【PCLADY】evaouxiu合作方案2.9.pptx

1、,eva ouxiu2015年要打造一个“女神新衣”活动，每月定时推出一两款 特价限量新款，打造成品牌每月固定活动。 2. 借助媒体优势资源，将活动影响力最大化，助力销售增长。,项目背景,以产品为导向，通过PCLADY丰富明星&网红资源演绎品牌帅雅、时尚、百变的都市女神风范,打通PCLADY多屏资源整合传播，达到传播力度最大化,PCLADY资深的时装编辑队伍，通过与时尚圈大事件深度合作，拔高品牌形象，提升品牌溢价力,核心传播目标,东方卫视大型明星真人综艺节目 女神的新衣,+,策略思考,如何巧借东风，借力女神的新衣带动的明星眼球经济， 同时利用互联网时尚媒体内容专业高效、热点快速反应、网友紧密互

2、动的特点， 打响eva ouxiu2015全年时尚战役？,互联网多屏时代,互联网时代新女性时尚消费多样化 渴望随时随地分享时尚态度,女神星衣 腔调至上,全年传播主题,PCLADY甄选符合品牌调性的明星&达人，定制连贯性系列时装专题，通过挖掘她们的风格腔调特征，淋漓尽致地演绎每月限量时装,产品层面,传播层面,全年传播主题,打造品牌日,在每月这一天，将设定为eva ouxiu品牌日，传播品牌”女神星衣，腔调至上”的品牌理念。并针对网友开展一系列推广活动，包括线上明星大片专题的传播，微博微信资讯配合，都将结合热门话题进行统一声量的发出，为品牌天猫旗舰店推出的明星同款限量“星衣” 做大力度的曝光与推广

3、,每月5号 将成为eva ouxiu在PCLADY的品牌日,明星演绎,多屏整合互动,大事件深度合作,趋势解读,设计灵感,编辑笔记,线上线下全方位参与时尚圈年度盛事,T台走秀,嘉宾演绎,时尚大奖,优质节日专题优先植入，强化曝光,3.8女神节,五一出游,双十一,圣诞,新年,【 我 的 秀 场 】品牌十周年+互动,微 信 H5 专 题 / 微刊,IPAD 杂 志 大 片,精准定位消费群，丰富的交互体验,整合优质资讯内容 为eva ouxiu十周年特别策划互动minisite,定制微信H5大片专题、植入微信杂志微刊,PCLADY官方微博、微信配合品牌传播节奏定期发布品牌资讯,PCLADY站内优势硬广强

4、势曝光引流、联动合作媒体助力传播,时装美学展,媒体传播策略,品牌高级定制时装会所线下探店美丽GO,执行详解,Part1,执行详解,明星演绎,私家衣橱,深入解读明星穿搭风格，访谈并为明星拍摄品牌服饰大片及花絮视频，让网友在视觉享受中感受品牌服饰魅力，明星推荐穿搭单品引领网友穿搭潮流,合作建议,解读明星穿搭法则 引领穿搭时尚潮流,案例参考： ,1. 每月专题：结合伊华欧秀当月明星款，独家邀请明星or达人拍摄大片，演绎品牌服饰的魅力；连续性的专题有利于聚集品牌忠粉持续阅读，提升品牌影响力 2. 天猫导流：明星力荐穿搭单品，图文链接电商平台,私家衣橱,私家衣橱,女神星衣-明星结合示例,12位明星对应1

5、2个风格腔调演绎，完 整呈现品牌每个月主推限量款的卖点 专题主题采用： 【明星名字+xx女神+xx腔调】统一格 式，有利于网友对专题形成整体印象,*版面均为示意展示，非专业排版，每期专题设计均可由品牌确定后，再上线,女神星衣-内容产出传播示例,1.明星大片 PCLADY官网 专题产出,3.每月5号微信推广专题资讯,4.IPAD杂志明星大片展示,PCLADY产出内容，围绕同个主题，多维度扩散传播,品牌采用PCLADY产出的内容，可在官网、天猫旗舰店、微博、微信等渠道进行自行传播,微信资讯着重强调每月5号限时折扣,文案示例,合作女明星概览,2015年预计合作明星,陈乔恩,马苏,安以轩,一衣多穿,由

