户外广告效果.ppt

1、中国移动沈阳公司户外广告效果调查报告摘要是许多企业感兴趣的话题。本文通过对中国移动沈阳公司户外广告效果的调查，整理真实数据，形成了报告的基本内容。在此基础上，对本次调查中与关键词广告相关的其他基本问题也进行了分析和探讨，以期为户外广告效果调查提供更多的实际应用信息。1.调查背景：在不久的将来，移动通信运营市场将陷入异常激烈的竞争。受中国移动通信集团沈阳分公司的委托，我公司主要调查该公司的户外广告效果。本次调查从2004年8月28日持续到2004年9月3日，历时一周。二是调查目的，根据沈阳移动公司的委托，对公司的广告效果进行了全面、科学的评价，主要针对公司形象广告和促销广告(户外广告)的广告效果

2、，重点评价出版媒体的传播效果。综合评价单一媒体和媒体组合的传播效果。同时，对广告创意设计效果的目的性、吸引力、关注度、记忆性和感染力进行了科学的评价。为公司未来的经营和广告策略提供更可靠的依据，使公司能够进一步提升其声誉，增强广告在其经营中的有效性。调查方法：根据不同的评价项目，采用不同的评价方法：抽样调查、访谈调查、随机调查和观察调查；4.调查内容：主要针对户外媒体广告做出综合评价的媒体类型：大型户外广告，街道标志，汽车车身，营业场所媒体宣传资料，广告评价内容：a，媒体位置b，人群时间和空间/交通(人流，车流)在8小时内c，关注度，广告受众评价，直接消费者，竞争对手消费者，销售商对企业形象广

3、告的评价，广告吸引力对广告创意的评价， 广告设计效果评价广告目的表达广告诉求评价广告注意力评价广告记忆评价广告诉求评价五、调查对象(户外广告有稳定的受众)，本次调查从2004年8月28日持续到2004年9月3日，为期一周。 调查对象是移动用户，平均每天有400人访问，其中大部分人都熟悉移动产品，因此调查结果更具代表性。本次调查共采集了2000个样本，检查筛选了1502个有效样本，有效样本率为75%。其中，中国移动用户1088个，中国联通用户250个，小灵通用户124个。根据问卷调查，受访者的统计特征如下：年龄较轻：18-50岁，占总数的89.2%；高等教育：69.3%的大专以上学历；中等收入：

4、每月500-2000元；主要职业：公司员工、学生(主要是大学生)和经理。频率调查结果显示，受众相对稳定，也就是说，户外广告拥有相对稳定的受众。受访者通过户外广告媒体的频率为每周一次以下：11.8%，每天两次：21.3%，每天：34.7%，32.2%。调查样本的性别分布主要是男性，男性占59%，女性占41%。对比中国移动通信沈阳分公司广告调查中的男女比例：59%的男性和41%的女性，我们可以看到手机用户中的男性远远多于女性，这远远大于男女的总体比例。调查样本的年龄分布显示，调查对象的年龄集中在18-50岁之间，其中49%为21-30岁，35%为31-50岁，只有约25%为其他年龄段。这表明打算购

5、买的移动用户或消费者通常有一定的消费能力，主要是年轻人。调查样本的职业分布图，职业分布中，学生占25%，职员占17%，业务人员、专业技术人员和其他人员占38%。这三个行业占所有行业的80%。总的来说，这三类人接受移动通信服务的速度很快，所以他们在本次调查中占大多数。调查样本主要集中在沈阳北站、郝散街、马路湾、铁西广场、青年街和太原街，共2000人。调查结果在一定程度上受调查媒体和该地区用户分布的影响。调查样本的教育水平分布图显示，调查对象的教育背景主要集中在大专/本科，占58%，硕士以上学历占7%，高中/职业高中仅占24%，初中学历不到10%。这表明移动用户的用户受教育程度较高，而关注移动用户

6、的大多是受教育程度较高的消费者。消费者购买和使用分析、消费者对各种广告内容的评价和投票(各种广告在消费者心目中的位置)、广告媒体的总体认知、消费者对广告内容的评价和投票、广告媒体领域的总体情况、广告媒体的总体认知分析结果。在受访者中，75%是中国移动的消费者，只有17%是中国联通的消费者。8%是小灵通，注意原因，注意人的比例(%)，图片吸引14648.3，标题吸引7725.5，对产品感兴趣，6722.2，醒目位置，5618.5，量大，5217.2，新广告，3411.3，闲着没事，144.6，广告对消费者行为的影响和购买时最考虑的因素，以及消费者的拥有率。注意原因。吸引人数百分比(%)14648

