传媒产业现状及市场未来发展趋势分析

目 录 CONTENTS 第一篇：暑期热门影视剧刺激影视传媒行业升温 -1 第二篇：花千骨热播传媒公司股价飙升互联网传媒行业分析 -3 第三篇：互联网+文化传媒：产业升级的必由之路 -4 第四篇：影视传媒现状分析互联网+传媒重塑产业竞争格局 -8 第五篇：政策利好下文化传媒行业增长值或将加速 -9 第六篇：传媒大亨默多克欲退位二十一世纪福克斯换帅 -10 第七篇：北京市某电影传媒公司电影项目商业计划书案例 -12 一、项目名称 -12 二、项目背景 -12 三、项目目录 -12 第八篇：阿里巴巴重金参股第一财经传媒业搭上大数据 -13 第九篇：传媒业转型升级加快传媒行业需求分析 -14 第十篇：传统媒体向新媒体转型传媒产业呈稳步增长态势 -15 第十一篇：随着三网融合的发展传媒业典型的朝阳产业 -15 第十二篇：传媒产业增长率保持连续上涨 -16 第十三篇：传媒产业政策推动下的利好 -17 第十四篇：2015 年传媒行业发展前景浅析 -17 第十五篇：光线传媒弃小米就阿里互联网企业发力电影业优势分析 -18 第十六篇：文化传媒产业再获国家政策支持 -19 第十七篇：2014 年文化传媒行业并购潮数据分析 -20 第十八篇：2014 年文化传媒行业业绩数据分析 -20 第一篇：暑期热门影视剧刺激影视传媒行业升温 进入暑期档以来，国产电影与电视剧霸占荧屏，并备受热议以及关注。在电影领域， 近期西游记之大圣归来 、 小时代 4 、 栀子花开与捉妖记票房不俗，尤其是 捉妖记目前票房已经累计至 13.9 亿元，有望刷新国产电影的票房纪录。在电视剧上， 不仅传统电视连续剧如花千骨等收视率一路高涨，而且如盗墓笔记等热播网络剧 涌现，将掀起影视剧的变革。 电影电视剧市场火爆直接带动了文化传媒产业发展。受此影响，资本市场上，万达院 线、中文在线、长城影视、北京文化、光线传媒等股价大升，其中捉妖记助力了北京 文化， 西游记之大圣归来助力了光线传媒。前瞻产业研究院提供 数据显示，2014 年我 国电影票房累计达 296 亿，而截至 7 月 26 日，2015 年我国电影票房已经达到 248 亿，电 影产业井喷式发展的态势将继续保持。 2 与此同时，在政策影响下我国电视剧产能得到抑制，2014 年 16 月份的电视剧播出量 为 11665 集，与 2013 年下半年相比下降 9%，同比则下降 16%。电视剧行业发展更为集中， 在 2014 年上半年卫视频道播出的电视剧中，排名前十的民营公司共播出 4487 集，占据总 播出量的 38%，在这十大民营电视剧公司中，华策影视雄踞卫视频道播出量的榜首，其次 是本山传媒、新丽传媒，在 TOP10 排名中表现较为抢眼，成为电视剧市场中上升势头最快 的公司。 在电影、电视两大板块均呈现利好发展的趋势下，预计未来影视传媒行业将有以下发 展趋势：其一、影视传媒与互联网将深度融合。网络剧的崛起凸显了互联网对影视传媒的 作用，未来影视传媒与互联网的合作不仅局限于播放渠道商，随着阿里巴巴发力阿里影业 打通电影全产业链，在影视剧的制作、发行与宣传等环节，将会有更多互联网企业参与。 其二，随着影视传媒行业的爆发式增长，兼并重组成为推动行业发展的一个必然趋势。 数据显示，2014 年传媒行业共发生并购 80 件，合计金额 1091.8 亿元，超过 10 亿金额的并 购有 18 件。到了 2015 年，兼并重组之风将更胜。 其三，金融+影视剧模式成型。 西游记之大圣归来的热映也让其背后的众筹力量凸 显，受此影响， 大圣归来出品人正计划创立一个互联网金融平台，利用众筹等方式鼓励 大众投资电影，并从中获取票房受益。在“大圣”的助力下，未来金融+影视将成型，大 众参与影视剧投资，资本市场对影视剧热情高涨，未来影视传媒行业将有望取得飞跃式发 展。 3 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/300/150728-dacfa445.html 第二篇：花千骨热播传媒公司股价飙升互联网传媒行业分析 近期，根据同名高人气网络小说改编的花千骨电视连续剧正在湖南卫视以及视频 网站热播，收视率与网络播放量一路上涨，这为花千骨电视剧出品方慈文传媒带来了 2 亿元的实际收入，不仅如此，由于慈文传媒正打算借与禾欣股份合作借壳上市， 花千骨 的热播也让禾欣股份股价连日来强势飙涨。 慈文传媒是一家集电视剧、电影、动画制作等为一体的大型传媒机构，在互联网时代， 其推出的产品与互联网产业也正深度融合。如花千骨与爱奇艺合作，后者获得了花 千骨独家网络版权，至今年 7 月份， 花千骨网络总播放量已过 30 亿，单集播放量破 2 亿，成为现象级产品。与此同时，慈文传媒还将与爱奇艺合作，制作花千骨番外篇， 这将使二者在花千骨热潮中得到更多回报。 