新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体背景下微电影广告传媒的发 展及应用研究 摘 要：近年来，随着社会经济 的不断发展，人们越来越重视电影行业 的发展。在新媒体背景下，做好微电影 广告传媒工作，不但能够提高影视资源 的利用率，还能够有效满足人们对微电 影广告的要求。因此，本文主要研究新 媒体背景下微电影广告传媒的发展及应 用，希望能够给相关工作人员提供一定 的参考和帮助。 中国论文网 /7/view-12938876.htm 关键词：新媒体背景下；微电影 广告传媒；发展及应用 中图分类号：G201 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122（2017）05- -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 0024-02 随着科学技术的快速发展，微电 影广告传媒技术已经引起人们的重视。 在新媒体背景下，微电影广告传媒打破 原有的广告模式，为人们提供了更好的 影视资源。目前，已经被人们广泛应用 电影广告中。基于此，本文主要分析新 媒体背景下，微电影广告传媒的发展与 应用，为微电影广告传播策略提供一定 的借鉴。 一、微电影广告传媒在电影行业 发展中的重要作用 微电影广告传媒主要利用互联网 为媒介，将声音、画面与企业文化进行 整合，吸引观众注意力。在传统性质的 电影行业中，经常在电影播放一半时， 播放电影。但是，随着科学技术与社会 经济的稳定发展，人们为了节约时间， 越来越倾向于微电影。对于新媒体背景 下，将广告拍成微电影，不但能够吸引 人们的观影兴趣，还能够提高电影的收 视率。同时，微电影V 告将声音、画 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 面与投资商的企业文化有效融合在一起， 能够让观众体会到电影的魅力，保证观 影质量，投资商也可以在声音与画面中 宣传企业文化，提高企业的知名度。因 此，在新媒体背景下，微电影广告传媒 具有很好的发展前景。 二、微电影广告传媒的特点 1.提高画面意象 微电影广告具有画面意象的特点。 在新媒体背景下，在微电影广告中加入 图片，能够吸引观众的注意力，提高人 们对企业文化的重视。在微电影广告中 插播图片，能够有效保证观众接收到企 业要传播的文化，通俗来讲，企业在微 电影广告中加入图片，主要目的就是提 高企业知名度，让观众不断理解企业文 化，提升企业价值，从而提高企业的经 济效益。 2.改变原有的播放方式 微电影广告能够有效宣传企业品 牌，改变传统广告传媒方式。由于国民 经济的快速发展，电影行业发展也特别 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 迅速。在传统电影行业中，电影只能够 在电影院中播放，电影中插入的广告业 具有一定的局限性。将电影中的广告转 变成微电影形式，能够有效吸引人们的 注意力，提高人们对微电影广告品牌的 认识，保证观众的观影质量。将传统电 影广告变成微电影广告，不但能够有效 减轻电影播放人员的工作压力，还能够 提高其工作效率，从而达到宣传企业品 牌目的。 三、新媒体背景下，微电影广告 传媒的发展及应用 1.制作与播放一体化 制作与播放一体化主要指的是在 新媒体背景下，各大网站逐渐开始自行 制作微电影广告，然后自行播放。由于 科学技术的飞速发展，像优酷、土豆等 网站已经制作出具有代表性的微电影广 告，这在一定程度上能够有效保证网站 正常运行，提高企业相关工作人员的工 作效率。由于各大地方台的节目有局限 性，例如，湖南电视台有专门的网站， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 芒果 TV，湖南电视台中比较火的综艺 节目只能用芒果 TV 来播放。因此，各 大网站为了吸引观众的注意力，通过制 作微电影广告，提高观众对网站的关注 度，让企业影视资源得到更好的利用。 在新媒体背景下，各大网站利用 微电影广告传媒技术，不但能够有效保 证微电影行业更好的发展，还能够提高 网站的经济效益。微电影广告传媒将图 片与声音有效结合，广告商可以在图片 中宣传企业文化，不断加深观众对企业 的印象，提高企业的知名度。同时，广 告商在微电影广告中可以加入声音，工 作人员通过调整声色，来吸引观众的注 意力。同时，在微电影广告中添加图片 与声音，能够保证新媒体行业更好的发 展，提高微电影广告的整体质量。 同时，将微电影广告利用多媒体 形式播出，能够充分调动观众观影积极 性，保证观影质量，促进各个网站更好 的发展。各大网站通过自行制作与播放 微电影广告，能够提高企业的竞争力， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 保证网站在竞争激烈的网络市场中占有 一席之地。各大运营网络在制作与播放 微电影广告的同时，可以在视频中适当 添加一些企业文化，通过这种形式，不 但能够逐渐加深观众对企业的文化印象， 还能够有效提高企业的经济效益，保证 网络运营系统更好的发展。 