休闲服行业市场现状以及未来发展趋势分析

目 录 CONTENTS 第一篇：2015 年 6 月 1 日-7 月 15 日申万休闲服装行业指数 -1 第二篇：中国休闲服装行业转型困难重重 -2 第三篇：2014 年休闲服饰行业艰难处境不改 -2 第四篇：运动服饰业“关店潮”蔓延至休闲服饰行业 -3 第五篇：2014 年休闲服行业前景 -4 第六篇：中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告 -5 本文所有数据出自于 2015-2020 年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告 第一篇：2015 年 6 月 1 日-7 月 15 日申万休闲服装行业指数 2015 年 6 月 1 日-7 月 15 日休闲服装行业指数， 2015 年 6 月 1 日申万休闲服装行业指 数为 4727.84 点，6 月 15 日为 4734.90 点，7 月 1 日为 3796.97 点，7 月 15 日为 3357.59 点。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 2 第二篇：中国休闲服装行业转型困难重重 服装行业低速增长的“新常态”让曾经快速发展的本土休闲装企业备受考验。 去年 5 月，休闲装品牌柏仙多格下发工厂结业通知。随后，品牌先后关闭了其位于上 海、北京、南京等地 400 多家店铺。公司也被曝出欠债 2.07 亿元多，多家供应商身陷连环 债务。6 月中旬，班尼路母公司的德永佳最新发布的财报显示，截至 2014 年 3 月底，其内 地市场关店数高达 388 家，占到了店面总数的 10%。 从近年来休闲装企业的从美特斯邦威(以下简称美邦) 、森马、佐丹奴等为代表的知 名休闲装上市公司所公布的半年报来看，其休闲装业务也呈现出增长乏力的状态，不少休 闲装企业开始以大量关店来应对自身的“赢利危机” 。 艾格发布公告称，2014 上半年在中国地区共关店 88 家。同样，在香港上市的佐丹奴 也用关店来应对销售业绩的下滑。年中，佐丹奴公布 2014 年第一季度公告，公司在一季度 关店 75 家，其中，中国内地市场的门店数量减少了 54 家。 “关店潮只是这些标榜为大众休闲服装品牌被新一代消费者抛弃的一个缩影。 ”业 内人士表示：“如果这些品牌还是站在维护原有利益和规模的角度做出一些无关痛痒的改 变，将很难抵挡 510 年内从市场消失的命运。 ” 年销售额是决定企业能否成功上市的重要指标，因此，不少企业在获得投资之后，都 会在资本方的要求之下大量开店以在短期内快速拉升业绩。如果企业能够成功上市，尚可 持续获得资金来维持开店所需要的投入，一旦 IPO 被否，则会因资金链断裂而大量关店。 与此同时，传统的渠道模式也不断考验着休闲装品牌的营运能力。本土休闲装品牌多 以代理制为主要渠道模式，代理制在成就休闲装品牌的同时，也为其日后的发展埋下隐患。 “代理制虽然在某一阶段推动了中国服装行业的快速发展，但面对当下疲软的服装消费市 场，代理制则在很大程度上削弱了企业对终端销售渠道的把控力度，从而造成大量货品的 积压，而这一现象，在以跑量为主的休闲装企业中，表现得尤为突出。 ”杨大筠说道。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 第三篇：2014 年休闲服饰行业艰难处境不改 3 从 2013 年至今，国内休闲服饰品牌洗牌加剧，诺奇、柏仙多格、霍普莱斯等休闲服装 品牌的老板纷纷“失联” ，这给原本就处于艰难转型期的国内休闲服装业带来了巨大恐慌。 从已经公布 2014 年三季报的部分休闲服饰上市公司的业绩来看，情况不容乐观。 拥有“潮流前线”等品牌的搜于特 2014 年第三季度营业收入仅为 3.53 亿元，比上年 同期减少 24.78%。搜于特认为，其主要原因是国内服装消费市场仍处于调整期，服装消费 市场仍然较低迷，终端销售疲软;此外，搜于特还在探索推行 “快时尚”销售模式，实行一 年四季订货与当季订货相结合的方式，但由于该模式尚处于初期阶段，与加盟商还需要较 长时间的磨合。 七匹狼 2014 年第三季度营收约为 7.07 亿元，比上年同期减少 20.24%。前三季度营业 收入共为 17.31 亿元?熏同比下降 25.06%。其预计 2014 年全年归属于母公司股东净利润同 比下降 20%-40%。 “国内休闲服装品牌的衰弱，让不少人觉得是电商的冲击。但令人讽刺的是，优衣库、 h匹克体育上半年营 业额同比增加 10.1%，净利润同比增加 34.64%;361 度上半年营业额同比增长 4.6%，净利润 同比增长 28.3%。 4 个别公司营收的回升并不意味着体育用品行业已经全面回暖。体育营销专家张庆曾公 开表示“体育服饰上市企业业绩回暖仅是个别企业，整个行业产能依然过剩，接下来将会 出现更多企业淘汰。 ” 以国内运动品牌龙头企业李宁为例，其公布的 2014 半年报显示，净利润亏损较去年同 期的亏损 1.62 亿元拉大至 5.86 亿元，这个亏损额度甚至超过去年全年的 3.92 亿元。 