空气净化器 调研报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 空气净化器 调研报告(精选多篇) 2014 空气净化器行业品牌市场调研 报告 从去年雾霾天气开始以来，国内 才开始重视空气净化器有效对环境污染 的治理。室内环境污染和车内空气污染 严重危害人内的健康，当今空气净化器 成为治理环境污染的生活必需 品，也是目前环保行业又一个朝 阳市场。 空气净化器在全球市场容量据估 算在 1300 万台以上。北美是最大空气 净化器市场，年销量近 400 万台，欧洲 和亚洲每年空气净化器的销量也在 300 万台以上。据统计，美国的空气净化器 家庭普及率达到 32%，日本 40%，而在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国家庭普及率仅 0.2%，由此可见， 国内空气净化 器市场空间巨大。 如今，空气净化器产品已经成为 各大电商卖场主打的销售的产品，在商 场中都被摆放在非常显眼的位置，主要 品牌有松下、飞利浦、夏普和沃泰克等。 市场上空气净化器产品的功能都具备了 除甲醛、烟尘、粉尘、灰尘等功能，大 多数价位集中在几百元到 4000 元之间。 蓬勃的市场机遇，在 2014 年让本来热 度不够强劲的空气净化器产品几乎完成 清仓。在 2014 年度新的一年里，势必 各大厂商会研发发布新产品，在行业势 头高涨的时候，在市场上确立行业领先 地位。下面让我们看看今年上半年空气 净化器行业的整体关注度情况调查。 空气净化器品牌关注度 对于空气净化器加湿功能的调查 时，有大约 59%的受访者认为选购空气 净化器时并不会特别在意加湿功能，只 有 40.18%的受访者表示会选择带有加 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 湿功能的空气净化器。这一现象非常容 易理解，如今加湿器售价已经非常低廉， 不少家庭已拥有单独的加湿器产品，从 而对空气净化器是否带有加湿功能并不 会特别在意。而一些并未使用加湿器的 受访者在采购时可能更倾向于一步到位 的方式，因此带有加湿功能的净化器无 疑更加受亲睐。 空气净化器消毒功能 关注度 消毒功能调查中，高达 86.31% 的受访者表示需要消毒功能，只有 13.69%的用户认为并不需要消毒功能。 这说明越来越多的消费者对个人与家庭 生活环境要提出了更高的需求，特别是 在雾霾天的出现及 pm2.5 概念的影响下， 空气净化器的需求情况呈猛增的局面， 而如飞利浦 ac4076 等热门空气净化器 本身就提供消毒功能，因此关注度也属 于较高水平，并且相信随着对空气质量 要求的提高，带有消毒功能的空气净化 器需求还有进一步上升的空间。 空气 净化器价格关注度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 pdc 数据显示， 30014000 元是 目前消费者最关注的空气净化器价位线， 在这一价位中涵盖包括飞利浦 ac4076 及松下 f-vxg70c-n 等多款热门机型。从 数据可以看到消费者对高性能机型需求 量较为旺盛，而 2014 元以下机型关注 度相对较低，这反映出想选购空气净化 器的用户对性能与品牌都有一定需求， 从某种角度来说这类消费者更偏好大品 牌、高性价比的多功能产品。 主流空气净化器品牌在售机型对 比 据 pchome 产品库数据统计，松 下、飞利浦与夏普等进口品牌在售机型 分别为 15/23/29 款，在售机型可选择十 分丰富，同时进口品牌一大特点是单品 关注度极高，从而造成用户关注度集中 的局面。反观国产品牌，沃泰克以 14 款产品摇摇领先于其他品牌，而美的与 远大则均为 12 款。不难发现，沃泰克 依托于细分化的产品线，从而构成完善 的产品线和强大的机海战术。美的旗下 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 产品大多以 2014 元以上为主，主攻中 端市场。而远大旗下产品则机型虽然较 多，但多以万元机为主，因此大多数消 费者对其保持静而观之的独特局面，但 从另一角度来说，沃泰克空气净化器在 特殊领域的应用却为其带来了其他国产 品牌所望尘莫及的品牌影响力。 空气净化器市场分析报告 一：空气净化器起源 空气净化器起源于消防用途， 1823 年由约翰和查尔斯发明，前期的发 明者希望这种装置能让消防员在灭火时 避免烟雾侵袭。