网络经济学重点

第第 1 1 章章. .网络经济网络经济是指通过计算机和因特网络及其附件构成的网络环 境,人们按照一定的规则,高效实时地利用网络技术和手段,进行活动 的信息化、网络化的经济。 网络经济学网络经济学是 20 世纪 90 年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产 业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。 测度互联网经济测度互联网经济将网络经济划分为：将网络经济划分为： 第一层：Internet 基础结构层。主要包括那些提供用于网络基础结构 建设的产品和服务的公司。 第二层：Internet 应用层。提供的是建立在 IP 网络基础结构平台之 上，并为在线的商业活动运行提供技术可行性的产品和服务。 第三层：Internet 中介层。主要功能是方便买卖双方在互联网上的接 触和交易，提高电子市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂 的作用。 第四层：Internet 商务层。包括通过互联网向消费者提供的产品、服 务销售，还包括在互联网上进行的其他商业活动。 网络经济从自身角度网络经济可以分为五层：网络经济从自身角度网络经济可以分为五层： 第一层从民众转变为网民，包括的因素有网络接入的廉价化，网络接 入设备（主要是 PC）的廉价化，上网软件的易用性，网络服务的吸引 力，消费习惯的改变。 第二层是网民增长速度快，但网民数量依然较少。 第三层是随着数字化革命的加快，网络通路的高速和宽带化，接入设 备的廉价化和易用性，网民数量激增，专项电子商务开始发展，网络 股票交易、网络直销、网络书店等开始发展，促进了信息产业化。 第四层是网民已经成为了社会的主人，电子服务普遍化，传统产业的 价值迅速的网络服务集中，网络服务从专项服务走向了全面性的服务， 开始取代传统的管理、销售和制造等模式，网络经济的高速发展。 第五层是网络逐步实现了统一的网络，并迅速进行全球化服务拓展， 著名的网络公司将全球资源通过全球化的网络吸收到自己的手里。而 在网络通路方面基本上实现按需分配。 网络经济的特征。网络经济的特征。 其特征主要表现为：第一，网络经济是信息技术，特别显著的是网络 技术的经济产物。网络经济发展的一个主要因素，就是技术推动。第 二，网络经济是一种高度信用化的经济形态。在网络经济中，参与交 易的各方是互相不见面的，交易的商品和服务最多也是以“图像”的 方式虚拟存在，所以网络经济对经济中的信用度的要求很高。网络经 济的实质，就是强化的信用经济。第三，网络经济是一种物理上虚拟 的经济形态，主要表现在时间上是虚拟的，网络经济是全天候运行的， 很少受时间因素的制约；网络经济是全球化的经济，它是建立在综合 性全球信息网络的基础之上的，突破了时间和空间的限制，使经济活 动成为全球化的活动；在物质上是虚拟的，即在互联网上的经济活动 实际上只是一套符号体系，它是经济社会实物经济在互联网上的再现， 必须与实际经济相对应。第四，网络经济是一种高度个性化的经济形 态。其个性特征主要是：个人化、客户化、个体化和特定化。 第第 2 2 章章. .间接的网络外部性间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产 品的互补品数量的增多。价格降低而产生的价值。需求方规模经济：需求方规模经济： 指产品价值随着消费者购买这种产品及其兼容性产品的数量增加而不 断增加。 网络外部性产生的根本原因：网络外部性产生的根本原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分 之间的互补性（或者网络内部信息交流的交互性） 。首先，无论网络 如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一 部分，同原网络结成一体因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。 其次，在网络系统中，信息流或是其他物质的流动都不是单向的，网 络内的任何两个节点之间都具有互补性。 影响网络外部性的因素：影响网络外部性的因素：网络的规模和网络内部物质的流动速度。这 一现象可用公式 表示，当网络规模 n(n+1)越大，外部 经济性 U 就越明显，并且在网络规模超过一定的数值，外部性就会激 素增大。 第第 3 3 章章 信息产品：信息产品：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及 其他的知识产品。 数字产品：数字产品：网络经济中交易的可以被数字化即编码成一段字节 并且可以通过网络来传播的事物。 网络产品：网络产品：是一种具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、 整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等多种特点的产品。 网络产品需求曲线的特征：网络产品需求曲线的特征：1.