CC经销商上市活动指导手册.ppt_第1页
CC经销商上市活动指导手册.ppt_第2页
CC经销商上市活动指导手册.ppt_第3页
CC经销商上市活动指导手册.ppt_第4页
CC经销商上市活动指导手册.ppt_第5页
已阅读5页,还剩56页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、,经销商上市活动指导手册,CC,Jul 28.2010,目 录,一、上市策略 活动要点 活动关联 活动简要 活动排期 二、活动概述 活动主视觉 活动方向1-上市品鉴会 活动方向2-上市试驾会 活动方向3-上市赏鉴会,三、活动执行模板 人员安排 活动环节规划 活动日程安排 活动流程 四、物料设计 经销商联合上市活动物料设计 经销商联合上市活动物料规格、预算 经销商单店上市活动物料设计 经销商单店上市活动规格、预算,沟通主旨 活动要点,突出“品”字,即品味、品质、体验; 通过高品位的活动场所(高档会所、时尚地标、高档社区)衬托CC的定位 通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务,体现CC的内涵

2、通过全方位的体验(体验车、体验氛围、体验服务)让来宾产生共鸣,以下活动创意及流程设计仅供参考,因各地市场环境不同、经销商当地资源不同,经销商可根据CC调性和目标群体设计其它活动亮点环节。,建 议:,沟通要点 活动关联,艺术人生,精英人生,挥洒人生,C领风尚,艺术,商业,品位,商业精英汇,高尔夫精英荟,“设计与生活”赏车会,策略阐述:1、聚焦于用户价值观,演绎CC的生活方式;2、融入CC设计理念,结合精英人士人生升华足迹,领略CC倡导的全新生活方式;3、为品牌注入类比属性,传达品牌与目标受众相吻合的精神,表达CC为他们的成功喝彩,并 更关心用户精神上的富有与满足。,C领风尚,“设计与生活” 赏车

3、会 结合当地艺术、文化、设计等与嘉宾互动。 各领域代表设计师现场互动,讲述设计如何为生活增添乐趣。 艺术品鉴赏/收藏、名家赏析 艺术展、拍卖会,打造CC品牌专属族群,构建“C领风尚”专属平台,树立榜样,引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔,持续建立CC品牌。,主题,活动,简介,目的,商业精英汇 经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。 葡萄酒/雪茄品鉴 商业话题讨论/论坛对话 慈善活动 时装秀,“高尔夫”精英荟 邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。 高尔夫配对赛 球场周边风景试驾 CC展示,精英人生,挥洒人生,艺术人生,活动简要,活动排期,活动主视觉,活动主题:C领风尚 精英人生CC上

4、市品鉴会 活动时间:2010年7月20日-8月30日 活动地点:高档会所 邀请对象:商业精英、媒体、潜在客户、当地名流 活动形式: (时装珠宝雪茄红酒)品鉴会+对话互动 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户,品鉴时装/珠宝雪茄红酒, 同时品鉴一汽-大众CC,感受CC的奢华、优雅、时尚、品位。 活动要点: 经销商举办的CC上市活动,需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。,活动概述,商业精英汇,活动开始,联系场地,场地布置/彩排,时装秀/珠宝秀/雪茄,发送短信/邀请函,CC鉴赏,鸡尾酒会,产品介绍,精英互动,赠送礼品/留档/结束,活动流程,场地:选

5、择高端会所、时尚地标、高档社区等,或精心布置经销商展厅,活动意于追求品质 布置:充满时尚和现代感,有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄:从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。建议联合当地高档奢侈品牌,携手举办活动。 CC鉴赏:精心布置的CC静态展区,移除除外其他的汽车元素。 精英互动:邀请当地商业精英,现场对话访谈,表达对CC的奢华及舒适的感受.,商业精英汇,活动主题:C领风尚 挥洒人生CC高尔夫精英荟 活动时间:2010年7月20日-8月30日 活动地点:当地高尔夫球场/赛马俱乐部/射箭/桌球 邀请对象:商业精英、本地名流、媒体、潜在客户 活动形式:(高

