马鞍山市秀山新区战略规划发展南京新闻发布会活动方案.ppt

1、马鞍山市秀山新区战略规划发展南京新闻发布会,活 动 方 案,活动意义,通过邀请南京市规划局领导，绿地集团安徽事业部及马鞍山分部领导，南京365房产网运营总监等相关领导，举办秀山新区城市发展新闻发布会。借助主流媒体的权威性和舆论影响力，全面推介秀山新区的战略规划、发展目标和阶段成果。树立南京市民对南京后花园-秀山区的认知，为后期南京市场的拓展铺下基础，提升秀山新区的舆论热度，引爆宁马两市同城“一体化”战略的舆论热度，尤其是秀山新区的快速推进对南京房地产市场的冲击和深远影响的舆论引导。衔接下阶段马鞍山秀山新区城市发展高峰论坛会活动，实现南京与马鞍山市场的炒作和反炒作，形成项目独特的市场热度，提升企

2、业和项目的品牌影响力，大力蓄积有效客户，强化客户购买信心。,马鞍山市南部与芜湖市、芜湖县、宣城市接壤。至芜湖市区30公里；北部与江苏省南京市江宁区毗连，距南京市中心45公里，是南京都市圈核心层城市，距上海不到300公里，是安徽融入长三角、推进东向发展和长三角城市向内地延伸的重要门户。整体城市现阶段形成了“南进、东扩”的一个发展格局，南部是目前马鞍山市政府所在地，也是市政府着力拓展的重点区域，东部则是马鞍山市新东区，着力与南京靠拢并形成联动发展。随着“南进、东扩”、1255城市发展等战略的腾飞，秀山新区一个全新的区域炙手可热，成了这座城市新的焦点。秀山新区的未来是“打造省内一流的示范新城区”。如

3、果“1255”的提出是先导性高瞻远瞩的“造势”，那么，打造魅力秀山就是现实性脚踏实地的“蓄势”。一个区域的崛起必然会带动许许多多人居住的迁徙，秀山的生态环境深深的吸引着讲究居住品质的现代人，于是该区域的一系列城市规划和建设也备受瞩目。绿地世纪城便占据此天时地利的发展机遇。,活动背景,三大目标,借助主流媒体的权威性 和舆论影响力，全面推 介秀山新区的战略规划、 发展目标和阶段成果，树立 南京市民对南京后花园 -秀山区的认知，为后期 南京市场的拓展铺下基础；,引爆宁马两市同城一体化 战略的舆论热度，尤其是 秀山新区的快速推进对 南京房地产市场的冲击 和深远影响的舆论引导；,衔接下阶段马鞍山秀山 新

4、区城市发展高峰论坛 活动，实现南京与马鞍山 市场的炒作和反炒作，形 成项目独特的市场热度。,前期工作,新闻发布会流程：,新闻发布会会序： 09：50-09：59 嘉宾、记者分别入座（专人引导） 10：00-10：05 主持人宣布新闻发布会开始，介绍参加发布会的嘉宾、媒体记者，并选读发布会规则。 10：0610：10 马鞍山绿地集团领导致欢迎词，并就“1255”城市发展战略，对秀山新区规划发展做概述，讲解作为中国顶尖城市运营商的发展理念与秀山新区战略规划发展的契合. 10：11-10：20 南京绿地领导对绿地集团做详细介绍，19年23省，45城，百万家庭的鉴证。 10：21-10：30 南京市规

5、划局领导致辞，对宁马两市同城“一体化”发展战略做详细解析。 10：31-11：45 365房产网运营总监，就宁马两市“一体化”的发展，对秀山新区规划发展对南京市房地产市场的冲击和搅动做详细讲解。 10：46-11：10 绿地集团马鞍山分部领导对绿地世纪城项目简介。 11：11-11：27 记者提问 11：2811：30 主持人宣布活动结束。,备注说明：,问题可提前设定为： 1、宁马“一体化”以及秀山区未来五年的规划走向，未来将给南京市民带来怎么样的影响？ 2、目前国家宏观调控政策对房地产行业有什么样的影响，下半年房地产行业走势如何？ 3、绿地集团进驻马鞍山，选址秀山新区，是否因为看好秀山新区的

