2008年1-4月化妆品行业客户分析.ppt

1、目录,2008年1-4月化妆品行业客户分析,2008年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元）,数据来源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方电视台广告总投放量中，化妆品以83亿排名第一,目录,2008年1-4月化妆品行业电视广告花费TOP10品牌排名,2008年1-4月化妆品行业中，玉兰油、高露洁、欧莱雅分别以18.9亿、13.6亿、12.8亿排名电视广告花费前3甲；排名前10的品牌中，洗发水占4个、护肤品占3个、牙膏占3个。,单位：千元,1.1 玉兰油电视台投放格局,从上图可以看出，玉兰油在城市电视台的广告投放最大，占57%,1.2 玉兰油主要投放城市分析,从上图可

2、以看出，玉兰油的重点广告花费城市在长沙、南京和广州,单位：千元,1.3 玉兰油月度投放走势分析,从上图可以看出，玉兰油在2008年1-2月的广告花费均高于去年同期，3月与去年同期持平，按07年投放规律，5月之后玉兰油广告花费将逐步走高！,2.1 高露洁电视台投放格局,从上图可以看出，高露洁在城市电视台的广告投放最大，占43%，但与省级卫视只差10个百分点。,2.2 高露洁主要投放城市分析,从上图可以看出，高露洁的重点广告花费城市在沈阳、南京和广州，但除了在沈阳广告花费较大外，其他城市差距不大。,单位：千元,2.3 高露洁月度投放走势分析,从上图可以看出，高露洁在2008年1-2月的广告花费均略

3、高于去年同期，但3月比去年同期减少花费，按07年投放规律，6、7月将迎来高露洁的广告花费高峰！,3.1 欧莱雅电视台投放格局,从上图可以看出，欧莱雅在城市电视台的广告投放最大，占70%，并与其他三种类型电视台拉开差距。,3.2 欧莱雅主要投放城市分析,从上图可以看出，欧莱雅的重点广告花费城市在上海、北京和深圳，并且与其他城市广告花费拉开差距。,单位：千元,3.3 欧莱雅月度投放走势分析,从上图可以看出，欧莱雅在2008年1-3月的广告花费大幅高于去年同期水平，并且与去年1-3月广告花费持续下降相反，今年1-3月欧莱雅广告花费持续攀升！,4.1 佳洁士电视台投放格局,从上图可以看出，佳洁士在城市

4、电视台的广告投放最大，占40%，但与省级电视台投放极为接近。,4.2 佳洁士主要投放城市分析,从上图可以看出，佳洁士的重点广告花费城市在武汉、长沙和上海，其中在武汉的广告花费与其他城市拉开差距。,单位：千元,4.3佳洁士月度投放走势分析,从上图可以看出，佳洁士在2008年1-3月的广告花费相对稳定，其中2月的广告花费大大高于去年同期，5、6月份是佳洁士的广告花费高峰期。,5.1 旁氏电视台投放格局,从上图可以看出，旁氏在城市电视台的广告投放最大，占67%，值得注意的是，08年1-4月旁氏在中央电视台没有投放广告。,5.2 旁氏主要投放城市分析,从上图可以看出，旁氏的重点广告花费城市在郑州、上海

5、和长沙，其中郑州市场尤其值得关注！,单位：千元,5.3 旁氏月度投放走势分析,从上图可以看出，旁氏在2008年1-2月的广告花费高于去年同期水平，3月的广告花费与去年同期持平，按07年投放规律，6月是旁氏的投放高峰，8月以后旁氏的投放量很少。,6.1 夏士莲电视台投放格局,从上图可以看出，夏士莲在城市电视台的广告投放最大，占57%,6.2 夏士莲主要投放城市分析,从上图可以看出，夏士莲的重点广告花费城市在长沙、上海和合肥，但在各重点城市的投放比较均匀，没有太大差距。,单位：千元,6.3 夏士莲月度投放走势分析,从上图可以看出，夏士莲在2008年1-3月的广告花费均大幅高于去年同期水平，这一逐步

6、走高的投放趋势值得关注！,7.1 霸王电视台投放格局,从上图可以看出，霸王在城市电视台的广告投放占49%，与省级电视台投放差距不大，与旁氏相同，霸王也未选择在CCTV投放,7.2 霸王主要投放城市分析,从上图可以看出，霸王的重点广告花费城市在广州、郑州和天津，其中郑州成为旁氏和霸王均部重兵投放的城市，值得关注！,单位：千元,7.3 霸王月度投放走势分析,从上图可以看出，霸王在2008年1-3月的广告花费均高于去年同期水平，作为07年新出现的品牌，霸王在全年的广告花费较为均匀，而且稳中有升，这一投放特点值得关注！,8.1 黑人电视台投放格局,从上图可以看出，黑人在城市电视台的广告投放占48%，与

7、省级电视台差距不大，黑人在CCTV的广告花费为0,8.2黑人主要投放城市分析,从上图可以看出，黑人的重点广告花费城市在广州、南京和福州，而在其他城市的投放量均与广州拉开较大差距。,单位：千元,8.3 黑人月度投放走势分析,从上图可以看出，黑人在2008年2-3月的广告花费大幅高于去年同期水平，按照07年投放规律，4-10月是黑人广告投放的稳定期。,9.1 飘柔电视台投放格局,从上图可以看出，飘柔在城市电视台的广告投放最大，占59%,9.2 飘柔主要投放城市分析,从上图可以看出，飘柔的重点广告花费城市在长沙、武汉和南京，但在各城市的广告花费差距不大。,单位：千元,9.3 飘柔月度投放走势分析,从

8、上图可以看出，飘柔在2008年1月的广告花费高于去年同期水平，但2、3月开始，飘柔广告花费开始低于去年同期水平。,10.1 清扬电视台投放格局,从上图可以看出，清扬在城市电视台和省级电视台的广告花费相同，均占36%,10.2 清扬主要投放城市分析,从上图可以看出，清扬的重点广告花费城市在长沙、合肥和上海,单位：千元,10.3 清扬月度投放走势分析,从上图可以看出，作为去年3月刚刚上市的新品牌，清扬在2008年1-3月的广告花费趋于平稳，没有大的起伏。,目录,2008年1-4月化妆品行业电视广告花费TOP10-30排名,2008年1-4月化妆品行业中，拉芳、力士、海飞丝、潘婷等洗发水产品分居11

9、-14位，此外在TOP30中还有沙宣、伊卡璐等洗发水品牌，其中第30位的伊卡璐1-4月广告花费为1.9亿，与第11位的拉芳相差4倍。,单位：千元,目录,2008年1-4月化妆品行业电视广告花费TOP31-50排名,2008年1-4月化妆品行业中，排名第47位的迪奥广告花费超过1亿，意味着共有47个品牌的广告花费超过1亿，在31-50排名中，以护肤品居多，如雅倩、大宝、兰蔻、羽西、雅诗兰黛、白大夫、迪豆等。,单位：千元,2008年1-4月化妆品行业电视广告花费TOP51-75排名,2008年1-4月化妆品行业中，排名第51位的冷酸灵广告花费为7900万元，排名75位的莎丰广告花费为3970万元，这25个品牌中新品牌较多，值得关注！,单位：千元,2008年1-4月化妆品行业电视广告花费TOP76-100排名,2008年1-4月化妆品行业中，排名第76