关于xx市承办亚洲艺术节的可行性分析报告

关于 XX市承办亚洲艺术节的可行性分析报告 XX 市文化局 自去年观摩佛山第七届亚洲艺术节回来，市文化局多次召开座谈 会，商议 XX 市举办亚 洲艺术节的可能性。广东佛山首开地级市成功 举办亚洲艺术节的先河，我们也不禁萌发出这个大胆的设想，虽然举 办亚洲艺术节这样的国际性盛会对于我们来说是一个全新的课题。当 然，不管哪个城市，举办亚洲艺术节这样的国际性大活动，都要慎重考 虑投入、产出等多方面因素。XX 市举办亚洲艺术节，其投入、产出比 可以从以下三个方面进行分析： 一、经济效益和社会效益 在现代信息社会，举办一项大型活动可能会带来一定的经济效 益，但经济效益的大小与一个地区的经济状态即经济繁荣程度密切相 关。XX 市并不是一个 经济十分发达的城市。因此，想通过举办亚洲艺 术节取得很大的经济效益不太可能。但我们要努力实现经济效益和社 会效益的双丰收，而且我们相信，通过一定方式的运作，完全可以取得 经济效益和社会效益的双丰收。 参照佛山规模，亚洲艺术节活动本体需要 2000 万元，我们可以争 取财政拨款 500 万元，争取省文化厅划拨 400 万元，再通过市场化运 作获得 10001200 万元。其中市场化运作的方式是此项活动产生经 济效益的最直接的途径，也是一条捷径。佛山第七届亚洲艺术节开幕 式和闭幕式都得到了佛山企业的大力支持，美的集团和广东移动佛山 2 分公司分别独家赞助开幕式和闭幕式。广东移动佛山分公司表示，闭 幕式晚会参与性极强，这与其注重沟通、希望走进千家万户的服务理 念不谋而合。美的集团、广东移动佛山分公司参与第七届亚洲艺术节 充分证明了佛山市委、市政府提出的“媒体担纲、企业支撑、公众参与” 的思路是适合佛山文化发展的市场运作机制。佛山的经验告诉我们， 信息产业与传媒具有天然的渊源，二者在文化领域的合作大有前途。 当然，举办如此规模的大活动，社会效益是关键。佛山第七届亚洲 艺术节期间，来自亚洲其他 20 个国家的 22 个艺术团体和众多中国艺 术表演团体参加的开幕式演出、 “中国舞台 艺术精品展演” 、“亚洲各国艺 术荟萃”、街路巡演、广场演出、闭幕式演出等 48 场演出在佛山五区陆 续上演，各类演出活动观众总人数共约 85.34 万人次。13 项展览、展示 及推介活动则吸引观众约 146.5 万人次，其中仅南海千灯湖灯展观众 就超过 100 万人次。佛山第七届亚洲艺术节充分展示了广东文化艺术 的最新成就和广东人民的良好精神风貌，促进了广东文化大省建设和 佛山文化名城建设，成为推介广东、宣传佛山的重要平台，对推动广东 文化艺术走出国门、走向亚洲、走向世界，进一步加强与亚洲各国的文 化艺术交流与合作，实现亚洲各国文化艺术的共同繁荣，起到良好的 促进作用。其实 XX 市也有同样的启示。 2005 年“XX 市博物苑一百年 暨中国博物馆事业发展百年庆典活动” 取得了很大的成功，进一步提升 了 XX 市博物苑的形象，同 时也进一步 扩大了 XX 市在海内外的影 响。 “庆 典活 动” 期间 共收到国内外贺信、 贺电 19 封。中央电视台、中央 人民广播电台、中国国际广播电台、 人民日报、 人民日报（海外 版）、 中国时报、 新华日报、 光明日报、 文汇报、人民网、中华网、 新浪网等 50 多家媒体云集 XX 市加强报 道，极力宣传中国人自己创办 3 的第一座公共博物馆XX 市博物苑，极力宣传“中国近代第一城” XX 市。事实证 明，XX 市需要举办 高层次的大型活动，而且举办 国家级、国际性活动的影响是地方性活动无法比拟的。 民族文化的发展需要一个交流的平台，需要在比较交流中实现自 我提升。城市的提升需要长期积累，更需要通过机遇实现质的飞跃。经 济是城市的基础，是“ 形” 、“体”，文化是城市的灵魂，是 “神”、 “气” ，经济 与文化是党委和政府工作中的两个重要内容和领域，必须两翼齐飞。 亚洲艺术节对 XX 市来 说是一次难得的机遇。通过这个机会，XX 市文 化将找到与世界文化对话的平台。