（精选）标志设计精品解读.ppt

1、标志设计精品解读,主讲：王雪艳,1,标志的艺术旋律 标志是表明事物的特征的记号。它以单纯，显著，易识别的物象，图形或文字符号为直观语言，除标示等作用。标志作为人们直观交流的特殊方式，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义。标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美，秩序美等）之外，还有其他特有的艺术规律。,2,1、 符号美 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源与自然，社会以及人们观念中认同的事物形态，符号，文字色彩等，经过艺术提炼和加工，使之构成具有完整艺术性的图形符号。，从而区别与装饰图和其他艺术设计。,3,标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性，聚集性和抽象性，

2、甚至有时直接利用现成的文字符号，但完全不同与文字符号。它是以图形形式体现的，是具有鲜明的形象性，艺术性和共识性的符号。 符号美是标志设计中最重要的艺术规律，标志艺术就是图形符号艺术.,4,2、特征美 标志美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所提醒的不是个别事物的特征即个性，而是同类事物整体的本质特征即共性。通过对这特征的艺术加工，获得共识的艺术效果。这与其他造型艺术同过有血有肉的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律的和概念化的，同一共性特征在不同设计中必须具有不同的形态美，从而显示其独特的艺术魅力。,5,3、单纯美 标志设计必须精练，简洁，语言必须简明，力戒冗杂。一切可有可无的图形，符号

3、，文字和色彩坚决不用，一切非本质的次要的内容坚决剔除，高度单纯而有具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。,6,皮尔卡丹 标志名称：皮尔卡丹 背景资料：皮尔卡丹的产品在全世界拥有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，直接从业人员达到20万人。所有这些都是在卡丹先生的直接策划和指挥下取得的，他是这部巨大商业机器唯一的老板。 相关业务：全套服装产品及皮包、皮带等周边产品。,7,品牌解读： 法国的高档时装价格昂贵，绝对不是普通消费者能够承受的。而普通消费者穿的一般是成衣，即有工厂大批量生产的系列服装，成本虽然降下来了，但是艺术性却难以得到保证，卡丹先生开创先河，让高档时装走下神圣的T

4、型台，成为第一个生产高档时装的设计师。十数年后，世界各大时装品牌几乎都走上了卡丹先生开创的道路；制作成衣。所不同的是，卡丹先生已经利用他的勇敢所得到的“先机”，让带有“皮尔卡丹”商标的产品占领了世界市场。根据第三方的客观统计，皮尔卡丹是世界上销售最多的商标之一。 表现手法：字母P与C的完美结合，将文字以艺术符号的形式展现出来。 制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然后进行标准填色。 精品点评：其标志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”为创意源头，正形“P”与负形“C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。,8,标志名称：欧米茄 背景资料：享誉全球的欧米茄手表诞

5、生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。时光的流转，岁月的变更，缔造了一个钟表品牌的传奇。由瑞士钟表匠路易仕勃兰特始创于1848年的欧米茄经过了上百年的积淀，凭借其先进的科技和精湛的技艺，稳居钟表业的领先地位。 相关业务：手表、时钟等计时器材。 品牌解读：欧米茄（）是希腊文的最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致的非凡品质，诠释出欧米茄追求卓越品质的经营理念和崇尚传统并勇于创新的精神风范。,欧米茄,9,目前，欧米茄的网络销售遍布全球130多个国家，其卓越成就及贡献主要包括：登月创举（超霸专业是唯一一只登月手表），曾先后31次担任奥运会指定计时器，屡创精确计时记录及荣

6、获无数次的设计奖项等等。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚优雅的星座系列，专为运动爱好者设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。 表现手法：主字体的变形提炼。 制作技术：以弧形曲线为主要工具，勾画符号的外形。 精品点评：欧米茄标志以希腊字母“”为造型主体。“”字内外弧度的刻意变化，给人一种精密考究的感觉。 另外“”酷似表带，揭示出主题内涵。标志造型优美，极具标识性，充分体现了高超的制表技艺与高贵典雅的造型设计的完美结合。,10,标志名称：资生堂 背景资料：资生堂的名称源于创办人之一的富原有信。1872年，他研读中国易经中的“至哉坤元，万物资生”而产生灵感