后通过不断的改进，加 入木碳过滤出有害和有毒气体。在二战 时期，美国政府开始进行发射性研究， 为了过滤出有害颗粒，保持空气清洁， 使科学家可以呼吸，于是 hepa 过滤器 应运而生。 20 世纪 80 年代，随着工业 话步伐加快，环境污染的加剧。空气净 化的重点已经转向了空气净化方式，在 之前的 hepa 基础上各种改进，针对家 庭用空气净化器。主要去除空气中的粉 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 尘、病毒、细菌、霉菌等等。 2014 年中国家用的电器的市场上， 开始有空气净化的出现，空气净化器的 样式也有了更多的改进，功能性也在不 断的加强。每一次技术的变革都为人们 室内空气品质的改善带来显著效果。 二：空气净化器市场格局 目前中国的空气净化器市场主要 由进口品牌主导，国产品牌市场占有率 较低。最早进入中国空气净化市场的有 飞利浦，松下，夏普，艾吉森，碧普等 品牌，他们中间大多是国际化知名品牌， 国际大品牌的进入，不论是从技术还是 做工，都对空气净化器市场有着深远的 影响。例如艾吉森 atp hepa 抗菌肽技术， 就在非典时期作为国家指定防疫防护产 品。对当时的非典疫情控制取到了决定 性的作用。目前空气净化器品牌据国家 工商部门登记在册的有 520 多家，真正 在市场销售的只有不到 40 个品牌。目 前进口空气净化器占到市场 80%。单个 品牌最大的市场占有率达到 12%。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 三：如何选择适合自己的空气净 化器 空气净化器现有活性碳过滤、静 电吸附、化学吸附、hepa 滤网、复合型 等技术。但是商家在宣传的时候，众说 纷纭，有销售人员主推静电吸附杀菌灭 菌，有销售人员主推 hepa 滤网。消费 者被销售人员听声音，看烟雾等试验， 搞的头昏脑胀。其实在认真看过空气净 化器可以总结为过滤、吸附、杀菌， 消费者可以根据自己家里的实际 情况选择，例如整体空气质量不是很好， 主要是去除 pm2.5，有的是家中刚装修， 突出的功能就是去除甲醛及异味，有的 是周围厂区较多，灰尘较大，主要是是 除尘。 四：专家推荐 经过消费者的试用和调查，给大 家推荐一下品牌 艾吉森空气净化器 碧普空气净化器 飞利浦空气净化器 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 松下空气净化器 夏普空气净化器 格力空气净化器 2014 国家空气净化器行业品牌关 注度调研 从去年的雾霾现象开始，空 气净化器市场猛然出现在我们大众的视 线里。其实不然，空气净化器市场在国 内外一直是热度十分高的产品线。国内 通过恶劣的天气现象，让大众也开始关 注空气净化器产品。 空气净化器在全球市场容量据估 算在 1300 万台以上。北美是最大空气 净化器市场，年销量近 400 万台，欧洲 和亚洲每年空气净化器的销量也在 300 万台以上。据统计，美国的空气净化器 家庭普及率达到 32%，日本 40%，而在 中国家庭普及率仅 0.2%，由此可见， 国内空气净化器市场空间巨大。 如今，空气净化器产品已经成为 各大电商卖场主打的销售的产品，在网 上各大品牌显然可见，主要品牌有沃泰 克、飞利浦、夏普和亚都等。市场上空 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 气净化器产品的功能都具备了除甲醛、 烟尘、粉尘、灰尘等功能，大多数价位 集中在 2014 元到 5000 元之间。蓬勃的 市场机遇，在 2014 年让本来热度不够 强劲的空气净化器产品几乎完成清仓。 在 2014 年度新的一年里，势必各大厂 商会研发发布新产品，在行业势头高涨 的时候，在市场上确立行业领先地位。 下面让我们看看今年上半年空气净化器 行业的整体关注度情况调查。 对于空气净化器加湿功能的调查 时，有大约 59%的受访者认为选购空气 净化器时并不会特别在意加湿功能，只 有 40.18%的受访者表示会选择带有加 湿功能的空气净化器。这一现象非常容 易理解，如今加湿器售价已经非常低廉， 不少家庭已拥有单独的加湿器产品，从 而对空气净化器是否带有加湿功能并不 会特别在意。