黄陂旅游市场调查报告

1、武汉黄陂区旅游资源调查报告摘要 通过问卷调查和实地调研得出黄陂区旅游资源丰富，具有较好的发展基础。同时，各景区管理比较分散，旅游资源整合度低，旅游产品策划欠缺，宣传方式单一。建议该区科学规划旅游发展方向，合理整合旅游资源，加大旅游产品开发力度，实现可持续发展。关键词 旅游资源 旅游开发 资源保护前言黄陂置县于北周大象元年（公元579年），至今有1428年的建县（区）史。1983年由孝感地区划归武汉市， 1998年9月经国务院批准撤县设区。区域面积2261平方公里，人口113万，辖19个街乡镇场。黄陂区历史文化底蕴深厚。境内三大知名文化源头汇集。一是，距今3500年的殷商盘龙城文化，被专家学者论

2、证为华厦文化南方之源，九省通衢武汉之根。二是木兰文化，由南北朝时期巾帼女英雄花木兰代父从军故事演绎而来。三是双凤亭二程理学文化，为纪念北宋理学家程颢、程颐出生地而修建的双凤亭就屹立在前川鲁台山，这里留下了很多二程幼年时代的传说。这些文化因得到世界的广泛认同而享有较高的知名度。除此之外，黄陂还是一块红色的土地，这里是中国工农红军第七军的诞生地，是新四军第五师的政治、军事指挥中心。黄陂区境内的旅游景点是武汉市旅游资源的重要组成部分，随着经济的发展，该区的旅游产业在地区经济发展中战略地位逐渐凸显，凭借着其地理环境和人文习俗优势, 黄陂区利用地方特色旅游产业推动地区经济发展。那黄陂区的旅游业究竟如何呢

3、？湖北经济学院法商学院工商管理系暑期社会实践队成立调查组，对黄陂境内旅游资源进行全面调查。着重从政府政策，旅游景区，游客大众三方面获取信息，一边对黄陂区的旅游资源做出客观评价。1黄陂区旅游资源的基本情况 1.1全区旅游资源概况。通过对全区旅游资源的调查和阅读黄陂区旅游发展总体规划，我们了解到目前黄陂区形成北部木兰生态旅游区“一线八景”和南部经济发展带“一线四园”旅游格局（简称北八景，南四园）。北“八景”即木兰山，木兰湖，木兰天池，古山门，清凉寨，云雾山，天子山，木兰水乡；南“四园”即盘龙城遗址公园，长江乐园，武汉生态农业园，农耕年华主题园。自然景观旅游资源。黄陂北部山区近平方公里的范围内，分布

4、有山地、峡谷景观旅游资源、湖泊景观旅游资源和原始植被生态旅游资源三大类约余处自然景观旅游资源（木兰山木兰湖木兰川风景区、木兰天池、木兰铁寨、古门山、竹林寺省级自然保护区、素山寺国家森林公园等），被誉为武汉市的后花园,其中木兰山景区是省级旅游风景区，木兰湖被列为全省八大度假区之首。黄陂南部地区分布有面积约12平方公里的自然水体湖面-后湖，周边丘陵起伏，景观宜人，距武汉市中心城区不到10公里，是武汉市未来集休闲居住、观光度假为一体的功能区。历史文化景观旅游资源。北部山区自然景观旅游资源中分布有花木兰文化遗迹、木兰山佛教、道教文化、革命战争遗迹、清初民居古建筑、地域性的民风习俗。前川街具有古老历史，

5、保留有双凤亭（望鲁台）等古代文化遗迹，以及特有的无陂不成镇、九佬十八匠等传统经商文化、工匠文化、各种古镇民俗、餐饮文化。黄陂南部盘龙古城是商代生活遗址，国家级文物保护单位。都市观光农业旅游资源。黄陂撤县建区前是农业大县，具有丰富的、类型多样的农业生产资源和传统，目前仍然是武汉市的农副产品供应基地，区位条件好，与市中心区联系紧密，发展都市观光农业具有优势。目前境内已建成武汉现代蔬菜园、武汉兆丰农业科技园、武汉田田生态科普园等近10家具有观光、参与、科普接待能力的景点。1.2政府政策导向。黄陂区委、区政府提出了“十二五”期间“板块经济”发展思路，即北部木兰生态旅游区旅游经济发展板块，中部前川城市建

6、设发展板块，南部千亿新型工商业产业板块。三大板块的建设既是黄陂区委、区政府科学布局谋篇，走差异化、可持续发展之路的战略选择，也是黄陂作为武汉市发展空间最大的城区，为武汉市在中部崛起的进程中实现跨越式发展应有的角色定位。该去指定的旅游规划将实现“三步走”战略：一、开发旅游景区，打造带动旅游业发展的龙头。二、配套发展，形成完善的“大旅游”产业体系。三、发挥旅游对所在区域社会经济的促进作用，提高所在区域社会经济发展综合效益水平。采取区域旅游引擎发展方式的目的就是最大化地追求综合发展效益和增加值，这也是黄陂推行区域旅游引擎发展方式的意义和目的所在。开发旅游景区导向完善产业体系导向提高效益图1黄陂区旅游