互联网传媒指的是借助互联网平台，以电脑、电视机以及智能手机等设备为终端，以 文字、声音、图像等形式来传播信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。相对于早已诞生 的报纸、广播、电视等媒体而言，互联网传媒又是“第四媒体” 。互联网传媒传播手段全面， 4 传播功能几乎可以超越此前的所有媒体，更受受众欢迎。暴风科技、乐视网、华数传媒、 中文在线、顺网科技等是具备互联网传媒概念的上市公司，2015 年以来绝大多数上市企业 都在资本市场表现良好，尤其是暴风科技至今大涨 2000%以上，引发关注。 前瞻产业研究院提供2015-2020 年中国传媒产业细分市场调研与受众群体潜在需求 预测报告数据显示，目前( 截止至 7 月 15 日) ，在资本市场传媒行业绝对收益 64.57%，相 对沪深 300 实现超额收益 52.32%，涨幅排名居申万一级行业分类中各行业第 3 位，仅次于 计算机和轻工造纸，资金驱动与行业并购催生行业上涨。截止 7 月 12 日，互联网传媒板块 融资余额约为 3300 亿元，融资余额到达 1650 亿用了 4 年半时间，从 1650 亿到 3300 亿仅 用了半年时间。在互联网技术不断发展普及之下，互联网传媒行业将进一步快速发展。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/300/150724-4471e801.html 第三篇：互联网+文化传媒：产业升级的必由之路 近阶段传媒行业一直受到国家政策的有力扶持，而文化消费也成为大消费的亮点。现 阶段行业估值从 2 月中旬出现明显调整，但近期则小幅反弹。截止目前整体法估值为 46.47 倍，仍不便宜且与去年 8 月份时的水平相当，但考虑到行业整体一季报业绩增幅在 35%以 上且从中报角度看文化传媒行业仍是各行业中增长前景较好的行业，有望保持良好的盈利 水平，因而认为除有跨行并购收购等事件因素刺激的个股外有政策支持转型持续受益、良 好业绩增长预期及有内容、渠道、规模优势的行业龙头公司股价反弹有望延续，但前期股 价增长已较高而业绩增速预期降低及购并整合或业务创新不达预期的公司股价预计难有明 显起色。 5 互联网最早作为信息传播的媒介，对传统传媒产业带来的影响与变革，无疑渗透到了 大众传播模式的每一个环节。传统传媒企业由于在原有的大众传播机制中掌握大众传播媒 介，旗下众多职业传播者，具有明显的内容资源优势、渠道优势和人力优势，在“新常态” 下，传媒企业如何继续利用优势其在资源上的优势以发展新型传媒业务，互联网企业又将 如何进军传媒业已成为大众关注的焦点。 在中国 GDP 增长率下降的近三年内，传媒产业增长率保持连续上涨。经济上的“新常 态”预示着人们对信息和文化的需求日益增长，传媒产业将成为拉动中国经济健康稳定增 长的重要拉动力。2014 年，基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展，深刻地改变着文化产 业的内在结构和人们的文化消费习惯。 “互联网+”将给文化产业生态带来哪些新变化?文化 产业应如何抓住转型升级的新机遇?“互联网+文化”该如何“+”好? “互联网+”冲击下的传媒产业生存状态 技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及 计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断 催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增 长态势。 6 2014 年传媒产业继续保持增长态势，预计产值突破万亿元。电视、互联网及移动媒体 成为产业增长的主要支柱。首先，互联网极大程度地丰富了大众传播媒介的种类。除了报 刊、书籍、电影、广播、电视以外，计算机、手机、电子阅读器、户外显示屏等充当了新 型传播媒介。其次，职业传播者不再局限于少数掌握传播资源的机构，任何掌握有价值信 息的个人都可以运用社交媒体等手段将信息传播给大众，并以自媒体的形式持续存在。再 次，互联网大大加快了信息制作和传递的速度。 在中国，广播和报刊市场已经进入了缓慢的衰退过程中。图书出版发行的增长也已放 缓。而电影票房收入和电视广告市场还保持着两位数以上的增长。 国家统计局发布的最新数据显示，2013 年我国国民生产总值(GDP)增长率为 7.7%，与 上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。 