而一些并未使用加湿器的 受访者在采购时可能更倾向于一步到位 的方式，因此带有加湿功能的净化器无 疑更加受亲睐。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 据产品库数据统计，沃泰克、飞 利浦与夏普等品牌在售机型分别为 9/12/13 款，在售机型可选择十分丰富， 同时进口品牌一大特点是单品关注度极 高，从而造成用户关注度集中的局面。 反观国产品牌，沃泰克以 9 款主打产品 摇摇领先于其他品牌，而美的与远大则 均为 21 款。不难发现，沃泰克依托于 细分化的产品线，从而构成完善的产品 线和强大的机海战术。美的旗下产品大 多以 2014 元以上为主，主攻中端市场。 而远大旗下产品则机型虽然较多，但多 以万元机为主，因此大多数消费者对其 保持静而观之的独特局面，但从另一角 度来说，远大空气净化器在特殊领域的 应用却为其带来了其他国产品牌所望尘 莫及的品牌影响力。 空气净化器市场容量的竞争情报 调研设计方案一、项目背景 随着中国经济的持续高速发展， 人民生活水平不断提高，但伴随的环境 污染问题越来越突出，中国空气质量却 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 持续下降，人们呼吸道疾病的发病率越 来越高。随着人们健康意识开始不断增 强，人们对室内环境的要求越来越高， 刺激家用空气净化器市场需求持续增强。 著名品牌企业沃泰克集团在空气 净化器领域拥有多项专利技术、强大的 开发能力及质量控制能力，进入中国市 场以来一直非常重视消费者和市场竞争 情况等信息的收集。在每年集团例行的 年度决策会议上，都会详细地说明目前 中国的家用空气净化器市场容量、市场 占有率情况，以此作为新一年营销决策 参考。 而对应的调研工作最近几年都是 赛立信竞争情报协助其完成的。 二、项目沟通 根据客户的工作要求，赛立信竞 争情报认为一般常用的市场容量预测方 法，不能充分满足要求，主要原因是结 果会比较粗糙，只能反映大致的方向性 的情况。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 我们再来看看家用空气净化器的 基本情况，一是由于技术壁垒较高，参 与市场竞争的企业不多，大约在 80 家 左右。二是集中度较高，前 5 家可能占 据了大部分的市场份额。因此，采用竞 争情报测算市场容量的方式是最好的， 具体思路为： 根据上述调研方案，我们成立了 以调查人员、分析人员为主的“空气净 化器市场容量调研项目” 小组。调查人 员主要解决主要竞争对手调研的实地调 查工作，分析人员主要对二手资料数据 进行收集整理，解决专家访谈、行业访 问以及报告分析等工作。我们拟定了详 细的项目规划。 1产业概况调查 这部分工作由分析人员和调查人 员共同完成，主要通过官方渠道，公开 渠道收集厂家信息，了解目前空气净化 器产品的厂家数量，厂家的主要生产情 况及区域分布。主要通过电话调查的方 式完成。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 2主要竞争对手调研 我们锁定调研对象为行业领先的 4 家生产厂家。采用独特的竞争情报研 究方式开展工作。 每个目标企业派出一至两位调查 人员，实地调查 20 个工作日。调查人 员接触目标企业的生产部门、研发部门 和营销部门的相关人员，获取到丰富的 一手信息。 调查人员主要从几个信息源着手， 获取目标企业销售信息，并相互验证。 信息源一：目标企业销售部门；信息源 二：目标企业财务部门；信息源三：目 标企业主要经销商。 四、项目成果 1. 获取大量的一手基础资料，如 某厂家的销售情况。 2根据大量翔实的一手资料， 作出接近实际的市场状况分析。 五、项目价值 运用竞争情报调研为基础的方式 测算市场容量结果和分析空气净化器行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 业的竞争环境，数据翔实，对客户制定 年度营销策略有很好的参考价值。 得益于中国经济稳定发展拉动庞 大的市场消费，以及公司每年制定合适 的营销策略，该客户每年的销售量都保 持较高的稳定增长。 逸新? 空气净化器生产简介 这是安利在中国进行第八次增 资扩产，投入 1500 万美元建设空气净 化器生产线。 工厂的设计生产目标是：达到 每 60 秒就生产一台，整条生产线的年 产能可达 20 万台。 逸新空气