6、未来发展趋势？ 4、总所周知，绿地集团作为中国百强企业、中国综合性地产的领军企业，此次绿地世纪城项目和以往项目相比具有哪些亮点？,新闻发布会邀约嘉宾、媒体： 邀请嘉宾：南京市规划局领导，绿地集团安徽事业部及马鞍山分部领导，365房产网运营总监； 邀请媒体：南京主流媒体、365、搜房等房地产专业媒体；马鞍山房地产交易网站、房房网等各大媒体; 备注说明： 嘉宾和媒体邀请流程：拟定邀请嘉宾、记者名单邀请嘉宾、记者名单报领导审批重要嘉宾由领导联系后，专人送达请柬记者通过电话联系新闻发布会前一天通过传真或电话再次确认嘉宾、记者参加情况最终确定到会嘉宾名单。 新闻发布会现场媒体操作：邀请南京主流、多层面媒

7、体代表到会事先沟通，避免记者提出不恰当的问题可安排35家各层面媒体对企业负责人进行单独采访事先发放详细资料，引导媒体向最有利于项目品牌的方向传播。,后期媒体炒作,媒体全方位的报道宣传是本次发布会圆满成功的必要条件 发布会前，要事先拟定关于发布会的新闻通稿和宣传软文，发布会结束后立刻用软文集中炒作，形成市场关注度，保持较高曝光率。 发布会进行中，各界媒体（报纸、广播、电视、网络）进行现场采访。 发布会后，各界媒体（报纸、广播、电视、网络）要及时跟踪报道，制造新闻事件，集中宣传炒作。 报纸媒体：发布会第二天，通过软文图片炒作、引起市场关注，增加客户从众心理，促进案场来电来访。 电视媒体：发布会当天

8、，现场视频录像拍摄；发布会后及时在电视专栏节目播出引起市场关注，并要求电视台刻碟提交开发商存档。 网络媒体：发布会后第一时间，发布本次活动相关新闻持续炒作；媒体邀请以及发布会当天的维系、红包礼品派发事宜，要安排专人负责对接！,新闻发布会外场布置,高档酒店 凸显此次新闻发布会的 高规格与高档次,大型彩虹门： 营造大气热烈的会议气氛。 布置两道彩虹门，内容也分为两部分。与空飘一致。 如有电子字幕，条屏软件字幕也进行更换。,场外贵宾签到处 气质高贵的礼仪为参加论坛会重要领导及嘉宾佩戴胸花及引导。,酒店门口红地毯 营造此次新闻发布会热烈隆重的气氛。,新闻发布会内场布置,富丽堂皇的会议室布置，烘托出气氛

9、的隆重。,现场视频录像拍摄 发布会后及时在电视专栏节目播出引起市场关注，形成较高曝光率,邀请安徽著名电台主持人张扬果儿 主持此次发布会，为发布会再添风采。,人员安排,时间安排,谢谢欣赏,德国TITAN品牌新闻发布会策划方案,朗沃TITAN品牌项目组,德国TITAN新闻发布会空间创意构型,Purpose TITAN，进入中国的影响力！ TITAN，进入北京的发展力！ TITAN，高端京厦的号召力！,行业层 消费层 商渠层,纯正德国血统,经典德国品牌,传世德国技艺,全球风靡潮流,顶级欧贵品质,奢侈华贵品性,superiority,对顶级优异品质的青睐,对高端奢侈商品的酷爱,对国际潮流时尚的追捧,对

10、纯正欧洲品牌的热衷,Crowd,旅行箱是什么？,TITAN的全球属性在哪里？,进入中国的TITAN应该讲述的是怎样的一种品牌全球的概念！,analyze,它承载着出行的背负，伴您穿梭全球！ 它将最新锐潮流风尚，映衬左右！ 它勾勒着您的身份与气质，并与之合二为一， 随处呈现着全世界行动的轮廓！ TITAN， 以全球品牌凝聚力时刻上演着这个地球的同步, 从慕尼黑到鹿特丹，从罗马到巴黎，从香港到北京， TITAN旅行箱，以传世德国品质与极韧轻盈工艺穿梭世界各大城市， 为全球的人们提供旅行服务。,如同 1858年的大笨钟 1883年的全美铁路时刻表 定义了标准时，标准作息！ 进入中国的TITAN， 带

