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文档简介

1、2012年4月,炫动真我 乐享激情 东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册,背景分析 活动目的 KPI描述 活动策略 经销商配合 活动内容,目 录,背 景 分 析,1.2012款C2于去年10月在山东区域潍坊、青岛雷霆上市，一系列的上市活动和宣传、把声音做到了最大，吸引了高数量的关注度及线索量，带动了销量的提升。 2.C2在刚上市之初达到了销量高潮一直没有突破，可见，上市之初的大力宣传给C2销量促进了提高。,两厢系列现状,世嘉两厢与C2自上市以来销量一直处于 不瘟不火的状态，没有与目标消费群达 成运动时尚的感知共鸣，与此同时相关 的活动也对减少，造成了两厢系列销售 瓶颈的出现，成为边缘化车型。,3.

2、2010年9月6日，东风雪铁龙世嘉两厢2011款正式上市。同样上市初期的活动吸引了高数量的关注与销量提升，自2012年初数据显示世嘉两厢与C2均处于下降趋势。,活 动 目 的,活动目的 为了提升东风雪铁龙区域/网点针对 两厢系列营销的能力和有效性，规范对 区域营销费用的管理。 1.推动整合营销，促进整合营销效率， 与精准营销齐头并进 2.提升网点、区域营销能力 3.提升东风雪铁龙两厢车系列在细分市场 的占有率 4.通过活动租住，让两厢车成为热点 5.获取目标群体线索，维护老客户口碑,KPI 描 述,活 动 策 略,项目排期,活动 场地,炫动真我 乐享激情东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,省体育中心 (

3、待定),活动 主题,活动 地点,泰安,济南,5月27日,5月31日,5月1日,5月20日,大润发外广场 (暂定),4S店,DQ门店,线上线下 宣传招募， 展厅布置,宣传招募 门店布置,邀请客户参与现场活动 领取DQ优惠政策相关广宣 参与活动抽奖,告知客户参与试乘试驾 可获得优惠卡 满额消费领取纪念品,参与现场活动 配合宣传,现场演出活动 试驾介绍 车型介绍,后期炒作 宣传发布,奖品设置,具体待定,经 销 商 配 合,活动预热宣传：,店头布置,落地活动,活动概述,活动主题：,活动地点：,活动时间：,参与网点：,炫动真我 乐享激情 东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,网点4S店 落地活动广场,5月,山东润龙

4、、济南开源、山东蓝天、泰安东联,展厅布置,车贴拉花 效果图,展厅易拉宝,即日起至5月31日，客户到4S店试驾世嘉两厢并参与5月20日、27日在济南 泰安举办的梦幻车舞汇，有机会抽取惊喜大奖,易拉宝内容 待具体确定,喷绘布效果图,活 动 内 容,活动概述,活动主题：,活动地点：,活动时间：,参与网点：,炫动真我 乐享激情 东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,落地活动广场 济南 （省体育中心 待定） 泰安（大润发广场 待定）,济南5月20日 泰安 5月27日,山东润龙、济南开源、山东蓝天、泰安东联,活动流程,暂定,特点：滑步舞，超级滑步，漂移舞，民间称“鬼步”是一种拖着脚走的舞步，动作快速有力，音乐强悍有震撼力，舞蹈充满动感活力，极具现场渲染力。 适合人群：20-35岁 男

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