2012联想MIDH商圈五一攻势网络site及规则.ppt

联想五一攻势联想五一攻势“k k歌之王歌之王” ” 网络规划网络规划 redbanana 2012.3.8 网络选拔规划 3 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络选拔整体规划 城市唱区 l参赛选手征集： 六大城市-南京、济南、郑州、西安 、成都、武汉 l日程安排： 网络海选阶段 4.14-4.30 线下唱区晋级决赛 5.1 成都全国总决赛 5.05-5.06 网络唱区 l参赛选手征集： 面向全网络，不限地区 l日程安排： 网络海选阶段 4.14-5.05 网络评选公布 5.05-5.06 4 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络选拔整体规划 music doer网络选拔 如何网络报名 城市唱区赛制网络唱区赛制 5 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络报名 如何网络报名 step 1： 下载 music doer “定制版k歌达人” step 2： 挑选歌曲，使用k歌达人 软件进行k歌 music doer k歌达人 需要解决的问题： 1. 定制版k歌达人 app全称文案？ 是否有字数限制 ？ 2. 定制版k歌达人 app非联想手机 用户下载途径？ （联想手机在乐 商店进行下载） 6 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络报名 如何网络报名 step 3： k歌结束，保存录音， 选择“我要参赛” 需要注意的问题：（与k歌达人保持沟通） k歌达人软件要进行后台数据筛选 1. 单句得分录音不能参赛； 2. k歌录音未超过60分不能参赛； 7 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络报名 如何网络报名 step 4： 点击“我要参赛”按钮 若该录音满足报名条件，即可选择赛区进行音频上传 需要注意的问题：（与k歌达人保持沟通） k歌达人软件选择赛区的 参赛流程设计 8 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络报名 如何网络报名 step 5： 上传音频后，连接到新 浪微博，发表微博即完 成报名。 需要解决的问题： 1. 挑选赛区后，上传音频 生成微博内容 的文案撰写 2. 上传音频 生成的默认微博内容 注意没有分数一项（防止分数被改动） 3. 提供默认关注官方微博账号 9 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络报名 如何网络报名 step 6： 上传音频，发布新浪微博的内容 #活动标签#+唱区标签+歌曲名+整首歌曲得分+乐phone的朋友们 需要解决的问题： 1. 上传音频发布的新浪微 博，生成的链接 链到 活动site 虾米音乐分享后 微博音乐盒分享后 需要解决的问题： 2. 上传音频发布的新浪 微博，是否可以实现 自动生成播放器的形 式，用户点击后可以 自动播放？ 10 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 城市唱区赛制 根据8大唱区每天上传的k歌音频分数以及得票数，显示在site上， 在4月28日17:00之前结束收集，并发私信通知获得晋级卡的参与者 每个唱区挑选前2名参与本唱区5月1日现场pk赛 8大城市唱区最终线下决出每个城市的第1名 在成都进行总决赛 城市唱区赛制 11 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 网络唱区赛制 根据网络唱区每天上传的k歌音频分数以及得票数， 显示在site上，在5月04日17:00之前结束收集， 并在5.05-5.06公布网络唱区的前三名 网络唱区赛制 活动site搭建 13 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 活动site架构 首页 活动介绍产品介绍k歌赛区 调研问卷 a500介绍 a520介绍 城市赛区 网络赛区 城市赛活 动介绍 网络赛活 动介绍 作品排行榜 晋级参赛名单 作 品 排 行 榜 晋 级 参 赛 名 单 14 2011 lenovo confidential. all rights reserved. app应用 趣味测试：你是哪种类型的麦霸? 创意阐述：所谓“麦霸”就是在卡拉ok厅里总是霸 占着话筒的那类人。有的“麦霸”唱歌、跳舞、表演 十八样武器样样精通，但有的“麦霸”就只会几下三 角猫功夫，让人不敢恭维了。