07产品策略实训.ppt

1、实训：不同的商品命名,目的：学会在准确市场定位的基础上那个为商品命名，熟练掌握品牌传播的基本技巧。,内容：,一、分小组； 二、教师将不同商品名称写在纸条上，让学生抽签； 三、各小组根据签上的商品，为商品命名； 四、制定品牌传播计划（至少使用两种技巧），并做出相关的发言； 五、撰写实训报告（定位，出发点，使用技巧，希望达到的效果以及品配设计）,考核标准：定位准确，名称贴切，且两个以上； 使用技巧正确，且两个以上。, ,NO1：农产品公司,公司成立于1999年。 主要从事大豆、青豆、红小豆、绿豆、毛豆等种子新品种的科研、育种、生产、开发、加工、经营、销售为一体的综合性种子公司。公司所开发的大豆种子

2、获得多个奖项而且深受广大农民的欢迎，公司拥有先进的育种技术和高素质的人才。技术力量雄厚，拥有多个种场及良种繁育基地共五千多亩。公司所研发的几大系列几十个品种被全国三十多个省、市、自治区广泛应用，每年增加农民收入数亿元，为农业的发展做出了重要贡献。其中部分品种已出口到朝鲜、韩国、巴西、日本等地。2003-2004年大豆种子销量位居行业前列。,公司以品种为纽带，以真诚合作、互惠互利、共同发展为目标，加强和规范成果的市场运作。目前已经和全国数十家大型种子公司、科研院所建立了密切的合作关系，建立了营销网点数百个，基本形成了覆盖全国的试验、推广和营销网络，各项工作正沿着高新化、市场化、法制化、有序化、标

3、准化、信息化的轨道迅速发展。公司贯彻以人为本、以科研为依托、以市场为向导、以质量求生存、以诚心求发展同时将国内外高科技、和特优新品种普及及到农村每位农户手中。,返 回,NO2:治疗牙疼的药,该产品系四种西药配制而成剂口服药，它具有广泛、独特的消炎止痛，抗过敏能力，并能预防各种牙痛发生，对于牙髓炎、牙周炎、齿痛等多种牙痛，都具有显著的疗效。此药的先进性表现在口服后，能准确的作用在牙痛患处，并产生立杆见影神奇的药效。能使极度痛苦，汤水骓进的患者，在短期内消肿、止痛，迅速得到欢乐，该药品疗效均优先于同类产其他药物，此药物还具有同类药物所没有的稳定性能，它克服了普通止痛药物治疗该病时对神经经神上的不良

4、反映。比如，注射青霉素带给人们的恐怖心理、麻烦、疼痛。该药服用简单、方便。,返 回,NO3：童装,在纽约，伦敦，巴黎，香港，东京，北京都有销售，深受广大儿童和家长的喜爱。在北京的燕莎商城，王府井百货大楼，赛特大厦，翠微大厦，国贸等十多家大商场都设有销售专柜。该童装的风格是海外风格，欧美风格，它的设计全部是香港高级童装设计师设计的，包含最新的流行元素，其独特的设计，高档的面料，清新沉稳的色调，紧跟世界童装流行的趋势。它的面料全部是从法国进口的，可用洗衣机洗，不退色，不变形，不会变松变垮，也不会变紧缩水，洗后不变旧，仍和新的一样。此外，此面料的透气性和保暖性均达到很高的标准。,该童装在众多的童装中

5、之所以与众不同，脱颖而出是因为它独特的品质，时尚的设计，多采用灰色调显得您的孩子高雅有气质，要突出您孩子的个性，冷色调往往会起到出乎意料的效果，当五六色的盛装让人们眼花缭乱的时候，您那美丽的身着本产品的宝宝一定会格外引人注目，高雅而显现品位。该童装追求的是未来，安全，保暖，舒适，高雅，愉快。 该童装适合 2 至 10 岁的小朋友穿着，款式新颖独特，是您宝宝自穿及送礼的最佳选择。,返 回,NO4:儿童爽身粉,专为东方儿童设计，采用优质粉体及天然凉肤、祛痱成份，粉质爽滑细腻，能有效吸收儿童浴后皮肤多余水份，更添舒爽。 非常了解婴儿皮肤的柔嫩特质。此产品富含植物精华，能提供温和的滋养及呵护，使宝宝的

