我国手机市场现状及发展分析

1我国手机市场现状及发展分析指导老师:郝宏兰学生：孙晓净北京交通大学2014 年 4 月2目录目录 .2中文摘要 .3ABSTRACT .41 绪论 .51.1 研究背景 .51.2 研究意义 .61.3 论文研究的主要内容 .72 我国手机市场状况分析 .82.1 移动电话得到超前发展 .82.2 手机市场竞争激烈 .82.3 手机由“模拟”向数字方向发展 .92.4 国外手机品牌仍然占据大部分的市场份额 .92.5 智能手机市场激增 .112.6 竞争使手机价值持续下降趋势 .113 我国手机市场存在的主要问题 .133.1 国产手机转型升级偏缓，缺乏核心竞争力 .133.2 国外品牌手机垄断市场的局面 .133.3 国际贸易摩擦升级，影响我国手机出口 .143.4 信任危机（售前、售后） .153.5 营销问题 .164 我国手机市场 PEST 分析（宏观环境分析） .174.1 PEST 分析法简介 .174.2 政治环境分析 .184.3 经济环境分析 .184.4 迅速发展的技术环境分析 .194.5 社会文化环境分析 .195 我国手机市场需求分析 .205.1 手机产品的寿命周期分析 .205.2 当前手机市场的特点 .215.2.1 国产智能手机抢占市场 .215.2.2 合约机渐受消费者青睐 .225.3 市场需求规模预测 .235.4 手机增值市场规模预测 .245.5 手机市场成功关键因素 .245.6 未来手机需求的特点 .256 我国手机市场发展策略 .266.1 技术创新,跨越式发展手机生产技术，积极建设研发机构 .266.2 创新营销模式 .266.3 国际化发展战略(技术、国际市场 ) .276.4 建立手机产业链战略联盟 .2736.5 服务创新 .286.6 储备和吸引人才 .297 结 论 .30参考文献 .31致谢 .324中文摘要就像家电、电脑一样，当前我国国产手机发展迅速，手机市场由成长期进入成熟期。市场表现为竞争逐渐加剧，市场利润率开始下降，开始出现大量库存。在国外，尤其是发达国家，手机市场已经是一个成熟的行业，产业利润率降低，竞争日益激烈，裁员等等，一些大企业致力开发新产品，寻求新的增长点。而我国手机产业所发展还是近几年的事。本文的主要贡献在于，一方面系统分析我国手机市场现状；另一方面，通过对我国手机市场所处的环境，对国内外手机厂商进行综合分析，提出我国手机市场的发展构想，实行纵向整合，努力开拓国际市场，建立手机产业链联盟，积极建设研发机构，储备和吸引人才等等，对国内手机的发展提出自己的见解，希望能为保持手机市场健康、稳定的发展做出贡献。关键词：手机市场 国产品牌 宏观环境 市场需求 产业战略联盟5ABSTRACTAs household appliances, computers, the current domestic handset has developed rapidly in our country, the mobile phone market by growth into maturity. Characterized by market competition intensified, the market profit margins fell, began to appear a large number of inventory. In foreign countries, especially developed countries, the mobile phone market is already a mature industry, industry profit margins are low, competition is increasingly fierce, layoffs and so on, some big enterprises to develop new products, seek new growth point. And development in Chinese mobile phone industry is in recent years. The main contribution of this paper is to, on the one hand, system analysis of the status quo of the mobile phone market in China; Through to our country, on the other hand, the mobile phone market environment, the comprehensive analysis of mobile phone manufacturers at home and abroad, put forward the development of Chinese mobile phone market conception, implement vertical integration, efforts to expand the international market, a mobile phone industry chain alliance, the positive construction of research and development institutions, reserves and attract talent, etc., put forward his opinion on the development of domestic mobile phone, hope to keep the mobile phone market to contribute to the healthy and stable development. Key words: Chinese brand mobile phone market macro environment demand industry strategic alliance 61 绪论1.1 研究背景1998 年我国正式进入手机生产至今，从 2003 年夺得大半壁江山的鼎盛、2004 年的不断下滑，到现在死守 30%左右的市场份额，国产手机一路上悲喜交加。而短短的几年，使得中国已经成为世界上最大的手机用户国。我国移动电话得到超前发展，而在这一路走来的过程中，国产手机遇到了挫折，也看到了机遇。本文主要通过国产手机在和国际品牌手机的竞争中，寻找到国产手机的手势，对我国手机市场现状进行分析，发现其面临的挑战以及将要到来的机遇。