是先上升后下降的倒 U 型曲线，因为网 络产品随着网络的增大，网络产品的价值也相应地增加。2.上升段和 传统需求曲线相反。3.下降段表明网络产品价值和网络规模反方向变 化. 数字产品的特征数字产品的特征： 1.不可磨损性不可磨损性 实体产品无论是快速消费品还是耐 用消费品都会随着时间的推移而不断磨损。而数字产品没有物理实体， 所以不存在磨损用坏情况。2.可修改性可修改性 数字产品都是有封装的产品， 因为其核心是 0 和 1 的编码。作为在网络上传递的特殊产品，其他人 要远程对数字产品进行修改就容易多了。如生产厂商通过远程的修改 替换对产品的升级换代，软件的升级是个很好的例子。(恶意的修改 如 病毒程序 黑客程序)3.可复制性可复制性 电影泰坦尼克号制作费用达 到 2.5 亿美元 微软公司开发的 VISTA 系统花费了 60 亿美元，而消费 者足不出户用鼠标点击下复制就可以使用，给数字产品生产厂商带来 的危害是巨大的,盗版问题是最严重的。4.公共产品性质公共产品性质 在消费时具 有非竞争性的商品被称作公共产品。数字产品也具备公共产品性质， 例如电影 音乐。还有当我们上网浏览网页，世界各地的人可以同一 时间打开同一个网页进行浏览。5.“经验产品”性质 经验产品意味着消 费者必须亲身试用甚至试用一段时间才能评价商品好坏。针对这一特 性，生产厂商进行一些营销的策划来提高消费者购买欲。例如，制作 电影宣传片，请大牌明星出演。对于软件游戏，试用版是很常见的模 式。6.外部性外部性 外部性指的是当一个行为给他人带来附带的收益或损害， 而并没有因此而对他人相应的进行支付或补偿，我们就认为这一行为 具有外部性。网络外部性作为外部性的一种，也是数字产品的一个重 要特征。操作系统，办公软件这些领域多次出现过标准之争，如 Windows 和 OS2 的竞争，OFFICE 和 WPS 的标准竞争都是很好的例子。 7.对个人偏好的依赖对个人偏好的依赖 数字产品的信息内容对于不同的人作用也是不一 样的，从消费者的角度来说。这些思想和信息的作用因人而异。 .解释数字产品生产过程，从而分析数字产品的新经济学特征。解释数字产品生产过程，从而分析数字产品的新经济学特征。 数字产品的生产实际上是知识的生产，信息的生产，是一种以知识资 源为基础的生产。细分为两大部分：研发和生产。 研发就是一种以知识资源为基础的生产，和以物质资源为基础的生产 一样需要投入资金、劳动力等生产要素，不同的是由于产品的生产往 往很大程度上基于研发成果的应用，在生产初期投入大量的研发成本。 不确定性是研发投资的最大特点，表现在以下几个方面： 1.在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。 2.研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。 3.研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。 数字产品的生产实际上就是数字产品载体的生产，这是一种实体产品。 数字版权的必要性数字版权的必要性:在网络经济时代,信息以数字的形式日益成为社会 生产的重要资源和产品,而信息产品的生产主要来自人类的思想,因而 人类的思想也成为重要的经济因素,它需要消耗大量的资源和时间,因 而也成为需要回报的投资.它的公共物品性质、可复制性和可变性导致 了人们必须以一定的版权保护的形式保护知识权所有者本身的应有权 利。 数字版权如何平衡个人利益和社会利益：数字版权如何平衡个人利益和社会利益：首先，对数字产品的版权保 护应当如何设定，才能既保护了创作者的利益，保持必要的激励，同 时又能实现和鼓励数字产品的发行与传播，使得整个社会都能最大限 度地从数字产品的发明中受益。其次，关于数字在个人利益和社会利 益平衡中所需要考虑的另一个问题是：由于版权保护所带来的垄断问 题。因此，加强版权保护，增加了垄断剥削的能力，消弱版权保护， 会减少作者和发明者在创造性活动上的时间和精力以及创造性产出的 数量，所以要求最适宜的版权保护平衡对创造着和消费者的获益。 第第 4 章章 正反馈：正反馈：是对一个动态经济过程的描述，主要内容是在边际 收 益递增的假设下，经济系统能够产生一种局部正反馈的自增强机制。 路径依赖：路径依赖：又译为路径依赖性，它的特定含义是指人类社会中的技术 演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径 （无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。一旦人们做了 某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不 断自我强化，并让你轻易走不出去。 网络市场运行的基本特征：网络市场运行的基本特征： 1.新兴企业和临界容量：可以持均衡的最小市场规模。在具有网络效 应的市场中，临界容量的存在意味着可持续的网络成长，需要一个最 小的非零均衡规模 2.市场的不稳定性：网络外部性和正反馈的存在导 致不断增长的利益，但同时也是的市场变得相当不稳定 3.