同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越 GDP 快速增长的重要驱动力移动互联网使传播 渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点;网络游戏平台逐步体现媒体价值; 社 交媒体、网络视频、OTTTV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大 2013 年中国传媒产业总体规模达 8902.4 亿元，同比增长 16.2%，较 2012 年上涨近 4 个百 分点 政策推动下的改革“红利” 2014 年 2 月 28 日，中央会议审议通过深化文化体制改革实施方案 ，为文化体制改 革的具体实施提供政策依据。此后，山西、安徽、河南、海南、江西、湖北等省份相继在 文化体制改革方面有所部署。 2014 年 8 月 18 日，习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议 审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见等。 2014 年 12 月 2 日，财政部发布关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位 转制为企业若干税收政策的通知 ，也将为地方国资进一步深化文化体制改革，继续推进国 有经营性文化事业单位转企改制提供了政策支持。 2015 年政府工作报告中，国务院总理李克强指出，要让人民群众享有更多文化发展成 果，倡导全民阅读，建设书香社会，这是继 2014 年政府工作报告中提出“倡导全民阅读” 后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出建设书香社会。政府层面 的支持和倡导再次成为传媒产业上攻的动力。 在 2015 年的政府工作部署中，涉及到文化和广播电视领域的主要有：全面推进“三网” 7 融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，促进工业化和信息化深度融合，开发 利用网络化、数字化、智能化等技术，着力在一些关键领域抢占先机、取得突破;逐步推进 基本公共文化服务标准化、均等化，扩大公共文化设施免费开放范围，发挥基层综合性文 化服务中心作用，深化文化体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，拓展中外人文 交流，加强国际传播能力建设。 从今年两会总理的政府工作报告中也可以体现文化产业仍是受政策扶持明显以及在大 众消费中的亮点行业，未来随着改革的深入与体制机制的突破，行业的产业化之路仍将以 前所未有的态势继续推进下去。 服务升级：互联网激发文化消费意愿 我国文化产业的发展包括了三个层次： 文化旅游、文化演出，在文化产业发展初期发挥了重要作用; 文化体制改革后，以出版社、电视为代表的事业单位市场化发展 基于高科技的新态势带来的变化，这一阶段对过去的传统文化产业起到了巨大的 带动作用。 从电子阅读的逐渐普及到剧场、影院的网络低价售票，近年来网络已经成为居民文化 消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人们文化娱乐生活的方方 面面。电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，而且也使人们在知识、文化、 艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发起人们的文化消费意愿。 消除壁垒：互联网打通文化领域产业链 随着网络技术的发展，人们对互联网的依赖性在不断增强。早年腾讯公司就提出的 “泛娱乐”战略融合发展模式抓住了市场需求，以网络平台为基础，展开电影、音乐、动 漫等多领域、跨平台的商业拓展，从产业链上下游纵向看，它们贯通资金、内容制作、演 艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节。 互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的“文化产业生态链” ，文化产业要 根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己的位置。从这方面来说，互联 网的发展形成了平台经济。 同样，传统电视和互联网的合作也开启了全新的模式。2014 年第三季中国好声音 8 开播时与腾讯视频进行了战略合作，在电视直播和在线互动进行了创新式的结合，开辟了 “网台互动”模式。互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代， 也为我国整体经济发展提供了重要动力。 “互联网+”文化传媒未来趋势 原文网址： /report/detail/361/150710-d57b6881.html 第四篇：影视传媒现状分析互联网+传媒重塑产业竞争格局 互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权， 进而改变影视传媒产业规模与结构，以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律，甚至对政 治与社会结构产生潜移默化的影响。 “互联网+”为影视传媒带来新成长。从网络经济规模来看,广告、电商、游戏、支付 占据了主流。影视传媒行业涉及的标的分布,主要在前三类。 从互联网对于传统传媒业态的改造入手,在广告、电商、游戏领域寻找以“触网”提升 经营效率的个股,我们认为这类个股有望实现戴维斯双击。 影视传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过 媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。 9 随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣，局部下滑的局面。相较 我国其他国民经济支柱产业，影视传媒产业规模还比较小，对 GDP 的贡献率仅为 1.5%， 但近年来一直保持两位数以上的增长。 随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对传媒产 业发展的驱动力日渐增强，未来 5 年的中国影视传媒产业将持续两位数的增长，2018 年有 望突破两万亿，GDP 占比将超过 5%，产业结构也会不断优化，中国影视传媒产业即将迎 来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/458/150707-f94e7a5e.html 第五篇：政策利好下文化传媒行业增长值或将加速 随着我国人均收入的增长、中等收入人群的崛起，以及国家对推动消费的支持，消费 者对文化娱乐的需求将出现爆发式增长。因此，文化传媒行业因其创意和内容的巨大成长 空间成为资本追逐的热点。 前瞻产业研究院发布2015-2020 年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 数据显示，近几年，中国文化传媒行业呈现稳步增长的态势。2012 年，中国传媒产业的总 产值为 7600.5 亿元，突破了 7500 亿元大关，而且增长幅度保持在 13.4%的较高水平。同 时，中国传媒产业的总产值在 2005 年仅为 2460.5 亿元，八年间中国传媒产业规模增长了 2.1 倍。随着各扶持政策的细化落地，文化产业向支柱性产业发展，未来五年文化产业增加值 预计将翻番。 10 在国家“十二五”规划中，文化传媒行业已经被提升至国民经济支柱产业地位，这些 政策对文化产业发展具有里程碑性的意义。与此同时,传统媒体向新媒体拓展的一个重要方 向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体。视频新媒 体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革，带动整个传媒业的全媒体发展 进程。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150703-03aa783b.html 第六篇：传媒大亨默多克欲退位二十一世纪福克斯换帅 近日，外媒报道传媒大亨默多克打算卸任二十一世纪福克斯公司 CEO 一职的新闻引起 业界极大关注。据悉，默多克的儿子詹姆斯默多克将接任 CEO 一职，而默多克与其另一 名儿子将担任福克斯公司的执行董事长。二十一世纪福克斯公司是一家大众传媒公司，于 2013 年由旧的新闻集团拆分出来，并继承了旧新闻集团的广播电视业务与电影娱乐业务。 11 老默多克已经年近 84 岁，此次卸任 CEO 的消息也解决了福克斯长久以来悬而未决的 接班人的问题。詹姆斯默多克现年 42 岁，于 1995 年从哈佛大学退学并成立了一家唱片 公司，2003 年又成为了 FTSE100 指数公司中最年轻的 CEO，当时为 30 岁。随后，又以 CEO 身份成功运营 BSkyeB 几年之后，詹姆斯默多克被认为是老默多克的最佳接班人选。 4 年前，由于英国的电话窃听丑闻，詹姆斯默多克在默多克传媒帝国内部的发展受 到了阻碍。而此次的人事安排表明，他又重新成为了老默多克的继承人。此外，该公司还 将对管理层进行相应的调整，现任首席运营官切斯凯里将从现在的职位上退下来，但现 在还不清楚他将会担任何种职务。