旅游规划与管理作业.ppt

1、台安县城旅游形象设计与项目策划,河山-因我们的到来而改变,一条河、一座山、一个集镇、一个村落、一片开阔地、一架桥梁,如何开发成一个炙手可热的景区？ 景区开发的构思与创意 为景区未来的发展描绘一幅最美、最新、最可行的发展蓝图,旅游规划创意,对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图，为决策机关、当地百姓、也为投资商及相关人士提供一个切实可行的实施或咨询方案。,坐在金山上，捧着金饭碗 没有饭吃,旅游规划创意,旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑 旅游规划创意是整个旅游规划的灵魂和统帅,旅游规划创意,发现旅游资源（先天后天）-新加坡 卓有成效的规划开启

2、地方经济起飞的金钥匙（安徽） 想出开发旅游资源的高招-小本赚大钱 找出特色，避免平庸，广为宣传,旅游规划创意要素,可行性要素：经济、环境、技术 创新性要素 信息性要素 前瞻性要素 亲和性要素 （旅游纪念品、校园路、台阶）,旅游规划创意原则,独创性原则源与生活、高于生活、俯视生活 愉悦性原则陶冶情操、愉悦身心，获得最美享受 新奇性原则人无我有、人有我新、人新我变、人变我奇 协同性原则 效益性原则 可操作性原则 谨慎性原则深思远虑、谨小慎微,金渤海岸 浪漫之巅,金州旅游发展形象定位,金州旅游发展形象定位,营销口号,营销策略,形象定位（课题组定位）,“三峡、神农、武当的家中国兴山”,宣传口号： 观神

3、农秀色、览三峡奇观、悟武当真意、品兴山多味 朝游神农，夜宿兴山 珠联三峡秀色，璧合神农奇观 访神农、上武当、下三峡，从这里出发,兴山县城旅游的形象定位,以“神农架”、“三峡”、“武当” 等鲜明形象为依托 以“品”与“观、览、悟”等明确区分与有效补充 强调包括兴山在内的整体旅游体验 重点提升游客的区域整体认知 采用比附定位，让兴山与顶级景区同行，共同被游客感知，表明了兴山服务于三大景区的定位 昭示了兴山的服务功能特色温馨、舒适、休闲、放松、欢娱的“家外之家”的感觉与氛围,兴山县城旅游的形象定位,形象定位阐释,不以移民新城定位的依据,三峡水库淹没涉及湖北、重庆两省市20个区市县的277个乡镇、16

4、80个村、6301个组，有2座城市、11座县城、116个集镇需要全部或部分重建。 秭归：中国一座年轻的城市 重庆万州区称为三峡移民第一城； 奉节一座绵延20余公里的现代化新城 巫山县城国家级卫生、文明、优秀旅游城市 ，“渝东门户”新形象 三峡库区新建的移民县城众多，每座县城都各具特色，兴山县城如果主打“移民新城”品牌，并不具备比较优势。,兴山县城旅游的形象定位,不以昭君故里为主导诉求的考虑,昭君故里是兴山的主导吸引，在兴山旅游 发展定位及整体设计中必须予以重点考虑， 兴山的产品设计与旅游促销也要凭借昭君 品牌的既有号召力。但是，鉴于我国名人故 里众多，以单一历史人物为主题的旅游开发 市场容量有

5、限，产品创新难度大，对年轻游 客吸引力不足，如果作为主导诉求，市场 开发难度较大。因而，本课题组认为，在项 目设计和空间联合时仍重点推出昭君品牌， 但鉴于与发展目标的契合，需强调兴山与依 托区域的关系，不把昭君故里作为主导诉求。,兴山县城旅游的形象定位,兴山县政府建议定位：,昭君故里，移民新城,宣传口号： 美女昭君，美景兴山 昭君故里美如画、移民新城家外家 兴山山水育美人 览三峡工程、游移民新城 昭君故里，美哉兴山,形象阐释： 昭君故里体现了兴山旅游文脉，市场识别明晰，品牌效应显著。“昭君”品牌经过内蒙、湖北等地的经营，在国内外旅游市场已具有较高知名度，利用昭君品牌，既可借势发展，又突出地方特

6、色。以“故里”强调在昭君品牌中的唯一性，强化游客的独特感知。“移民新城”反映了兴山县城的时代新貌，展现了兴山旅游的现实特征。“移民”诉求突出县城新的文化特征，是近期媒体关注的焦点，也是县城形象传播新的着力点。以“昭君”和“移民”作为文化吸引、以“故”和“新”相互对应，一古一今，相得益彰，既彰显了兴山旅游的历史积淀，又传达了时代气息。,植根地方文脉 依托昭君品牌 融合一江两山 点出特色兴山,兴山县城旅游的形象定位,综合视角,昭君故里，神农门户中国兴山,内涵阐释,兴山县城旅游的市场定位,原则上，“一江两山”的客源市场就是兴山的旅游市场。但是，鉴于兴山旅游起步较晚，基础较弱，在“一江两山”综合效应没有凸现之前，如果想有效融入宏大区域旅游综合体，必须循序渐进，在客源市场的选择上，既注重于短期的可操作性，又注重于长期的发展持续性。,兴山县城旅游的市场定位,2020/9/11,大连理工大学生态规划与发展研究所,兴山美之旅,作业,1、进行台安县旅游形象策划（内涵剖析&形象阐释）（不少于1500字。） 2、设计旅游形象和宣传口号 3、结合形象设计一个旅游项目 4、A4纸打印（不能少于3