平面广告的概念及分类ppt课件.ppt

1、平面广告设计,ADVERTISEMENT DESIGN,1,第一讲 平面广告的概念与分类,2,1、广告的定义（advertisement) 1. )广告来源于客观存在的事实，真实是广告的生命。 2. )广告是传播经济信息、文化信息的工具。 3. )广告必须通过一定媒介传播才能发挥作用。 4. )广告是一种说服艺术，是激起公众注意，诱导公众进行购买的宣传手段。 根据上述，我们可以这样理解，广告是由一个广告业主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责，对消费者（公众）负

2、责，对社会负责。,3,广告是一门科学，它运用系统学、信息学、文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为主体、创意为中心、文化为基础，运用现代的科学技术和现代的高科技手段，塑造产品形象和企业形象，并以说服的方式，引导消费、创造市场，树立新的消费观念，培养新的生活方式，促进社会生产良性循环和市场经济的繁荣。广告不是一种简单意义上的叫卖活动，是一种传播信息的说服活动。,4,2.广告的功能传达信息： 广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。 使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社会及消费者带来

3、诸多良好效应。这是广告宣传功能实现后延伸出来的东西,5,现代广告传达信息应该注意的五点： TO WHOM 广告受众分析 SAY WHAT 卖点分析 BY WHAT 手段创意 WHEN 广告策略导入时机 WHERE选择何种媒体,6,广告作为现代大众传播媒体，以其特有的职能充分发挥着作用。 一 、信息功能 在现代广告方心未艾的今天，传播信息已成为现代广告体系中的神经系统，它是一种特殊的信息资源。1.信息价值实现功能 一方面广告信息是广告主为了达成营销目标而投入的一种有益投资。对广告主来说广告信息具有增殖功能。另一方面对接受广告信息的受众来说，在广告信息中得到实用价值。2.信息服务的转换功能 由于广

4、告信息具有可靠、使用、快捷、效益等特点，使得广告信息服务由无偿服务向有偿服务转换，由自我服务向公众服务转换，由以盈利为目的向以满足人民日益增长的物质的和精神的需要转换。,7,二 、 经济功能 现代广告时时刻刻都与社会的经济活动联系在一起，因此在沟通产供销的整个经济活动中充分发挥着作用和效能。包括有效的收集、加工、传递和利用信息，分析各个子系统的目标效应和经济效益，分析影响经济效益的诸因素和广告投资的最佳比例和分配。 三 社会功能 广告的功能不仅有助于产生经济效益，同时还产生社会效应。在为社会服务、为公众服务、为社团服务、为生产者服务、为用户服务的过程中起着积极作用和效应。,8,四 心理功能 引

5、起消费者理解、接受、记忆、诱发消费者的感情，刺激消费者的购买欲望，促使消费者产生购买行为。通过广告来促使消费者产生认知、联想、比较、想象、确信行动等心理过程。,9,五 美学功能 审美经验是一种特殊的心理活动。美学的基本问题，即美的本质、审美对象、审美意识、审美观念、审美趣味、审美知觉、审美情感及审美判断等问题。由于广告是运用文字、语言、图形、音乐、音响、戏剧、舞蹈、诗歌等形式，并通过创意使商品内容成为具有感染力的广告作品，它对受众具有美学的功能。,10,3.广告的分类 广告按照不同的分类标准可以划分为若干个类型。 按广告的目的分：促销广告、观念广告、形象广告 按广告的活动范围分：国际广告、国内

6、广告、区域广告。 按广告的目标受众分：消费者广告、生产者广告、中间商广告 按广告的感官方式分：视觉类广告、听觉类广告、嗅觉类广告 按所用媒体方式分：影视广告，广播广告、报纸广告，杂志广告，招贴广告、户外广告，POP广告、DM广告、网络广告。 按表现的视觉形式分：平面广告，三维立体广告，行为广告。,11,平面广告指以二维空间结构为基本结构的广告作品。主要有文字、图形、色彩三种结构形式。其主要特征是：以视觉符号中的文字、图形、色彩为基本语言符号，作品呈二维空间结构状态。如报纸广告、杂志广告、海报招贴等。,12,4.平面广告的历史沿革 1）古代平面广告（古埃及广告传单、我国古代的幌子、刘家工夫针铺的