7、，演绎为资生堂。 相关业务：高档化妆品 品牌解读：资生堂最初并非化妆品公司，而是以药房起家。1872年，在东京银座开设了日本第一间西式药房，名为资生堂。1888年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了当时流行的牙洁粉，亦令资生堂成为日本人熟悉的本土企业。1897年资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思），一种美颜护肤化妆水，开始了资生堂塌入化妆品世界的第一步。 表现手法：关键字母变形，以突出品牌特点。,资生堂,11,制作技术：以标准字体为基础，用钢笔工具创建“S”曲线文字，最后在重新排列组合。 精品点评：资生堂名称虽来自中国的古典文献，但标志设计则采用西化的方式

8、。字体潇洒、雅致、，如梦如诗，富于灵性，标志中“S”的处理，体现出设计师对女人独到的见解，给人一种优美的视觉感受，突出了资生堂致力于提升生活品质及追求完美的企业目标。,12,汇丰银行 标志名称：汇丰银行 背景资料：香港伤害汇丰银行有限公司与1865年在香港和伤害成立,是汇丰集团的创始成员,亦是该集团在亚太区的旗舰公司.汇丰集团是世界规模最大的银行和金融业务机构之一,在世界82个国家和地区设有约1万个分支机构。 相关业务：相关金融业务,13,品牌解读：标志的创意来自设计师对“时间沙漏”的感悟,揭示出“积少成多”的哲理,形象的表现出银行的功能与特色,并隐语其无限延伸的发展空间,给人无尽的联想,形式

9、独特视觉感召力强。 表现手法：对称,正负图形对比。 制作技术：直接使用直线工具制作。 精品点评：香港汇丰银行是一家经营国际业务的银行.其标志六个三角形构成,三角形是最完美,最坚实的造型.三角形红白相间又构成三个正方形.这种多角形的构造,好像一颗闪亮的大钻石,光芒四射,寓意银行才财力雄厚。,14,联合国徽标 标志名称：联合国徽标 背景资料：人类面临各种问题的挑战,联合国则是努力解决全球问题的机构.组成联合国系统的30多个附属组织为此齐心协力,通过努力增进人权的尊重,保护环境,防治疾病,减少贫穷,制止战争和冲突等. 相关业务：国际公共事务.,15,品牌解读：“联合国”这一名称是由美国总统富兰克林*

10、D*罗斯福提出来的,该名称与1942年1月1日发布联合国宣言时首次使用，当时26个国家派出的代表承诺其政府将继续共同对轴心国作战，在中国，法国，苏联和美国以及其他签字国批准联合国宪章之后，联合国组织与1945年1024日正式成立。从此10月24日为“联合国日”。 表现手法：直接图形会意的方式。 制作技术： 外围图案使用钢笔工具制作，内部图案可以从图库中查找，最后通过叠加形成。 精品点评： 标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。,16,中国铁路 标志名称 ： 中国铁路 背景资料： 1876年,中国出现了第一条铁路,这是英国资本集团采取欺骗手段修

11、筑的吴淞铁路.这条铁路只经营一年多,就被清政府赎回拆除.五年后,在清政府洋务派的主持下,与881年开始修建唐山至胥各庄铁路,从而揭开了中国自主修建铁路的序幕.当铁路正式成为普及的民用交通工具时,才开始涉及到专用的标志的设计. 相关业务：相关铁路运营业务。,17,品牌解读：中国铁标志始创与20世纪50年代，是由汉字的“工人”与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例， 表现手法：“双关”和“巧合” 制作技术：标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔工

12、具直接制作。 精品点评：设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。,18,中国工商银行 标识名称：中国工商银行 背景资料：中国工商银行成立于1984年，是 中国最大的商业银行，通过近几年的改革发展，工商银行已步入质量效益和规模协调发展的轨道，截止2002年末，总资产近4.8万亿人民币，占中国商业银行国内资产总和的四分之一。 相关业务：相关金融业务。,19,品牌解读：中国工商银行标志的整体为一个方孔圆币，体现了银行作为金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的“工”字