11、来的正是让这个普遍相连的“智慧地球”同步的符号！ TITAN，世界的脚步！,概念，德国TITAN旅行箱，以顶级欧贵品质和奢侈华贵品性给予旅行者最为贴心舒适的旅行享受，受到全世界高端旅行者的一致推崇，自然成为风靡全球的潮流，始终韵合着人类前进的节拍。今天，德国TITAN旅行箱以诱人魅惑姿态，炫丽登陆中国。,TITAN，世界的脚步！,notion,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,国际空间视觉标准表现力,静态展示：全球 TITAN,品质展示：TITAN 极韧轻盈,官

12、方揭幕：TITAN 中国,品牌开场：TITAN 世界的脚步,秀：TITAN 魅惑,program,品牌开场 全球穿梭的震撼,五大亮点 高潮迭起,idea,官方揭幕 中国式悬念,静态展示 行为艺术的美感,品质展示 名模抖包袱,秀 魔术般新奇,发布会场地空间示意,嘉 宾 休 息 区,嘉宾通道,官方揭幕,慕尼黑,鹿特丹,罗马,巴黎,香港,北京,中心发布会场面积200m2,官方出口,官方入口,四周通道,四周通道,嘉宾观瞻区,品牌柱,入 场 红 地 毯,静 态 展 示 墙,入口,入口,入口,入口,品牌文化展示区,发布会场地效果示意,静态展示墙,位置构造：主背景视角，TITAN镶入背板，融入世界中，中间嵌

13、入LED。 传达概念：TITAN旅行箱穿梭全球各地（也作为展区的平面展示形式） 展示作途：品牌主信息传播，静态展示一种表现形式，并与秀场动静辉映！,TITAN品牌柱,位置构造：嘉宾红地毯的中点站，TITAN展示其间，相映成趣。 传达概念：TITAN品牌及产品丰富化演绎展示 展示作途：嘉宾立柱式签字台,顶吊设计,位置构造：客机机模与TITANLOGO错落有致地垂吊于顶棚 传达概念：TITAN全球穿梭，时空演绎，视觉震撼 展示作途：全球空间感,TITAN,TITAN,TITAN,TITAN,TITAN,嘉宾观瞻区,位置构造：左侧三角区域，内设奇异桌椅，皆显国际品质感， 有侍者托红酒穿梭其间，有金属

14、栏杆围护 功能作途：主观瞻区，后期可作商务洽谈区,品牌开场 全球穿梭的震撼,品牌开场：TITAN 世界的脚步,从慕尼黑到鹿特丹，从罗马到巴黎，从香港到北京,200平米展示台上，分布有6个机场出口门，随主持人开场白，各国模特手拉TITAN旅行箱分别从各机场出口穿梭而出 高潮处，冷烟花闪爆，大屏幕现出“TITAN 世界的脚步！”,重量级开场，震撼音乐，超现实主义手法，国际大品牌姿态亮相,开场表演轨迹示意图,慕尼黑,中心发布会场面积200m2,官方出口,官方入口,四周通道,场地上有6扇机场出口门，门上中英双语标明慕尼黑、鹿特丹、罗马、巴黎、香港、北京，红色箭头为模特秀场轨迹；场地中央罩有红绸幕布，长

15、3.5m，宽1.8m，为官方揭幕制造悬念。 官方高层从贵宾静候区沿红地毯进入中心场地，分别从慕尼黑和北京两个官方出口由空姐引导进入揭幕区、致辞！,四周通道,官方揭幕,鹿特丹,罗马,巴黎,香港,北京,场地中心红绸演绎中国式悬念，展现TITAN进入中国的里程碑史话,官方揭幕 中国式悬念,官方揭幕：TITAN 中国,中德官方高层由扮成空姐的模特引领，分别从代表慕尼黑和北京的机场门走出，揭开场地中央的红绸幕布，展现出一直隐藏的悬念造型： 由TITAN旅行箱堆建成的长城烽火台造型！ 随后官方登入“烽火台”，做品牌推介,悬念引爆，创意中国，意义非凡，大屏幕现出“TITAN 进入中国！”,烽火台的造型，建议