值得一提的是，无论业绩增长与否，各大运动品牌背后依然在进行门店收缩。李宁仅 仅今年半年时间便关店 244 家，其中南方市场就高达 108 家。此外，今年上半年，安踏的 门店数减少了 56 家，而匹克更减少了 333 家。 不仅如此，运动品牌的关店潮也蔓延至休闲服装业。日前，佐丹奴公司发布的三季报 称其第三季度净关闭 74 间零售店，其中，中国内地占 63 间。而美特斯邦威、真维斯所属 的旭日集团、班尼路母公司德永佳等老牌休闲服装企业早在去年就已经开始“缩铺” 。而在 三季报中营收和净利双双下滑的七匹狼近日开始转战消费零售。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 第五篇：2014 年休闲服行业前景 根据中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告分析，近年来，我国休闲 服行业得到了快速的发展，竞争层次也逐渐从价格竞争上升为品牌竞争。未来品牌竞争将 是休闲服行业竞争主调。现阶段，我国休闲服行业品牌竞争格局呈现出了港资品牌、国内 本土品牌和外资快时尚品牌三足鼎立的竞争局面。 本土品牌对国内市场较为熟悉，渠道多下沉至二三线城市，广告宣传力度也较大，代 表上市企业有美邦、森马等。外资品牌多依靠其品类、设计及供应链关系的优势，在时尚、 价格、新款式数量及毛利率上占有优势。港资品牌相对外资进入中国市场较早，产品设计 较国内企业具有一定优势，因此在毛利率上能保持较高水平。 我国休闲服行业市场规模有 8000 亿元，较大的市场规模证明休闲服的需求较大。同时， 前瞻认为休闲服本身比其他品类并不具有更高的周期性，只是这个子行业相对其他子行业 的进入壁垒的确相对更低（供给在前期增长更快） 、品牌黏度也更低，而本土企业前些年依 托代理或加盟方式粗放外延扩张也很快，在体量达到一定程度时会暴露出一些内在的问题， 5 而外资冲击和网购等因素加剧了行业竞争，导致行业洗牌时间相对进一步提前。 （最新分析报告查看2015-2020 年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报 告 ） 第六篇：中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告 前瞻产业研究院摘要：报告主要分析了休闲服行业的发展背景以及所处阶段；中国休 闲服行业的生产运营与发展现状；休闲服行业当前的市场环境与国际环境竞争现状；休闲 服行业的市场需求特征；休闲服行业的竞争格局、竞争趋势；休闲服市场的领先企业经营 情况；休闲服行业未来的发展趋势与前景 报告目录请查看2015-2020 年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告 在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成 之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业 的当前需求、潜在需求以及新的需求! 随着休闲服行业竞争的不断加剧，大型休闲服企业间并购整合与资本运作日趋频繁， 国内优秀的休闲服生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户 需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的休闲服品牌迅速崛起，逐渐成 为休闲服行业中的翘楚! 本报告利用前瞻资讯长期对休闲服行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用与国际同 步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析 了休闲服行业的发展背景以及所处阶段;中国休闲服行业的生产运营与发展现状; 休闲服行 业当前的市场环境与国际环境竞争现状;休闲服行业的市场需求特征; 休闲服行业的竞争格 局、竞争趋势;休闲服市场的领先企业经营情况 ;休闲服行业未来的发展趋势与前景 ;同时， 佐之以全行业近 5 年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个休闲 服行业的市场走向和发展趋势。 本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据休闲服行业的发展轨迹及多年的实 践经验，对休闲服行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是休闲服生产企业、科研单 位、销售企业、投资企业准确了解休闲服行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正 确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对休闲服行业