03电子商务案例分析之网络广告模式.ppt

1、第三章 网络广告模式,电子商务案例分析,本章目录,网络广告行业概述,3.1,网络广告公司,3.2,网络广告公司广告提案,3.3,创新案例：宇初广告,3.4,案例分析：新浪,3.5,3.1.1 中国广告市场概况,3.1.1 中国广告市场概况,3.1.1 中国广告市场概况,3.1.1 中国广告市场概况,3.1.1 中国广告市场概况,3.1.2 网络广告概述：概念与优势,网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。,1）传播范围广泛 2）可直达产品核心消费群 3）具有强烈的互动性 4）被强迫性传递资讯 5）价格经济，更加节省成本

2、 6）具有很强的灵活性,优势,3.1.2 网络广告概述：起源,2013年,国内广告市场临界点出现,互联网将超越电视成为第一广告载体,额度超过1000亿,预计2016年达2067亿； 2009年，宝洁的中国互联网广告投入为0.4亿元，2010年增长为1.2亿元，2011年则一跃增至2.86亿元，成为中国互联网广告的最大客户。,3.1.2 网络广告概述：发展,艾瑞最新发布的2012年度中国互联网广告核心数据， 本年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较去年增长46.8%， 增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期,3.1.2 中国网络广告市场概况,2012年搜索引擎市场增长与行业水平持平

3、，全年市场份额微涨。 而电商平台和独立视频网站依然保持着较快增长，市场份额进一步提升。,3.1.2 中国网络广告市场概况,2012年在各企业网络广告营收方面，百度广告营收超220亿元，位居第一。 2012年淘宝交易额突破万亿元，其广告规模达超过170亿元。 谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等，广告营收20亿元以上。,3.1.2 中国网络广告市场概况,3.1.2 中国网络广告市场概况,3.1.2 中国网络广告市场概况,3.1.2 中国网络广告市场概况,3.1.2 中国网络广告市场概况：交通类,3.1.2 中国网络广告市场概况：交通类,3.1.3 中国网络广告价值模型,3.1.3 中国网

4、络媒体：2010年分类,3.1.3 中国网络媒体：搜索引擎,3.1.3 中国网络媒体：电商平台,广告成电商新商业模式 ，按照模式、定位的不同，将电商划分为四类 纯电商：如淘宝、京东，2012年广告收入近2亿； 传统电商，拥有传统零售背景，如苏宁、国美 品牌商，以品牌为中心，如凡客、唯品会等 服务电商，没有物流，如旅游、金融、教育、团购等,3.1.3 中国网络媒体：垂直行业网,3.1.3 中国网络媒体：独立视频,综合视频网站：优酷、土豆、PPS 门户视频网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网 网络电视视频：以CNTV,3.1.3 中国网络媒体：门户网站,3.1.3 中国网络媒体：独立网络社区,3.

5、1.3 中国网络媒体：独立网络社区,3.1.3 中国网络媒体：独立网络社区,3.1.3 中国网络媒体：独立网络社区,3.1.3 中国网络媒体,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,3.1.4 广告类别,学以致用：,打开新浪网首页 用了哪些广告类型？ 有哪些广告商投放了广告？,小结和作业,找到一段或一篇电子商务最近新闻，上台分享 并提出你的观