16、用5th Element系列中的红色旅行箱。 留一面可以进出人，可做演讲台使用。长宽均为2.5米，最高处约1.2米，四个旅行箱躺放的高度。 “烽火台”的四个角竖有四根立柱，比“烽火台”略高，罩在“烽火台”上的红绸幕布 由四根立柱支撑，保证揭幕时幕布不会使“烽火台”错位。,幕布下的旅行箱堆建造型示意图,0.9m,3.5m,立柱,立柱,红绸幕布,5th Element系列红旅行箱,2.5m,品质展示：TITAN 极韧轻盈,品质全球独具，秀色点亮一笔,随主持人的渲染，一架金属天平被推上展台，模特将一个TITAN旅行箱放到一边，另一边放上一个普通的笔记本，TITAN旅行箱高高翘起，天平重重地歪向笔记本

17、一边，何物以堪其700g极致轻盈本色？！模特情急之下脱下高跟鞋换掉笔记本，天平终呈现平衡状态！ 此次，大屏幕闪亮高尔夫球杆重重击打TITAN旅行箱的视频，模特光着脚（在高层绅士搀扶下）站上TITAN旅行箱！TITAN的极致轻盈果真名不虚传！,欧式风趣，品质尽现，大屏幕现出“极度坚韧 极致轻盈 TITAN ！”,品质展示 名模抖包袱,秀：TITAN 魅惑,全款式展示，魔术般玄妙,秀场，要炫目，更要炫妙！模特们分别从6道机场出口门走出，每次走出，居然身后的TITAN旅行箱都不相同，究竟奥秘在哪里？！原来每个机场出口门下方都有一门斗，斗中藏着一个系列的各款TITAN旅行箱。模特以不同角色，或商务精英

18、，或休闲家庭，或旅游出行，变化着展示不同TITAN产品，全系列TITAN在全球舞台上炫目地秀动起来。,惊艳变幻，全球魅惑，文案旁白，大屏幕现出“TITAN 魅惑！”,秀 魔术般新奇,旁白解说： 在德国，超过300万的商务精英，携带TITAN Backstage系列，进行全球商务穿梭！ 在荷兰，超过100万的旅游爱好者，和他们的TITAN5th系列一道，享受自然乐趣！ 在法国，有超过200万的家庭把TITAN Xenon Plus系列旅行箱看做他们的家庭成员！ 在意大利，100万年轻人将TITAN X2旅行箱作为他们的生活伙伴！ 在纽约，在悉尼，在墨西哥城，在首尔，在大板，近3000万人在使用T

19、ITAN旅行箱。 现在，TITAN，正式进入中国！,TITAN 诱惑旁白文案,静态展示：全球 TITAN,静态展示 行为艺术的美感,品牌柱/背景墙/行为展+空中品牌悬吊形成三位一体的品牌产品静态展示,品牌柱：高端精品展示部； 背景墙：各系列代表产品嵌入背景世界之中； 行为展：生动、趣味、品质地展现各系列产品，并配有IPOD进行声画互动式说明,旁白配音，大屏幕现出“全球 TITAN ！”,静态展示是本次10天TITAN品牌发布会的重要环节，占时最长！ 故，能否彰显出全球品牌气质，国际潮流性，生动性是关键！ 创意形式，取1：1托拉TITAN旅行箱的模特模型代替模特真人，驻立于方才机场秀场中模特秀动

20、轨迹之上，上演一场TITAN全球穿梭，静态艺术展示效果！ 参观者可从模特预留出的通道，自由穿梭由TITAN组成的全球脉络。,行为艺术，全球链接，同步ITTAN,静态展示品牌文化区在秀场后陈列， 充分呈现TITAN的纯正德国血统，全球品牌气质与文化包涵力。,静态展示品牌文化区设计,静态展示品牌历史 TITAN传世精细制作工艺雕像 外罩玻璃罩，充满年代感和品质感， 展现TITAN品牌的经典品质魅力 （此后，可在TITAN 专卖店长期摆放）,静态展示品牌合作 摆放TITAN专门为奥迪车 提供的与其颜色搭配的 旅行箱，以及相应的奥迪 车模型，体现TITAN与 其他著名品牌的紧密合作。,静态展示品牌赞助