报道称，凯里卸任将使福克斯公司高管队伍中第一次出 现没有家族外人士的情况。 默多克是新闻集团的主要股东、董事长兼行政总裁。以股票市值来计算，新闻集团已 是世界上最大的跨国媒体集团，亦称为“默多克的传媒帝国” 。其净资产超过 400 亿美元， 默多克的家庭控制着这个公司的 30%的股份。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 12 原文网址： /report/detail/458/150612-63b2bc65.html 第七篇：北京市某电影传媒公司电影项目商业计划书案例 一、项目名称 北京市某电影传媒公司电影项目商业计划书 二、项目背景 影视娱乐行业的本质是创意产业，创意内容影视制作的核心资源，而产业链整合能力 则是影视娱乐公司的核心竞争力。 纵观美国传媒产业史，其影视娱乐行业的主要公司均采取横向多元化的经营战略，以 应对产品成功不确定性高、产品生命周期相对较短等挑战。同时，更加广泛的分销渠道将 使利润最大化，为求得稳定业绩，美国大型影视传媒娱乐集团也不断在产业链上进行纵向 一体化的整合。总体说来，在华尔街巨额资本的支持下，美国大型影视娱乐集团在发展历 程中大都通过并购的方式，不断吸收创意和管理人才，实现在全产业链横向和纵向的多元 化扩张，最终形成目前的六大娱乐传媒集团各据市场一隅的格局。 近年来，我国电影产量近年来快速增加，电影消费环境成熟，庞大的观影需求得以释 放，我国影视娱乐产业正在处在快速发展通道。由美国的影视传媒发展史可见，市场的不 断成熟必然伴随着行业集中度的提高,最终分享盛宴的胜( 剩) 者终究是少数。 由于我国文化行业制度的放宽，我国影视传媒行业正将快速迈向横向和纵向一体化阶 段，一体化的扩张则需要与金融资本的深度结合；同时金融资本也需要通过投资影视公司， 实现资本的增值，获取丰厚回报。近年来，随着文化产业的商业化运作越来越成熟，金融 资本通过影视公司实现资本增值的需求也逐渐增强，橙天嘉禾、光线传媒和华谊兄弟等均 是成功的案例。 此次北京某电影有限公司的设立将以引入战略投资者为契机，进一步布局和发展公司 影视业务、艺人经纪服务业、影视衍生品的产业链。将利用云图给公司带来的全球性 的战略资源（包括先进的电影经营模式、全球核心人脉资源、经验技术等） ，凭借自身优秀 的运营团队和独特的商业模式，联手国内一线明星和制作团队，整合国内外资源，用中国 故事，美国制造的方式打造各类影视项目，营造独有的获利空间，获取整个产业链的最大 利润。 13 三、项目目录 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/488/150611-d4ad2ecd.html 第八篇：阿里巴巴重金参股第一财经传媒业搭上大数据 阿里巴巴参股第一财经的消息引起了业界广泛关注。6 月 4 日，上海文广集团与阿里 巴巴在上海举行了战略合作仪式，当天双方表示将会充分发挥在传媒与大数据方面的优势， 共同将上海文广集团旗下的第一财经传媒公司打造成在全球有影响力的数字化财经媒体与 信息服务集团。马云在现场表示，希望第一财经在未来能成为中国的华尔街日报与彭博。 据悉，这次阿里巴巴花费了 12 亿元参股第一财经传媒公司，阿里与第一财经合作的第 一步是成立一家新公司，现第一财经新媒体科技有限公司已经完成。随后，双方将积极推 进投研资讯产品体系建设、财经数据移动终端研发、互联网金融智库组建等各项业务。二 者具体的合作形态与产品，目前还未有消息透露。不过，最新的支付宝版本股票理财页面， 第一财经的新闻内容已被嵌入其中。 第一财经在大数据领域并非是个新手，相反其在大数据领域早有建树。 早在 2012 年， 14 第一财经便投资了由原港澳资讯李常青创业团队所创办的贝格数据(bigdata)。目前贝格数 据已经成为第一财经旗下的大数据公司。如今选择阿里巴巴联手深耕财经大数据资源，更 进一步印证了上海文广集团在大数据领域的志在必得。 目前，阿里集团已成为全球最大的商业数据公司，在电商、金融、物流、健康、文化 等领域积累了庞大的数据。与第一财经合作，阿里巴巴也将受益极大。阿里旗下的蚂蚁金 服集团与第一财经有着天然的互补优势。 “支付宝客户中，股民也有着较高的比例。 ”蚂蚁 金服相关人士透露。目前，支付宝与多家券商合作，可以通过支付宝页面查看自选股以及 持仓等信息。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/458/150605-b008965f.html 第九篇：传媒业转型升级加快传媒行业需求分析 目前我国的传媒业还处于成长阶段，国有传媒企业和民营企业的融资，将会出现众多 的新模式、新机遇。在政策支持力度不断加码的背景下，市场对于行业规模预期也在不断 放大，未来有很广阔的发展前景。 