第24课 作为一名竞价员,怎样做好营销效果下降分析

第第 24 课课 作为一名作为一名竞价员，怎样做好营销效果下降分析竞价员，怎样做好营销效果下降分析 在百度竞争越来越激烈的情况下，很多小伙伴的推广效果出现下降，且苦寻解决方法 无解。 其实想要解决推广效果变差的无非就是营销流程中的三个环节：流量、页面、客服。流量、页面、客服。 今天 SEM 联盟从流量方面，来帮助大家分析营销效果下降的原因及分析过程。 一、营销效果下降分析流程一、营销效果下降分析流程 1、检查网站、检查网站 当网站跳出率增加的时候，查看一下自己的网站能否正常打开 当没有对话量的时候，要检查一下，网站上的咨询窗口是否能正常咨询 当来电量没有的时候，检查一下自己的 400 电话是否能正常接通 2、分析流量、分析流量 进入帐户，将自己效果好与效差的时间段分别导出 进行分析，分析一下，是否是自己的流量变差了。 如无变差，进行关键词报告分析 将两个时间段的，展现、点击与平均点击价格，分析对比两个时间段，是否发生了变 化。 通过以上流量、质量、数量的分析，就会发现流量的变化 3、分析访客、分析访客 上面分析出原因，咱们就要分析一下访客。 是否是竞争对手的恶意点击，这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出，是否 为恶意点击。 如不是恶意点击，就要分析百度和市场。 二、解决流量问题二、解决流量问题 百度竞价竞价激烈，导致整体展现下降，从而影响转化成本。一系列的变化好像都是 致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升， 转化率也要比之前要高一些。 所以要对账户进行更加精细化的管理 1、不要盲目提价、不要盲目提价 尤其以前就竞争比较大的关键词，比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均 点击价格高，但是转化率比较低，如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话，只会让你 的转化成本变的更高。 要收集长时间的转化数据，找到真正转化较高的关键词进行重点关注要收集长时间的转化数据，找到真正转化较高的关键词进行重点关注 2、创意的优化、创意的优化 百度近期在积极的调整，推出了更多新型的创意样式。因为百度也在积极帮助竞 价员解决流量问题。除了广告样式以外，对创意的内容要求就更高了。因为了有了广告的 字样，访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意，这样的创意 只会让访客更反感。 创意的针对性撰写变的更加重要。创意的针对性撰写变的更加重要。 赵阳竞价培训网站：赵阳竞价培训网站： http:/1/ 3、关键词选择、关键词选择 以往投放，比较简单粗暴，我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是 现在均价增高，如果所有词还在抢排名就会出现：点击并没有减少，但是对话效果变差的 情况。先不要慌，认真细致的对比一下流量就会发现问题。 最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析 4、URL 优化优化 以前喜欢把 URL 指向到首页，让访客自己去寻找想要的内容，当“魏则西”事件出现 后，访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。 如果没有第一时间看到满足需求的内容，就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访 客看到想要看到的内容，变得更加重要。 奉劝大家，在这个时间不要再考验访客的耐心了 除了以上的一些优化方法还有更多细节的优化方法，各位同仁可加助理微信 （cheng222weixin）索要每日一问视频学习。 竞价行业以后的发展必然对竞价人员的能力要求会越来越高。 我们只有更加细致，更加有目的性，更加精准控制流量才能在逆势中找到出路，我一 直在强调危机与机遇并存。 我们能做的不是坐以待毙，而是积极应对。 更多课程推荐：更多课程推荐： 第第 22 课课| 1 个矩阵，个矩阵，6 个因素，全方面解析点击率问题个因素，全方面解析点击率问题 第第 23 课课| 面对流量面对流量+页面页面+客服