2014年南宁房地产博览会策划方案

2014 南宁房地产博览会策划方案 主办单位：南宁市人民政府、广西区贸促会、广西电视台 承办单位：广西电视台都市频道、广西南宁共好有展览公司 协办单位：博域房地产营销策划有限公司 一、举办展会的背景 十二年来，房博会伴随着南宁房地产行业走过了探索期、过渡期、发展期，见 证了这个行业由粗放型向精细化发展起起伏伏的每一个足迹。行业的变迁也磨 砺了房博会自身的视野、规模、服务和内涵，如今的房博会早已不再是单纯狭 义的奥斯卡式的行业 Party，而是从当前传统路径下房地产会展业的红海中跳 出，将内涵不断外延，开拓了一片属于自己的舞台。 二、展会名称 2014 南宁房地产博览会 三、展会主题 2014 圆梦绿城，安居乐业 四、展会时间 布展时间：2014 年 5 月 27 日星期二早上 8:002014 年 5 月 29 日星期四下午 17:30 展览时间：2014 年 5 月 30 日星期五早上 8:002014 年 6 月 1 日星期日晚上 20:00 撤展时间：2014 年 6 月 2 日星期一早上 8:00 五、展会地点 南宁国际会展中心 六、活动对象 房地产开发商、代理商，建材供应商，物业管理公司，房地产网络，保险公司，银行等。 七、举行新闻发布会 活动时间：2014 年 5 月 21 日星期三早上 9:00 活动目的：2014 南宁房地产博览会系列推广活动的开幕，将房博会的一些惠民 措施等内容进行告知。 活动地点：南宁市房地产交易中心会议室 参加人员：房博会理事会，南宁电视台，南宁日报 八、展位召商 活动时间：2014 年 5 月 22 日星期四早上 8:00 展位地址：南宁国际会展中心 活动目的：推销展位，扩大影响 活动内容：发布展位召商邀请函，参展规则，展位持牌竞价活动，展位承租协 议签订。 九、问卷调查 活动时间：2014 年 5 月 20 日星期二早上 8:00 活动目的：扩大影响，调查行情，提供论坛基础资料 问卷题目：市民购房意愿，购房需求等等 活动方式：方式 A、南宁早报在报纸上刊登问卷题目，进行有奖征集；方式 B、组织学生深入社会、机关、商场进行调查 参加人员：南宁电视台、南宁日报、学院学生会 十、评选明星楼盘 活动时间：2014 年 6 月 1 日星期日下午 16:00 活动目的：对参展商参展楼盘进行宣传，对房博会的造势活动，同时对参展商 投入的一种回报。各项奖项获得相应的奖品。 活动地点：南宁国际会展中心 十一、展会目的 1、通过活动展现南宁城市发展的新思路、新理念，让更多商家、企业走进南宁、投资南宁， 为南宁发展聚人气、积财气、鼓士气，促进文明富裕和谐的南宁建设。 2、通过活动为新老客户加深对本项目的深刻印象，传递项目信息等。 3、通过现场活动营造热烈气氛，聚拢人气，迅速累积客户。 4、巩固客户资源并扩大口碑宣传，制造声势，吸引注目。 十二、展会内容 1.房地产交易区：高档别墅、精品住宅、商业物业等。 2.综合服务展区：金融机构、物业管理公司、投资顾问公司、建筑设计公司、模型公 司、精品家装公司、房屋中介及代理服务公司等。 3.住宅配套展区：建筑及装饰材料、智能家居、暖通空调等。 展会宣传： 将组织各参展企业共同确定广告计划，每家派出一名策划人员共同制定，保证展会的 宣传力度和社会影响力。 媒体广告：利用报纸、电视、户外、网络等形式充分对展会进行全方位、深层次、立 体化的宣传，扩大展会影响。 新闻报道：以南国早报和临淄区主流媒体为主体将对本次房展会作全方位、多角 度的报道。 展会前及会展期间各单位可利用自身大型户外广告牌进行宣传。 十三、现场布置： （1）现场布置隆重热烈。 红色氢气球 8 个；（广告招商） 条幅 6 条；巨幅 2 条（广告招商） 气拱门 8 个；（广告招商） （2）现场分为房地产交易区、综合服务展区、住宅配套展区。划条块分割，并编号。 十四、现场控制 为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序， 安排人群有秩序地参观和购买，特请保安维持秩序。 十五、展会卖点 1、全面展示本地精品楼盘。 2、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，银行信誉如日中天，足以 令参观者心跳不已。 3、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。 