2.“陌生化 ”的广告形式 在新媒体背景下，各大网络运营 商将微电影广告传媒应用到网络广告制 作中，能够满足观众对广告的要求，提 高各大运营网站的收视率。在网络广告 中采用微电影广告传媒技术，主要是在 网络广告中加入新鲜元素，给观众焕然 一新的感觉，让观众感受到微电影广告 的魅力。同时，各大运营商在广告制作 中采用微电影广告制作技术，不但能够 充分调动工作人员的积极性，还能让企 业知名度得到很好的提升。 例如，各大网络运营商在电影播 放完毕之后，可以适当插播一段可乐微 电影广告。由于可乐商标是红色的，在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 网络视频中，工作人员可以将图片背景 变成黑色，黑色既能够代表可乐颜色， 又能够与可乐红色商标形成鲜明对比， 让观众产生视觉冲突，有效吸引观众注 意力。同时，微电影广告制作人员可以 在视频中添加音乐，在选择音乐的过程 时，由于夏季天气比较炎热，可乐消耗 量较大。因此，工作人员在选择歌曲的 过程中，可以选择轻松、愉快的歌曲。 因为采用比较沉闷的音乐，会给观众带 来不好的感受，起到适得其反的作用。 因此，在实际工作中，工作人员需要根 据微电影广告的具体内容，合理选用歌 曲与影像视屏资料，让观众具有良好的 视觉感受与听觉感受，不断吸引观众注 意力，从而提高企业与网络运营商的经 济效益。 除此之外，在微电影广告传媒发 展中，由于网站工作人员的知识水平有 限，各大网站的工作人员对其工作没有 足够的重视。因此，要想有效保证“陌 生化”广告能够更好的发展，就需要网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 站中的管理人员对工作人员进行培训， 提高他们对其工作的重视，从而保证微 电影网络系统能够稳定运行，提高运营 商的经济效益。例如，网站中的管理人 员可以定期对微电影广告传媒工作人员 进行培训，在培训的过程中，采用提问 方式，能够了解他们在实际工作中经常 遇到的问题，然后采取有效措施解决。 提高各大网络微电影广告传媒工作人员 对其工作的重视，能够有效提高网络工 作人员的工作热情，保C 网络运营系 统的稳定运行。在天气比较炎热的夏天， 可以选择色彩差别较大的图片背景，在 天气寒冷的冬天，可以选择沉着稳重的 颜色。通过颜色搭配来吸引观众的注意 力。同时，网站中的工作人员在选择颜 色时，也可以提前做好调查，理解观众 的实际需求，满足观众对微电影广告传 媒的要求，保证微电影广告质量。同时， 微电影广告传媒工作人员在实际工作中， 需要根据观众喜好，选择合适的音乐与 网络图片颜色，从而保证微电影广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 “陌生化”广告形式能够更好的发展。 3.微电影广告在广告宣传中的应 用 在电影广告中应用微电影广告传 媒技术，不但能够有效保证微电影广告 传媒技术得到很好的应用，还能够提高 影视资源的利用率。对于各个微电影广 告传媒网站来说，要想有效保证其正常 运行，需要相关工作人员做好网络传媒 工作，提高他们对其工作的重视。各大 网站工作人员将微电影广告传媒技术应 用到电影广告中，能够有效提高网络电 影的整体质量，保证网络系统能够正常 运行。 例如，微单影网络中的工作人员 在实际工作中，为了保证微电影广告能 够更好的发展，可以电影播放之前适当 播放一些微电影广告，可以先为观众提 供一个温馨的观影氛围，让观众体会到 影院的热情，保证观影质量的同时，提 高网站与企业的知名度。同时，在电影 播放完毕之后，可以给观众播放一些关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 于零食的微电影广告，通过这种形式， 在一定程度上能够促进观众消费，让观 众了解企业文化的同时，提高影院的经 济收入。但是，在播放微电影广告的过 程中，相关工作人员需要根据观众的实 际情况来播放，对于观众比较反感的广 告，应该尽量避免，从而满足观众对广 告的要求。 与此同时，在电影广告中采用微 电影广告传媒技术，网站中的工作人员 需要根据观众的实际情况，选择合理的 电影题材，保证观众的观影质量。在实 际工作中，工作人员可以适当添加当代 比较流行的网络歌曲和图片，通过这些 音乐和图片来吸引观众的注意力，潜移 默化地将产品理念带入到观众心中，提 高观众对微电影广告的重视。 例如，在东风日产汽车广告中， 其广告题材取自中国合伙人 ，整个 广告一共是 9 分钟，选择影视明星作为 其代言人，在开车过程中，想到自己之 前所经历的种种困难，最终取得成功。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 广告采用俯拍形式，同时，配有广告词 与音乐。该题材就非常适合东风日产的 品牌形象，大气又不失去稳重。通过这 种形式，不但能够吸引人们的注意力， 还能够实现该品牌的推广。在微电影广 告中应用商品宣传，属于一种全新的销 售手段。