北京恭王府演出周招商方案(ppt 25页).ppt

1、目录,活动背景 活动介绍 活动优势 赞助方案 机构介绍,活 动 背 景,2008北京奥运会以“人文奥运，绿色奥运，科技奥运”鲜明的理念旗帜引领世人瞩目。它依托中华民族上下五千年的文化积淀，彰显着中国传统的文明和人类智慧的光芒，展现着中国对奥林匹克精神的独特理解与创新发展，呼唤着人类对现代生活的美好诉求与社会发展的强烈希望。 “相约北京”2008大型文化系列活动，是为了配合北京奥运会和残奥会而举办的盛大国际文化交流活动。在此期间，来自80多个国家和地区的近万名艺术家汇聚北京，奉献100多台高水平的优秀剧目。是目前北京地面规模最大时间最长类型最全的综合性艺术文化活动 “非物质文化遗产”指被各群体、

2、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。,王府文化是中华民族文化的宝贵财富，王府文化、绿色生态文化、城市地域文化、企业文化与体育文化的融合无疑是中国传统文明与奥运精神的最佳组合，将彰显北京奥运内涵丰富的东方人文理念。 恭王府非物质文化遗产演出周” 是”相约北京”2008大型文化系列活其中一项，在本次演出周中我们把中国传统高雅文化艺术进行全

3、新的演绎,使中国传统文化最精髓的部分展现给全世界的客人.恭王府组委会特别将恭王府演出季大型活动放到夜间进行，一是可以达到更加完美的演出效果也是将王府夜景为展现给更多的国内外游客。 活动将以全新形式和视角，通过多种方式推广、宣传、普及奥运知识，推广中国传统文化，以实际行动为奥运服务，目的是为了更好推动中国传统文化的发展和建设.同时借助奥运热潮借助恭王府这一文化品牌.为企业树立高端传播平台。,活 动 背 景,活动介绍-恭王府介绍,恭王府（Prince Gongs Mansion）位于什刹海西北角，是一处典型的王府花园，既有中轴线，也有对称手法。 始建于十八世纪末，是北京保存最完整的清代王府，堪称“

4、什刹海的明珠”。曾属乾隆后期大学士和珅的宅邸，后改赐为恭亲王奕忻的王府。府后有一独具特色的花园，名萃锦园，占地约三万平方米。花园东、南、西三面被马蹄形的土山环抱，园中景物别致精巧。是国家级重点文物保护单位。 恭王府的建筑艺术价值较高，其中大部分建筑均是仿造皇宫而建，恭王府包括府邸和花园两部分，总面积达5.7公顷，其中花园面积2.8万平方米。园内环山衔水，曲廊亭榭，堪称王府园林之冠。已经成为全国著名旅游文化景点，也是来到北京必游之地恭，每年吸引着数以万计的全世界游客前来旅游观光。,活动介绍-演出场地介绍,建筑典雅，古色古香。置身其中品茗听戏，令人顿生怀古之幽情。戏台高近l米、10余米宽，置一张案

5、桌和两把太师椅，彩绣红布做幔帐。戏台上方，一块金字黑匾高悬，上书“赏心乐事”四个篆体字。戏台两侧的两根大柱上，绘满藤萝，由地及顶，绿叶森森，紫花盛开。棚顶悬大宫灯20盏，地下青砖铺就，20张八仙桌配上太师椅，放置井然。戏楼后壁，皆为浅棕色木棂，用暗蓝色丝布做底衬罩饰，愈发使戏楼内显出一种肃穆之感。 这座戏楼是我国现存独一无二的全封闭式大戏楼。在清廷档案中，戏楼均称为“大戏房”。恭王府大戏楼是恭亲王及其亲友看戏的场所。音响效果媲美当今各个音乐厅。,均为实景大戏楼照片,恭王府非物质文化遗产演出周之王府之夜演出活动是在文化部、国家广电总局、北京奥组委及中国非物质文化遗产保护中心的大力支持下，囊括当前

6、所有优势媒体及优秀艺术家，是在奥运期间唯一在恭王府夜间举行的文化系列活动，同时也是唯一一个融合奥运、民族音乐、名家、时尚等元素与一体的独一无二的奥运人文文化的传播盛事。,整 体 描 述,活动介绍-演出季定位,2008年奥运会召开前夕，恭王府将重装开园。此次演出周不仅是“相约北京”2008文化系列活动之一，也是恭王府开园仪式系列活动中的一部分，为了符合恭王府的历史地位；迎合王府之夜文化的定位，满足国内外游客的欣赏口味。,定位,世界高雅艺术与王府文化相结合,夜间游赏王府的独有身份,定位,奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比 赛，成为品牌向消费者传播的最有效的平台,奥运营销机遇,恭王府世界文化遗产