传媒行业是热门行业，目前这个行业存在需求与存在不对等的状况。随着传统媒体和 新媒体的融合，下一代传媒人的成功模式将既不同于传统的“新闻人”模式，也不同于逐 渐传统化的“IT 男”模式，而是寻找融合期转瞬即逝的更多间隙与窗口。 传统媒体要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的 各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力。由于国内生产总值及居民收入等 经济指标的增长，使得人们对传媒领域产品与服务的消费增加，扩大了传媒产业的市场需 求。互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重 要媒体。 互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间，三网融合中极有可能领跑的是视 频业务。一方面为小微文化企业提供了做大做强的温床，另一方面，也为小微文化企业发 展指明了方向。在打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体的同时，文 化小微企业的蓬勃发展也将为行业注入更多新鲜元素，共筑文化事业的大繁荣。 15 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150422-8f50c44c.html 第十篇：传统媒体向新媒体转型传媒产业呈稳步增长态势 2012 年中国传媒产业的总产值为 7600.5 亿元，突破了 7500 亿元大关，而且增长幅度 保持在 13.4%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在 2005 年仅为 2460.5 亿元，八 年间中国传媒产业规模增长了 2.1 倍。可见，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。 在新闻出版业“十二五”时期发展规划中，鼓励类等早前颁布的规划为传媒产业 的发展提供了有利的政策支持与市场规划。对于传媒企业、投资企业来说，更需要准确了 解传媒产业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不 可多得的精品。 根据国内生产总值及居民收入等经济指标的增长，使得人们对传媒领域产品与服务的 消费增加，扩大了传媒产业。根据传媒产业的发展轨迹及多年的实践经验，未来传媒产业 的发展趋势将加速。 传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户 外显示屏在内的各种视频媒体。视频新媒体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务 形式变革，从而带动整个传媒业的全媒体发展进程。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150422-09cc30f6.html 第十一篇：随着三网融合的发展传媒业典型的朝阳产业 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性 产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业 在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 16 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我 国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较 明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我 国企业不会处于竞争的不利地位。 当前，互联网应用习惯出现显著变化，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网 应用迅速扩散，电子商务类应用稳步发展。随着国家对网络版权保护的重视和一系列相关 保护正版政策措施的出台，网络广告收入将继续保持高增长，超过报纸广告收入，逐渐接 近电视广告市场规模。 除了以手机和互联网为代表的新媒体深入大众生活，数字杂志报纸也在慢慢渗透，移 动电视、数字电视也在推进发展。新媒体的各个方面在国家大力推进网络建设中彰显其活 力。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150326-d2630256.html 第十二篇：传媒产业增长率保持连续上涨 在中国 GDP 增长率下降的近三年内,传媒产业增长率保持连续上涨。