中国涂料行业2010年八大品牌营销案例

中国涂料行业 2010 年八大品牌营销案例 创新仍然是 2010 年涂料行业的核心关键词之一，不仅是产品品类、口号、功能上的创新， 还有营销举措上的创新，而且这种创新和执行的力度更加突出。 据知名营销策划品牌与网络整合营销传播机构 赢道顾问的不完全统计，相继有多家知 名涂料品牌推出了具备标志意义的营销创意，这些品牌主要有 3A 环保漆、多乐士、立邦、 紫荆花漆、嘉丽士漆等，而营销事件主要有 3A 族事件营销、紫荆花漆美居行动、多乐士 Letscolor、立邦绿色银行等。 涂料行业十大品牌营销案例之爱宝贝挑战 3A 代言人活动营销 作为“中国环保漆第一品牌”的 3A 环保漆，大家并不陌生。从 2010 年 5 月到 10 月，3A 环保漆在全国范围内举办了一场声势浩大的“爱宝贝挑战 3A 代言人”的大型亲子环保网络 互动活动，由赢道顾问提供全面策划与推广支持，在行业内外引起了强烈的反响。 据相关报道，该项亲子环保秀最终吸引了数千家庭参与，历经 108 强、30 强、10 强的 分享与角逐，最终诞生了双子星，成为 10 月 3A 环保漆低碳之旅的成员，而这起活动进一 步推广和普及了具备最高环保标准的爱宝贝纯环保墙面漆，使之成为了今年涂料行业最具 亮点的活动和最成功的案例之一。 涂料行业十大品牌营销案例之“3A 族”事件营销 在 2010 年的族群营销案例中，3A 环保漆精心打造的 3A 族消费族群营销赢得了最佳关 注，密切结合目标消费群体实施了一场精准、整合、梯次、深度的营销活动，成为赢道顾 问精心塑造的两大族群事件之一（另一起为 PL 族） 。 3A 环保漆的消费对象包括年轻白领、商务人士、公务人员等庞大的都市生活人群，而 3A 环保漆倡导环保、健康、时尚、简约的 3A 品质生活，高性价比，领先级的环保质量， 是这一群体的上佳购买之选。最终 3A 环保漆结合自身产品服务特点，以及“A 级环保色彩 +A 级环保品质+A 级环保服务”的品牌特征推出 3A 族，分别代表着 A 爸、A 妈、A 仔这样 的三口之家，以及 A 爱情、 A 家庭、A 事业这样的生活追求。 3A 族以三口之家生活的点点滴滴为传播内容，演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜 苦辣；而 3A 族代表着一个充分活力与承担压力的阶层，积极乐观地奋斗，怀抱着对美好 生活的追求与向往。所提炼的主张和组织的传播，吸引了数百万网友的共鸣，并且形成了 热烈的互动，3A 族面世并流行后， 3A 环保漆也让每个家庭熟记于心。 涂料行业十大品牌营销案例之“嘉宝莉赞助男子篮球队”体育营销 2010 年 3 月 26 日， “中国骄傲精彩看我嘉宝莉赞助中国国家男子篮球队签约仪式”在 广东江门举行，嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作。签约后，嘉宝莉将为中国 男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持，以助力中国男篮水平的提升， 促进中国篮球事业的发展。 随后在 2010 年世锦赛时期，嘉宝莉集团策划了“助威世锦赛征战土耳其嘉宝莉漆土耳其 激情之旅闯关大行动”大型推广活动；以及在 11 月 27 号第十六届广州亚运会落下帷幕之时， 嘉宝莉又推出“漆彩运动惠，购漆享免费你购漆，我买单，最高返现 4999 元”的主题活 动。 在体育营销方面，千色花漆也是一例，其与珠超公司达成协议、正式冠名首届珠超联赛， 双方承诺推动广东主要城镇建立职业足球俱乐部，重振“广东南派足球”的雄风。 