21、 摆放布满全体拜仁慕尼黑队 球员签名的TITAN旅行箱， 体现TITAN对世界顶级足球 俱乐部的鼎力赞助及TITAN 的雄厚实力。,主持人推荐,新闻媒体,邀请嘉宾,活动时间、地点,活动时长,礼品推荐,execution,活动时间：2011年9月初 活动地点：新光天地四层,活动时间、地点,主办方： 德国TITAN公司总裁 中国代理商华喆公司领导 新光天地商厦领导 嘉宾： 燕莎商厦领导 赛特商厦领导 国贸商城领导 新世界商厦领导 庄胜崇光商厦领导 东方新天地商厦领导 百盛购物中心领导,邀请嘉宾,纸宣媒体： VOGUE中国版 “时尚圣经” 1892美国 Domus china 意大利建筑和设计杂志

22、ELLE 精品购物指南 昕薇COCO服饰时尚芭沙都市丽人 男人装,新闻媒体,网络媒体： 新浪网 搜狐网 腾讯网 雅虎时尚 E 法国时尚视觉 风尚中国 YOKA.com 时尚传媒集团 Masa M北京九合尚品科技电子商务平台,时长 内容 20分钟 媒体签到入场 10分钟 嘉宾入场 5分钟 品牌开场：TITAN 世界的脚步 25分钟 官方揭幕：TITAN 中国 5分钟 品质展示：TITAN 极韧轻盈 20分钟 秀： TITAN 魅惑 不限 静态展示：全球 TITAN,活动时长,主持人推荐,王翰涛,著名时尚综艺节目主持人 1993-1997年 浙江大学信息与电子工程系 1997-2001年 浙江文艺

23、广播电台担任主持人 2000-2001年 浙江电视台担任主持人 2001年 MTV全球音乐电视台主持人大赛第三名和最佳现场表现奖 2001年 MTV全球音乐电视台主持人 2003年 中央电视台第三套综艺频道主持人 主持、策划电视节目： 19992000年 摩登主页：一档多版块的流行时尚节目 2001年 MTV制作出品，全国播出节目就在MTV,主持20012006年共六届MTV-CCTV音乐盛典 主持20022006年共五届MTV超级盛典 主持20032005年共三届广州天籁演唱会 主持20022004年共三届MTV全国新人歌手大赛 主持2003年动感地带全国街舞大赛 主持2004年新加坡亚洲音

24、乐大奖 主持2004年动感地带全国高校梦想对话 主持2005年时尚先生杂志年度颁奖系列活动 主持多场明星（包括李连杰，莫文蔚，周杰伦等）新闻发布会，新产品（包括SWATCH，GUESS，SAMSUNG等）上市发布会,主持人推荐,吕振伟,2007年10月-2008年6月 搜狐体育部访谈类节目狐侃体坛专访主持人 2008年4月-8月担任北京视讯中国传媒有限公司主持人 2009年10月-现在 担任湖北卫视职场风向标栏目主持人 全国多家地方台联播节目音乐全能汇主持人 完美时空完美音乐广播电台主持人 土豆网德国大众汽车频道主持人,主持上海大众汽车朗逸1.4TSI北京上市推广会 主持丰田汽车新雅力士上市发

25、布会及推广会 主持“野格”酒（JAGER UNLEASH）时尚派对 主持王府井百货集团HQ尚客（大钟寺店）“Opening Party”时尚派对及店内现场推广 主持Drobo产品大中华区上市揭幕仪式发布会 主持上海大众汽车万通和兴开业庆典暨媒体发布会 主持VIVA北京富力广场2周年开业庆典暨“美尚宴”时装周大型活动 主持“The North Face” 2010新光天地北面羽绒传奇大型活动 主持嘉茂购物中心（翠微路店）2011年美食嘉年华活动 主持西单大悦城2011 FASHION WEEK开幕暨WIFI启动仪式 主持西单大悦城PROTEST品牌 FASHION WEEK 2011春夏新装秀演

26、,主持人推荐,李昕亮,光线传媒当家男主持、中国新生代时尚综艺男主播 MTV全球音乐电视台天籁村节目主持人 北京电视台魅力前线、美丽周末、魅力周末节目主持人 马来西亚华语频道WATV 动感WALALA、ONE TO SPY 节目主持人 内地唯一音乐访谈脱口秀金碟时尚节目主持人 光线传媒最佳现场、生活魔法师、蒙牛酸酸乳音乐风云榜、音乐风云榜巨星梦想学院节目主持人,主持日本MENJoker男性杂志创刊酒会 主持博士伦润明伴你清新看中国live show 主持百事音乐风云榜北京拉票会 主持TOUGH亚太区代言2010时装预展show 主持DIOR北京旗舰店开业发布 主持风尚志/LGshine发布sho