6、PCLADY主导的原创时尚大片，通过伊华欧秀时尚当月特价限量新款单品，搭配出不同风格的妆扮，连续性的月度专题有利于培养网友追踪阅读，聚集忠粉持续关注品牌动态,案例参考：,C.达人演绎个性穿搭,甄选符合伊华欧秀品牌调性的知名模特穿上当月限量新款，拍摄至少五种不同风格的时装大片，高质量精修大片呈现品牌高贵品质，通过模特大片，给网友视觉冲击，凸显品牌服装的时尚感,使用伊华欧秀当月主推单品，开展简单趣味的单品自由搭配小游戏，增强专题互动性，提升网友对品牌卖点的认知与赞同感,PCLADY优质达人解读品牌穿搭术，演绎品牌独具个性的主题搭配，制造时髦街头现象，引发网友竞相模仿与追捧，跳转至电商平台导流,合作

7、建议,A.模特演绎一衣多穿大片,爱新鲜,PCLADY每月鲜货推荐，结合每月主题，模特大片演绎主流打扮，编辑软性推荐伊华欧秀当季主推单品，一键连接导流至电商平台,每月鲜货搜刮 权威推荐潮流单品,合作建议,1. 每月单品推荐：编辑软性推荐伊华欧秀当月新款产品及搭配，露出品牌； 2. 天猫导流：每月鲜货推荐，图文导流至电商。,无袖短裙连衣裙子,伊华欧秀,案例参考： ,剧时尚,编辑结合经典老电影、时尚剧场的主题，回溯并复刻经典角色的造型搭配，并通过现代演绎展示单品特色,合作建议,A.编辑解读经典电影搭配风格,选择符合品牌风格调性的经典电影or时尚剧，编辑解读影视作品的搭配风格，从电影中寻找搭配灵感，传

8、递品牌理念,B.经典Look复刻教学,美图展示经典Style的搭配效果及技巧，编辑讲解搭配的重点和并介绍单品，突出当季伊华欧秀单品的特色，并提供小Tips指导网友复刻,编辑结合主题，选择与主题相应的现代明星穿搭进行潮流展示，教网友搭配技巧，图文推荐伊华欧秀搭配单品,参考链接： ,C.偷学现代女性的搭配技巧,今日look,每日1款最佳明星LOOK，进行专业解读，推荐相应时尚单品，日历式可回顾展现当月全部精彩造型,每日最佳明星Look 推荐时尚搭配单品,主题月,1.,契合当月关注焦点，利于品牌连贯性传播,明星LOOK,2.,每日一名明星穿搭LOOK，专业解读&推荐伊华欧秀当月限量新款,造型日历,3

9、.,品牌当月植入的所有造型均可回顾，产品一键链至电商,合作建议,参考链接：,达人心经,甄选符合伊华欧秀品牌调性的优质美女达人，图文并茂分享自己的时尚心得及故事，演绎品牌帅雅风格，传播优质口碑,以达人为主导的互动型资讯专题,合作建议,1. 达人演绎： 选择符合品牌调性的达人，达人穿搭伊华欧秀服饰，在图文中展现品牌帅雅的个性风格； 2. 搭配推荐：利用达人的网络影响力，穿搭品牌明星单品并推荐，图文链接电商平台。,参考链接： ,尚客,深度访谈伊华欧秀的品牌高管or设计师，与网友分享品牌理念和设计灵感，介绍当季限量新款的搭配方式。,深度访谈时尚大咖 传达品牌理念,1. 深度对话时尚大咖,PCLADY专

10、业编辑深度对话伊华欧秀品牌高管or设计师，传达品牌理念，剖析流行趋势，分享设计理念，深化品牌形象,合作建议,2. 品牌时装大秀,大量吸睛时装美照展示伊华欧秀设计师作品，给网友造成视觉冲击，吸引网友点击跳转电商平台，促成购买；,参考链接：,Part2,执行详解,大事件深度合作,纽约/巴黎/米兰/伦敦,传承百年时尚经典，引领未来潮流趋势,秋冬（A/W）、春夏（S/S）一年两季时尚盛宴，PCLADY诚邀时尚圈内大咖担任时装周向导，制定四地时尚盛宴线路，同秀场奢牌对话，与时尚名媛同行，时尚专家解析经典设计的精妙，向时尚经典致敬,23,24,纽约、伦敦、巴黎、米兰 四大城市，时装周拉开时尚大幕 通过4个