6、皮肤常保柔滑如丝和干爽。它的pH7中性，吻合宝宝皮肤的酸碱平衡度，即使是皮肤敏感的婴儿亦可安全使用。 低粉尘配方，含玉米淀粉能有效吸收水份，芦荟精华能舒缓肌肤及保持清爽。不刺激，温和的呵护小宝贝细嫩的皮肤。,返 回,NO5:儿童奶粉,婴儿补钙奶粉参照人类对母乳的最新研究成果科学配制，为0-6个月的婴儿提供优质的蛋白质、乳糖、牛磺酸以及多种必需不饱和脂肪酸，并特别添加了天然乳钙、酪蛋白磷酸肽CPP、黄金组合婴儿维生素以及免疫活性物质核苷酸。 天然乳钙是婴儿最理想的钙源，可被婴儿有效吸收而不会带来任何代谢负担。 酪蛋白磷酸肽CPP为乳中固有的活性肽，可促进钙、铁、锌的有效吸收，是现代生活营养吸收新

7、概念。 黄金组合婴儿维生素为0-6个月婴儿提供最佳配比的维生素。 核苷酸是母乳中珍贵的免疫成分，可抵御病菌侵入。,返 回,NO6:某新建小区,该小区位于县城新区商业步行街，连接沿江路侧，北依风景怡人的广场，小区地理位置得天独厚，环境幽雅，空气清新。规划设计匠心独具，区内建筑高低错落，与山相辉映，与近景相协调，居住环境亲切宜人。小区住宅大坡屋顶、外檐墙外保温设计，最大程度地体现了节能的特点。房型设计精雕细琢，时尚前卫，布局严谨，明厅、明居、明厨，宽敞实用，建筑面积88143平方米，能够满足社会不同阶层的住房需求。小区配套设施齐全，实行集中供热，天然气、有线电视、电话及宽带网入户，储藏室及车库一应

8、俱全。内设综合服务中心，使业主的生活尽显便捷、舒适。名政府办公、医院近在咫尺，以及浓厚的文化氛围，为业主子女提供了良好的生活、教育环境。入住该小区，白天阳光明媚，推窗见绿，聆听鸟语，沐浴花香；夜晚万籁俱寂，清风徐拂，静谧温馨。,返 回,NO7:粗粮面包,以粗粮、面粉为主要原料，添加部分谷朊粉、豆粉，制作出既能具有面包特有品质、香气的糙米营养面包，通过不同种类的蛋白质调配使得氨基酸获得了更好的平衡，蛋白质得到了显著的提高，使制品既能满足一般人的需要，又能为糖尿病、动脉硬化和有心脏病的老年人提供营养保证。,返 回,NO8健身俱乐部:,1. 丰富多彩的运动节奏该健身俱乐部实行会员制，任何会员均可享有

9、力量、有氧、瑜伽三结合的运动健身项目，几乎涵盖了所有运动的功能性，有效蔽除单一健身项目的片面性、枯燥性。另外附加饮用纯净水、淋浴等免费设施。2. 堪称一流的健身环境健身俱乐部配备专业的健身器材，拥有专职健身、健美操教练员。同时注重健身房的通风、采光、公共卫生等基础硬件管理，在室内环境绿化方面更是独树一帜，让人赏心悦目。,3. 专为女性设计 该健身俱乐部提供专为女子设计的各种健身项目,人员氛围和谐、友善、素质高。会所地处市中心，具有良好的人员环境，会员在健身的同时结交朋友。4. 科学、时尚的健身资讯健身俱乐部紧随国际健身流行动态，实时提供科学实用的健身信息及运动方式。,返 回,NO9:车饰专卖店,随着个人拥有私家车数量的不断增加，车用饰品也由无到有，由小到大逐步发展起来。许多有车一族的消费理念已从想拥有一辆车向拥有一辆漂亮、有个性的车转变。香水、玩偶、方向盘套、CD盒、地垫、野营物品、后视镜套、纸巾盒、烟灰缸等等，汽车饰品店存在着巨大的商机。,返 回,NO10:川菜饭店,川菜(SiChuan style dishes )是中国八大菜系之一，素来享有“一菜一格，百菜百味”的声誉，它历史悠久，源远流长。据史书记载，川菜起源于古代的巴国和蜀国。川菜原来只流行于巴蜀地区，川菜在全国的流行开始于80年代改革开放之后。 川