传媒广告社会实践报告.docx

传媒广告社会实践报告 曾经有人说过：实践是检验真理的唯一标准。作为一 名传媒学专业的学生，我们要注重实践技能，因为传媒业 对于实践技能的要求不亚于其他行业。传统的纸上谈兵已 经不能适应社会行业对于传媒学学生的要求，因此学校给 我们人文系传媒班安排了一个星期的传媒认识实习，这次 认识实习对于从未正式接触传媒设计与制作的我收获颇丰。 以下是由聘才网小编为大家整理的相关内容，欢迎阅读参 考。 传媒广告社会实践报告 一、实习说明 实习时间：20xx 年 x 月 x 日20xx 年 x 月 x 日 实习地点：广告有限公司 实习性质：毕业实习 实习目的：通过为期一个多月的实习做到： 1、锻炼 自己的动手能力，检验在学校所学的专业知识，将学习的 理论知识运用于实践当中，反过来检验书本上理论的正确 性。将自己的理论知识与实践融合，进一步巩固、深化已 经学过的理论知识，提高综合运用所学过的知识，并且培 养自己发现问题、解决问题的能力，加强对市场营销过程 的认识;2、更广泛的直接接触社会，了解社会需要，加深 对社会的认识，增强对社会的适应性，将自己融合到社会 中去，培养自己的实践能力，缩短自己从一名大学生到一 名工作人员之间的思想与业务距离，为以后进一步走向社 会打下坚实的基础;3、了解公司部门的构成和职能，整个 工作流程，从而确立自己在公司里最擅长的工作岗位。为 自己未来的职业生涯规划起到关键的指导作用。 二、实习单位介绍 广告有限公司，这是一家主要经营设计、制作、发布、 代理国内广告的公司，在业界有着良好的口碑。公司提供 一张是户外广告方案，核心业务包括七项： 户外推广项目管理：包括策划及只想广告计划，并监 察其效力; 户外媒介策划及购买：包括制定预算、选取媒体及与 其他媒体公司商讨合约; 合约管理：包括检查广告计划的 执行情况，检讨及评估能否达到预期目标; 户外媒介咨询 服务：就广告策略及选取户外媒介等方面提供专业意见; 跨媒体综合购买服务：就户外媒体形式及跨媒体组合的选 择提供专业意见; 户外媒体设计及制作：公司专业人员为 客户度身设计新颖而吸引人的广告; 户外媒体监测：包括 到现场巡视，每月递交巡视报告，安排情节及维修。 公司 提供各种广告发布规格，提供夜间照明和无夜间照明的广 告牌，另外，公司提供多种增值服务，包括提供济南地区 的夜间照明，根据客户投放数量可赠送若干企业冠名广告 位，配合企业促销活动定期为客户免费在校园旋床栏中张 贴 POP，一年内免费为客户设计制作更换画面各 2 次，协助 客户进行高校学生的相关市场调研，协助客户策划广告宣 传活动。 公司处于发展阶段，主要面向山东省内的各大高校打 造优质户外媒介，广告特点主要有： 1、 网络化经营，覆盖地区广拥有覆盖全省近 60 多 所大学校园的网络; 2、 黄金位置，注目率高明媒公司打造的山东省高校 户外媒体精英网占据大学校园内人流量大的位置，保证了 广告的高覆盖率; 3、 千人成本低，视觉冲击力强精英网为广告创意提 供王正德展示空间，并配合夜间照明系统，灵画面更具视 觉冲击力; 4、 强制性媒体精英网传递的品牌信息简练而直接， 不占用消费者时间，不会像电视广告意义昂轻易转台，可 以有效的减少投放费用的流失; 5、 专业的售后服务队伍精英网拥有专业的售后服务 队伍，从事上/下画和画面清洁工作，保证广告宣传的最佳 展示效果。 三、实习过程 (1)了解过程 现在回想实习的一点一滴，还是这么清晰，就像刚发 生的一样，确实，它在我的记忆将是深刻的和难忘的，因 为我收获了很多。那时候从最初的忐忑，到开始的好奇， 中间的慌乱无措到井井有条，到最后的不舍，这就是我在 大学最后一学期实习时的心里变化过程，很奇妙，很有趣， 对我来说也很有意义 来到公司后，业务部李经理接待了我，在了解了我的 相关信息以后，李经理给我制定了一个大体的实习框架， 并安排办公室的一个资深设计人员王哥具体负责带我。随 后我就跟着王哥来到业务部办公室，办公室里有很多人， 环境不错。王哥详细的给我讲述了我的工作内容，我抱着 非常期待又略带紧张的心情度过了在公司的第一天。 在最初的一个星期里，我接受了公司的基本技能培训 和业务训练课程。主要是学习一些基本的礼仪和公司规章 制度。负责训练的老师对我们要求很严格但却十分热心。 和我一起学习的几个人都是新加入公司的，大家都是年龄 差不多的年轻人，所以课堂气氛很活跃。早上的时间老师 在公司会议室给我们教学，教的是一些公司的文化和公司 的发展，以及作为广告设计的人员应该具备的基本情操和 基本素质。有些是理论的东西，感觉和我们在学校上课没 什么区别。