27、w 主持三星ANYcall新款手机I6330C新品发布show 主持2008年新浪娱乐大典 主持2010年光线传媒娱乐大典 主持2010年中国时尚盛典 主持2010年Esprit北京三里屯village春夏发布 主持2011年南都娱乐周刊大典 主持2011年时尚新娘杂志婚尚大典 主持2011年IDF林志玲服装代言春夏发布会 主持2011年8月1日美亚娱乐杨幂孤岛惊魂庆功会暨新作品发表会,主持人推荐,李艾,2005年旅游卫视拍拍走节目主持人 2006年中央电视台娱乐节目今夜笑不停主持人 2006年广东卫视时尚节目时尚365主持人 2006年北京电视台时尚装苑周播版、周周好生活节目主持人 2007

28、年浙江卫视三个女人一台戏节目主持人 2009年湖南卫视天下女人节目主持人 2010年江苏卫视幸福晚点名、欢喜冤家节目主持人 2011年东南卫视明天就出发节目主持人,2005年主持欧莱雅媒体颁奖典礼 2006年9月主持Lens Crafters开业典礼 2006年9月主持北京电视台2006中韩超级模特大赛 2006年10月18日主持第五届中国国际美容时尚周 2006年11月18日主持好管家五周年庆典活动 2010年6月主持中国超级模特大赛 2010年主持时尚COSMO年度女性盛典 2011年2月22日主持杜拉拉女鞋品牌发布会,主持人推荐,麦小龙,来自加拿大的汉英双语主持人 中央电视台电影频道英文

29、版块教育节目动感英语主持人 中央电视台英文频道旅游节目Travelogue主持人 中央电视台少儿频道儿童脱口秀节目智力快车主持人 全国播放NBA官方节目NBA制造主持人 北京电视台时尚节目时尚装苑主持人 湖南卫视生活脱口秀节目百科全说主持人 旅游卫视有多远走多远节目主持人 广西卫视时尚综艺节目三妆拍案主持人 山东卫视娱乐节目不亦乐乎主持人,主持Air Jordan Brand 鞋 飞翔之旅-NBA明星巡演大型活动 主持Thomas Pink,衬衫的艺术-高级定制衬衫发布会 主持李宁埃文-特纳中国砺强之旅-篮球艾文特纳品牌发布会 主持李宁驭帅6代发布会-篮球鞋发布会 主持李宁奔跑不落地-跑步鞋发

30、布会 主持MTV中国-青年宣传发布会 主持NBA鸟人发布会-NBA球员发布会 主持天翼工坊个性化手机发布会- 天翼工坊CDMA发布会 主持百事可乐-极度全国上市大型活动 主持上阵父子兵-安琥新歌发布会 主持我是未来-So Cool杂志和90后李宁时尚发布会,主持人推荐,王玉杨,新锐名模主持人 北京电视台时尚装苑外景主持人 旅游卫视美丽俏佳人外景主持人 湖北卫视星夜名人堂主持人 扬州电视台生活无极限主持人 淘宝网首档娱乐时尚节目非淘不可主持人,主持精品购物指南“风尚IN”时尚发布会 主持精品燕沙时尚服装趋势发布会 主持精品可口可乐“美食风暴”颁奖晚会 主持祁刚国际时装秀 主持东田造型三里屯旗舰店开幕式红地毯采访 主持东田造型2010、2011新春年会 主持Ecco天津春夏新品发布会 主持欧珀莱赢妆三里屯新品发布会 主持安25杂志安享奢华系列活动 主持第三届百代流芳模特大赛主持 主持ELITE超级精英模特大赛北京赛区比赛 主持北京林俊杰奇安达见面会暨奇安达滑版鞋新品发布会 主持三星I908E新品发布会 主持LEVIS 2010新品发布会,主持人推荐,雷霆,2007年数字电视儿童访谈节目小鬼当家主持人 2008年数字电视时尚丽人访谈节目OK!ch