快克药业环境分析

市场环境分析 宏观环境分析 一、经济环境 （一）经济发展水平： 今年以来，杭州市努力克服国际市场需求不足、国内经济增长放缓、 H7N9禽流感突袭等不利因素影响，着力推动经济发展方式转变，上半年经 济运行呈现“稳中有进，质量提升”的总体态势，实现生产总值3632.47 亿元，按可比价计算，增长8.0%，比一季度回升0.3个百分点，其中，一 产、二产、三产增加值分别为105.97亿元、1675.18亿元和1851.32亿元， 增长2.0%、7.2%和9.2%。 今年一季度，我市生物医药产业实现销售产值91.43亿元，同比增长 11.1%。再过三年，全市生物医药产业销售产值预计将达到1000亿元。华 东、青春宝、民生等一大批本土企业已经赢得了市场口碑，并拥有成熟的 研发销售团队。 （2）社会购买力： 购买力即消费能力，城市消费水平，即城市的人均消费水平。2012年 杭州人均消费性支出为22800.1元。在全国副省级城市中排名第六，年增 幅为0.7%。可见杭州的社会购买力总体较强但增幅较缓。 （三）消费者收入与支出： 2012年杭州市生活消费支出达22800元，同比上涨0.7%。而医疗保健支 出达到1159元，同比上涨12.8%。 2013年居民收入持续增长。上半年全市城镇居民人均可支配收入达到 21492元，增长9.1%，农村居民人均现金收入为12263元，增长10.2%，扣 除价格因素，城乡居民收入实际分别增长6.5%和7.6%。 消费需求回升趋强。上半年全市实现社会消费品零售总额1605.17亿元， 增长13.1%，增幅比一季度提高3.1个百分点。从商品类别看，金银珠宝类 零售额增幅居首，增长33.1%。其中，全市实现旅游总收入703.65亿元， 增长10.3%。 （4）行业状况： 从2007年到2012年，感冒药市场快速增长，2007年感冒药的零售规模 在78亿元。而2012年感冒药零售规模达到174亿元，市场增速在17%左右。 抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之 后销售额最大的一类药品。 二、政治法律环境： 1、政治环境因素： 鼓励外企加大工业项目（技术改造）投资力度 9月10日起，老百姓在浙江省内的各大药店买感冒药，像买火车票一样， 需要出示身份证或其他身份证明，进行实名登记。 去药店买感冒药 不得超过5盒 批发和采购都要备案登记 2、法律环境因素 国家食品药品监督管理局发文称，麻黄碱含量超过30mg的复方制剂将 从非处方药OTC转为处方药管理以及我国市场上的药品广告发布需要遵循 中华人民共和国广告法 、 中华人民共和国药品管理法 。未经审批不 得擅自发布药品广告。不得擅自篡改广告内容，夸大疗效以及利用专家患 者的名义发布广告。 收缩广泛布局的销售占线，主要战场回归到药店，药店销售的突破成 为品牌成长的关键。 三、人口环境 （一）人口数量以及增长速度 2012年杭州人口数量为880.02万，年增速为2.38。据统计每年大概 会有一半左右的人至少得一次感冒，所以这个市场潜力还是挺大的。 （二）人口结构 1、年龄结构 2012年，杭州60岁及以上的老年人口122.19万人，占总人口数的17.53%。 这个数字，比上一年同期净增了5.31万人，增长4.54%。这说明杭州人口 老龄化较严重且短期内这一趋势不会改变。 2、家庭结构 全市常住人口中共有家庭户297.08万户，家庭户人口为768.10万人， 平均每个家庭户的人口为2.59人。 从家庭结构讲，目前杭州家庭已经进入421结构模式，即一个家庭中一 对中年夫妻将面临上有4位老人、下有1个小孩的局面。据预测，到2020年， 现在的小孩子大批结婚生子后，杭州家庭将呈现出8421的家庭结构，即一 户家庭中有8个老人，4个准老人，2个青年人加1个小孩子。 （3）人口的地区分布及流动性 上城区 34.46 下城区 52.61 江干区 99.88 其中：杭州经济技术开发区 31.07 拱墅区 55.19 西湖区 82.00 其中：西湖风景名胜区 3.00 滨江区 31.90 萧山区 151.13 余杭区 117.03 桐庐县 40.64 淳安县 33.68 建德市 43.08 富阳市 71.77 临安市 56.67 全市常住人口中，居住在城镇的人口为637.27万人6，占73.25； 居住在乡村的人口为232.77万人，占26.75。 杭州流动人口数量庞大，已超过300万人，约占常住人口的40%，流动 人口数居浙江省第三位。 四、社会文化环境 （一）教育水平 全市常住人口中，具有大学（指大专及以上）文化程度的人口为 164.27万人；具有高中（含中专）文化程度的人口为154.17万人；具有初 中文化程度的人口为277.03万人；具有小学文化程度的人口为197.21万人 （以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生） 。 全市常住人口中，文盲人口（15周岁及以上不识字的人）为32.41万人。 （2）价值观念 杭州是个历史名城，又是个旅游城市，同时又是浙江省会。因此杭州 人的价值观既有传统的一面、又有现代的一面；既有保守的一面、又有创 新的一面；既有安逸的一面、又有勤劳的一面。 五、自然环境 杭州地处长江三角洲南沿和钱塘江流域下游，地形复杂多样。杭州市 西部、中部和南部属浙西丘陵区，东部属浙北平原，河网和湖泊密布，具 有典型的“江南水乡”特征。 杭州市属亚热带季风气候（Cfa） ，最明显的气候特征是冬夏季风交替 明显，四季分明，降水与日照充足。年平均气温1517，全年一月份最 冷，平均气温35；七月份最热，平均气温2730。无霜期230260 天。年平均降水量11001600毫米， 2013年7月，中国气象局研究人员根 据对最近30年（19812010年）的气象资料综合分析认定，杭州35度以上 高温的天数位居中国省会城市第三名，杭州也因此与福州、重庆、南昌三 个城市被网民冠名为“新四大火炉” 。 杭州复杂的地理和多变的气候决定了杭州将是个感冒多发的城市。 微观环境分析 1、 企业内部环境分析 海南快克药业有限公司，创建于2002年9月23日，由海南亚洲制药有限 公司投资设立，公司总部设在海南省海口市。 海南快克药业有限公司注册资金500万元，员工500多人。公司已通过 国家GSP认证。公司主要承担海南亚洲制药有限公司（集团）下属企业的 药品经营与批发业务。以经营和