想知道自己最可能成为 哪种类型的“麦霸”吗？来测试一下吧。 ！ 通过趣味测试，得出麦霸类型： 示例1： 按k歌曲目分类-情歌麦霸；外语歌曲麦霸； rap麦霸；胡闹麦霸；万年麦霸等 示例2： 按k歌时候的表相分类 新闻联播型 字正腔圆 动物世界型 表情动作到位 同一首歌型 经典代表作一再呈现 世界各地型 各国歌曲都擅长 地方戏之窗 本土气息歌曲 挑战主持人型 但凡k歌总有个主题，爱献唱 公关传播 16 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 传播背景 “智得其乐悦动声色”联想乐phone春季狂乐季 mission 进一步强化乐phonea500/a520的产品功能，突出其产品卖点，提升网络口碑关注度，打造联 想乐phone音乐智能手机music doer period 12/04/14- 12/05/06 objective l搭建5.1春季狂乐季的网络推广平台 l利用社会化媒体为核心、多平台传播，聚集人气，增强互动，为终端活动引流 l互动同时传递midh核心产品的核心亮点以及乐phone music doer形象 l线上互动、终端配合、路演活动、产品信息的整合推广 target audience l 所有对移动互联产品及普通fp产品有需求人群 action 线上互动聚集人气 线下终端促销及路演支持 challenge part1：线上互动 所有网友都能参与的互动 意见领袖参与互动聚集人气 互动活动传播核心产品的卖点 part2：终端促销&路演活动线上线下结合 利用微博结合二维码参与海选活动 意见领袖加入聚集人气、吸引关注 互动形式形成与终端卖场、路演现场的打通 线上与线下结合支持五一春季狂乐季 17 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 传播策略：打造线上社会化媒体宣传矩阵，精准释放口碑传播价值 epr传播策略 30%传播量比重 50%传播量比重 20%传播量比重 官方微 博 社会、高校类bbs sns、大众媒体 百度信息优化平台 it垂直类媒体 18 2011 lenovo confidential. all rights reserved. epr传播规划 紧扣三大平台，聚焦三大节点，持续引爆掀动“春季狂乐季”声势高潮 4月14日4月30日5月1日5月5日 5月6日5月10日 19 2011 lenovo confidential. all rights reserved. epr传播规划微博 活动期间“乐phone的朋友们”官方微博发布活动信 息，吸引粉丝们进行线上、线下参与 l 活动前期官方微博活动告知 l活动推广期间，官方微博小游戏互动，提升网友参与度。 l活动推广期间，意见领域参与活动互动，进行社会化媒体大 范围扩散 l活动总决赛，官方微博进行全程图文直播 20 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 微博互动流程 2、网友线上、线下参与 3、线下二维 码互动 6、意见领袖互动、每日互动 小游戏 1、乐phone的朋友们微博 公布参与活动方式 5、发送成绩至自己微博中 与官微互动 粉丝关注后 4、线上微博 互动 21 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 微博互动小游戏 微博互动小游戏： 每日k歌之王：海选每日k歌分数最高的男选手 每日k歌之后：海选每日k歌分数最高的女选手 每日明星之王：海选每日k歌最神似原唱的选手 每日跑调之王：海选每日k歌跑调最厉害的选手 奖品设置：(10元充值卡、小礼品） 22 2011 lenovo confidential. all rights reserved. 微博互动之挑战明星 意见领袖互动：海选阶段挑选意见领袖进行参与，以意见领袖的号召力以及影响力 进行社会化媒体的大范围扩散，引发目标人群的关注，与讨论，在活动前期树立起关 注与参与的热潮. 互动形式：“挑战传说中的他/她，你也是k歌之王！” 23 2011 lenovo confidential. all rights reserved. epr传播规划话题人物炒作 人物概述：“校园k歌帝” 事件概述：某大学校园惊现音乐k歌屋，某男/女同学练歌入迷，独自霸占 音乐屋长达一星期，废寝忘食，每日方便面、矿泉水充饥，最终拿到晋级 卡，被誉为校园最疯狂的k歌帝！ 传播阵地：校园bbs、天涯、猫扑 24 2011 lenovo confidential. all rights reserved. epr传播规划基础传播 海选阶段： 通过名人效应、获得关注，进而针对活动举办、报名及参