7、演出周-“王府之夜”演出活动具有唯一性和独特性，形成了其区别于其他常规音乐会或者演出活动的独特优势，通过参与该活动，企业所取得的社会影响力和传播效果也将远远超出其他常规活动。,优势分析,独有的尊贵,奥运期间 文化盛事,王府之夜,优势分析-恭王府,剧目介绍,活动介绍-演出内容昆曲,昆曲是我国古老的戏曲声腔、剧种，原名“昆山腔”或简称“昆腔”，昆曲是我国传统戏曲中最古老的剧种之一，也是我国传统文化艺术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花”。明朝中叶至清代中叶戏曲中影响最大的声腔剧种，很多剧种都是在昆剧的基础上发展起来的，有 “中国戏曲之母”的雅称。昆剧是中国戏曲史上具有最完整表演体

8、系的剧种，它的基础深厚，遗产丰富，是我国民族文化艺术高度发展的成果，在我国文学史、戏曲史、音乐史、舞蹈史上占有重要的地位。 演出单位：中国北方昆曲剧院,京剧舞台艺术在文学、表演、音乐、唱腔、锣鼓、化妆、脸谱等各个方面，通过无数艺人的长期舞台实践，构成了一套互相制约、相得益彰的格律化和规范化的程式。被世人称为“国粹”。 它的表演艺术更趋于虚实结合的表现手法，最大限度地超脱了舞台空间和时间的限制，以达到“以形传神，形神兼备”的艺术境界。表演上要求精致细腻，处处入戏；唱腔上要求悠扬委婉，声情并茂；武戏则不以火爆勇猛取胜，而以“武戏文唱”见佳。 演出单位：梅兰芳纪念馆,活动介绍-演出内容京剧,活动介绍

9、-演出内容古琴,古琴是中华民族最早的弹弦乐器，是中华传统文化之瑰宝。她以其历史久远，文献瀚浩、内涵丰富和影响深远为世人所珍视。随着华人的足迹遍布世界各地，成为西方人心目中东方文化的象征。 演出单位：古琴名家,古琴自身的高文化特征不仅体现在保存至今的一千余首琴曲之中，它还有着极高的审美与收藏价值。 古琴本身便是一种极具艺术欣赏价值的工艺品，它的制作集中体现了中国传统艺术的审美理念， 凝聚着中国古代斫琴名家们的勤劳和智慧，因而历代名琴成为文物鉴藏家们梦寐以求的收藏佳品。,活动介绍-演出时间安排,每晚观众可以在18：30分入场，观赏王府夜景，演出 期间主办机构特意准备美味茶点供观众品尝,赞助方案,赞

10、助方案-意义,通过赞助此项文化盛事，不仅能有效地向特定受众传达企业的品牌形象，更能超越企业仅仅作为一个商业个体的局限。 通过赞助此项文化盛事，更能传达出品牌对目标受众、整个社会、整个人类的利益的关注，使企业上升为一个负责的社会人的角度。这是任何其他活动都无法达到的，同时也是企业品牌塑造的最高境界。 赞助此项活动使品牌与消费者近距离接触，可以表明产品特性、传递产品文化理念、实现消费者对品牌忠诚度、拓展新的消费群体 。 赞助此项活动可以将门票曾送目标群体（大客户、政府、新闻媒体等）达到理想公关营销效果。 此项活动赞助具有排他性，唯一品牌赞助“王府之夜”演出。,赞助方案-回报,回报形式： 1、可获得

11、恭王府非物质文化遗产演出周-“王府之夜”演出活动京剧、古琴、昆曲三个演出项目的演出门票1500张。 2、宣传品体现品牌名称及LOGO（活动纪念画册、手提袋、海报、节目单、票卡、主持人口述）等 3、在恭王府显著位置为企业制作户外宣传喷绘（展架或易拉宝） 4、在演出现场明显位置为企业设立条幅或者展示品 5、新闻媒体报道 6、在演出周期间为企业在恭王府内设置产品宣传点或售点,全程赞助权限：180万元（15场演出）,手提袋,票卡,纪念画册,海报,主持人口述示意,节目单,演出现场展示,场外展示,促销点,单项赞助权限：70万元（5场演出）,回报形式： 1、可获得恭王府非物质文化遗产演出周-“王府之夜”演出

12、活动京剧、古琴、昆曲其中一个演出门票500张。 2、宣传品体现品牌名称及LOGO（活动纪念画册、手提袋、海报、节目单、票卡、主持人口述）等 3、在恭王府显著位置为企业制作户外宣传喷绘（展架或易拉宝） 4、在演出现场明显位置为企业设立条幅或者展示品 5、新闻媒体报道 以上设置户外宣传品时间为5天,赞助方案-回报,赞助方案-回报,包场：20万元单场,回报形式： 1、可获得恭王府非物质文化遗产演出周-“王府之夜”演出活动其中一场演出门票100张。 2、宣传品体现品牌名称及LOGO（活动纪念画册、手提袋、海报、节目单、票卡、主持人口述）等 3、企业重要嘉宾获得主办机构准备礼物一份。,支持媒体,电视媒体,网络媒体,平面媒体,组织机构,主