大家学习很认真，我也很积极。实践老师还带 我们很详细的参观了公司各部门并且对每个部门的工作职 能进行了解说，我认真地记了笔记。能融入这个新的环境 对我来说是十分开心的。 随后老师对我们进行了基本礼仪的教学，老师就拿了 很多公司的道具和资料进来。开始她先对我们进行示范和 表演，气氛很融洽。老师的示范的东西我以前有接触过一 些，但是真的做起来还真不一样，很新鲜很有趣。我们一 个个的上台去表演，比如看到客户要怎么样啦等等。就连 笑都有专门的方法，很有意思。这些是我们都要去接触的。 老师说我们不仅要会在设计室里设计图纸，也要接触些客 户，创作永远不能看作是一个孤立的点。一天下来头都有 点晕了，但是我感觉蛮充实的。就这样我结束了培训，将 正式走向工作岗位。 从未参加工作过的我，十分担心自己会影响别人的工 作，给别人添麻烦，刚来到公司的时候，觉得很新鲜，全 新的环境，忙碌的同事们，融洽的工作氛围。这是我第一 次参与工作，虽然公司不大，但同事们很热情，工作的气 氛很好。以前在学校的时候我常常想自己未来的工作环境， 现在突然已经身临其境了，紧张又好奇。作为一个女孩子， 第一次一个人依靠自己找到了这个公司实习，还是很自豪 的。看着公司里忙忙碌碌的身影，完全没有在学校那份懒 散。让我印象最深刻的是一个大姐，我一来她就对我很热 情，也许是看我小，看我手冷给我戴上了她的手套，我的 不争气的手还是冷冰冰的，她就帮我捂手，很感动。这也 算是我在这个公司建立的第一个人脉关系。在这种环境下， 我就开始了我的实习生活。工作了几天之后，我发现和经 理交谈早就不像刚面试那会那么紧张，感觉自己勇敢了很 多，跟业务部的哥哥姐姐们共事，他们都很照顾我，让我 知道在工作环境里需要友爱互助，在同一个广告公司里工 作需要个人奋斗更需要协同合作。 (2)摸索过程 因为公司处在发展阶段，而我又是新来的，所以我所 做的工作就相对比较杂而多。可是，经过了入职培训和熟 悉了工作环境之后，我对我是否能够胜任交给我的工作不 再像以前一样害怕，因为我是抱着学习的态度来的，工作 多一点没关系，会让我的生活很充实，而且公司还让经验 丰富的王哥带着我工作，他教会了我很多事情，比如说工 作方法以及作为一名设计师应有的技能，还有软件的操作， 设计思维等等。在学校里的专业知识我还是懂一点的，在 家里我也没荒废，除了业余时间在帮朋友做做网站后台管 理，也做做平面广告背景设计，所以在这个公司上手也不 像传说中的那样一点不懂，一点不会。这样我比以前更自 信了。 在实习中，我把精力主要集中于与广告有关的工具软 件上，如 ps/ target=_blankphotoshop，3dmax 系列 软件等的应用。因为在学校，老师不止一次对我们强调实 践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学 历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注 重人们的技能与能力。所以，我对 Photoshop、3dmax、Adobe 等系列软件有了一个初探，给了 我很大的锻炼。记得有一次经理让做个某某酒店的平面展 示支架，并将这个任务给了我，经过努力我出色地完成了 任务。很高兴。 在这里不仅仅是学习制作，我还承担起了帮助公司给 客户交送作品的任务，学到了学校没有学到的知识的同时， 又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助， 为我今后正式步入社会增加了许多经验。客户大多是很热 情的，也许是看我还是小姑娘，看到我的诚恳和虚心，便 不忍心多苛责。 工作之余我常常在想，软件的熟练运用，会是我接下 来工作的重心，能够在实习中锻炼自己这方面的技能，有 王哥的悉心指导，我觉得十分的幸运。经理也没有对我很 严厉。这段时间的经验也会使我受益终生，大学的实习机 会弥足珍贵，我会好好珍惜的。 我的工作不仅仅和本专业有关，还参与了很多其他的 实践活动。包括和客户见面、洽谈、了解客户需求、浏览 其他广告设计大师的作品学习他们的经验，还有锻炼自己 的面试技巧等等。有位毕业生来公司参加面试，经理特许 我去旁边参观，那位同学流畅的表述，清晰的思路，敏捷 的反应能力，着实是让我感到自愧不如，我想，等到我踏 入社会舞台的那一刻，也会像他一样，充满自信的面对各 种挑战。 在公司工作不像学校有什么课间十分钟休息，忙的时 候眼睛就要盯着电脑一动不动，手指还得不停的打字，很 辛苦。但我每天都以高昂的精神面貌战斗在广告第一线。 