7、.3。标题吸引了7725.5。对产品6722.2感兴趣。这个位置很吸引人。体积为5217.2。新广告为3411.3。无所事事。调查结果显示，户外广告具有较高的关注度，甚至有71.2%的受众能够关注户外广告的替代。根据我们的观察和分析，主要原因如下：我国大部分移动通信广告牌都放置在主要交通路线交叉口相对较高且显眼的地方；广告信息更加突出；观众相对固定。这使得观众更容易接触和关注广告。应该注意的是，这里的结果是针对整个户外广告，而不是针对特定的广告。根据问卷调查，63.4%的人会阅读户外广告的标题和图片，27.4%的人会仔细阅读广告，不到10%的乘客会一目了然。另一方面，它表明户外广告越来越受到重

8、视。问卷调查显示，43.5%的受访者认为公交候车亭广告最容易吸引他们的注意力；相比之下，38.2%的观众认为车内广告最容易吸引他们的注意力；第三，18.3%的观众说他们最有可能注意到高层建筑的广告。户外广告的关注度通常为3，336，065%，偶尔为3，336，032%，基本为3%。后续调查显示，90%的过往观众至少看过一次户外广告，在整个过程中，观看广告的平均时间约为7.5秒。显然，大多数都是无意的。路过的观众中，有47.7%会有意无意地注意到路牌广告。25.7%的候车观众看过候车亭的广告。显然，户外受众对广告的关注有明显的不同，等待对象中的有意关注更多(受众在回答问卷时是主观的、有意识的)，

9、路过的受众中的无意识关注更多，大部分受众更倾向于接受有情调的广告作品。图片的独特性、新颖性和独特性似乎吸引了观众对广告的注意力和兴趣。广告对消费者行为的影响以及购买中国移动通信时需要考虑的最重要因素参数包括价格、品牌、网络传播效果、售后服务等。这些因素直接影响消费者对中国移动通信的选择。从图中可以看出，考虑最多的因素是网络传播效果，占48%。这种现象可能是大多数人共有的，而价格对消费者有很大的影响，占12%。然而，越来越多的消费者更加注重产品的内涵，近19%对中国移动通信广告信息的满意度在对中国移动通信媒体提供的购物指南信息的满意度调查中，近65%的消费者认为提供的信息不够，30%的消费者认为

10、足够，5%的消费者认为不清楚。提供的信息是不够的。客观上，可能是由于中国移动通信行业发展迅速，新产品推出周期缩短，品牌数量不断增加，相关报道跟不上步伐。主观上，它与每个网站的信息更新速度、栏目设置和内容定位有关。事实上，中国移动通信行业发展迅速，产品更新换代也很快。为了全面跟上这一步伐，媒体需要投入大量的人力和物力。在消费者的支持下，中国移动通信广告调查报告取得了圆满成功。作为中国最具影响力的中国移动通信，我们努力在为消费者和商家提供更全面信息和深入分析的同时，这也是对您自身权益的最大保障！30%的消费者通过大型户外广告了解品牌信息，24%的消费者通过候车亭广告了解相关产品的内容，20%的消费

11、者通过路牌了解中国移动广告的内容，12%的消费者通过车身广告了解。这四项之和表明，近86%的消费者通过户外广告获取信息，这表明户外广告是承载各种信息的重要媒介。此外，纸质媒体在报纸广告和商店传单中的信息承载能力仅为14%。电视广告和户外广告负载最重。三大电信运营商的广告声誉分析。最初的调查问题：你认为以下哪个电信运营商在广告方面更好？中国电信、中国移动通信和中国联通的投票率最高，这表明公司的广告量还可以。中国移动的投票数紧随其后，这表明他们的广告工作不亚于电信公司。中国联通的投票率很低，这估计与其广告量小有关。我们应该认真分析他们的得失，扬长避短，为今后的广告工作提供依据。三大电信运营商的广告

12、声誉分析和调查样本的属性分析结论表明，本次调查中被调查者的年龄、职业、受教育程度分布合理，说明本次调查的抽样过程具有很强的随机性，被调查者的特征不明显，在一定程度上减少了一些因素的干扰。在填写问卷时，绝大多数调查者态度端正，如实填写。因此，本次调查的结果具有很高的可信度。首先是到达率高。调查显示，户外广告可以创造理想的到达率。目前，它仅次于电视媒体。第二，视觉冲击力强。经过几千年的实践，在公共场所设置巨型广告牌的古老方式显示了其传播信息和扩大影响的有效性。对于任何想建立持久品牌形象的公司来说，在黄金地段设立一个巨大的广告牌是必不可少的。它的直接和简单足以吸引全世界的大广告商。许多著名的户外广告

