王府井主题品牌文化节.ppt

1、之“汽车品牌文化活动周”企业赞助回报案,王府井主题品牌文化节,BeiJing WangFuJing Brand Culture Festival,车.品牌.,Automobile. Brand. Culture,王府井主题品牌文化节具有操作上的可持续性和连动性 通过对不同行业品牌的精心整合、策划与包装，最终创建 王府井商业步行街与企业品牌文化宣传相结合的全新模式 构建优质的品牌文化传播阵地与合作发展平台 有效提升企业品牌核心价值与销售业绩!,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围

2、 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,赞助范围,各大知名汽车品牌，汽车文化相关及周边产品，旅游推介及旅游产品、户外用品等。,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,赞助要求,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,赞助方需属于国家机关单位注册认可、正常经营的企业、事业单位。,车.品牌.文化

3、,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,赞助形式,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,赞助方以现金方式对本次活动提供赞助。,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,赞助规格,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,本次活动的赞助规格划分为冠名商、单项活动冠名

4、商、参展商三个不同标准: 总冠名商：总冠名权单位 80万元人民币； 赞助商：联合协办赞助单位30万人民币； 参展商: A区6M X 6M标准展位：72，000元人民币/个，净地2，000元人民币/平方米 B区6M X 6M标准展位：64，800元人民币/个，净地1，800元人民币/平方米 C区6M X 6M标准展位：54，000元人民币/个，净地1，500元人民币/平方米,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,场地示意,车.品牌.文化,Automo

5、bile. Brand. Culture,0,0,B区,B区,c区,c区,0,A区,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,场地示意,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,场地示意,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,场地示意,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,场地示意,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,赞助内容,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,

6、本次活动的主要赞助内容包括：现场广告、媒体宣传、工作人员服务等费用。 具体赞助内容如下： 舞台主背景板、步行街道旗、15块LED屏、现场POP广告、.“我与汽车品牌的故事”主题摄影展&“汽车与未来”图片展展架、步行街南北门头、工作人员服装、工作人员帽子、遮阳伞、工作人员胸卡、媒体宣传报道口径、彩牛品牌牛、宣传条幅、活动画册、嘉宾席座椅、主持人麦克风、舞台地面、舞台梯、赞助商产品体验区、领导人2分钟讲话、主赞助商节目表演、每天上下午各不少于20分钟现场互动（含新产品现场发布、产品介绍等）主持人鸣谢、签名板、现场围挡、嘉宾讲话台等。,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Cultu

7、re,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,王府井作为中国第一街，素有“金街”之称，日均人流量在25万，高峰期50100万。时值新中国成立60周年大庆，来往观光旅游的游客众多，而且来自不同国家和地区。此次活动是企业对外宣传推广品牌和产品的最佳选择。 活动亮点如下： 活动规格高； 活动立意高； 公众形象好； 宣传时间长； 50家专业级媒体联合报道，广告回报效应高； 主题突出、意义深刻，能引起社会广泛的兴趣； 现场、电视、观众、网络、广播互动性沟通、交

8、流； 目标受众多样化、广泛化； 后期效果明显，意义深远。,商业分析,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,冠名商：总冠名单位 80万元人民币,商业回报,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报总冠名商,硬广回报 1、舞台主背景板：本次活动始终都以 “XX 2009王府井主题品牌文化节”口径进行宣 传；标有企业LOGO及广告语等； 2、步行街道

9、旗：75面道旗出现LOGO或产品形象等； 3、LED屏：15块LED大屏幕连续五天滚动播出企业宣传片及广告； 4、现场POP广告：活动海报、宣传页、组委会对外公布的文件、文本及新闻发布会背景 板上等标有企业名称及LOGO； 5、摄影图片展展架：在展架1/3处标有企业名称及LOGO，（可根据企业需求做调整）； 为企业量身定做展现企业品牌文化及产品的摄影图片及文章（3个展架，共9副，展 示时间为一个月； 6、步行街南北门头（或标志物）：在重点位置标有企业名称及LOGO；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报总冠名商,硬广回报 7、活动主标识：在工作人员服装

10、、工作人员帽子、工作人员胸卡、帐篷、座椅上标有企业 LOGO及广告语等； 8、彩牛品牌牛：为企业定制玻璃钢材质的品牌牛（活动结束后赠送给企业）； 9、宣传条幅：在王府井百货大楼正门前悬挂巨幅条幅（标有企业名称及广告语）； 10、活动画册：活动结束后，赠送企业200册本次活动的珍藏画册（画册封面及首页全面展 现企业文化，在画册中有企业专版）； 11、主持人麦克风：为企业定制企业LOGO牌（用于包装麦克风）； 12、舞台地面：在舞台的中央或者两侧标有企业LOGO；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报总冠名商,硬广回报 13、舞台梯：在舞台梯的外包围标有企