通过这段时间的学习，我对未来的工作充满了期待，我发 现原来工作也可以有这么多的乐趣，能收获这么多的知识， 并不是为了工资而工作，而是为了锻炼自己，为了让自己 的青春更有价值。 (3)挫折失误 当然，在工作过程中也不都是一帆风顺。记得有一次 在工作中犯了十分严重的错误，制作的图标不符合要求。 由于我是新手，制作图标难度还很大，花了一下午时间制 作的东西，因为小小的错误而全部都需要重做，让我觉得 十分的可惜，所以就把还有错误的图标交了上去。在复查 的时候，发现了我的错误，王哥把我狠狠批评了一顿，我 觉得心里很委屈，但是还是认真的吸取了教训，在工作中， 应该精益求精，一丝不苟。听着王哥的话，我似乎看到了 那个在家孜孜不倦教育我的爸爸，教会了我太多的道理， 也许是我平常太叛逆都没有听进去，现在，我想我应该要 成熟了，我不再是那个少不经事的小女孩了。我也有自己 的事业，我会努力，我会为我的梦想奋斗!有丝毫的差错都 是不应该的，我也向王哥和领导做了深刻的检讨，回家之 后，把那天制作的图标又制作了好几遍。熟能生巧，第一 遍制作起来十分困难的图标，在我制作几遍之后，居然变 得十分的熟练。而且还能变换不同的样式，在里面插入自 己的构思与创意，让我觉得乐趣无穷。 (4)经验积累 随着实习的深入，我也会接触到一些更加专业的东西。 之后的几天我们看了一些关于为广告注入感情的案例，我 知道如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如 何找到和消费者相关的地方。在 KGI 银行的广告里，我看 到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较 受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽 默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制， 担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的 发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后 回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对 环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你 的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人 拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此有人表示 不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚或是在 表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳 税人做公益广告的钱。做一个广告最基本的是知道它的目 的是什么，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更 重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的 应该是这个东西。 公司还安排我去做市场调查。很早我就知道，市场调 查是一个很苦很难的工作。同时，我也一直认为做市场调 查最锻炼一个人，是最能够提高自己能力的工作。很激动， 市场调查时我们认识实习的一部分。我们每三人一组，每 组负责一家商场。商场中的调查开始时比想象中的要难。 但总体来说没有想象中的那么难。调查过程中也遇到了几 位非常不配合的顾客，我都依然带着微笑礼貌的答复他们。 在市场调查中让我学到了很多知识技巧，如何待人，如何 把握受众的心理，同时我也体会到了在每一个行业打拼都 是不容易的，不努力是哪一行业都干不了，干不好的。 时间飞逝，我在忙忙碌碌中结束了 40 天的实习生活， 这次实习让我学到了太多太多，即将分别的时刻心中充满 了各种的滋味，对各位同事，对单位，对实习生活，对王 哥李经理，充满了感激和不舍。 四、实习体会 首先，在还没有进公司之前就要认真了解公司的整体 情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得 心应手;其次，要学会与人相处、与人沟通。只有这样，才 能有良好的人际关系，并在快乐的气氛下顺利的完成工作。 与同事相处一定要礼貌、谦虚、宽容、相互关心、相互帮 忙和相互体谅;再次，要学会严肃认真地工作。