企业网络形象管理

还在用传统方式做广告？来，试试企业网络形象塑造 1. 什么是企业的网络形象塑造？ “企业网络形象塑造”顾名思义，就是对企业在网络上的形象进行设计和塑造， 以达到网络上不仅有企业的相关信息，如企业网站，企业微博，企业公众平台 等对外宣传的阵地，也有大量的关于企业的正面报道新闻. 2. 为什么要对企业进行网络形象塑造？ 众所周知，随着互联网以及智能手机的迅猛发展，我们已经进入了全民上网的 时代，淘宝和京东也早将触角伸到了农村。因此，消费者不管是线上的网络购 物还是线下的实体消费，一旦面对有些陌生的产品或者服务时，如果他没有特 别的偏好，都会下意识的到网络去寻求了解和答案。这就企业的机会，然而， 很多企业却出现如下的问题： 1）没网站，没微博，没微信平台； 网络找不到企业的任何踪迹，一点存在都没有，除非企业的销售渠道很稳定或 者企业也没想发展多好，否则一旦销售渠道或者市场有异常，势必影响巨大。 2）有网站和其他宣传平台，但却没有做到持续更新； 这样的宣传给消费者的感觉就是一潭死水，没有活力。在竞争激烈的市场下很 难取得消费者的认可。 3）有网站和其他宣传平台，也能做到持续更新 这种状况就比较好，但是还有个问题就是不管网站还是自己的其他宣传平台， 如微博，微信公众平台都是自己的公司的喉舌，难免让人有“王婆卖瓜”的感 觉，消费者仅仅能及时了解企业的动态，但是说到进一步的认可，还是力度不 大。 4）有持续更新的网站和其他宣传平台，有第三方的权威报道以及贴吧、论坛等 交流区的口碑宣传 这种情况就是比较理想的网络宣传方式，既有让消费者第一时间了解到企业以 及产品的途径，又有第三方权威报道和口碑营销，极易取得消费者的信任。 3、什么是网络新闻软文？ 网络新闻软文是把企业的宣传内容整合成新闻软文形式在各大网络门户、新闻 网站等进行发布。因其具有媒体新闻的权威性，在各大搜索引擎的权重和排名 都很高，在宣传推广、网友口碑和引导方面具有无可比拟的优势。 4、网络新闻发稿主要推广宣传我公司哪些内容？ 如公司产品、企业领袖、行业口碑、新闻事件、活动发布、管理方法、优秀典 型等都是网络新闻进行品牌推广营销的重要内容。新闻软文推广在公司或企业 产品品牌宣传、产品销量、企业形象、服务理念、消费理念、企业领导、战略 意图、产品的概念、危机公关等领域具有重要的作用。 5、网络新闻软文宣传有什么作用和优势？ 对比其他传统广告平台，网络新闻在网站上能长期存在，网友能随时能搜索查 找和浏览阅读，延长了品牌推广周期，可长期持续地发挥宣传作用。 在全民上网的网络时代，网络新闻传播速度之快，面积之广，影响之大毋庸置 疑，而且一些热点网络新闻也容易被其他网站和媒体转发，从而能形成爆炸性 传播。网络媒体新闻报道，具有公正权威性，在网友心中可信度高，相对传统 硬广告的强迫性，受众则能更主动地去接受新闻传播的内容，引导效果好。传 统广告如报纸角落的信息、电视的几秒钟片子、户外角落的广告牌，很难被留 意而且投入巨大，而网络新闻推广成本低廉，较少投入就能掀起一阵巨浪，更 省钱更有效。 此外，新闻软文有两个最重要的使命： 1、树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度； 2、增加产品的成交概率。 网络软性推广主要以新闻的形式，在新浪，新华网，人民网，搜狐等近多家门 户网站上以新闻形式页面出现，网站刊登之后，会有大量网站转载，使企业形 象遍布整个网络，因此对提升企业和产品形象大有裨益，而且在全民上网的时 代，同一