6、尔夫/马术/射箭/桌球)俱乐部+俱乐部周边风景试驾+CC展示 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户,前往高级休闲活动俱乐部进行体验, 同时试驾一汽-大众CC,感受CC的动感与优雅。 活动要点: 经销商举办的CC上市活动,需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。,活动概述,“高尔夫”精英荟,活动开始,联系场地,场地布置/彩排,发送短信/邀请函,俱乐部周边试驾,鉴赏,赠送礼品/留档/结束,活动流程,场地:选择当地高端高尔夫、马术、射箭、桌球俱乐部,邀请活动对象参加此类符合CC动感优雅的产品调性的体验活动。 布置:强调动感,加入运动元素,在活动入口处摆

7、放CC展车,并在活动现场摆放CC物料。 高尔夫/马术/射箭/桌球:邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户,前往高级休闲活动俱乐部进行体验,同时试驾一汽-大众CC,感受CC的动感与优雅。 活动属意追求品质,让所有来宾感受高贵调性的氛围。活动组织应安全有序。 CC鉴赏:精心布置的CC静态展区,移除除外其他的汽车元素。 俱乐部周边试驾:根据嘉宾人数分组试驾,为等待嘉宾准备小游戏以及精致可口的小餐点。,高尔夫马术 射箭桌球,“高尔夫”精英荟,活动主题:C领风尚 艺术人生CC设计与生活赏车会 活动时间:2010年7月20日-8月30日 活动地点:画展书法展艺术场馆艺术品拍卖会 邀请对象:商业精英、本地名

8、流、媒体、潜在客户 活动形式:艺术品鉴赏/收藏、各领域代表设计师现场互动+艺术展拍卖会+CC展示 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户,在欣赏优雅艺术的同时品鉴一汽-大众CC, 感受设计与艺术之间共通的魅力。 活动要点: 经销商举办的CC上市活动,需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。,活动概述,“设计与生活” 赏车会,活动开始,联系场地,场地布置/彩排,发送短信/邀请函,赠送礼品/留档/结束,活动流程,场地:寻找当地近期的书画、收藏等艺术展或画廊等,洽谈合作,让CC与艺术品同时进行展示。 布置:强调优雅与设计,增加活动的艺术元素。有条件可将C

9、C与艺术品在同一空间一起展示,并在现场播放CC的TVC。 艺术鉴赏/艺术拍卖:邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户,前往艺术展示场所欣赏艺术作品,同时品鉴一汽-大众CC,感受CC的优雅设计与完美造型。 CC鉴赏:注重强调艺术感与设计感,精心布置的CC静态展区,移除除外其他的汽车元素。 设计师互动:邀请当地知名的建筑、艺术、美容设计等设计师,探讨CC的完美设计。,艺术品鉴赏,艺术品拍卖,CC鉴赏,设计师互动,“设计与生活” 赏车会,活动执行举例 以时装秀为例,活动执行 流程参考,联合当地高档奢侈品牌,如时装、红酒、名烟、皮具、珠宝等洽谈合作事宜,通过时尚的品鉴会、表演、酒会,来打造一个属于CC

10、调性的平台。,活动环节,选取高端会所、时尚地标、高档社区等高端场所,或精心布置经销商 展厅,活动意于追求品质 让所有来宾感受高贵调性的氛围。 CC车身上罩CC车衣或黑色亮绒布,亮绒布上印CC logo。 精心布置的CC静态展区,移除除外其他的汽车元素 灯光效果应暖色偏亮。 准备可口精美的小餐点,爵士乐队的伴奏,活动环节,活动环节,活动环节,在logo墙上签字。 让所有来宾感受高贵调性的氛围;,活动环节,利用几组时装秀来展现CC的不同特性 设计&品味 设计感、潮流的、金属感的服饰 奢华&舒适 华贵的、质感面料的服饰 动力&操控 动感的,生活情调的服饰 模特甚至可走下舞台,在来宾中穿梭,活动环节,