11、城市的代表秀场，展现每个城市的不同风格,纽 约,伦 敦,米 兰,巴 黎,2015年国际时装周,时尚大咖带队，专业时尚编辑团队深入感受四大城市时尚氛围，零距离看秀，深度解读时尚潮流趋势。,合作建议,趋势解读 时尚编辑结合伊华欧秀新推产品专业解读潮流趋势,设计灵感 伊华欧秀设计师分享最新一季设计的灵感来源,编辑手记 编辑分享亲身感受时装周的心得，露出品牌及产品,时尚界的奥斯卡，倍受瞩目的时尚圈盛事,渗透PCLADY媒体影响力 盘点年度时尚大事件 产出PCLADY权威榜单 引领新一年流行趋势,PCLADY时尚盛典,线上线下全方位参与时尚圈年度盛事，借助媒体第三方权威证言，多维度曝光和凸显伊华欧秀时尚

12、实力,合作建议,A.时装美学展,时尚盛典现场展示伊华欧秀的时装静态展，展示品牌实力，特色服饰积攒现场观众眼球,B. T台走秀,设置伊华欧秀夺目T台走秀时尚盛宴，国际模特演绎品牌风格，诠释品牌魅力，大量曝光伊华欧秀产品,C. 嘉宾演绎,邀请极具影响力的网络红人穿搭伊华欧秀服饰参与时尚盛典，可用于后续宣传扩大影响力,参考链接：,时尚盛典获奖,伊华欧秀斩获2015年PCLADY时尚大奖，凸显品牌实力，多家权威媒体联合报道扩大影响力，可用于后续品牌官网宣传,“帅雅时装风尚大奖”,1、300+跨平台媒体联合报道宣传, 高强度密集品牌曝光 2、产品库相关产品终端页获奖ICON标识，增加关注 3、线下时尚盛

13、典活动现场所有入围奖宣传展示物料推广,奖项用途建议,1、产品专柜手册展示 2、产品包装 3、官网/品牌天猫店 4、样机展示内容,获奖回报,权威媒体联合报道,3.8女神节,3月,11月,双十一网购 狂欢节,12月,圣诞狂欢 盛宴,新年特别策划,2月,年度热点事件全覆盖，贯穿全年 女神节+五一出游+双11+圣诞盛宴+新年相关资源,节日专题特别策划,案例链接：,提前规划，可由品牌主导内容方向,五一出游,5月,Part3,执行详解,多屏整合互动,都市女性帅雅完全时髦型录,女神星衣大片秀,我的秀场互动,eva ouxiu十周年,天猫旗舰店,腔调至上,女神星衣,专题框架示意,定制整合专题,专题内容规划：,

14、针对品牌7月份的十周年庆典，整合前期明星大片等优质内容，并设置趣味互动吸引网友参与，将十周年庆典推向最高潮,Part1. 女神星衣 整合前期明星拍摄品牌服饰的大片，让网友有一次性的回顾，更增加对品牌的印象，提升品牌溢价 Part2. 我的腔调 设置互动版块，提升趣味性，网友在此版块可以上传分享个人的时尚大片，展示个人最具女神的一面，网友照片经过后台编辑审核，通过后可以在专题上呈现 Part3. eva ouxiu十周年 编辑深入报道品牌十周年盛况，并进行详细解读 Part4. eva ouxiu时装大片 Part4. 了解品牌更多信息,站内 推广位：首页大焦点图、通栏； 各频道焦点、通栏； 图

15、库内容页底部推广位 各频道文章页右侧媒体合作推荐推广位 摩登学院首页底部推广位 发稿： 站内各频道,站外 推广位：360女性频道、hao123女性频道、土豆、爱奇艺、珍爱网 发稿：ELLE、风尚志、媲美网、闺蜜网、腾讯大粤网、39健康网、家庭医生在线、尚趣网、海报网、中搜网、酷狗、中青网,站内站外资源推广,IPAD时尚杂志大片,小微信 时尚大平台,移动互联网时代，PCLADY开启微信营销战略,形式 多样,拥有丰富的微信H5传播形式 定期发布精品专题，客户可按需定制,高效 高质,独立 团队,快速反应客户需求，时效性强 内容质量高，业内有口皆碑,PCLADY独立的微信H5专题制作团队 配合力度更强大,私家衣橱,一衣多穿,国际时装周,杂志微形态,PCLADY发布的微信H5优质专题概览,PCLADY与品牌合作微信H5专题案例,宝洁美尚会,SK-II限量礼盒,Max factor 彩妆,高级定制会所探店流程,PCLADY时装主编&达人一起深入探秘eva ouxiu高级定制会所，亲身体验私人定制的高端享受,2.高级裁缝 量体裁衣,