以前在学校， 下课后只知道和同学玩耍，嘻嘻哈哈、大声谈笑。工作后 可不能这样。因为，公司是工作的地方，是绝对不允许发 生这样的事情。工作，来不得半点马虎，否则就会出错， 工作出错就会给公司带来损失。于是，我意识到：自己绝 不能再像以前那样，要学会像这里的同事一样严肃、认真、 努力地工作;最后，要学会虚心。因为只有虚心请教才能真 正学到东西，也只有虚心请教才可使自己进步得更快。要 向有经验的前辈学习，学习他们的工作态度和做事原则。 这样才少走很多弯路。 “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行” 。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所掌握的知识 的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时 间里，对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常 难过。在学校总以为自己学的不错，而一旦接触到实际， 才发现自己知道的是多么的少，这时才真正领悟到 “学无 止境”的含义。这也许是我个人想法，不过我们接受的教 育和实践的确有很长一段距离。实习期间我也很努力的将 在学校学的理论知识转向实践方面，尽力做到与实践相结 合。 实习之后我最大的感想就是学校里面学的东西基本上 是没什么实用性的。在实习的地方，什么都是从新开始。 才实习一个多月，也很难说具体学到什么，但是有一点是 肯定的，在公司里接触到的都是很实用的东西，不像课本 知识那么理论而抽象。而且，工作中很需要独立与人打交 道的能力。虽说一开始有人带，但困难天天会有，而且很 多，因为是很实际的问题，很多时候也不得不茫然地面对。 现在，我觉得我已经能够独立处理一些问题，知道怎么解 决某些困难，这就是一种遇到困难后怎么想办法解决的能 力，我觉得，这种能力是很重要的。 短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦 加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们， 留恋的是公司的同事和朋友们，离开后，他们还会不会记 得，在某一年的春天，有一个即将毕业的学生与他们共同 奋斗了四十天的时光。 总的来说实习期间工作很辛苦，但受到了很大的启发。 我明白，在今后的工作终还会遇到许多新的东西，这些东 西往往会带给我新的体验和体会。因此，我坚信：只要用 心发掘，勇敢地尝试，就一定会有更大的收获和启发的， 也只有这样才能为自己以后的工作和生活积累更多的知识 和宝贵的经验。 实习早已结束，回顾实习生活，感触是很深层的，收 获是丰硕的。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在 课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识， 为我即将走向社会打下坚实的基础，基本上达到了学校要 求的实习目的。 以上只是我在实习过程的一些所见所想，希望回到学 校后会更加充实知识，努力让自己成为学有专攻的人才。 五、实习工作总结 一、做好职业生涯规划。实习是每一个学生必须拥有 的一段经历，它使我们在实践中了解社会、在实践中巩固 知识;实习又是对每一位大学毕业生专业知识的一种检验， 它让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,既开阔 了视野，又增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下 坚实的基础，也是我们走向工作岗位的第一步。 二、努力实践。一个人的价值也是通过实践活动来实 现的，也只有通过实践才能使理论得以检验。通过实践， 接触社会，了解社会，了解自己，调整自己，为将来的工 作做好准备。 三、继续学习，不断提升理论涵养。在信息化的时代， 学习是不断地汲取新信息的。作为一名大学生，更应该把 学习作为自己的首要任务。实习结束后，自己就是一名面 临毕业的大四学生了。在仅剩的日子里我会好好珍惜在大 学的生活，在今后的日子里要继续努力学习，不断充实自 己。可能当走上工作岗位后，也许就没有这样的机会学习 课本上的理论知识，而理论是基础。而现在学的还远远不 够，需要不断地努力! 六、致谢 感谢广告有限公司给了我这样一个实习的机会，能让 我到社会上接触学校书本知识外的东西，也让我增长了见 识，开拓了眼界。