消费心理学 月光族调查.ppt

1、1,服饰122 伦寿德 2012051502320,关于中年人和大学生“月光族”的消费心理调查分析报告,2,调研背景,“钱、钱、钱啊、钱”没钱已经是大多数学生以及中年劳动与白领阶层的必备问题一群无产阶级的“紧箍咒”，每到学期初，大多数同学就开始“阔绰”起来，花钱也就没有计划，到了月底往往出现透支的现象，亦可称为月初“富翁”月底“负翁”的“月光族”现象。很多大学生都是进入大学后才开始理财，以前在父母身边，衣食住行都有父母管，手头上顶多有点零花钱，根本用不着自己理财。然而到了大学之后，多数大学生是远离家乡和父母的，因此开始掌握自己花钱的自主权。尤其是大一新生，对理财基本没有概念，一时拿到这么多钱，

2、往往不知如何安排；同时，少了父母经济上的控制和约束，看到自己喜欢的常常不由自主地去消费。针对大学生这一特定群体，开展调查研究，探索大学生的消费规律，进而提出引导大学生健康消费的对策建议，已成为学术理论界的一项新课题。,3,调研过程,本次调查内容包括大学男女生之间的消费状况以及出现消费差异的原因分析，具体涉及到的问题有对待“月光族”的态度、生活费的来源以及月均消费、是否有消费计划和记账习惯、怎样的消费才是理想消费等问题了解被访学生。我们首先通过互联网进行了探索性研究，并且根据找到资料以及我们的日常经验提出了假设。根据资料和假设，并在反复地讨论后，我们设计好了问卷。本次调查采用问卷调查方法，对在校

3、的大学生进行匿名调查。,4,问卷设计 随着生活水平的不断提高，人们的消费方式也在发生巨大的变化， “蚁族和月光族”逐渐增加，针对这种现象，设计问卷，展开相关调查。 问卷发放及回收 本次调查采取的是抽样问卷调查法，发放问卷是以QQ群转发形式。共发出调查问卷45份，收回44份有效问卷，回收率98.9%。,5,数据图表制作,6,1、你的性别：A 男 B 女,7,2、你的月均消费是多少？A.500以下 B.500-800 C.800-1200 D.1200以上、,8,从男女在月均消费比例上，可见大多数女生的消费水平比男生高，男生中在500以下的月均消费占一定比例，而女生几乎没有。 从数据还可以看出，大

4、学生的生活费多集中在千元一下。还有6%学生是在500元以下，这部分学生生活费用还是非常紧张的。与此同时，有8%的学生月均生活费在1200元以上。这也反映了，在大学生群体中存在着贫富差距的问题。,9,3、请问到月末时，你的生活费还剩下多少？A、300元以上 B、200元左右 C、100元左右 D、没有剩余，刚好够用 E、负债,10,从男女月末所剩生活费比较来看，男生负债偏多，所剩300元的比例也较多，可知男生两极分化较大，女生基本上集中在刚好够用的情况。 这个问题的回答来看。基本上学生都选择了和自己目前生活费相同的选项。这也说明我校的大学生在理性消费。,11,4、假如生活费提前用完，请问你会怎么

5、办？A、向父母要钱 B、预支下个月的生活费 C、向同学借用 D、做兼职，自己赚外快,12,从男女生C、D选项的数据来看，男生向同学借钱的情况较多，也有一小部分男生是通过自己兼职去赚取生活费，而女生几乎没有，女生们比较勤劳，大多通过自身做兼职来赚取生活费。,13,5、请问你的生活费主要用于哪些方面？ A、购物 B、学习 C、娱乐D、其他,14,从男女生比较来看，女生们的生活费大多用于购物，用在娱乐较少，而男生在购物花费很少，用于娱乐和其他方面的比例较大。说明男生侧重于娱乐，女生侧重于购物。 除了在饮食方面的花销外，学习相关的开支在大学生消费支出中占较小的比重，这说明在绝大部分大学生中，产生了学习

6、已不再是第一要务的趋势。,15,6、请问你现在的生活费是否满足你的需求？A、非常满足 B、满足 C、不太满足 D、不满足,16,从男女生比较的直方图来看，说明女生比男生较为容易满足。,17,7、你在校生活期间的生活费 A全是来源于父母 B大部分来源于父母，小部分靠自己兼职或投资 C全靠自己 D 大部分靠自己兼职或投资，小部分来源于父母,18,说明大学生大部分还是依赖家庭，自主能力意识较薄弱，他们认为父母为自己提供生活费是一种义务，而不去自力更生。从男女比较A、B、D、来看，男生自主能力比女生强。,19,8、你每个月的零花钱消费有计划吗？ A、有 B、没有 C、有时有，有时没有 D、从来都没有,

7、20,从数据中可以看出，那些没有计划的学生，他们是认为生活费来自父母，理所当然，自己不需要有计划的花费。从男女比较的条形图可知，对于生活费的使用男生比女生有计划，但是女生也并不是从来没有计划的。有计划的也有一定的比例。但是男女生都并不是长期坚持下来。,21,9、你有消费记账的习惯吗？A有 B没有 C偶尔,22,从男女生对比的条形图可知，男女生记账习惯差不多。 这一题的调查结果也同样反映了大学生在理财方面的缺陷，学会记账有利于计划开支，增强理财能力。,23,10、你认为怎样的消费才是理想消费？A会赚不如会省，拿最少的钱买最好的东西 B赚多少花多少，能花才更能赚C量入为出，有节制的消费，不构成财务

8、负担 D花一半省一半，投资增值,24,从男女生对待理性消费与月光族态度来看，大部分女生对月光族的态度是理解，但不会尝试，或者不赞成月光族，因此她们的理性消费认识是量入为出，有节制的消费，不构成财务负担；从条形图可知，在理财方面，男生比较倾向于赚钱，而女生倾向于省钱。,25,11、假如你手头很紧的时候，看到喜欢的东西，你会怎么办？ A、毫不犹豫地买 B、考虑下再买 C、不买 D、左右为难，还是不买,26,从男女比较的直方图可知，在看见自己非常喜欢的东西时，就算手头紧，考虑之后大部分女生还是会选择买，而且还有一部分女生是毫不犹豫的买，男生不会出现这种情况，男生很多是选择不买，或者一部分考虑之后再买

9、。,27,12、你如何看待月光族？A 赞成，自己便是“月光族” B 理解，但不会尝试 C 无所谓 D 不赞成,28,从男女比较来看，男生对月光族的态度是无所谓，也没有说不赞成，他们对月光族不抱有反感的态度。,29,零花钱消费计划与记账习惯之间的关系,根据图可知，零花钱消费计划与记账有正相关。,30,根据我们的总体调查所得，在大学生这一消费群体中，虽然他们大多数都有着量入为出，有节制的消费，不构成财务负担的正确消费观，但结果显示“月光族”现象较为显著，并有着不断增加的趋势。在如今大学生月均消费水平较高的情况下，占大多数的大学生到月末生活费都没有多少剩余，基本够用，基本都是有多少花多少。因此，他们不知不觉的就成为了月光族。,结论,第一是当代大学生的理财观念的缺失。 第二是当代大学生的经济独立意识不足。 第三是当代大学生理性消费观念开始发生转变，消费结构不合理