观其他展馆，下午抵达新 浪世博馆进行本次活动现场采访活动； 5、6月21日晚回津。 宣传计划 全程活动进行影像资料与图片资料的采集，并及时制定新闻稿内容； 新浪世博采访活动制作成影像资料在天津电视台及网络进行发布； 在各大主流媒体进行新闻发布； 邀请新华社、中国房地产报、新浪网、搜房网等全国化媒体上海站进 行采访并发新闻稿； 在天津主流媒体进行大篇幅硬广软做报道本次活动的整个过程。 3、6月23日远洋城中心路通车仪式，巅峰兑现 承诺时 内容及目的：以盛大通车仪式来展现项目，强化目标客户的购房意愿与信心 通车仪式形式：撞彩球 3、7月3日远洋城滨海世博论坛 内容及目的：建立世博论坛，主要以环保、科技、城市、生活等为主要内容， 全面体现远洋地产的社会责任感及远洋城的内涵价值，扩大开发商及项目在业 界的影响力和感召力。 一、话题构思突出企业形象 1、远洋地产的环保观 2、远洋地产的科技观 3、远洋地产的城市观 4、远洋地产的生活观 二、话题构思突出远洋城项目 1、 远洋城的环保应用 2、远洋城的科技应用 3、远洋城的城市价值 4、远洋城的生活实践 4、7月10日远洋城世博视觉馆开馆 内容及目的：结合远洋城影视厅的改造，进行世博会的转播，一方面集合网上 世博进行网络转播，另外一方面通过视频资料的制作以及各个节日的节目转播 向外界及时发送世博资料。这样可以为现场带来巨大的人气，同时也可以带来 更多的目标客户群。 活动主题：远洋城世博视觉馆开馆 活动日期：2010年 月 日 活动时间：9：30-11：30 参与人群：远洋城企业领导及员工、邀约意向客户 现场人数：50人 活动地点：销售中心 整体格调：高雅、科技、互动 活动进程 活动进程 9：30 来宾签到 9：55 主持人登场，介绍到场领导及贵宾 9：58-10：10 领导致辞 10：10 影视厅亮相 10：30 开放仪式结束，来宾参观并参加相关活动 活动进程（方案：现场揭牌） 现场规划 签到迎宾：销售中心外 开放仪式：a.销售中心入口（揭幕仪式） b.销售中心内（杯塔浇灌+蛋糕分享） 客户聚集现场互动： 销售中心内：法国红酒品鉴 欧洲艺术欣赏（提琴、萨克斯） 鲜果品尝 互动游艺（迷你花卉、米雕、漫画、果雕） 现场高潮：抽奖活动 9：30分 从来宾抵达那一刻起， 我们的真情礼遇就一览无余 （迎宾环节） 晚礼签到风采与众不同 晚礼签到：活动现场设置签到处，摆放主题签到背板及高档签到用品，签到台上， 精心制作的鲜花桌摆艳丽绽放，欧式礼仪身着白色晚礼为尊贵来宾进行现场签到服 务，使整个活动的档次与格调与众不同。 鲜花手环的时尚风情 头饰花环使用鲜花制作而成，营造浓郁的生态气息。同时每位到场来宾发放 一支鲜花手环。 9：58分 以下我们将此次活动分为 室外（揭幕仪式） 室内（庆典蛋糕+杯塔浇灌） 一路走向欢乐家园（鲜花路引 ） 鲜花路引直通售楼处门口，现场搭建鲜花拱门，并制作项目标志，置于拱门中间 揭幕仪式（鲜花拱门+纱幔 ） 揭幕前 logologo 揭幕后 揭幕仪式（鲜花拱门+纱幔 ） 9：58分 方案二（室内方案） 亮相仪式（庆典蛋糕+红酒杯塔） 庆典蛋糕分享 红酒杯塔浇灌 品鉴空间法国红酒 法国原生红酒品鉴 欧洲音乐欣赏 魅力提琴 鲜果品尝 品味鲜果 感受生活：活动当天，现场将使用精致的器皿，准备专门选购的新鲜 水果，奉献给每一位到场的客户，带给来宾最奢华的生活感受。 互动游艺 迷你花卉 水果雕刻 现场安排抽奖活动，有效激发客户到访，引发全天的轰动效应。 欢乐抽奖 5、7月24日远洋城世博微缩景观沙盘呈现 内容及目的：制作世博微缩景观沙盘，让世博更为形象的在远洋城展现，同时 也为客户带来更多的世博体验感。 活动亮点： 1.设计师团队集体进行沙盘揭幕 2.超大屏幕展示项目信息（宣传片） 1.设计师团队集体进行沙盘揭幕 2.超大屏幕展示项目信息（宣传片） 6、8月7日远洋城世博行活动 内容及目的：通过组织荣誉业主及知名媒体到上海亲身体验世博会盛况，一方 面可以充分体现本次活动的精髓，另外一方面可以获得媒体的全面报道，扩大 活动效应。 活动亮点： 1.远洋世博行欢送仪式 2.远洋世博行媒体全程追踪报道 3.同时启动远洋世博行业主摄影大赛（ 后续进行网络展示与评比活动） 1.远洋世博行欢送仪式 2.远洋世博行媒体全程追踪报道 3. 