13、，中间断开，两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。 表现手法：文字的变形，直接会意。 制作技术：创建矩形和圆形，进行简单的切割。 精品点评：标志的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中寻求突破才是最重要的创新关键，同时细节也是成败的重点。,20,国际羊毛局 标识名称：国际羊毛局 背景资料：国际羊毛局成立于1937年

14、，是引领全球毛织品市场的一家权威的国际组织。纯羊毛标志(WOLMARK)有国际羊毛局(The Woolmark Cmpany)与1964年推出，现以成为广为人知的纺织标志，它一直是纺织界中，提高附加价值的一个纤维品牌。挂有纯羊毛标志的产品，都必须经过严格的质量检测。 相关业务：纯羊毛的认证。,21,品牌解读：标志又体现羊毛织品特征的图案组成，图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与手工编织的工艺特征巧妙的结合起来，是人直接联想羊毛的手感，质感，达到以形传意，形意相融的效果。 表现手法：重复方式。 制作技术：通过钢笔工具直接创建，通过旋转，复制实现。 精品点评：标识高度概括了产品的特

15、征，形象单一，主题突出，已成为国际纯羊毛制品的质量标志，受到大众的信赖。此外，标识采用光效应的旋转手法来烘托主题内涵。光效应艺术善于表现光的旋转，是图像产生动感，显得更加光彩夺目，产生奇妙的瞬间艺术魅力。,22,中国银行 标识名称：中国银行 背景资料：中国银行于1912年2月由孙中山先生批准成立，至今已走过90多年的历程。从1912年至1949年37年期间，中国银行的职能发生了三次变化，19121928年行使当市政府中央银行的职能：1928年中国银行改为政府特许的国际汇兑银行：1942中国银行成为发展国际贸易的专业银行。中国银行以诚信为本，以振兴中华金融业为己任，在中国近现代银行是上留下了光辉

16、的篇章。1949年，中国银行成为国家制定的外汇外贸专业银行。为国家经济建设和社会发展做出了巨大贡献。1994年随着金融体制改革的深化，中国银行成为国有独资商业银行。2004年8月中国银行股份有限公司挂牌成立，翻开了中国银行历史的新篇章。,23,相关业务：相关金融业务 品牌解读：中国银行的行标与1986年经中国银行总行批准正式使用。行标整体为古钱币造型，代表银行：标志中象形的“中”字代表中国;标志外沿的圆形寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文行名由郭沫若先生题写。 表现手法：象形符号表现 制作技术：创建倒角矩形和圆形，进行简单的切割。 精品点评：标志立意准确，形象逼真，既体现了民族

17、特色，有具有现代气息，造型简练，富有个性，带个人们古朴淳厚，组织严整，稳健有力的视觉感受，显示出极强的中国文化特色。,24,北京国际商标标志双年奖获奖作品赏析 金奖作品：,北京保成地质工程公司标志 作者：于劲涛 说明：创意来自于建筑界专业术语 正负零（+ - 0），富有秩序美感 的图形结构，象征着企业层层进取、 稳步发展的经营理念；黑与黄的对 比形成强烈的视觉冲击力，见解的 图形元素具有很强的概括力；同时 体现出企业内在向心力和外在张力 及追求至善至美的深刻内涵。,25,文化类标志 红歌设计公司标志 作者:冯彦宏 此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于最简单的生活游戏在光线下，用手和手

18、指投射出一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单的生活素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户之间的距离，体现了与众不同的设计理念。,26,四方美术馆标志 作者:阮红杰 该设计将代表艺术的英文“ ART ”的首字母“ A ”与文字“美”的意象融合，并由四条横线贯穿，体现“四方美术”之意。“A”体现出该馆在专业学术上的专项性特征，横线的贯穿拾级而上，富有节奏和韵律，体现出艺术的道路与发展和艺术与公众、社会的交流图形整体斑驳犹如魏碑形式的表达，凝练着文化的积淀和浓重的艺术色彩。标志设计整体形象简洁、抽象，鲜明独特，主题突出，富有现代感和艺术前卫风格，并具有独特的视觉感染力和强烈的视觉冲击力.