11、业LOGO及广告语； 14、赞助商产品体验区：企业有权在演出场所周围区域挑选一块150平米的场地，作为品 牌展示区（搭建费用自理，设计方案，需提交组委会审批许可后执行）； 15、现场围挡：在现场围挡上标有企业LOGO及广告语； 16、嘉宾讲话台：讲话台的外包装正面标有企业LOGO及广告语； 17、媒体宣传：媒体宣传口径统一为：“XX2009王府井主题品牌文化节”，并出现企业 主要领导参加活动照片、企业LOGO及相关软文。,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报总冠名商,软广回报 1、每天上下午各30分钟现场互动（紧靠本次活动主题） 2、新产品现场发布、产

12、品介绍（含15家客户指定行业媒体邀请，具体安排需与组委会协商）； 3、领导人2分钟讲话：赞助企业2分钟领导发言，在预祝表演成功的同时推广自身品牌。 4、主赞助商节目表演：赞助商可组织企业员工在活动中表演节目； 6、主持人鸣谢：主持人口头鸣谢每天不少于10次； 7、企业可对主办方指定的现场环节设置进行现场录象。 8、在有此次活动的的电视访谈节目中，邀请赞助企业领导参加；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报总冠名商,软广回报 9、企业可在商务及市场活动中使用此次活动称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装 上，或其它以品牌推广为目的的各种活动中（使用前，需

13、提交相关资料经组委会审批许 可后使用，出现各级重要领导及明星的肖像的视频及图片慎用）； 10、企业可在组委会不定期举办的演出宣传推广活动中，自行邀请媒体进行广泛报道，以 提升企业形象和影响（报道内容，需提交组委会审批许可后报道）； 12、企业可提供品牌礼物，推广品牌产品，此礼物会可作为本次活动的官方礼品（费用自 理，礼品设计方案，需提交组委会审批许可后方可执行）； 13、结合本次活动为企业量身定制各种联合推广活动（视企业需求而定，费用自理）。,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报总冠名商,配套服务 安保； 保洁； 电源； 舞台； 主持人； 活动联络员1

14、3名； 工作人员用餐（每天午餐）； 工作人员饮水（每天2箱指定矿泉水）； 独立休息室1间； 企业领导出席组委会举办的相关酒会、宴会及商业活动。,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报,赞助商：联合协办赞助单位 30万元人民币,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报赞助商,硬广回报 1、舞台主背景板：标有企业LOGO； 2、步行街道旗：75面道旗出现LOGO； 3、LED屏：15块LED大屏幕连续五天滚动播出企业宣传片及广告； 4、现场POP广告：活动海报、宣传页、组委会对外公布的文件、文本及新闻发布会背景板上等 标

15、有企业名称及LOGO； 5、摄影图片展展架：在展架1/3处标有企业名称及LOGO；为企业量身定做展现企业品牌文化 及产品的摄影图片及文章（2个展架，共6副，展示时间为一个月） 6、步行街南北门头：在重点位置标有企业名称及LOGO； 7、活动主标识：在工作人员服装上标有企业LOGO；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报赞助商,硬广回报 8、彩牛品牌牛：为企业定制玻璃钢材质的品牌牛（活动结束后赠送给企业，企业需另外支付 制作成本1万元）； 9、活动画册：活动结束后，赠送企业50册本次活动的珍藏画册（画册内页为定制12页，全 面展现企业文化，在画册封底标有

16、企业LOGO）； 10、赞助商产品体验区：企业有权在演出场所周围区域挑选一块50平米的场地，作为品牌展示 区（搭建费用自理，设计方案，需提交组委会审批许可后执行）； 12、现场围挡：在现场围挡上标有企业LOGO；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报赞助商,软广回报 1、每天上下午各20分钟现场互动 2、新产品现场发布、产品介绍（媒体自行邀请，费用另算）： 3、主持人鸣谢：主持人口头鸣谢每天不少于10次； 4、企业可对主办方指定的现场环节设置进行现场录象； 5、企业可在商务及市场活动中使用此次活动称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上， 或其它以品牌

17、推广为目的的各种活动中（使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使 用，出现领导及明星的肖像的视频及图片慎用）；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报赞助商,软广回报 6、企业可在组委会不定期举办的演出宣传推广活动中，自行邀请媒体进行广泛报道，以提升 企业形象和影响（报道内容，需提交组委会审批许可后报道）； 7、企业可提供品牌礼物，推广品牌产品，此礼物会可作为本次活动的官方礼品（费用自理， 礼品设计方案，需提交组委会审批许可后方可执行）； 8、结合本次活动为企业量身定制各种联合推广活动（视企业需求而定，费用自理）。,车.品牌.文化,Automobile