经济上的“新常 态”预示着人们对信息和文化的需求日益增长,传媒产业将成为拉动中国经济健康稳定增长 的重要拉动力。 互联网产业的蓬勃发展带给传媒产业的影响渗透到了大众传播模式的每一个环节。传 统传媒企业由于在原先的大众传播机制中掌握大众传播媒介,旗下众多职业传播者,具有明显 的内容资源优势、渠道优势和人力优势,在新的大众传播机制中,仍可利用优势,发展新型传 媒业务。 目前,传统媒体转型具有良好的政策优势。国家关于建设新型媒体集团的号召和地方文 化国资企业整合改革的前景推动着传统媒体的转型步伐。 根据分析,我们认为最值得推荐的三类“触网”转型传媒股是,分别是:发展内生性互联 网游戏的传媒股、发展大数据业务的广电股、注重互联网平台建设的传媒股。 17 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150326-dc1c52ba.html 第十三篇：传媒产业政策推动下的利好 在 2015 年的政府工作部署中，涉及到文化和广播电视领域的主要有，全面推进“三网” 融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，促进工业化和信息化深度融合，开发 利用网络化、数字化、智能化等技术，着力在一些关键领域抢占先机、取得突破;逐步推进 基本公共文化服务标准化、均等化，扩大公共文化设施免费开放范围，发挥基层综合性文 化服务中心作用，深化文化体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，拓展中外人文 交流，加强国际传播能力建设。 “从今年两会总理的政府工作报告中也可以体现文化产业仍是受政策扶持明显以及在 大众消费中的亮点行业，未来随着改革的深入与体制机制的突破，行业的产业化之路仍将 以前所未有的态势继续推进下去。 ”爱建证券研究员侯佳林分析传媒行业时称，近阶段以来， 传媒行业一直受到国家政策的有力扶持，而文化消费也成为大众消费中的亮点。考虑到行 业年报业绩增幅以及预计的一季报业绩增长仍是各个行业中前景较好的，今年在文化消费 升级和体制改革驱动下，文教体娱整个产业将连成一线，文化产业化之路将以前所未有的 态势深入推进，行业值得反复关注。同时，除了有跨行并购、收购等事件因素刺激的个股 外，那些有政策支持转型持续受益、良好业绩增长预期及有内容、渠道、规模优势的行业 龙头公司股价有望延续之前的较好走势，但前期股价增长已较高而接下来业绩增速预期降 低及并购整合或业务创新不达预期的公司股价预计难有更好表现。从中期来看，影视动漫、 有线网络改革、在线教育、体育市场化以及云联网营销企业仍是行业中增长前景较好的企 业聚集地。 在中国 GDP 增长率下降的近三年内，传媒产业增长率保持连续上涨。经济上的“新常 态”预示着人们对信息和文化的需求日益增长，传媒产业将成为拉动中国经济健康稳定增 长的重要拉动力。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 18 原文网址： /report/detail/361/150326-dd54a806.html 第十四篇：2015 年传媒行业发展前景浅析 未来整体来看的话，传媒行业有可能还会出现这样一个两极分化，那么强者恒强，弱 者出现被兼并或者逐渐分成两部分，第一部分就是传统一些传媒，那么比如说一些纸媒， 报纸，报刊等等，那么这些有可能从目前的发展趋势来看的话，会进入了一个困局，那么 发展速度非常缓慢的，尤其是那种广播和报刊等等基本上已经步入了可以说衰退的过去， 另外一个部分是新传媒，新传媒比如电影、电视广告，包括网络媒体发展需求反而是非常 好，那么它们基本上还是保持两位数以上的增长。 传统传媒必须进行转型，为什么进行转型呢?继续外延式的一追并购，去切入到一种新 的领域，新的一种传媒，这是一种。第二种有可能进行触网，去改变原先经营的作用，通 过互联网+对这些企业，对自己的经营进行一定的改造，这也是一种发展方向，那么对于 一些新传媒来看，在做大的过程之中，开始和海外强势媒体进行合作，也是必要的，因为 从目前整体的一种新传媒包括电影来看，国内市场的份额或者是增长数在前几年已经是出 现非常高速的增长。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150326-7b456781.html 第十五篇：光线传媒弃小米就阿里互联网企业发力电影业优势分析 近日，阿里巴巴收购光线传媒 8.8%股份，成为后者第二大股东的新闻引起业界广泛讨 论。此前有传小米将入股光线传媒，但后来遭到了小米的澄清，针对光线传媒为何选择阿 里巴巴作为合作伙伴，光线传媒董秘王牮表示公司是根据公开询价、价高者得的原则选择 认购方。