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文档简介

1、第七章 产品策划,主讲人：陈 恒,第七章 产品策划,第一节 产品概念和产品策划 第二节 产品策划的项目 第三节 现有产品的营销策划 第四节 新产品开发策划,第一节 产品概念和产品策划,一、产品的整体概念,产品是指能满足人的某种欲望和需要，提供给市场、被人们消费和使用的一切物品和劳务。,第一节 产品概念和产品策划,1、产品核心 2、产品实体 （1）产品品质 （2）产品特色 （3）产品形式 （4）产品品牌 （5）产品包装 3、附加产品,第一节 产品概念和产品策划,二、产品整体概念的意义 1、有利于全面满足消费者需求 2、有利于形成产品的独特个性 3、有利于确立企业市场地位,第一节 产品概念和产品策

2、划,三、产品策划的原则 1、需求中心 原则 2、敢于竞争 原则 3、勇于创新 原则 4、量力而行 原则 5、当机立断原则,第二节 产品策划的项目,一、设计产品功能 二、确立产品质量 三、策划产品的品牌 四、策划产品包装,第二节 产品策划的项目,1、了解直接使用者 2、了解消费者投诉信息 3、了解使用意见咨询卡信息 4、使用公司内部信息 5、使用各种新闻,第二节 产品策划的项目,品牌命名原则： 1、品牌要易念、易记 2、品牌要名实相副 3、品牌要使人产生美好的联想 4、品牌要有时代感 5、品牌要适合当地的风俗和文化 6、品牌要考虑通用性 7、品牌又要回避禁忌 8、品牌要避免不良的谐音,第三节 现

3、有产品的营销策划,一、改变现有产品的形象 1、调整产品的定位 2、改良产品材料 3、改进产品款式 4、改善产品的包装 5、增强产品服务,第三节 现有产品的营销策划,二、调整现有产品结构 三、发掘现有产品新用途 四、淘汰现有产品,第四节 新产品开发策划,一、研究新产品开发的趋向 1、高性能化 2、多功能化 3、微型化、轻型化 4、简单化、方便化 5、多样化、系列化 6、节能化 7、情感化、趣味化,第四节 新产品开发策划,二、确定新产品开发的策略 1、研制新产品 2、仿制新产品 3、改进原产品 4、革新原产品,第四节 新产品开发策划,三、开发新产品的流程 1、找出市场机会点 2、构思新产品 3、筛选构思方案 4、建立产品概念,第四节 新产品开发

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