浅析新媒体时代电视媒体的定位与走向

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析新媒体时代电视媒体的定位与 走向 【摘 要】随着信息技术的不断 发展和多媒体技术的进步，最初的主流 媒体电视正在被逐渐地淡化，越来 越多的人选择通过网络来收看节目和电 视剧，了解新闻和实时动态，电视媒体 正面临着巨大挑战。因此，根据目前的 形势，传统的电视媒体也需要尽快融入 新的媒介，整合出一个大融合的平台， 从而使自身占据平台的主导地位。 中国论文网 /7/view-13039296.htm 【关键词】电视媒体 新媒体 媒 介融合 一、以需求榈枷颍 用高质量 提升核心竞争力 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 随着新媒体在时间和空间上对人 们生活方式的影响，广播电视台要把观 众即时更新的需求作为竞争的基础，从 而对电视栏目的观众群体进行全新的定 位。只有明确了这一点，才可以对自身 的栏目进行精准定位，才可以对节目的 类型和比重进行科学的分析，是社会热 点更具吸引力，还是本地新闻更有号召 力；是娱乐消息更受青睐，还是民生新 闻更具市场；是旅行更具风情，还是美 食更有味道。也就是说，只有让自身的 标签更加明确、清晰，才可以更有针对 性地去分析新媒体对受众产生影响的方 式和程度，或者是产生吸引力的源头， 进而去寻求更加科学合理的、良性的竞 争方式和合作手段。只有知己知彼，电 视媒体才可以根据自身的优势和劣势， 来设计有特点、有质量、有竞争力的节 目。 在媒体行业竞争日趋激烈的今天， 优质并且稀缺的内容是永恒不变的。因 此，在传统媒体与新媒体的融合中，节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 目内容以及内容的质量，依旧是“蛋糕 上的红樱桃” ，受众希望获得有价值、 有内涵、有温度、有新鲜感的娱乐节目 和新闻资讯。未来，是跨媒体、跨行业 间的传播方式的竞争，也是全新打造本 地特色品牌的传播手段的竞争；是让节 目更有温度、更接地气的传播效果的竞 争，也是更加专业性、纵深性、全方位 的传播视角的竞争。 二、以创新为根本，发挥电视媒 体的创造意识 过去的几年，电视仿佛进入了争 相模仿的怪圈中。不可否认，对节目的 调整和改良是传统电视媒体所做出的积 极的、正面的回应，选秀节目、情景喜 剧、真人秀等节目一潮接续一潮的，但 却并没有能够获得期望中的效果。老百 姓的口味变得挑剔苛刻，电视观众的欣 赏水平也在逐步提高，即便是最富魅力 的节目也容易让人产生审美疲劳，消逝 其悦人光环。 开播于 2000 年年底的天下足 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 球 ，是一档全景式地介绍过去一周世 界足坛赛事精华的节目，其精良的节目 编排则是风靡至今的重要因素。除了固 定的赛事资讯以外，节目不定期地设置 了绿茵重量级 看球听歌 绝对巨 星 ，以及一些年终岁尾，重要足坛事 件等的特别策划，让体育报道更具高端 的艺术感染力、浓厚的人文情怀和厚重 的纪实感，也让观众可以从更全面、更 独特的视角去感受足球的魅力，即使你 不是个球迷，也会深深地爱上它，这就 是品牌效应的吸引力。2013 年开播的 中华好诗词 ，是河北电视台自主研 发的一档文化类季播节目。节目紧密贴 合了当下的时代脉搏，以弘扬中国传统 诗词文化为宗旨，以寓教于乐为目标， 集知识性和娱乐性于一体，通过有趣的 诗词大竞技、刺激的文化大比拼、疯狂 的中文大考场，运用闯关、益智、综艺 等多种电视化包装手段，打造出一档广 大观众喜闻乐见的文化普及类节目。节 目的播出，能够掀起全民诵读传统诗词 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 经典的热潮，让广大观众自然而然地受 到中华民族人文精神的熏陶和感召，传 承中华文明、弘扬民族精神，这就是传 统经典的感召力。 新兴媒体手握前端技术，风格华 丽，但也同样存在着内容空洞、观点含 糊、公信力不足等缺陷，而传统的电视 媒体，由于已经经历了长时间的、成熟 的运作体系的磨砺，其在内容的厚度、 编辑的精细化、累积的公信力上，都是 年轻的新媒体尚不可达到的程度。 三、以合作分享为手段，寻求共 进共赢 由于传统电视媒体早已习惯了自 身的“主导地位 ”，从而导致了其在与新 媒体的合作中天然的优越感。诚然，合 作的立足点自然是取长补短，互惠互利， 进而达到双赢的目的。那么传统媒体就 自然而言地要主动与对方在内容、资源、 收益上进行分享，在这一点上，传统电 视媒体必须拥有共同成长、分享利益的 胸怀。所谓有“ 舍” 才有“得”，资源的互 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 换，信息的共享，传统电视媒体与新媒 体间，只有做到多渠道融合，在融合中 成长，在成长中共进，在共进中共荣， 从而建立起良性的竞争环境、完善的奖 惩机制以及科学合理的资源整合，才能 够去吸引更多的专业人才，才能够给各 自的受众群体带来期待中的共鸣。 同时要加强“ 两微一端 ”的建设。 电视台要在发挥自身优势的前提下，加 强“两微一端 ”，即微信、微博、客户端 的建设，利用新媒体平台信息渠道广泛、 传播形式多样、互动性强、速度快的优 势，去提升自身的品牌影响力和节目知 名度。目前，国内的优质综艺市场中电 视平台仍旧占据主创地位，各大视频网 站对优质资源的争夺呈现出白热化的趋 势，谁手握资源，谁就抢占了流量的制 高点。因此，谁制作出“ 有内涵有内容 ” 的王牌综艺节目，谁就越会受到各大视 频网站的青睐。 四、结语 作为 20 世纪最伟大的发明之一， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 电视以其独特的魅力渗透到社会生活的 各个角落，成为了公众关注的焦点和社 会生活的重要组成部分。在新媒体高速 发展的今天，传统的电视媒体面临着严 峻挑战的同时，也获得了前所未有的发 展机遇。在未来的发展过程中，电视媒 体依旧要立足于自身的厚重积淀，细致 研究与新兴媒体间的差异性，从而以