广告之父—大卫·奥格威

广告之父大卫奥格威 说到广告大师，我的脑海自然而然浮现了奥格威的名字，作为一 个学习广告学的来说，奥格威可以说是人人知晓。它带给每个广告 人经验方法以及各种有关经营管理上的知识，他被人们尊称为广告 教皇，他创造了很多经典的广告作品和广告形象，奥格威的各种成 就使他获得了广告之父的尊称，这个称号我觉得真是太名副其实了， 因为不只是他的作品，还有他的经历、他的人格深深感染了我、鼓 励着我们这些学习广告的人。 奥格威在牛津大学接受教育，那时他并不是学习广告的。然而 他却没有毕业，后来据他所说是“被扫地出门”了，他称这次是人 生中最失败的一次“我本来可以成为牛津的一颗明星，但是 却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。 ” “他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫， 之后才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业 领导者之一。抑或是正是这些经历使他成为这样的领导者。 ”奥美全 球主席兼首席执行官这么说道。可见奥格威的事业路是多么的坎坷， 但是他却在困难中寻找希望，在失败中寻找动力，这些都是奥格威 的魅力所在。奥格威从自己的经历中学习到很多做事做人的道理。 在 1949 年的某一天，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有 6000 美元，凭借自己的人际关系和野心，他在纽约创办了奥美广告 公司。没错！这就是如今全球最大的 5 家广告代理商之一，在 29 个 国家设有分公司，拥有 1000 个客户，营业额 8 亿美元。 也许奥格 威没想到自己的公司可以做到这么大，这么出色，但是正是由于自 己对事业的敏锐洞察力，才让奥美公司有成为国际大公司的潜质。 奥美公司秉承奥格威的理念，他想让自己的公司与众不同，立 志成为一个强大的品牌，一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力 和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一 流运作规范的品牌。 奥美矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡 创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范 正是这种精神，形成了今天的奥美文化。 在过去的 50 几年来，奥美与各种品牌合作，创造了无数的市场 奇迹，这些品牌有很多我们耳熟能详，如美国运通、旁氏、多芬、 麦斯威尔、壳牌而在中国，奥美是中国最大的营销传播网络 之一，提供广告，公共关系，数码行销，医疗健康营销，制作等全 系列营销传播服务，并通过其独有的 360 度品牌管理对各领域的传 播活动进行整合。奥美将自身定位于 360 品牌管家，同时开展各种 以满足本地需求为目标的强大营销活动。在中国，很多广告人都把 进入奥美广告公司作为人生奋斗的目标，希望进入全球有名的广告 公司感受魅力以及深造。 奥格威是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇，他的奋斗 经历、一代人的打拼，创下了全球闻名的奥美广告，有组织且有观 点；也可能是他的专业操作、惊世骇俗的创意、充满智慧的警语， 为老枪所模仿，也给新丁予启蒙；更有可能是他的人格和专业操守， 为广告成为一个专业奠定了重要的基础。这些都使奥格威即使去世 那么久了，依然光芒四射、魅力不减。 奥格威也为后来做广告的人以指导，写了一个广告人的自白 、 血：思想与啤酒和奥格威谈广告 。作为一个广告人，奥格威 的作品可以说是必看的，他的思想课理念可以说现在都是很有用的， 读奥格威，不仅仅是学习他的经验方法，更是一种励志。在暑假， 我就在网上买了一个广告人的自白 ，读完真的是受益匪浅，无论 是在风格上还是内容上，都是一个突破从来没有人以如此的坦率 和热情书写这个行业。这本书虽然不厚，但是做的很精巧介绍了奥 格威的生平以及自己的发展和想法，对经营广告行业的心得与理念， 如果你真的想进入广告行业，这本书真的是必读的，虽然里面有的 理念可能现在不怎么适用了，但是我们能从中看到奥格威睿智的眼 光。 一个广告人的自白中有很多我们值得深思的话语。比如我 佩服温文有礼，以诚待人者。我憎恶那些争论不休的人。我痛恨那 些打笔战的人。追求卓越比追求硕大较无利润可言，但却令人更心 满意足。精神病学家说每个人应该有个嗜好。我所推荐的嗜好是广 告这些充满智慧的话语在书中还有很多，值得我们好好品味。 华尔街日报这样评价一个广告人的自白这本书，它说“一种独 特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想” 。 福布斯也给予了很高的评价， “引人入胜，学识渊博的著作，是 每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书” 。 奥格威会虚心的向他人学习，他能正确的认识自己，不断发展、 开拓自己，他才能具备推动广告事业发展的能力。大卫奥格威在 20 世纪 50 年代早期推广“品牌形象”这一概念的时候曾说：“我 们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号 作贡献，及对品牌声誉所作的长期投资的一部分。 ”这个概念也逐渐 成为每个广告公司以及企业推崇的，直至今日也依然处于重要地位。 除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性支撑着品牌形象的 情感价值，也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实也正在 被越来越多的意识到，人们越来越清楚地发现，中国品牌想要与西 方品牌同场竞争，就必须运用产品的无形特性这一工具。 曾经有人问过奥格威，如果你是教皇的话，那么有哪些人可以 成为广告这一殿堂的巨擘呢？奥格威回答说，有六个人可以说对现 代广告做了巨大贡献，他们是亚尔伯特拉克斯、史特