感谢我所在部门的所有同事，是他们的 帮助让我能在这么快的时间内掌握工作技能，感谢王哥、 李经理，他们帮助我解决处理相关问题，包容我的错误， 让我不断进步。感谢在我有困难时给予我帮助的所有人， 这段经历必定会是我一生的财富。 传媒广告社会实践报告 实习，顾名思义，在实习中学习。在经过一段时间的 学习之后，或者说当学习告一段落的时候，我们需要了解 自己的所学需要或应当如何应用在实习中。因为任何知识 源于实习，归于实习。所以要付诸实习来检验所学。现在 即将面临毕业，实习对我们越发重要起来。刚结束的这段 实习时间可以说是我大学四年来最辛苦也是最充实的一段 时间。辛苦是因为刚踏上工作岗位，有很多方面不能很快 适应;而充实则是在这段时间里，在校园无法学到的知识和 技能，更提高了自己各方面的素质。同时实习也给了我一 定的工作经验。为将来谋求一份好职业打下了基础。现将 这些日子在工作中取得的成绩和不足做个小结。一来总结 一下经验，二来也对自己的工作情况有个系统的认识。 一、实习目的 希望通过这次的毕业实习机会，可以了解广告公司运 作，了解报刊媒体的工作，了解代理公司日常业务活动以 及这个行业的整体状态，并从中认识到与策划设计活动有 关的人力、资金、社会的关系，还能拓展自身的知识面， 扩大与社会的接触面，增加报业的理论知识，在社会竞争 中，锻炼和提高自己的能力，更重要的是评估自己今后的 事业方向。 二、实习要求 通过社会实践，熟练专业技能，了解艺术设计机构， 其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术设 计活动与人力、资金、社会的关系。 三、实习单位概要 1.广告的简介： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和 经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府 行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声 明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈 利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之 间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提 供劳务的重要形式。 2.福州超亿广告有限公司介绍： 本公司是一家专业制作、各种标题、标牌、铝合金室 内外指示牌、高级台签会议牌、展示器材及酒店用品、各 种理事灯箱、台面旋转灯箱、吸塑灯箱及铝合金灯箱型材、 制作大中小灯箱、指示牌、红木雕刻、大型喷绘、高清写 真、雕刻水晶字、吸塑字等等，积极的参与、理性的责任 感，是企业赖以生存的原动力，以技术为手段，以人性为 依据，以艺术为品位，追求产品与环境的融合，是超亿的 魅力所在，精益求精，与时俱进，造福人群，是大家为之 努力不懈的目标。 四、实习的感受 走出校门，踏入社会，迎接挑战未来的我。我怀着兴 奋与激动交加的心情拿着简历投向了福州超亿广告有限公 司。 我应聘进入到福州超亿广告有限公司进行了为期三个 月的实习活动，进行学习。任职平面设计师，在福州，超 亿广告有限公司属于典型本土中小型公司：小规模、业务 少。其公司主要有卖场设计、喷绘广告设计和墙体广告、 cis 策划导入等几部分业务组成。 从我进入公司，公司员工稳定在 10 人左右，同时服 务的广告客户不超过 10 个，其中稳定的长期客户也只有家， 还包括一些未知客户群。固然如此，据我所知公司效益良 好，处于稳步上升时期.公司内部设置大约也和其他同级公 司相似：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与管理; 下设业务部、制作部、设计部、以及安装部等。因为公司 规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与 了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获 得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我的实习日记以 及参与的主要客户的设计项目的工作状况。 