11、邀请社会名流为CC揭幕。 以时尚&设计、奢华&舒适、动力&操控3个篇章对CC进行介绍。让来宾感受到CC带来的生活方式和品位。,活动环节,活动现场准备高档红酒及雪茄等,使来宾可以体验的CC的生活格调。,活动环节,车模与CC静态展示,并邀请嘉宾到台上与之合影。,活动环节,邀请当地商业精英,现场对话访谈,表达对CC的赞赏.,人员安排,活动日程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,经销商联合上市活动 以高档会所为例,执行要点,地点:高档会所、高端酒吧、高档酒店等场所、 邀请人数:120-200人 邀请人员:当地媒体、名流、重要客户 品牌联合:联系珠宝、高级时装、高级皮具等奢侈品

12、,合作举办活动。 布置:充满时尚和现代感,有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄:从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。 建议联合当地高档奢侈品牌,携手举办活动。 CC鉴赏:精心布置的CC静态展区,移除除外其他的汽车元素。 精英互动:邀请当地商业精英,现场对话访谈,表达对CC的奢华及舒适的感受。,背景板,于活动外场摆放。,物料设计 外场背景板,平面图,效果图,物料设计 刀旗,刀旗,于活动外场布置。,方案A,方案B,尊贵的阁下 璀璨八月,星光闪耀。 CC,以极致的美学设计灵感,将未来创新科技引入其中,聚焦了全世界的目光。 CC,注入跑车的动力脉搏,不仅是高级车

13、型领域的新宠,更是设计界中明星。 CC,将诸多全球设计殊荣纳入囊中,集万千荣耀于一身,势必会重新定义高级车的新乐趣。 CC品鉴会,即将华丽上演! 为感谢您一直以来对一汽-大众的支持,诚挚邀请您出席此次CC上市品鉴会,享受明星礼遇。 时间:2010年8月XX日 地点:XXXXX 风华时代,如期而至,CC,诚邀您一起赴约。 期待莅临,物料设计 邀请函,邀请函封面、封底,场地示意图,每方格为一平米,物料设计 整体效果,物料设计 整体效果,物料设计 整体效果,物料设计 展示墙,休息座椅,视频或画面,品牌陈列墙,物料设计 展示墙画面,物料设计 签到背景板,物料设计 车台,物料设计 精品展示区,物料清单

14、成本估算,注:成本估算仅含活动的人员及物料部分,活动投放宣传规划为: 广告投放(活动期间至少2期报纸版,45次广播) 电话通知客户,沟通活动内容,邀约来店试驾洽谈,双击打开,备注:预算为物料制作及AV租赁费用。,地点:经销商展厅 邀请人数:60-80人 邀请人员:当地媒体、名流、重要客户 品牌联合:联系珠宝、高级时装、高级皮具等奢侈品,合作举办活动。 布置:充满时尚和现代感,有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄:从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。 建议联合当地高档奢侈品牌,携手举办活动。 CC鉴赏:精心布置的CC静态展区,移除除CC外其他的汽车元素。

15、精英互动:邀请当地商业精英,现场对话访谈,表达对CC的奢华及舒适的感受.,执行要点,经销商单店上市活动 以标准展厅为例,展厅俯瞰效果,展厅侧视效果,展厅侧视效果,物料设计 展示区,物料设计 展台,热点车台设计图,附件中有大图,请放大后参照尺寸制作即可。,布置指导 三联挂旗,店内原有物料,更换画面即可。,布置指导 广告架画面,店内原有物料,更换画面即可。,注:成本估算仅含活动的人员及物料部分,活动投放宣传规划为: 广告投放(活动期间至少2期报纸版,30次广播) 电话通知客户,沟通活动内容,邀约来店试驾洽谈,物料清单 成本估算,物料清单 成本估算,领导讲话稿,女士们、先生们,各位尊敬的媒体朋友: 晚上好!欢迎大家来体验一段优雅动感兼具的CC风华之旅! 就在刚才,我和我的同事们踏着红地毯步入会场。那一刻,沐浴光华,优雅时尚之感在我心里强烈升起。此情此景,让我更准确理解了:CC是“有史以来最美的大众汽车”。今夜,我们一汽-大众的CC必将在这个美丽的城市成为最耀眼的明星! 它,已经远远超越了代步工具的概念,更是优雅生活品味和高品质生活方式的代表,它不仅满足了中国消费者对

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论