中国汽车品牌自主创新研究

单位代码： 005 分 类 号： TH 本科毕业论文设计题 目： 中国汽车品牌的自主创新研究系部名称： 理 工 系专业名称： 汽车服务工程学生姓名： 栾 哲 学 号： 0703054218指导教师： 何 新毕业时间： 二零一一年七月 中国汽车品牌的自主创新研究摘要：目前我国汽车产业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲刺中国汽车市场，使本来就处于弱势的民族汽车品牌在各方面都受到了极大的冲击。正视我国汽车品牌的“内忧外患”，打造中国自己的汽车品牌必须依靠自主创新。为了加快提高我国汽车品牌的自主创新能力,必须充分了解我国汽车品牌自主创新能力的现状及其优势和劣势。更加合理地分析影响我国汽车企业自主创新能力的各个因素,才能构建既符合我国国情又符合国际惯例的汽车品牌自主创新体系，从而才可能采取一系列积极有效的政策措施以提升我国汽车品牌自主创新能力。文章刚开始先介绍了研究的背景、意义以及研究的内容与方法；再从外部因素和内部因素俩个方面对影响中国汽车品牌自主创新进行了深入的分析；接着总结了中国汽车品牌自主创新的现状，并再此基础上从机遇、挑战、优势、劣势四个方面进行分析；最后从技术创新、管理创新、品牌营销创新三方面为中国汽车品牌自主创新提出了对策及建议。关键词：中国汽车；自主品牌；创新研究The innovation research of Chinese-made vehiclesAbstract： Currently our countrys car industry is placed in a stage of shuffling brand afresh with rising . The foreign car brand continuously sprints the Chinese market, which makes a tremendous impact on the national car brand that was placed in a weak spot originally from all respects. We must depend on the independent innovation to face squarely our countrys “domestic trouble and foreign invasion” and create our own car brand .In order to quickly improve our countrys independent innovation ability of the car brand, we must well understand our country present situation and its advantage and bad situation of the independent innovation ability of the car brand. We should more reasonably analyze every factor that influence our ability of innovation, then we can set up the independent innovation system of the car brand that matching our countrys situation and according to the international usual practice, last we may adopt series active policies to promote our innovation ability of the car brand. From the beginning I would introduce the background, meaning, content and methods of the research; then I would study the factors of influencing Chinese innovation ability of the car brand from inside and outside aspects; third I would summarize the Chinese current situation and analyze the research from four aspects that are opportunities, challenges, advantages and disadvantages; last I would put forward some suggestions and countermeasures according to technology innovation, management innovation and brand marketing innovation the three aspects. Key words: Chinese automobile ；Independent brand； Innovation research目录第 1 章 绪论 .111 研究背景与意义 .112 品牌理论及自主创新理论 .113 研究内容与研究方法 .3第 2 章 影响中国汽车品牌自主创新的因素 .421 关键因素 .422 外部因素分析 .4221 自然环境 .4222 经济环境 .4223 技术环境 .5224 政治环境 .5225 社会环境 .523 内部因素分析 .6231 战略因素 .6232 能力因素 .6233 资源因素 .7234 组织结构因素 .7第 3 章 中国汽车品牌自主创新现状分析 .831 中国汽车品牌自主创新的现状 .832 中国汽车品牌自主创新分析 .8321 我国汽车品牌自主创新面临的机遇与挑战 .8322 我国汽车品牌自主创新的优势与劣势 .9第 4 章 中国汽车品牌自主创新的对策及建议 .1141 技术创新 .11411 技术创新的必要性 .11412 技术创新策略 .1142 管理创新 .12421 管理创新的必要性 .13422 管理创新策略 .1343 品牌营销创新 .15431 营销创新的必要性 .15432 营销创新策略 .15第 5 章 中国汽车品牌的自主创新案例 .1751 调结构促转变，自主品牌主宰未来 .1752 自主创新重在整合资源形成优势 .1853 融世界先进技术，创北汽自主品牌 .1954 新能源汽车构筑北汽核心竞争力 .20总结 .22参考文献 .23谢辞 .24延安大学西安创新学院本科毕业论文（设计）1第 1章 绪论11 研究背景与意义品牌是一种品质，是一种买卖双方的承诺。品牌是企业商战中最重要的无形资产。在市场进入品牌竞争阶段，企业若拥有成功的自主品牌，将对企业获得较高的利润和较多的市场份额起到举足轻重的作用，为此，大多数成功的企业都致力于对品牌的打造。汽车产业在我国国民经济的发展中起着举足轻重的作用，是我国国民经济的支柱产业，也是世界范围内可持续发展的重点行业。在国际竞争中，我国汽车工业产量与国际汽车差距不大，然而在品牌国际竞争力方面却不占优势。目前我国汽车产业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场，使本来就处于弱势的民族汽车品牌在各方面都受到了极大的冲击。中国汽车产业如果想在这样的形式下有所发展，提高企业的的国际影响力，提高企业的国际竞争力，赢得消费者的信赖与关注，对品牌的打造是极为必要的。因此，提高树立中国汽车品牌，发展和提升民族品牌已迫在眉睫。正视我国汽车品牌的“内忧外患”，打造中国自己的汽车品牌必须依靠自主创新。为了加快提高我国汽车品牌的自主创新能力,必须充分了解我国汽车品牌自主创新能力的现状及其优势和劣势。更加合理地分析影响我国汽车企业自主创新能力的各个因素,才能构建既符合我国国情又符合国际惯例的汽车品牌自主创新体系，从而才可能采取一系列积极有效的政策措施以提升我国汽车品牌自主创新能力。这对推动和促进我国汽车产业竞争力的提升有着非常重要的现实意义。12 品牌理论及自主创新理论1品牌理论（1）品牌的来源英语中“品牌”（brand）一词是源于古挪威语的“brand”，原意为“对打上烙印。”是古代人民对自己拥有的牲畜、器皿等财产做下记号，以区分自己的东西和别人的东西，可见最初的品牌是用来区分所有者的。后来，一些工匠们将一些刻印标示在生产出的器物上，用来区分器物的生产者，或者体现器物的所有权和器物的品位属性。到了近代，政府也开始觉得在产品上做标志不仅可以了解市场，同时也能让政府更容易收税。这些标志的形成促成了品牌的诞生。（2）品牌的定义美国著名学者菲利普科特勒（Philip Kotler）对品牌定义的表述是：“品牌延安大学西安创新学院本科毕业论文（设计）2是一种名称、术词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个消费者或某个销售者产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”从本质上说，通过一个品牌能够辨别出销售者或者制造者。”凯文凯乐（Kevin Keller）认为：“将一个品牌与另外一个品牌的区分，是消费者对于不同产品属性的认知、理解和感觉以及他们的购买行为，最终一个品牌将在消费者的脑海中留下长久的印象。马克戈比（Marc Gobe）认为，成功的品牌必须带领顾客进入一个更深层次的、普遍的感情层次。2自主创新理论（1）创新的概念“创新”这一概念最初是美籍奥地利经济学家约瑟夫熊彼特（Joseph.A.Schumpctcr）于 1912 年在其著作经济发展理论中明确阐述的。他指出：创新是建立一种新的生产函数，从未有过的有关生产要素和生产条件的组成新组合引入生产体系。创新就主要包括以下五个方面：a 引入一种新的产品或赋予产品一种新的特性；b 引入一种新的生产方法,它主要体现为生产过程中采用新的工艺或新的生产组织方式；c 开辟一个新的市场；d 开拓新的原材料或半成品新的供应来源；e 实现企业新的组织方式。图 1 创新的五个方面创新的涵义新的特性 新的生产方法新的市场 新的材料供应来源新的组织方式延安大学西安创新学院本科毕业论文（设计）3（2）自主创新的含 义自 主 创 新 三 个 方 面 的 含 义 ： 一 是 要 加 强 原 始 创 新 ,要 在 各 个 生 产 领 域 内 努 力获 得 更 多 的 科 学 发 现 和 重 大 的 技 术 发 明 ； 二 是 要 突 出 加 强 集 成 创 新 ,使 各 相 关 技术 成 果 融 合 汇 聚 ,形 成 具 有 市 场 竞 争 力 的 产 品 和 产 业 ； 三 是 要 在 广 泛 吸 收 全 球 科 学成 果 ,积 极 引 进 国 外 先 进 技 术 的 基 础 上 ,充 分 进 行 消 化 吸 收 和 再 创 新 。