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李翔访谈:一个合格的内容产品应该具备两个条件 摘要:频率的稳定性和质量的稳定性。 罗辑思维推出、十余年经验著名商业记者转折写作、柳传志马云李开复雷军陈可辛第 一时间推荐、定价 199 上线四天销售过千万李翔商业内参所引领的内容创业风潮, 已经足以成为 2016 年终总结时最受关注的商业现象之一。 很多人将李翔之一举动喻为“书生下海” 李翔毕业于兰州大学,此后工作经历也都是在经济观察报生活彭博商业周 刊人物时尚先生等有影响力的纸媒工作,辞职前的最后一份工作是财经天下 主编,之后便由一个观察者、记录者,变成了内容与服务的提供者。 对于李翔商业内参的成功,李翔本人多少还是有些始料未及的,虽然自己主编的 是“商业内参”,但对于商业领域他只是观察,团队的管理运营基本不涉足,李翔一直说 起他和老罗(罗振宇)之间的“君子协定”,自己专注与内容,老罗负责日常运营。 毫无疑问,李翔最近的所有精力都在他的产品之上,这篇采访也是如此。见贤思齐一 直是中华民族的传统美德,更何况在这个功利主义的时代,人们对于李翔成功的关注远远 超过对李翔本人的兴趣,好在李翔十几年商业记者的工作经历早已经让他熟稔和媒体打交 道的门道,即使早已经不知道在其他场合说了多少次,李翔在被问到“为什么能取得这样 的成功”时还是带着微笑娓娓道来。 李翔:一个合格的产品应该具备两个条件,频率的稳定性、质量的稳定性。这个道理 其实在菜市场摆摊卖菜的老太太都明白,要想卖得好,第一是每天出摊,第二是每天出摊 的菜都一样好。 你想要做的内容的产品,必须要对于整个生态有一些正向的建设性的价值,而不仅仅 是汲取。无论是从个体还是从整个市场里面去汲取东西,然后来反哺自己,它是一个很难 长久的产品的生意。 顿了顿他又接着说:你为什么做一个事情,你不要假定是因为你自己更聪明、更有才 华、更勤奋、你的团队更好,做同一个事情就能做得比别人好。一定要有外部视角,如果 这个事情已经有很多人试过很多遍,仍然是商业模式难以完成的话,可能你也完不成。不 会因为你长得更帅、更聪明等等这个事情就变得不一样。 尽管李翔在采访中说得风轻云淡,但鹿豹座也观察到,成功的背后都是无比寂寞的勤 奋,靠基因就能拥有一杆生花妙笔的可能性并不大,李翔笔端流出的真知灼见都是都是源 于他的努力,有点时间就用来读书,如今已经成了李翔难以改变的生活习惯。 高端网络营销推广平台 鹿豹座 李翔在罗辑思维的办公室 即使如今成了一名创业者,一个不折不扣的商人,李翔的生活还是随处散发着难掩的 文艺气息,每天走路到达办公室,开始浏览一天所需的资讯,与同事开会讨论,继续看, 继续讨论。有时候他会出门见人,但谈话间也惯性收集起了有效信息。唯一的消遣是看书, 随时随地的看书。如此往复。 好的产品当然也要搭配好的推广才可以,如你所见,外界流传着的那些关于李翔商 业内参的传播噱头都是真的。马云、陈可辛、雷军、李开复都来为他代言,成为了他产 品的第一批用户。你要问李翔凭什么?他说是自己十几年商业记者生涯中为他人积累下来 的信任感。 马云在给李翔录宣传语音的时候,同事提醒他:这个产品本身出了问题,无论是政治 问题还是什么其它问题,可能最终的浪尖都会指向他。马云说:我还是很信任他(李翔) 的,他做什么事情我都蛮愿意帮他。这让李翔感动,“世界上还是心怀善意的人居多。” 工作、阅读之外的李翔还非常喜欢跑步,“跑步是为了不变成一个身体不好的胖的中 年人,跑步来克服身体的粗鄙化,每天阅读保证一定的阅读时间是为了克服心灵的粗鄙化。 ” 对于做了第一个在内容创业领域吃螃蟹的人,李翔说
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