秦皇岛市会展旅游品牌定位与建设分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 秦皇岛市会展旅游品牌定位与建设 分析 摘要：本文研究了秦皇岛市会展 旅游品牌定位问题，并探究了秦皇岛市 会展旅游品牌建设策略，对于实现秦皇 岛市会展旅游品牌的有效打造，促进秦 皇岛市旅游业的发展具有积极的作用。 中国论文网 /3/view-12958887.htm 关键词：秦皇岛市；会展旅游品 牌；定位；建设 中图分类号：F127 文献识别码： A 文章编号： 1001-828X（2017）007- 0-01 秦皇岛市是北方著名的现代化滨 海城市，具有丰厚的旅游资源，同时所 处位置重要，处于环渤海经济圈区域， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 因此，具有极大的发展潜力。可以说， 秦皇岛市未来的发展优势明显。秦皇岛 市要能够结合自身优势，积极发展旅游 产业，而发展会展旅游是其发展的中心 工作，秦皇岛要做好会展旅游品牌定位 工作，能够加强会展旅游品牌建设，以 实现自身旅游业更好的发展。 一、秦皇岛市会展旅游品牌定位 秦皇u 市会展旅游品牌定位工 作是非常重要的，定位准确能够提升会 展旅游产业的质量，促进这个产业发展， 促进地区经济的发展。因此，相关部门 要能够依据结合秦皇岛地域的经济，政 治文化和科技发展情况，对秦皇岛旅游 资源进行合理分析研究，对未来发展趋 势进行预测，进行秦皇岛市会展旅游的 有效定位。具体而言，秦皇岛市会展旅 游品牌可以做如下定位： 第一，打造养生长寿文化为导向 的会展旅游品牌 秦皇岛环境优美，非常适合养生。 在历史上，这个地方一直是人们养生的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的最佳场地选择，因此，秦皇岛市可以 利用养生地的优势，积极发展绿色产业， 开发一些养生食品，药品和保健品等， 以养生长寿文化为导向打造这方面的会 展旅游品牌。 第二，以秦文化和长城文化为核 心打造会展旅游品牌 在秦皇岛境内有丰厚的秦文化遗 址，也有很多动人的传说，因此，在开 发会展旅游产业的时候，可以以秦文化 和长城文化为核心，打造富有地域特色 的会展旅游品牌。 第三，以别墅文化为基础打造会 展旅游品牌 在北戴河领域早在清政府时期就 已经开始为各国人士建立避暑胜地，这 些别墅都非常有特色，目前，这里已经 成为中国著名的别墅区。在秦皇岛开发 会展旅游产业的时候，可以以这个地区 特有的别墅文化为基础，打造会展旅游 品牌，以促进本地区会展旅游产业的有 效发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 二、秦皇岛市进行会展旅游品牌 建设的策略 1.利用现代科技，加大会展旅游 产品的开发的形式创新 利用先进的现代科技，对产品展 览、会议论坛等活动的方式和和内容进 行创新，在发展传统会展的同时，能够 利用一些新技术手段，创新活动方式。 这样，就能够进一步提升产品展览的质 量和水平。秦皇岛市要能够利用新技术 创造一些企业奖励旅游，网上虚拟展览 等新兴会展活动方式，借助网络技术， 在网络平台上进行会展旅游信息的发布， 招展、展示、查清等传播活动，通过新 技术提升会展旅游业文化传播的效率， 提升会展旅游业的现代科技含量。 2.用情感定位策略，满足顾客的 情感心理需求 秦皇岛市进行会展旅游品牌建设， 必须要能够应用情感定位策略，能够保 障自己的会展旅游产品能够满足顾客的 情感心理方面的需求。目前品牌的竞争 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 很大程度上依靠的是情感元素的竞争， 情感是培养忠诚顾客的重要手段。会展 旅游品牌在竞争中固然需要依靠质量和 价格赢得市场，但依靠情感策略，融入 了一定情愫的品牌更能够是使客记忆深 刻，对顾客的影响更为深远。因此，秦 皇岛在准备旅游产品的会展时，在进行 相关会展旅游产品品牌建设的过程中， 需要能够积极进行情感品牌攻关。现代 人普遍重视健康，更为重视情谊，重视 孝道，在会展旅游品牌定位与建设中， 需要能够将这两点进行结合，更好地开 发出能够满足顾客情感需要求的旅游品 牌，在会展旅游品牌建设中，秦皇岛市 要结合当地人的情感需求，开展一些品 牌宣传活动，以此方式为会展积聚人气。 3.做好市场分析，对会展旅游品 牌进行合理的价格定位 目前，人们对产品的价格还是很 在意的，在质量差异不大的情况下，产 品要获得人们的信赖，打出自己的品牌 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 必须要能够具有一定的价格优势。秦皇 岛市人们的消费水平不是很高，因此， 在会展旅游品牌建设过程中，一定要重 视价格问题。政府可以适当地降低参展 商的展位费用和其他的一些费用，对于 观众可以实施免费进入展厅，或者是收 取少量的费用，要通过有效的方式对会 展旅游品牌进行合理的价格定位，以提 升其品牌效应。 4.挖掘传统文化，使传统文化因 素在会展中得以呈现 秦皇岛市要建设富有特色的会展 旅游品牌，必须要重视传统文化的挖掘 工作，使传统文化能够在会展旅游品牌 中得以呈现。比如，品牌的名称，符号 和图案颜色的设计都需要能够融入传统 文化元素，在会展中要能够全方位地体 现出传统文化的气息。在会展展馆设计 中，在各种硬件设施选择，会展厅空间 布局设计和背景音乐的设计中，都需要 能够融入传统文化因素，这样，可以使 会展独具特色，满足人们情感上的需求。 -精选