本文认为：中国汽车品牌的自主创新，是中国汽车产业通过自身努力，对品牌进行创新并进行推广实现中一系列活动的集合。13 研究内容与研究方法1研究内容本文的研究内容主要包括几个方面：文章第一部分是绪论。介绍了研究的背景、意义；品牌理论及自主创新理论，并介绍了本文的研究内容及研究方法；文章第二部分从外部因素和内部因素对影响中国汽车品牌自主创新进行了深入的分析；文章第三部分总结了中国汽车品牌自主创新的现状，并再此基础上其起进行了分析；文章第四部分从技术创新、管理创新及营销创新三方面为国汽车品牌自主创新提出了对策及建议。2研究方法本论文对影响中国汽车自主创新的因素及中国汽车品牌自主创新所面临的机遇、挑战和优势、劣势进行了深入的分析，并给出了对策及建议。延安大学西安创新学院本科毕业论文（设计）4第 2章 影响中国汽车品牌自主创新的因素21 关键因素本文主要从两个方面分析影响我过汽车品牌自主创新的因素，即：外部因素和内部因素。外部因素主要探讨的是环境因素，包括：自然环境、经济环境、技术环境、政治环境、社会环境。内部因素主要包括：战略因素、能力因素、资源因素、组织结构因素。22 外部因素分析外部因素是品牌创新的重要条件，虽然不能主导创新过程，但是有利的外部因素可以加速品牌的创新，不利的外部因素则会为品牌的创新带来巨大的阻碍。对于外部因素，本文着重从环境因素进行分析。221 自然环境对自然环境的破坏已经使人类遭受了足够多的惩罚，地震、海啸、泥石流等等夺去了多少人的生命，在过不了多长时间地球上的煤炭、石油、天然气等资源都将消耗殆尽。保护环境，开发新能源，已是世界各国的共识。绿色革命席卷全球，可持续发展正渐渐深入人心。222 经济环境众所周知，品牌创新的基本条件是需要足够的资金作为保证，对创新品牌的可持续发展也一定离不开资金的支持。表 1 是 1981 年至 2002 年底我国汽车产业总投资。可以看出，汽车产业总投资逐步增大，而汽车产业品牌的自主创新工作的开展速度也随着投资的增加不断的快脚步。表 1：19812002 年底我国汽车总投资时间段 19811998 “八五”期间 “九五”前三年 2002 年底投资总额 1560 亿 756 亿 594.8 亿 200 多亿货币单位 元 元 元 美元资料来源：影响我国汽车品牌发展的关键因素同时，资本市场的发展程度也影响到汽车产业的创新方式。资本市场发展初期，融资环境比较困难，这一时期，采用原始性自主创新会有一定的资金压力，所以企业延安大学西安创新学院本科毕业论文（设计）5一般适合采用集成创新和引进技术的消化吸收和再创新。当资本市场步入成熟阶段，融资环境市场化程度很高，企业可以利用多方面的资本运作渠道获得资金，这样其可以选择的自主创新方式也变的多元化。223 技术环境技术环境无疑是汽车产业品牌创新的关键因素。因为汽车本身就是科学技术的产物，汽车内部各项技术的发展也是随着日新月异的科技创新而逐渐完备。车载电视、车载冰箱这些最初不可能实现的设备如今都变成了现实。技术环境的发展始终受到世界各国汽车产业的重视，因为高科技的注入会明显增加品牌的含金量。随着技术环境的成熟，技术交流日益频繁。一些大企业的原始创新成果可以被中小型企业引进利用，从宏观角度讲，对我国整个汽车行业整体的品牌影响的树立也是十分有利的。224 政治环境纵观世界著名汽车生产国汽车品牌的发展历程，国家政府在促进汽车品牌的发展方面，都起到了举足轻重的作用。由于汽车产业在国民经济中的重要地位，政府对汽车行业品牌创新的关注程度也是非常高的。政府对汽车品牌创新的扶持，有利于帮助企业攻坚各种困难，加速品牌的发展。首先，政府可能对汽车产业品牌的创新投入大量的资金，提高科研究的水平；政府可能利用政治手段集中各方面的研究力量共同攻克一些新原材料、新技术、新攻击的难题。这对整个国家的汽车产业品牌创新都是大有益处的；国家对国有汽车企业的宏观调控可以稳定企业的发展，为品牌创新提供一个良好的环境。同时，政府会出台一些相关的政策、规划、法律条文制约汽车品牌的创新。这一方面打击一些违法的技术盗窃、为品牌的创新创造一个安全、平等的竞争环境；另一方面在知识产权等方面的法律制度对企业品牌的创新起到保护作用，也提高了企业自发创新的积极性。225 社会环境社会环境，主要包括消费水平、生活习惯、价值理念和受教育程度等等。消费水平会决定消费者偏爱于何种规格的汽车。汽车是一种比较昂贵的商品，一般消费者在购买汽车时都会认真分析自己的消费能力而选择适合自己的品牌。这使企业在品牌定位时不得不考虑到不同层次消费者的需求。一个地区消费者的生活习惯，可能会决定着消费这对一些汽车功能的特殊要求，一些融入“人性化”理念的汽车品牌一定会考虑到这些因素。价值理念也是影响品牌创新的重要因素，社会中不同层次的价值观念不尽相同，他们对自己所需要的汽车档次也有着不同的理解，比如普通家庭一般喜欢延安大学西安创新学院本科毕业论文（设计）6性价比较高的汽车，而一些中产阶级则需要的是有品位、新颖时尚的汽车等等。在创新品牌的过程中，应该尽量能给消费者直观的印象，使他们一想到这个品牌就能联想到其代表什么样的品位，便于消费者直接选择。社会、文化、人口和地理位置因素左右着人们生活、工作和消费的方式。教育水平也一定程度上影响到品牌的创新。一般情况下，一个消费群受教育程度越高，消费观念愈加的理智。他们对汽车品牌的个性化要求也越高，这使创造品牌的过程中应该考虑到不同教育群体对品牌的要求而进行“柔性”