第一天走进公司的时候，与经理进行了简单的面谈之 后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉一下环境， 了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。 然后让我对新飞智鑫人力资源公司宣传册的设计，设计的 过程中正好测验一下我的能力。 很幸运，一进公司便能参与的设计项目之中，正好锻 炼一下自己。于是，我学以致用，很快在一天之内做出了 三个方案，设计主任看后比较满意，便可以放心的将其他 的设计任务交给我。由于经验不足，我在开始的时候，主 要还是负责一些比较琐碎的设计任务。还没有真正地参与 到比较完整的活动策划之中。经过两天的磨合，自己有哪 些缺点和不足，便知道得一清二楚，在校的时候由于实际 锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。而且对 于客户的要求并不能立即做出反应。 通过前两天的工作实践，基本的了解了公司的设计流 程。首先是客户提出要求，然后设计主任根据客户的需求 程度，结合每位设计师的设计特点，合理的分配任务，尽 量发挥出每位设计师的优点，让设计做到尽量让客户满意。 而有的客户会盯着设计师把设计任务做完，往往这种方式 基本上是按照客户的意愿做出来，设计师们最不喜欢的就 是这类的客户，很容易造成设计缺乏创意与创新，因为大 部分的客户还是不了解设计的的，他们更多地追求设计时 效性，明艳、鲜亮的色调是客户的首选，因为他们认为这 样会更加吸引消费者的眼球。而这种基调如果把握不好， 就会造成设计的庸俗化。 实习之后的几天，我首先了解了一下基本的操作，公 司还派了尤师傅来教我，师傅一开始并没有带着我工作， 而是叫我先在 photoshop 上制作一件作品，仗着以前学过 一点专业知识，我按着师傅的要求，兴致勃勃的操作起来， 一个小时过去了，我却发现连第一个要求都没达标，以前 的知识在实践中却不那么好使，连连碰壁的我只好求教师 傅，他对我说我：“很多甚至中专和大专的学生都对 photoshop 了如指掌，还是你们这些中专生强多了，又能吃 苦耐劳” ，我很是惭愧，原来师傅就是大专毕业，这让我对 中专的职业教育有了新的看法，也让我更加意识到现今社 会竞争的激烈。后来，师傅手把手教我作 photoshop 的技 巧，不仅帮我复习了以往的知识，也让我学会了很多操作 手法。 接下来的几天，我在师傅身旁跟着他学习制作广告作 品，每天一大早，师傅就拿着工作单查看今天的工作任务， 在制作的过程中还不时的与客户保持电话联系，师傅和我 说，制作一件广告平面作品，自己的创意和兴趣固然很重 要，但是一定要在客户的指定范围内，切不可随心所欲的 按自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为准， “客户要 我们怎么做，我们就怎么做” 。不过在制作过程中还要随机 应变，根据具体情况与客户协商作品的风格、样式、表现 手法等，这是一整套看似简单，但操作起来复杂的工作流 程。听了师傅的这番讲解，我初步了解了广告作品从设计 到完成的一系列过程，也加深了对广告行业的认识，虽然 只是一个小小的广告公司，却给我好好上了一课。 跟着师傅几天了，终于能让我自己独立练习了，先是 模仿师傅以前的历史作品，然后是制作些简单的作品，例 如铜牌、横幅、简单的海报，不过别看这些东西简单，其 实制作都是有严格规定的，长、宽、高、规格、比例、字 体等，一样都不得有偏差，这项任务既考验耐心又锻炼技 术。实习的时间过得真的很快，转眼一个星期过去了，第 二个星期的星期一，我终于可以正式为客户制作广告作品 了，这让我激动不已。任务是：制作一张婚宴座次排放表， 样式没有特别的要求，喜庆吉祥就行。于是，我上网下了 好几个婚庆模板，选择了一个最好的开始修改制作，利用 photoshop 做出花纹图案和桌子的简图，再将桌子按顺序一 一排好，点缀上吉祥漂亮的花纹，再将背景修改一下，打 上文字，最后就完工了。送交到师傅那，他看了看，对我 说还有很多错误，我很惊讶，明明我很努力认真的制作， 怎么还有瑕疵那?师傅对疑惑的我指出了几点错误。首先， 最大的错误就是婚宴桌子的排放，我对婚宴啊什么的，这 些风俗和讲究不是很熟悉，桌子的排放应该按照主桌、家 人、亲戚、朋友等依次排列，要有先后和尊卑，朝向和桌 子的摆放组合也很有讲究，朝向就是要选个吉利的方向， 桌子的摆放有很多组合，要根据主办方的要求和桌子的数 目，进行精致的组合摆放。第二，就是我的海报做的还是 不够精纯，有些地方不够仔细美观，而且没有标注桌子的 序号，也没有加上酒店的标识，这些都是要注意的。