路径依赖和 锁定：路径依赖的存在意味着历史发展过程中的一些微小事件或偶发 事件却改变了市场的扩散路径，由于锁定的存在，对现有状况的改变 将会付出高昂的成本，从而使系统锁定在现有的状态中 4.次优技术获 胜：在网络市场中由于网络外部性和正反馈的存在，当一个更优的技 术由于无法达到临界容量而不回被采用时，一个次优技术可能获胜。 网络市场的结构特征：网络市场的结构特征： 1.市场结构出现寡头垄断特征 2.自由进入并不能保证完全竞争的市场 结构 3.市场主导地位不等同于不当竞争 4.垄断形式多样化 5.垄断与竞 争关系的变化 6.路径依赖与市场结构的动态演变 网络市场中垄断与竞争的关系发生了哪些变化网络市场中垄断与竞争的关系发生了哪些变化 1.网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相悖。厂商的垄断 不仅没有消除竞争，反而是竞争在更长的时间跨度 更广的空间范围 和更高的程度上展开。网络经济时代技术创新熟读的加快和更替的频 繁，使得新技术可能在没有获利之前就面临被淘汰的命运，因而抢占 先机和技术制高点的压力和动力也就愈大，竞争也越激烈 2.网络经济 下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。在独 家垄断的情况下获得规模经济的最大化，同时也损失了竞争可能带来 的效率；要竞争所带来的效率就必须打破独家垄断状态，引起竞争 3. 网 经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶顶。市场的压力、竞 争的压力使网络经济下的垄断厂商难以停止创新。 画图说明网络外部性下正反馈过程（动态经济过程）画图说明网络外部性下正反馈过程（动态经济过程） 摩尔定律摩尔定律：计算机芯片的处理能力没 18 个月就会翻一番。在摩尔定 律的影响下，企业要想更好地生存，就必须不断学习，因此建立学习 型组织是企业用对网络经济挑战的一剂良方。同时，高科技企业尤其 要对研发给予特别的关注。不仅因为研发部门可以使企业的产品升级 换代速度加快，而且因为研发部门对环境变化相当敏感。 格罗夫定律：格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品那 么在性价比上必须是原来产品的 10 倍。及价格不变，性能必须是原 来的 10 倍；或者性能不变，价格变为原来的 1/10。格罗夫定律与网 络经济中广泛存在的转移成本密切相关，及用户从一种产品或系统转 移到另一种产品是要花费的成本 垄断与技术进步的关系垄断与技术进步的关系 1.网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈 2.网络经济下，垄断抑制技术进步 垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技 术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新 替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决 定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对 手迎头赶上。例子 微软 第第 5 章章 产品差异化产品差异化：所谓的产品差异化是指企业以某种方式改变哪 些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生偏好。 进入壁垒进入壁垒：在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中 的优势地位，必须要想尽一切办法去阻止竞争对手进入本行业。 差异化是如何进行的，差异化对产品定价为什么影响差异化是如何进行的，差异化对产品定价为什么影响 产品差异化并不是改变产品的种类，产品经过差异化之后，虽然还是 原来的种类，但由于同类产品有所不同。产品差异化有效地降低了的 产品之间的可替代性。随着产品替代性的降低，一家企业产品降价的 行为并不会显著影响另一家企业产品的市场份额，这就是垄断竞争市 场。在这种情况下，能够成功地进行差异化的产品就可以抵御降价的 不利影响，使自己的价格维持在边际成本之上。从理论上来讲，如果 生产同一类产欧赔的行业中存在许多企业，那么只有价格才是影响消 费者选择的唯一因素同时没有那个企业能够保证在维持原有市场份额 的前提下，把价提高到边际成本之上。即使在同等的价格水平上，需 求的价差檀香也不是无限的。这样，企业就能够利用产品差异化把价 格维持在边际成本之上。 销售者的锁定政策销售者的锁定政策 购买者和销售者的锁定策略是紧密联系的。一方面，两种策略是对立 的，购买者锁定策略的中心就是避免锁定，最大限度地降低转移成本； 而销售者锁定策略就是要通过购买者的转移成本，来实现对购买者的 锁定。另一方面，两种策略又可以在某种程度上实现协调。原因是很 显然的，虽然总的转移成本是有购买者和销售者的转移成本呢构成， 但是锁定并不是买卖双方一种零和博弈，只要买卖双方能够有效地协 调配合完全有可能实现双赢。 网络经济下产生构建进入壁垒的方式有哪些网络经济下产生构建进入壁垒的方式有