1.2 研究意义我国的手机制造业已经走过了 20 多年的发展历程，越来越多的企业加入到手机行业中来，国内企业的数量众多，但是仍然以国外企业最具有实力，是什么使国内企业一直在竞争中处于劣势?国外企业的竞争优势在哪里?在当前的市场竞争中，国内企业和国外企业都处于怎样的竞争地位，竞争的激烈程度如何? 对手机、产品的寿命周期分析以及当前手机市场的特点，对市场需求规模预测及手机增值市场规模预测，手机市场成功关键因素进行分析，未来手机需求的特点。技术创新,跨越式发展手机生产技术，积极建设研发机构创新营销模式，研究国际化发展战略( 技术、国际市场)，建立手机产业链战略联盟，且服务创新的同时储备和吸引人才。71.3 论文研究的主要内容绪论我国手机市场状况我国手机市场发展策略手机市场 PEST 分析手机市场需求分析手机市场存在的主要问题82 我国手机市场状况分析 2.1 移动电话得到超前发展移动电话得到超前发展，移动电话用户急剧增长。据工信部统计，截至2013 年 1 月份，我国电话用户总数超 14 亿户，其中固定电话用户达 2.78 亿户，移动电话用户达 11.22 亿户。移动电话用户中，3G 用户达 2.46 亿户，渗透率由上年末的 20.9%提升至 21.9%。数据显示，2013 年 1 月，我国电话用户净增 1001.6 万户，总数达到140032.4 万户。其中，固定电话用户净增 5.5 万户，移动电话用户净增 996.1万户。截至 2013 年 1 月份，全国移动电话用户达到 112211.6 万户。移动电话用户中，3G 用户 1 月份净增 1307.6 万户，达到 24588.0 万户，移动电话用户中的渗透率由 2012 年 12 月的 20.9%提升至 21.9%。在固定电话用户发展方面，2013 年 1 月份，全国固定电话用户增加 5.5万户，达到 27820.8 万户。固定电话用户中，无线市话用户减少 34.6 万户，达到 1190.3 万户，占固定电话用户比重从上年末的 4.4%下降至 4.3%。2013 年 1 月份，基础电信企业互联网宽带接入用户净增 218.7 万户，达到 17737.0 万户。移动互联网用户净增 2301.6 万户，达到 78738.1 万户。另外，截至 2013 年 1 月底，我国移动电话普及率达到每百人 82.6 部。固定电话则不断减少，普及率仅为每百人 20.7 部。专家们介绍，过去的移动通信技术全球不统一，比如第二代有GSM、CDMA，而三代技术有 WCDMA、CDMA2000 和 TDSCDMA 等。不同标准对用户使用造成一定不便。未来第四代移动通信要求实现全球统一的标准，真正实现一部手机在全球的任何地点都能实现通信。因此，广泛充分的国际合作是实现这一目标的前提。我国高度重视对未来移动通信技术的研究。如科技部高技术研究发展中心和国家“863”计划未来移动通信总体专家委员会就是专门致力于未来移动通9信研究的机构，一些大学包括一些骨干企业也投入力量进行了预研和广泛的国际合作。国家“863”计划已经把这一技术列为“十五”期间发展战略的重点，并提出了具体的超前研究实施计划。2.2 手机市场竞争激烈手机市场竞争日趋激烈，手机产品由单一走向多元，越来越多的手机厂商意识到千元智能机的巨大市场潜力。随着广大消费者对手机需求的提高，手机的性能也一直在提升，首推的就是现今在市场上引领时尚的双核手机，各大品牌也都相继推出了自己在双核手机中的主打机型，因此也使得双核手机之间的竞争格外激烈，各厂商都对这一档次的机型下了不少功夫今年中国将巩固自己作为全球最大的智能手机市场的领先地位，2013 年全年智能手机的销量为 2.4亿部，在全球智能手机出货量中占据近三分之一的份额。对于想把智能手机业务向美国以外地区扩展的苹果等公司而言，他们的命运将越来越多地由中国市场所决定。才刚步入 4G 时代，手机厂商们就打起了“亲民牌” 。在市场推出的 4G 手机中，有多款售价不足千元。赛诺近日发布的首个中国 4G 手机数据报告显示，苹果、三星在目前的 4G 手机市场也是 “霸主” ，2014 年 2 月，苹果的市场份额高达 58.7%，三星以 26.4%居行业第二，两者市场占有率达到 85%。加上 2014年是中国的 4G 元年，三大运营商都在下足了血本推广 4G 网络，提供给终端厂商大量补贴。千元 4G 手机的出现，可能带动高配置机型价格的加速调整，也压缩了三四线和山寨手机厂商的生存空间。2.3 手机由“模拟” 向数字方向发展随着通信向宽带化、智能化、数字化、综合化和个人化方向发展， 手机由模拟”向“数字”发展已成为必然。 手机媒介是现在最热门也是最普及的数字媒介之一，中国的手机普及率位居全球第一。有人认为手机是第五媒介，以手机为视听终端，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，融合了报纸电视广播以及互联网等媒介的功能和优点，成为了现代人生活中不可或缺的重要组成部分。手机在发明之初却因为它笨重10的体积和昂贵的价格为大部分人望而却步。第一代手机（1G）就是经常出现在香港老电影中的“大哥大” ，它是一种模拟的移动电话，最早由美国摩托罗拉公司发明生产。第二代手机也是目前在中国仍然处于主导地位的 2G 手机。这种手机使用了更为先进的 PHS、GSM 或者 CDMA 网络，相比于原来的模拟信号，不仅通话质量得到了更好的保障，手机能够传输的内容也更为丰富。此外手机外形上也呈现多样化、轻薄化的趋势，手机由单一的方方正正的外形向翻盖手机、滑盖手机、直板手机等多样化造型方向发展。手机的功能方面也大为扩展，手机已经不仅仅局限于通话和收发短信等基本通信功能，一些手机还兼容了收音机、彩信、拍照、手机上网等功能，程序软件的进入还使手机具有了一些游戏、浏览器等丰富的软件应用。 第三阶段是正在中国大力普及的 3G 手机。3G是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G 服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百 kbps 以上。目前 3G 存在四种标准：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WIMAX。随着 3G 网络的普及，手机能够提供的网络服务将会更加多样，传统的网页浏览，新出现的手机会议、电子商务、移动办公都将成为未来手机的重要功能。 仍处在概念推广阶段的 4G 手机也开始登上了一些媒体的首页。4G 是第四代移动通信及其技术的简称，是集 3G 与WLAN 于一体并能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。当手机的网络速度达到这个程度，手机所能够传输的就几乎囊括了