启动远洋世博行业主摄影大赛 7、8月21日远洋城世博夏令营活动 内容及目的：借学生暑假及9月份实验小学远洋城校区即将成立，组织高考3甲 和塘沽各小学学生举行世博夏令营活动，为期3天，主要以环保、拓展、成长 等为主题内容。参加者要进行选拔，可以让家长更关注活动的同时关注远洋城 项目。 活动亮点： 1.远洋世博夏令营开营式 2.远洋世博知识竞赛 1.远洋世博夏令营开营式 2.远洋世博知识竞赛 8、9月11日远洋城世博教室开学 内容及目的：结合9月实验小学远洋城校区的成立，可以开办世博教室，以“ 改变城市生活，一切从小开始”为主题内容，设置历史、科技、生态、环保等 课程，开学一周，最终成绩优异者可获得奖学金及世博参观券等奖励。 活动亮点： 1.远洋世博教室开班仪式 2.远洋世博故事大讲堂 1.远洋世博教室开班仪式 2.远洋世博故事大讲堂 9、9月25日远洋城世博幸福摄影展 内容及目的：通过前期活动的积累，组织世博幸福摄影展，通过各种有关世博 及生活的画面可以为客户带来更为直接的感受。 活动亮点： 1.远洋世博幸福瞬间评比活动 2.远洋世博感动人物评选活动 1.远洋世博幸福瞬间评比活动 2.远洋世博感动人物评选活动 10、10月7日远洋城世博国庆庆典 内容及目的：配合世博会国庆主题在远洋城进行相关活动的举办，可以以晚会 的形式进行，充分发达本次世博系列主题活动，也是维系老业主的一种非常好 的方式。 活动亮点： 1.远洋世博国庆晚会 2.明星现场提升氛围 1.远洋世博国庆晚会 2.明星现场提升氛围 11、10月16日我的世博我的家首届远洋城 创意之夜 内容及目的：通过环保作品、创意展示等进行展示，并把一些作品用于后期社 区的应用，向客户展示远洋城是符合世博主题，跟随当今世界居住潮流的现代 化社区。 活动亮点： 1.创意作品展示 2.创意家居拍卖 1.创意作品展示 2.创意家居拍卖 12、10月30日远洋城世博闭幕庆典转播活动 内容及目的：结合世博闭幕进行世博庆典转播活动，并对新老业主发放远洋世 博系列活动纪念品，圆满结束本次系列主题活动。 活动亮点： 1.远洋世博闭幕式转播 2.远洋世博终极抽奖（购房优惠） 1.远洋世博闭幕式转播 2.远洋世博终极抽奖（购房优惠） 活动内容概述世界杯活动 活动主题 精彩世界杯 欢乐远洋城 2010南非世界杯远洋城有奖参与活动 活动时间 6月14日至7月18日 6月14日活动开幕与7月12日决赛转播必须举办活动，其他时间建议选择2次四 分之一决赛中的精彩球赛进行转播，并且超过晚上12点的球赛不予转播 。 活动参与 1、主要以新老业主为主，同时结合渠道组织的企事业客户进行参与。 2、除了6月14日开幕与7月12日决赛在室外进行转播，其他转播放在售楼处内 部进行。 活动目的 通过当下最热门、参与性最高的赛事进行活动组织，给新老客户创造良好的活 动氛围，为现场聚集人气； 通过世界杯转播，举办有奖竞猜提高参与性，提高远洋城人气值和知名度，同 时集合销售现场让更多客户了解项目并传达项目信息； 通过本次活动举办提高大盘生活氛围，创造大盘应有的“一生之城“理念，让 客户感受到大盘的气质与品质 转播安排 1、6月14日世界杯活动开幕，主要以啤酒节、现场小型表演与世界杯转播为主 ，同时结合领导致辞宣布这次系列活动的开启； 2、7月18日本次世界杯评选活动闭幕暨竞猜颁奖活动； 3、其他转播活动同样以啤酒节、现场小型表演与世界杯转播为主，同时结合 当天转播有奖竞猜活动进行，活跃现场氛围； 4、奖项设置：世界杯冠军及前三名竞猜奖、金球奖竞猜、金靴奖竞猜、最佳 进球将竞猜、最佳门将竞猜、最佳新秀竞猜； 四分之一决赛转播安排 四分之一决赛日期时间对阵组别比赛地场次 7月2日 星期五22:0053场胜者 vs 54场胜者w53-w54伊丽莎白港57 7月3日 星期六22:0051场胜者 vs 52场胜者w51-w52开普敦59 其他活动： 足球宝贝评选活动：通过报名形式进行足球宝贝评选活动，获得冠军的足 球宝贝将成为远洋城形象代言人的荣誉，并发放奖励，签署代言协议； 滨海新区5人制足球比赛：联合滨海新区各大知名企业进行5人制足球比赛， 并设立奖项，给予奖励 活动亮点： 1.远洋世界杯转播启动仪式 2.远洋“夺杯送房款”大型竞猜活动 3.近景魔术现场来宾互动 1.远洋世界杯转播启动仪式