涂料行业十大品牌营销案例之“爱心成就梦想之林”公益营销 早在年初时，3A 环保漆携手气候组织、中国绿化基金会“百万森林”项目发起“ 爱心成就梦 想之林”活动，旨在通过三年时间捐植三十余万棵、2000 余亩沙棘树造就“梦想之林”，普 及纯环保家居解决方案，号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”，实现 “小行动改变大气候” 的环保使命。在该活动中，凡购买一桶爱宝贝纯环保墙面漆或者优耐 净墙面漆，3A 环保漆将为其捐赠一棵沙棘树，成为爱心生态林中的一员。 这是国际知名非政府组织和国内知名涂料品牌首次大规模携手公益合作，3A 环保漆也 是国内首家做出此种创举的涂料品牌，同时是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活 动的知名品牌。而且在目前各大企业推行减碳环保公益活动中，3A 环保漆捐赠 30 多万棵 沙棘树、建造梦想之林的项目，是规模最大、也最为引人瞩目的，荣膺“2010 减碳明星”的 网络称号。 涂料行业十大品牌营销案例之“美居行动” 2010 年 6 月,“紫荆花漆” 举办的“ 紫荆花漆美居行动 颜色改变生活”启动,广泛征集待 改造的住宅，并面向全国募集有创意又敢秀创意的设计师。活动中，用户登陆活动官方网 站完整注册，并上传一分钟视频说明“为什么我的房子最需要被改造”，则可能获得 8 万元 免费家装改造基金，活动获奖设计师将为参与者免费提供度身定做装修方案。 同期启动的活动包括免费家装改造大奖赛和天才设计师大比拼，该项活动从设计师和消 费者装修的角度展开，在涂料行业里具备一定的创意价值。 涂料行业十大品牌营销案例之嘉丽士系列低碳活动 嘉丽士漆在 2010 年推出了一系列与低碳、李冰冰、乐活等关键词紧密结合的活动，比 如参与中国绿化基金会“中国十亿绿树绿色公民行动计划”，开展“乐活种树低碳生活” 公益活动，每售一桶“和” 竹炭环保墙面漆或者乐活系列墙面漆，即向中国绿化基金会捐赠 一棵树，用于在鄂尔多斯种植“嘉丽士漆乐活低碳林”。 5 月份开始又借世博会推出“寻找嘉丽士漆低碳之星”活动，测碳排放、玩游戏、发低碳 妙招，则有机会免费获得美的空调、世博会门票、超酷海宝耳机等丰厚礼品。 在整个活动推广中，还提炼了“乐活达人”这样的主题，只是由于传播范围和力度的局限， 整个活动尚局限于初步的公关传播，未能达到热点事件和大范围互动的效果。 涂料行业十大品牌营销案例之多乐士 Letscolor 一起出彩 2010 年 5 月开始，多乐士在上海、北京、广州、深圳、成都等地发起了“Letscolour 一 起出彩”系列活动，在活动中，多乐士希望通过一系列的公益换彩活动，涂刷原有的普通建 筑，带领人们重新体验久违了的色彩的魅力，比如比如上海的石库门、北京的卧龙细儿园、 深圳华强北路与百花六路路口的一段灰暗围墙等。 同时，每周多乐士都会将一款神秘的炫动色彩盒放置在以上 5 大城市最繁华的地段，鼓 励城市数千万的居民去搜寻并深刻体会色彩改变生活和心灵的神奇魅力。 在这次活动中，多乐士开始了微博营销，邀请网友选择自己支持的颜色，微博就会更换 相应的皮肤，最终哪一个色彩方阵粉丝最多，中国站的神秘盒子就将以什么颜色打开。中 国站的启动分为线上和线下，线上运用了 AR 技术与消费者互动，用户打开摄影头并打印 二维码，感受色彩带来的精彩改变；同时展开我的色彩我来晒，吸引网友跟随世界杯、世 博会、美食、收藏等七大主题上传创意图片，盖图片楼，用色彩玩转世界。 涂料行业十大品牌营销案例之立邦“绿色银行” 在环保公益活动方面，立邦“绿色银行”是不错的创意，用户可能在指定网络平台开通立 邦“绿色银行”账户，获取虚拟树苗，许下绿色承诺，并通过参加活动赢取绿币，比如比如 立邦曾举办绿色圣诞贺卡 DIY 活动等，这项“绿色银行平台将透过线上线下整合，拉动员 工、经销商、消费者通过网络平台积点兑换的奖励机制，吸引了众多网友参与。 早在企业社会责任对外