经过 师傅的指点，大改了一番后，终于完成了。 这件事也让 我知道，光是学好广告的专业知识是远远不够的，广告是 涉及社会各个方面的社会科学，包括了很多专业以外的知 识，例如经济、营销等，在学好专业知识的基础上，还要 扩展自己的社会经验和各方面的知识，把知识学杂了，成 为一个“杂家” ，对今后的工作是很有帮助的。经过了几天 琐碎的设计任务的锻炼，使我学到许多在课本中无法涉及 的内容。因为工作就是与客户直接接触，我们工作的目的 就是要让客户满意，当然在不能缺乏创意的同时，还要兼 顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就一定 适应市场的竞争，这就涉及到设计的营销与管理的重要性。 如何让设计达到预期的市场效应，首先就要对所涉及到的 市场进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市 场定位，然后确定项目的核心，一切设计行为都围绕着核 心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。 通过这次的实习，我认识到了很多在书本上或老师讲 课中自己忽略了的或有些疑惑的地方，从实际观察和同事 之间指导中得到了更多的宝贵的经验。一个设计团队是否 优秀，首先要看它对设计的管理与分配，将最合适的人安 排在最合适的位置，这样才能发挥出每个人的优点;团队精 神非常重要，一个优秀的设计团队并不是要每个人都非常 的优秀，这样很容易造成成员之间的意见分歧。所以在共 同进行一个大的策划项目的时候，设计师之间一定要经常 沟通、交流，在共同的探讨中发现问题、解决问题。在共 同商讨的过程中很容易就能碰出新的闪光点，使策划项目 更加的完备。 在设计方面我感觉自己有了一定的收获。这次实习主 要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进 的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足 增添了一块基石。实习单位的同事们也给了我很多机会参 与他们的设计任务。使我懂得了很多以前难以解决的问题， 将来从事设计工作所要面对的问题，如：前期的策划和后 期的制作、如何与客户进行沟通等等。这次实习丰富了我 在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的 社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做 好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我 在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的 经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和 奋斗才能真正地走好。 从学习中也让我更深刻的了解设计行业的个性和潜力。 而作为将来的设计者其中一员，不仅要将设计的理论掌握 好，更要充分的去认识市场、了解市场。作为一个设计师， 要不断地开拓思路去填补设计者与管理者之间的鸿沟，让 设计与市场更加融合，使设计更加市场化、市场更加设计 化。 五、实习结论及建议 广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向 消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进 而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学 理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向 和改变对品牌的态度上有着重要作用。 广告对消费者主要具有六种影响力，它们是： 1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一 定的震撼和吸引的注意力。 2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以 形成对商品特别是品牌的认知和形象。 3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理， 引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产 生商