13、牌，也许是因为它们的坚持和突出，已经成为这个地区的著名标志。人们可能对街上的建筑视而不见，但只有这些巨大的广告牌让人们久久难忘。第三，发行周期长。许多户外媒体是全天候永久发布的。他们一周7天，一天24小时都站在那里。这个功能让观众更容易看到，也更容易看到。因此，它将永远满足客户的需求。第四，成千上万人的成本很低。户外媒体可能是物有所值的大众媒体。虽然价格不同，但与其他媒体相比，它的千人成本(即每千名观众所需的媒体费)非常有趣：聚光灯的广告牌是16元，广播电台是40元，杂志是72元，黄金时间电视是300元！然而，顾客最终更加关注1000人的成本，即每1000辆奥迪车的成本第五，城市覆盖率高。在某

14、个城市，结合目标人群，选择合适的出版场所，使用合适的户外媒体，你可以在一个理想的范围内接触到不同层次的人，你的广告可以很好地配合你的受众的生活节奏。专家建议(户外广告的创新思维)户外广告：接受率较好，行人和车辆(公交车和小巴)的关注率较高。在户外广告媒体中，曝光时间长，单位媒体成本低，受众通过多次自然关注实现了硬记忆，促使消费者产生购买行为，诱导潜在消费者，真正引导消费。目前，沈阳移动户外广告份额较低，整体户外广告显示更多的企业形象宣传内容，而具体业务项目不够突出。在一个广告页面中，列出了很多内容，比如北站的大型户外广告和电子媒体，这些都是将广告内容罗列在一起，没有突出重点。存在多种广告目的的

15、问题。建议户外广告突出主题，强调目的的统一，这样效果会更好。电子媒体广告：电子媒体广告形式相对新颖，受众感兴趣。此外，中国移动电子媒体广告一般位于繁忙的商业和交通区域，具有海拔高、视角大、受众广的优势。目前，沈阳几大电子媒体都有中国移动通信广告，但也存在一些问题。主要原因是画面转换太快，频率太高，让观众感觉不到，也记不住。专家建议：(1)改变图片的频率和时间，增加观众的注意力时间，是传递有用信息的最佳方式。(2)广告内容缺乏创意，诉求形式单一、平庸、无力。(3)广告内容陈旧，电子媒体广告的内容与大型户外广告、路牌广告、候车亭广告基本相同。特殊广告的创意设计应根据媒体的不同形式和特点进行。宣传卡

16、广告：宣传卡是成本最低的广告媒体，广告功能强大，宣传内容丰富，方便潜在消费者通过阅读获取信息。它具有很强的优势，使广告具有说服力，引导目标消费者扩大服务项目。然而，目前中国移动通信宣传卡存在很多问题。第一，宣传卡设计没有个性特征，与竞争对手的差异不强，导致消费者缺乏兴趣。因为它对年轻消费者吸引力不大，所以没有艺术吸引力。二是宣传卡质量一般，对中国移动通信整体形象声誉的提升有一定的影响，没有展现出中国移动通信行业的第一气质。第三，小规模不能吸引消费者的注意力，所以消费者保留时间短，基本上没有再传播的作用。对DM广告使用的建议：DM广告是邮件广告，中国移动通信占据75%的市场优势，但大多数用户只使

17、用最简单的信息传输功能，如普通电话和短信。还有小秘书。许多服务功能仍有相当大的潜在市场。如果你使用邮件广告，你可以开发公共市场份额。DM广告将使消费者感到友好，便于各种商业信息的详细交流。多用途，不容易被竞争对手发现，是一个很好的媒体最大的潜力，因此建议开发和利用它。关于广告设计创意：中国移动通信的广告创意设计缺乏产品特色的个性。作为移动行业的市场霸主，应该加强广告的个性化和企业形象的个性化。通过广告创意设计，系统地传达企业文化、经营理念和服务特色。从目前中国移动通信的广告内容来看，广告主题是分散的、个性化的目前，由于竞争对手太少，行业市场的竞争已经形成了一边倒的趋势，但在未来，行业市场将面临越来越强的竞争对手，利用目前有利条件和有利场所的市场竞争环境，打好坚实的基础。比如，中国移动通信的广告定位语言？典型的？它生动吗？缺少像“中国的网络拓宽了世界”这样优秀而感人的定位词。创意是广告的中心、灵魂和生命。只有创意广告才能打动消费者并获得市场认可。首先是表现形式的创新。首先是表现形式