蛟河节庆旅游产品开发初探

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 蛟河节庆旅游产品开发初探 节庆旅游是利用地方特有的文化 传统，以促进地方旅游业的发展的节日 活动。而节庆旅游产品开发己经成为开 办节庆旅游中最重要的手段。本论文以 蛟河节庆旅游为研究对象，分析其产品 开发现状找出存在的问题，并提出针对 性的建议，为蛟河节庆旅游的发展提供 有益的借鉴。 中国论文网 /7/view-12906714.htm 一、蛟河红叶旅游节现状 蛟河市位于吉林省东部，长白山 西麓，山水风光秀丽，森林生态旅游资 源丰富。每年的 9 月 20 日至 10 月 20 日是吉林蛟河长白山红叶旅游节。蛟河 红叶旅游节是吉林省四大节庆活动之一， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 红叶旅游节期间除举办商贸洽谈会外， 还举办各类不同的系列主题活动，通过 活动为载体，打造蛟河旅游品牌，树立 红叶之城魅力蛟河旅游形象。 通过红叶旅游节，有 130 多个大 项目落户蛟河，总投资额 90.6 亿元。城 市基础设施和配套服务设施投入 10.9 亿 元，投入近 2 亿元建设旅游公路 320 余 公里，一座美丽的红叶之城呈现在世人 面前，通过旅游直接创造社会就业岗位 7600 余个，增加收入 1.3 亿元。随着国 内外游客的大量涌入，蛟河实现了人流、 物流、信息流，旅游其他要素市场迅速 在蛟河发展起来，同时美化亮化绿化了 城市环境，使乡镇街、景区环境面貌焕 然一新，人们的精神面貌也有了新的变 化。 二、开展红叶旅游节中存在的问 题 （一）红叶节规模小，季节性明 显 蛟河红叶节受地区旅游资源规模 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的影响，在小范围内向游客提供观赏性 旅游产品。而且与大多数北方城市一样， 季节性明显，因此“ 红叶”品牌受时令限 制，只有每年的九月中下旬至十月中下 旬才呈现美丽景色，其他季节产品吸引 力较低。蛟河在红叶节产品开发过程中， 除了红叶谷与拉法山以外很少能吸引旅 游者。由于旅游产品的开发缺乏统筹规 划，对于景区、景点的整体形象造成了 负面影响，不利于可持续发展，严重影 响蛟河开发红叶节旅游产品体系的调整 和完善。 （二）产品内容不丰富，配套设 施落后 蛟河的旅游产品基本上以红叶谷、 拉法山、松花湖等景区为主的观光型旅 游产品，其他类型的旅游产品还不够成 熟。缺乏完善的旅游产品套餐，没有和 周边景点形成连接，不能够形成与景点 一体化。虽然自然观光旅游俱全，城市 建设与环境建设不如人意，目前的景观 几乎是静态的。游客可参与的旅游项目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 较少，从而满足不了游客心理需求，无 法提高游客满意度。来看红叶节的游客 停留时间短，消费内容和消费环节相对 较少。随着人们的生活需求的多样化， 要对旅游内容多样化开发，形成吃、住、 行、游、购、娱全方位的旅游消费格局。 单一的观光游玩已经满足不了人们个性 化、多元化和复杂化旅游需求。 旅游产品开发需要资金的投入， 然而蛟河地区融资困难，很少有投资者 认识到红叶旅游开发的价值，因此蛟河 的红叶旅游产品体系不健全，居于初始 的观赏性产品阶段。另一方面，红叶谷 景区的基础设施较差，没有干净整洁的 洗手间，景区道路指示牌少。蛟河的住 宿接待设施普遍落后，餐饮设施档次低， 没有时尚的品牌咖啡厅或者饮料吧。观 赏红叶景区内，没有红叶旅游相关的旅 游纪念品，可供消费者购买，品牌理念 不强。蛟河红叶旅游主要通过电视、报 刊、杂志等传统方式进行宣传，没有利 用微博，微信等新兴的网络宣传方式。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 旅游资讯与宣传网站少，信息化水平不 够高，而现有的旅游网站，如蛟河旅游 网里对红叶旅游的内容不够丰富，信息 更新也不够及时。 三、解Q 对策 1.旅游产品开发应突出特色，重 点开发，优化资源，统筹规划。首先， 要考虑旅游者食、住、行、游、购、娱， 以及通信、联络等多方面的需求。做好 有关设施的配套和供应，统筹多个部门 优势，如酒店、景区、餐馆、交通、旅 行社等部门，才能发挥旅游产品的优势。 简单的赏枫叶的旅游形式无法满足游客 需求，因此需要优化旅游产品结构，对 旅游产品进行深度开发，增加一些跟游 客有互动性的项目。围绕“蛟河红叶” 的 品牌中心，丰富游客参与型，提供多种 套餐供选择，构筑精品。对红叶谷、拉 法山、庆岭景区等森林旅游等产品进行 深度开发，打造成成康体疗养、高尔夫 球场、养生庄园等功能的综合娱乐产品。 在金蟾岛及松花湖岸建设度假别墅区， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 举办商务会议、高峰论坛，打造成东北 著名的商务度假旅游品牌。对“亚洲第 一窖”、朝鲜族民俗村等旅游产品，增 加游客体验，让游客亲身参与到制作葡 萄酒，打糕当中，满足游客好奇的心理。 2.加大资金投入，建设集餐饮、 娱乐，商务洽谈一体的星级宾馆，提高 接待能力，提升旅游服务功能；提高旅 游餐饮企业卫生环境条件；改善城市及 乡村交通条件，提高交通通达度；对红 叶谷、拉法山、老爷岭等景区进行基础 设施改造，提高安全性及便利性，完善 公共服务设施。蛟河主要客源来自东北 城市，省内客源占 53%，蛟河旅游宣传 集中在长春、哈尔滨、沈阳、大庆、吉 林等东北中心城市或经济发达城市为主， 要加大向全国市场宣传，让更多游客了 解蛟河旅游资源。通过微博、微信，去 哪网等网络平台，创新性的进行互联网 营销，增加宣传的辐射面，方便游客及 时了解最新消息，为游客出行提供便利。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 继续办好红叶旅游节季插树岭关东民俗 节，窝集口采摘节等节庆活动，吸引