18、. Brand. Culture,商业回报赞助商,配套服务 安保； 保洁； 电源； 舞台； 主持人； 活动联络员1名； 工作人员饮水（每天1箱指定矿泉水）；,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报,参展商：联合协办赞助单位 A区6M X 6M标准展位：72，000元人民币/个，净地2，000元人民币/平方米 B区6M X 6M标准展位：64，800元人民币/个，净地1，800元人民币/平方米 C区6M X 6M标准展位：54，000元人民币/个，净地1，500元人民币/平方米,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,商业回报

19、参展商,配套服务 安保； 保洁； 电源； 活动联络员1名； 工作人员用餐（每天午餐）； 户外帐篷一个（用于洽谈订车） 活动赞助商提供的部分礼品,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,场地设置,拱门,拱门,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,王府井步行街场地总面积为810mx14m,步行街南北进出口供两个大门门头，每个不少于16mx6m,场地设置主会场布局图,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Cu

20、lture,舞台表演区域场地总面积为300平米,场地设置主舞台效果图,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,主舞台场地总面积为14.5mx5m,主背景板上为主赞助商提供不少于50cmx80cm的logo区域，联合赞助商名称区域面积不低于50cmx100cm),赞助商LOGO,场地效果图展架（摄影展、图片展、征文展）,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,赞助商LOGO,场地效果图车位展台,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,赞助商展位,主赞助商展台面积不少于5m x 6m,视觉设计图1,特制绗架拱

21、门,帽子,工作人员服装,工作人员胸牌,伞,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,视觉设计图2,视频设置,道旗,灯竿效果,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,赞助商LOGO,每面尺寸(2.4mx1.6m),共14组，每组为主赞助商留出一面正背展示）,每面尺寸(6mx9m),共15组，每组为主赞助商留出大部分时间展示企业宣传片）,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,车.品牌.文化,Au

22、tomobile. Brand. Culture,本方案为初步方案，具体可针对赞助商要求做适当调整和变动。由组委会专人对接，并协助赞助方现场搭建及布展等工作。,特别说明,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,目录 赞助范围 赞助要求 赞助形式 赞助规格 场地示意 赞助内容 商业分析 商业回报 视觉设计 特别说明 联系我们,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,北京大华国际传媒有限责任公司 地址：北京市东城区交道口南大街后圆恩寺胡同18号 邮编：100009 联系人：周忠 电话网址：http:/www.da

23、hua-,THANK YOU,联系我们,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,附录一：活动组织构成,主办单位 北京市东城区人民政府 王府井地区建设管理办公室 北京汽车行业协会 北京日报报业集团 承办单位 北京大华国际传媒有限责任公司,附录二：活动规划内容,活动时间 2009/11/11 2009/11/15 每日10:00-18:00 活动地点北京王府井商业步行街 活动内容1.品牌节开街仪式 2.古董珍藏车展示 3.影响中国汽车历史十大风云车型展 4.现场车标识别大赛 5.品牌汽车模型展 6.现场车体彩绘表演 7.“我与汽车品牌的故事”主题摄影展&“汽车与未来”

24、图片展 8.高端品牌汽车展 9.汽车文化节定制音乐专辑首发式&现场乐队表演 10.赛车文化现场活动 11.品牌节闭幕式,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,1.开街仪式 2009年11月11日 AM 10:00-11:00/百货大楼前广场,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,2.古董珍藏车展示 活动时间：09 .11.11-09.11.15 活动展区：新东安北门广场（暂定） 活动解释：以年代为主线, 展示汽车发展史 互动环节：观众可与古董车合影留念,新东安北门前广场：200平米,车.品牌.文化,Automobile. Bran

25、d. Culture,3.影响中国汽车历史十大风云车型展 活动时间：09 .11.11-09.11.15 活动展区：好友世界商场前广场（暂定） 活动解释： 展示中国汽车品牌行业发展史上具有里程碑意义的汽车产品,好友世界商场南侧 门前广场240平米,4.现场车标识别大赛 活动时间：09 .11.11-09.11.15 活动展区：百货大楼前广场主舞台 活动解释： 进行车标现场识别活动，与观众展开现场互动, 能识别最多车标的为优胜者.,5.品牌汽车模型展 活动时间：09 .11.11-09.11.15 活动展区：新东安市场北门南侧（暂定） 活动解释： 汇集品牌汽车的精美模型进行集中展示 互动环节： 观众可与车模拍照,新东安门前广场：南侧广场150平米,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,6.现场车体彩绘表演 活动时间：09 .11.11-09.11.15 活动展区：工美大厦前广场 活动解释： 车体创意彩绘、彩牛汽车涂鸦活动 互动环节：邀请观众参与现场创意涂鸦,工美大厦前广场 150平米,车.品牌.文化,Automobile. Brand. Culture,7.“我与汽车品牌的故事”主题摄影展&“汽车与未来”图片展