7、产业规划战略图黄陂旅游业2011年实现“三个跨越”，即从武汉旅游资源大区向实现武汉旅游经济强区跨越；从现在占有的武汉旅游市场向扩展到全国旅游市场跨越；从黄陂旅游特色经济向发展支柱经济跨越。在此基础上，区政府对该区的旅游资源进行整合，制定了黄陂区旅游发展总体规划。并加强基础设施建设，从1998年开始逐年增加资金投入，完善当地旅游景区的基础设施建设。金额时间19982002200520086亿3亿1亿图2基础建设资金投入额1.3游客大众对景区的反映。随着生活水平的提高，越来越多的人们选择在周末或节假日出门旅行，近年来，城郊游逐渐成为人们的首选，黄陂区凭借着优越的地理优势，吸引的游客量越来越多。通过

8、在木兰山景区和清凉寨景区随机发放的100份抽样调查的问卷统计，我们了解到认为自己喜欢旅游的人占100%，认为黄陂是个值得旅游的好地方的占65%，而关于黄陂景区的了解程度调查，只有30%的人们知道黄陂除了木兰山景区之外还有其它著名景区。只有本地人对本区的旅游业有比较充分的了解。 黄陂历史底蕴深厚，既有文化之源的盘龙城，名人故居，又有红色旅游区。是武汉城郊旅行的首选之地，很多游客愿意来到黄皮观光旅游，但是大部分人都对该区缺乏了解，对于黄陂一直都有穷乡僻壤印象。2黄陂区旅游业发展现状分析通过以上分析，我们认为黄陂区拥有丰富的旅游资源，景区的开发较为合理，各项配套设施健全，具有良好的基础设施建设，同时

9、也存在以下的问题。2.1宣传的力度不够，特色不显。黄陂区对于旅游景点的宣传方式和渠道局限性大，多局限于网站宣传，很少对旅游景点做过大规模的宣传。然而，在有限的宣传中，文化宣传缺少特色，譬如清凉寨景区，在那里不仅能亲近自然，而且还能感受到当地的历史文化，有较高的旅游价值，然而旅游效益却不高。原因固然是多方面的，但知名度不高却是不可忽视的重要因素之一。另外，在地区文化的宣传上，一直未能找到自己合适的位置，缺乏特色，像黄陂区作为木兰文化发源地，在饮食文化、民间艺术等特色都应该提到重点宣传对象上来。发展城郊旅游业，必须高度重视旅游宣传与促销。政府部门必须在旅游网站重点宣传黄陂境内知名的拳头产品，如盘龙

10、城、木兰山、双凤亭、竹林寺，通常只有一般的景点介绍，没有详细的旅游线路图，且缺少准确的标识。因此，加强宣传力度、加快旅游信息化是发展黄陂旅游业的当务之急。2.2景区管理分散，资源的整合能力有限。黄陂区旅游资源丰富，但旅游资源的整合程度较为低，景点之间协调性较低，目前尚未形成整体的竞争力。由于多数景区出现“各自为政”现象，使得旅游业主管部门在部门和区域协调及行业管理中遇到的阻力较大。调查中发现部分景区的运行模式比较传统，缺乏创新力度。部分景区的经济效益除用于停滞状态，没有进行深度开发和有效整合既不能实现旅游资源的合理利用，也不能做到对旅游环境的有效保护。这对于旅游业的可持续发展是十分不利的。2.

11、3服务质量不高，行业服务意识缺乏。在调查中，我们发现60%的游客都认为景区在服务方面做得不够完善，还有很大的提升空间。主要表现有旅游路线单一、景区服务人员偏少、部分设施不完善；二是社会风气欠佳。在外地人眼里，武汉人的凶、狠是出了名的。吵嘴、打架、斗殴、宰客的现象时有发生。在车站，旅游纪念品市场等地段，经常有敲诈外地游客的事件发生，甚至有些执法者，也是态度专横，语言粗俗，这些都大大损害了地区形象，有碍本区旅游业的发展。2.4缺乏长远规划，环境保护意识薄弱近年来，依托武汉城郊优势，黄陂旅游业得到迅猛发展。然而，黄陂区在旅游规划方面缺少措施。一方面，旅游景点景观设置雷同度较大，缺少吸引游客的特色。一

12、方面，投资者各自为政，急功近利，只管赚钱，不求发展。部分景区旅游交通不便，且缺少配套的服务行业，都是吸引客源的障碍。缺乏规划的另一个后果导致生态环境受到破坏。由于撤县设区后，人流量和常住人口递增，不可避免的造成生态破坏，而伴随着黄陂经济的快速发展，土地资源紧张，对旅游资源的掠夺性开发情况也较为严重不科学的旅游开发导致了部分景区旅游资源被破坏、文化风格和气氛与新建设施极不协调等问题。个别景点片面的追求开发的速度与游客的数量以提高经济收入，忽视了旅游环境的可持续发展。3结论与建议3.1完善旅游基础设施，提高服务质量。黄陂区在旅游基础设施取得的一定的发展。但是，整体来看，基础实施的数量和质量都还有待