19、,27,商业类标志 大自然旅游用品标志 作者:卞宗舜 以太阳、月亮、树木等大自然中不可缺少的因素构成一幅象征大自然的动人面容，似乎在召唤人们投向大自然的怀抱。微笑的嘴使人联想到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体现出公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。,28,杭州三源坊珠宝首饰 作者:俞佳迪 该标志的灵感来自于中国传统银饰品铃镯，标志取铃镯的具有代表性的一个局部为基础，变化民展而成，该标志既保留了中国传统银器的形象特征，又注入了现代的意念，其稳定的造型与汉字“人”与“天”二字相似，从而传达了佩戴使用天然银器能有“天人合一”的效果，点明企业产品美化人类生活的宗旨。,29,ASSAGGI 尝试意

20、大利餐厅 作者:胡 颖 这是一次拉丁文与中文交融的尝试，LOGO顺时针旋转90度，就是中文“尝”字的印象。基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟通而组成assaggi，如人头攒动，交谈和品尝美味时的喜悦。最后点出意大利属性即可。 LOGO整体在情与巧之间。,30,国民集团 作者:曹耀辉 创意说明：通过对汉字“国”的抽象变形，使整个 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图形结构又富有秩序美感； LOGO 中心（负形）是抽象的“竹节”，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。,31,社会类标志 人人演讲会 作者:王建辉 标志由启话简、冒号、感叹号组

21、成，说明了演讲的特点，同时图形又由两个正反“i“（我）组成，寓意人人参与。,32,银奖作品： 海德电梯销售有限公司标志 作者：刘宏骏 创意说明：这是一个以电梯销售、安 装服务为主的公司。取其英文缩写和 H和T两个字母为造型骨架，设计成竖 长的造型。将电梯井架、轿厢的特征 组合在一起，蓝色代表技术，黄色代 表人性化的服务，红色代表企业的远 大目标，永无止境。整个图形设计行 业特征鲜明，极易识别。,33,上海国际儿童广场标志 作者：刘宏骏 创意说明：这是一个专为儿童提供 游乐、学习、培训及儿童产品销售 的大型活动中心，用五种色块组成 的图形，似飞翔的鸽子，又似张开 的手掌，喻意儿童是未来，五彩的

22、梦想，在这里汇聚、飞扬。用双手 把握未来，创造未来，正是国际儿 童广场的宗旨。,34,红与黑图文设计中心 作者：肖虎 创意说明：标志图形设计采用艺术家常 用的取景手势，创意的核心在于图 形中间矩形的构成设计。红与黑色 彩对比强烈，整体造型奇异巧妙， 具有强烈的视觉冲击力。标志创意 体现了设计艺术的精神内涵，即人 文与科技、艺术与商业、自由与严 谨、主观与客观、对立与统一的辨 证关系。,35,NO.100-画廊 作者:东道设计公司 创意说明：标志巧妙的将画廊展厅的立体结构与“NO.100”相结合，造型现代而另人回味。,圣亚海洋世界 作者:乔战松 创意说明： 做为中国第一座海底通道式水族馆，圣亚以

23、其拱形通道为介质使“人类”与“鱼类”两个生物群落，得以通过目光彼此平等地审识着、欣赏着。,36,蓝马策略顾问 作者:李可望/刁择明 创意说明：logo所传递的企业形象基准：智慧、自由、追求、活力、俊逸。以马奔突驰骋的形态为载体，由各种动势的人构筑而成，契合“蓝马”品牌识别要素，喻追求真知，亦深化“蓝马”倡导的以人为本的“人性化服务”概念，“各色人等”体现“密切合作的团队精神。冷暖缤纷的蓝色，并置而成一个蓝色基调的logo图形，令沉静的蓝色更具活力、更清新。,理念家具标志 作者:秦梦笠 创意说明：该公司是专业酒店家私供应商，其产品的主要特点是可最大限度的利用空间，并且坚固、美观。此标志利用两把重叠的椅子所构筑的立体造型，表示对空间利用的最大可能