4、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策 划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土 崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难。 十六、展会优点 1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的 新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。 2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本 人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。 3、费用低廉。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这 也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。 十七、征求参展企业意见 1、对此次参展有何意见，是否愿意参展？ 2、如果参展，需要多大布展面积？ 3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？ 4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？ 5、是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？ 6、是否有其它更好的展会想法？ 注：请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢！ 十八、展会开幕仪式 1、来宾签到 来宾签到时礼仪小姐戴胸花、送礼品券、资料袋。 2、司仪主持 司仪介绍展会情况与领导嘉宾。 3、领导讲话 市委宣传部部长，规划局局长，房管局局长，电视台台长以及邀请嘉宾致词。 4、宣布开幕 由某领导宣布正式开幕，放烟花，礼炮，气球，在保安人员的秩序维护下，观 众陆续进场。 十九、专家座坛 1、座谈时间 在展会开幕前 3 天举行 2、座谈主题 南宁的房地产何去何从？ 3、组织形式 邀请房管局领导、电视台领导、地产专家、经济学教授以作报告的形式举报、 并邀请各地产开发商领导、职业经济现场交流。 二十、购房直通车 活动期间，开通电视现场直播访谈，针对楼盘卖点，房价进行讲解，对开发商 人负责人、消费者等进行随机采访。 二十一、楼盘展示 根据楼盘展位位置，由其自行设计装潢进行产品展示。 二十二、展会活动 （1）2014 年 5 月 30 日星期五下午 15:00 举办幸福家庭秀活动。 （2）2014 年 5 月 31 日星期六早上 10:00 举办放飞梦想主题活动。 （3）2014 年 5 月 30 日星期五早上 9:002014 年 6 月 1 日星期日下午 17:00 举行勇往直前竞技活动。 活动目的： 1、通过活动为新老客户加深对本项目的深刻印象，传递项目信息等。 2、通过现场活动营造热烈气氛，聚拢人气，迅速累积客户。 二十三、展位费用与回报方案 （一）冠名单位 1、冠名费： 50000 元人民币（限定房地产开发商） 2、回报方案： 提供 8 米 x8 米冠名展位，展棚由主办方搭建 返还 30 秒电视广告 展区所有地标享有权 展区主通道道旗享有权 展区外竖幅 2 条 拱门 1 个 老总访谈 看房电视直通车 （二）房地产展示单位 1、特展位： 6 米 x6 米 （1）收费标准： 32000 元人民币/个 （2）回报方案： 返还 15 秒电视广告 免费赠送展区外竖幅 1 条 看房电视直通车 2、A 类展位：5 米 x5 米 （1）收费标准： 24000 元人民币/个 （2）回报方案： 返还 10 秒电视广告 看房电视直通车 3、B 类展位：3 米 x3 米 （1）收费标准： 10000 元人民币/个 （2）回报方案： 返还 5 秒电视广告 看房电视直通车 二十四、参展报名手续 1、持有相关证件及复印件等到房博会地点办理 2、2014 年 5 月 29 日前一次性缴纳参展费用 3、企业因自身原因无法参展的，所交费用不予以退还 4、报名地点： 南宁市人民政府 5、截止日期： 2014 年 5 月 29 日星期四下午 18:00 6、联系电话： * 二十五、初步预算