据悉，此次阿里巴巴花费近 24 亿元购入光线传媒 9909 万增发股。 19 阿里巴巴与光线传媒的联姻也是当下互联网企业大举进攻影视业的缩影。BAT 中，百 度与腾讯早已分别入局爱奇艺与腾讯视频业务，并且也在通过成立电影公司发力影视业上 游制作。阿里巴巴虽然早前入股了优酷土豆，但并未获得实际控制权，由于影视业布局弱 于竞争对手，阿里只好通过入股与收购的形式快速扩展影视领域。 前瞻产业研究院提供的2015-2020 年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报 告指出，2014 年我国共上映 388 部电影，总计票房达 296 亿人民币，同比增长 36%。估 算 2014 年电影带来的产业规模超过 687 亿元，对国民经济的发展起到了重要作用。与此对 比，北美电影市场同比下降 6%。随着智取威虎山 、 亲爱的 、 心花路放等国产电 影热映，国外进口大片对国内电影市场冲击减弱。 受此利好因素影响，互联网企业入局电影上游制造业无疑是大势所趋，预计发力电影， 互联网企业将得到如下利好。 首先，互联网企业具有资本优势。互联网企业普遍资金充裕，上市之后获得的资本更 是充足。而国内电影市场近年来突飞猛进发展，投资电影，进入电影核心产业将成为互联 网企业未来收益的重点。 其次，发力电影有助于提高互联网企业竞争实力。大型互联网公司业务大都与视频内 容脱不开关系，布局电影产业，将提高网站竞争实力与用户数量。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/300/150309-0dd21c64.html 20 第十六篇：文化传媒产业再获国家政策支持 新年伊始，文化传媒产业再获政策利好扶持，昨日文化部、发改委等联合召开发布会， 表示将出台七项举措加快构建现代公共文化服务体系，并加大财政投入力度。 在 A 股市场上，受政策利好、新股上市、业绩向好等因素带动，文化传媒板块昨日大 涨，截至收盘，中文在线上市首日秒杀涨停，光线传媒涨停，华录百纳涨 5.75%，华谊兄 弟、华策影视也表现不错。券商人士分析指出，文化传媒股虽然经过前期持续调整，多数 股价较低，部分个股成交量放大，结合国家政策扶持以及春节消费高峰，板块龙头个股可 能会有机会。 昨日，国务院新闻办公室就构建现代公共文化服务体系等方面情况召开新闻发布会， 会上，文化部副部长杨志今表示，目前文化部正在深入开展国家基本公共文化服务标准化 试点工作，已确定了 10 个国家级试点地区，将进一步推动建立公共文化服务标准化体系框 架。 财政部教科文司司长赵路透露，2014 年，全国财政一般公共预算文化体育与传媒支出 达 2753 亿元，比 2011 年增加了 860 亿元，下一步还要加大投入力度。杨志今表示，文化 部将联合各相关部门，抓紧部署关于加快构建现代公共文化服务体系的意见的落实工 作。主要做好七大措施。其中，制定并下发关于贯彻落实文件的通知，推动各地制定配套 政策，明确实施步骤和具体措施;建立基本公共文化服务标准体系; 加快推进公共文化服务 创新等。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150225-a7137a62.html 第十七篇：2014 年文化传媒行业并购潮数据分析 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址： /report/detail/361/150216-0de62c6f.html 21 第十八篇：2014 年文化传媒行业业绩数据分析 截至 2 月 11 日，申万传媒行业 64 家企业中，共 44 家发布 2014 年度业绩预告，仅 7 家企业预计净利润亏损，其余均为盈利，占比 84%。东方财富等 16 家企业预增、省广股 份等 16 家企业略增、光线传媒等 2 家企业续盈、粤传媒等 2 家企业预减、中青宝等 7 家企 业略减、*ST 传媒首亏。 这意味着，已经发布业绩预告的企业中，77.27% 的企业预计 2014 年净利润同比增长。 其中，净利润同比预增 100%以上的企业有 10 家，东方财富、顺荣三七、天舟文化业绩增 幅排在前三名，分别高达 3399%、1062.66% 、498.56%。 净利润同比下降的企业中，*ST 传媒、北纬通信、粤传媒同比降幅居前，分别预降 310.12%、80%、60% 。 据数据统计，2014 年国内公司共发生 169 起文化传媒行业并购，包括影视、游戏、广 告、出版、有线和卫星电视等子行业，影视类并购达 61 起，占比达 36%。 除了传统行业疯狂“玩游戏” 、 “触电”外，已上市的传媒公司也没闲着。在 2014 年