这对 XX 市市民是一种极大的鼓 舞，同时我们也可以更好地实践“包容会通，敢为人先” 的新时期 XX 市精神，实现 XX 市的又一次跨越 发展。 这就是精神的力量、文化的力 量。 二、短期效益和长期效益 对一个知名度正在攀升和扩张的城市来说，举办一项国际性大活 动会一下子产生很大的社会影响，也就是说短期效益比较明显。很多 地方都借“ 同一首歌 ”等群众公认度比较强 的品牌活动造势扬名。广东 佛山抓住了亚洲艺术节。佛山是一个地级市。由一个地级市承办亚洲 艺术节，并且国家总理温家宝向亚洲各国发出邀请，这在亚洲艺术节 历史上还是第一次。作为首个成功举办亚洲艺术节这一国家级区域性 艺术节的地级市，佛山完成了一次与世界的成功握手。亚洲艺术节是 国际区域性的政府文化交流活动，含演出和会展，其影响力是广泛而 深刻的，尤其在筹备活动的一年多时间及活动前后一周时间。期间，国 内外新闻媒体不约而同云集佛山，人民日报等强势新闻媒体记者不断 采访佛山市委书记、市长及亚洲艺术节的组织领导，佛山成了新闻的 4 焦点倍受瞩目。同时，这也是一个亚洲国家的大聚会。亚洲 21 个国家 51 个艺术团组的 2250 多名艺术家，以及佛山市 40 个民间艺术团体 的 2750 多人参加 48 场演出，560 万佛山人民和来自 23 个亚洲国家的 政府文化代表团以及艺术家们会聚佛山，不仅深刻体现了“聚焦文化， 共创辉煌”的主题，而且充分表 现了“ 聚焦佛山 ”的短期效应。 实践和经验表明，文化的影响更是长期的、久远的，而且文化的影 响力常常渗透到社会生活的各个领域。一个地方举办国际性文化交流 活动，不仅活动期间宾朋满座，短期内造势扬名，而且参加活动的每一 个人都是文化的使者，也是宣传的使者和友好的使者，其本人甚至全 家都会对这个地方留下深刻的印象，有的还会种下难舍的情结。荷兰 水利家特莱克家族就与张謇，与 XX 市 结下了不解之缘。这种国际友 谊往往源远流长、生生不息，行业的、区域的、家族的交流与合作也因 此不断延续。 三、显性效益和隐性效益 文化活动与经济活动一样，可以产生显性效益，这就是文化力。所 谓显性效益就是比较容易看得到的效益。市场化运作产生的经济效 益、文化艺术交流与合作产生的社会效益、新闻媒体造势扬名产生的 短期效益、国际友谊产生的长期效益诸如以上分析都可视为显性 效益。比如媒体的集中报道，除了反映与此活动密切相关的文化信息， 还会同时传递金融、商贸、交通、旅游等诸多信息。就旅游而言，有关 人士分析，旅游将以 1：3 产生“连带效益 ”，商业、餐饮、交通甚至房地 产业都会受益。亚洲艺术节旺盛的观摩和旅游客流必将产生“连带效 应” ，也必将惠及相关 产业，带动整个 XX 市经济效益的提高。 文化活动又与经济活动不同，它更能产生隐性效益。佛山第七届 5 亚洲艺术节不仅给佛山市民带来了艺术的熏陶、精神的享受，而且为 佛山这座千年古城增添了文化内涵，提升了文化品味，推动了佛山的 “文化名城” 建设，为 佛山的“文化宝库”留下了一笔宝贵的艺术财富。佛 山是改革开放最早的前沿阵地之一，二十多年积累下来的开放的观 念、心态和经济建设成果，为他们承办这样的活动奠定了良好的经济 基础。在整个迎节活动中，佛山各区总投入超过 10 亿，进行基础设施 建设、环境建设、文化产业建设。事实证明，文化在新时期具有引领作 用，能够产生超越文化本身的推动力。我们也应该有这样的意识：在江 苏建设文化大省建设中， “文化 XX 市”不仅是一份责任，更应一马当 先。承办亚洲艺术节这一国家级重大国际性文化交流活动，不仅是机 遇，更是挑战、是实现目标的节点。 根据时间安排和工作任务，今年我们将把更多的精力和心力集中 于“ 十六运” 开幕式大型文体演出，明、后年考虑承办亚洲艺术节。若明 年举办，文化部门将乘势而上，进一步为“ 中国近代第一城” 造势扬名。 若 2008 年举办，也有 2008 年的好处。届时，苏通大桥通车，XX 市将 完成地理位置上与上海的接轨。此时举办亚洲艺