13、提高。交通方面，应该加强区域内各景点景区之间的旅游线路的畅通，使游客进的来，出的去。武汉对外交通建设发展迅猛，基本形成了1小时圈和3小时圈，但是武汉市内部交通存在诸多不足，特别是缺乏交通节点与旅游景点的有效对接，如是取之黄陂的旅游专线明显不足。黄陂区应加快了城区道路与市区的改造，巴士专线、轻轨、等建设全面铺开，重视与市区各交通节点的衔接。此外，针对越来越多的自驾游旅客，完善景区的道路指示标牌，方便其出行。3.2整合旅游资源，打造旅游品牌，策划新的旅游产品。针对黄陂境内部分旅游资源同质化，市场定位相似化的现象，各旅游目的地旅游客源市场档次和结构趋同的现象，政府要深入研究优势旅游资源，分析其旅游资

14、源的客观差异，对特色旅游产品以及各城市的精品旅游线路(如红色旅游、文化旅游、生态度假旅游)等路线进行整合开发，突出建成不同层次的品牌路线和旅游地(国家级、地区级)。黄陂的旅游景点不少，但品牌景点却不多。但论原本的自然生态条件和人文历史环境，在华中地区，乃至全国都比较有竞争优势。但地方政府的规划和治理力度的不同导致了两者不同的现状。打造品牌景点需要地方政府高度重视和相关专业人士的通力合作，挖掘原有景点的应该有的价值。像盘龙城作为南方华夏文明的承载地，旅游价值更是不可小觑。此外，木兰山是木兰精神的发源地，黄陂也是红色革命圣地，竹林寺等景点是佛教文化传承的重要见证。特色文化是一个地区的特质，也是吸引

15、游客和景区宣传的重要方面。正所谓“越是民族的就越是世界的”。黄陂区应当着力于品牌的创建，提高景点的知名度。随着新型旅游业的发展传统的观景游览式旅游逐渐被人们厌倦，发展新的旅游形式是现代旅游发展趋势。在这方面黄陂区应该有自己的规划，增加体验性质的旅游的数量。利用优越的地理和人文环境，策划新的旅游产品。为发展户外露营游提供更好的条件。3.3加大宣传力度，增强景点的知名度客源是旅游业的生命，没有客源，旅游业就成为无源之水，无本之木。从世界旅游业发达的国家看，旅游宣传投入要占旅游业总投入中相当大的一部分。鉴此，黄陂必须花大人力、物力、财力、做好旅游产品的宣传促销工作，不断推陈出新。黄陂必须从多方面加强

16、旅游传：首先应该重视网络宣传、旅游刊物，影视作品，新兴的微博等多种宣传手段推广本地区的旅游资源。 其次，可以开展文化论坛，文明旅游活动，地区特色的体育盛会，让更多人了解黄陂，走进黄陂，爱上黄陂。同时，还应该策划更多具有名族特色的旅游产品，如旅游纪念品、景区宣传册等，增加景区宣传途径。3.4引进专业人才，提高旅游业工作者的整体素质。旅游业是黄陂区的支柱性产业，对提高区域经济具有重要作用。黄陂区要做好旅游产业，必须加大人才引进力度，打造高质量的旅游管理队伍。目前，旅游市场正在走向理性，走向成熟。市场竞争的加剧，已经促使旅游管理部门及经营者们准确定位，把握市场，提高服务质量。一是加强旅游从业人员的培

17、训。提高旅游服务质量，首要的是培训旅游业急需人才。旅游是一门博大精深的学问，它涉及到人类知识的许多领域，因而发展旅游业需要运用最现代化的信息手段，最现代化的管理手段，最现代化的科技手段，更需要百科全书类的专门人才，不仅要有广博的学问和过人的工作能力，而且要有艺术家的眼光和天才的创意。因此，要按照旅游业发展的需要培训从业人员，提高从业人员的整体素质。二是建立严格的规章制度，层层把关，旅游从业人员要有良好的职业道德，想游客之所想，急游客之所急，视游客为上帝，要建立游客给导游及游程服务质量打分制度，多数人不满意的导游，要重新接受学习培训，多次不满意的取消其导游资格。三是将从业人员的收入与服务质量挂钩，提质增效，无投诉者应予以奖励，优胜劣态。3.5坚持可持续发展理念，合理开发旅游资源。可持续发展的最高目标是：人与自然协调发展以保证人类的代内、代际间的平等发展。而要实现这一目标就必须实现经济社会、资源与环境的和谐发展。旅游也即是黄陂的支柱产业之一，也是增加区域经济的重要产业。其前景是比较可观的，但由于旅游业从业人员与游客的环保意识不足而带来的环境污染问题和武汉旅游业可持续发展目标之间是矛盾对立的。因此我们要从提高旅游业从业人员和来黄陂游客的意识理念出发加大可持