7、包装纸 等） 2）近代平面广告（1609年德国最早的报纸阿维沙关系报中国的申报东方杂志生活周刊，月份牌广告） 3）现代平面广告（声，光，电的综合应用，INTER网，新媒体）,13,5 主要平面媒体 一、报纸 二、杂志 三、POP 四、户外,14,正度全开 7871092mm 大度全开8891194mm,15,一、报纸广告 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。 报纸广告 而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。,16,大报为4开,大报的尺寸一般是390mm(宽)x540m

8、m(高),左右各为20mm; 上下边空各为25mm,版心尺寸为350mm宽x490mm高 1/8版是8*24或17*12CM 较小的一种是4*24或8*12CM A2的大小,也就是宽594mm,长420X2=840mm。 因为现在媒体竞争激烈，大家采取不用的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。,17,报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现， 报纸广告 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。,18,19,报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但

9、位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。,20,21,22,半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。,23,24,单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种

10、版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。,25,26,27,双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。,28,29,半版广告 半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 整版广告 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。,30,31

11、,跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。,32,33,二、杂志广告 magazine advertising 刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。

12、 杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。 杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。,34,35,版心 上白边 下白边 外白边 内白边 天头 地脚 版口 订口,36,37,38,39,40,POP,Point of purchase,购买点及时广告,终端促销广告,商家在消费者购买商品前做的最后一次广告。很大程度上可以替代销售人员的导购工作，因此也被称为无声的售货员。这种广告一般出现在购买场所的周围、入口、内部等，也有许多广告附

13、着在商品上或伴随在商品附近，商店的招牌、橱窗的阵列、店堂内外的悬挂物、告示板及立体的动态的展示展演都属于此类广告。它帮助导购商品，为销售场所创造特殊的风格和氛围。是继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒体之后的重要广告媒体,三、POP广告,41,POP,POS,Point of purchase,Point of sales,消 费 者,销 售 者,42,零售商店,自由超市,20世纪二三十年代战争影响下，经济凋敝，美国的一些老式零售商店不得不转型，超市应运而生。这种自助的商店需要及时、贴心的导购需要用个性化的设计提示顾客和诱发购买兴趣,43,随着科技的发展，及消费生活的日益丰富，新的材料、样式、制

14、作方法还在源源不断的涌现。一下为常见的POP类型。,招牌POP: 包括店堂大门上方设置的雨棚、灯箱电动字幕、布幕。金属或亚克力字，店堂周边的旗帜，目的是吸引消费者注意，是消费场所的识别标识,44,45,46,47,48,49,50,柜台POP: 店内柜台上摆放的产品广告和促销信息,内容包括新品上市、使用指导、礼品发放，是一种近距离的传递商品信息的方式。有展架和折卡两大类。大多不超过50厘米。,51,52,53,54,55,56,57,58,橱窗或陈列展示pop: 橱窗是店堂内外沟通的媒介，此外还有展架及一些落地式的展示形象，有了高科技的加入 又可分为静态和动态的展示。,59,60,61,62,

15、63,64,65,66,67,68,69,70,71,72,73,74,75,76,77,壁面式pop: 直接粘在墙面、立柱、橱窗、柜台、各种设备壁面以及专门的张贴板等处的平面广告,78,79,80,81,82,83,84,手绘pop: 任务时间紧迫且要求数量级较少时，非适合。风格轻松，内容灵活,85,86,87,88,89,90,91,92,93,94,95,包装pop: 附带展示性的包装设计，在完成了包装应有的运输和包装之后，通过开启、折叠或剪裁等手段，可作为小型展架展示商品。,96,97,98,99,100,101,102,103,104,悬挂pop: 在卖场内利用天花板或横梁进行悬挂，

16、如气球挂旗、装饰造型等,105,106,107,108,109,110,111,112,113,114,115,116,117,118,119,120,121,122,123,124,125,126,四 、 户外广告 定义：露天或室外的公共场所向消费者传达信息的广告 （路牌、楼体、车体、拱门、热气球、等等）,OUTDOOR ADVERTISEMENT DESIGN,127,大、多、亮、新、奇、怪,128,129,130,131,132,133,134,135,136,137,138,139,140,141,142,143,144,145,146,147,148,149,150,151,152,

17、153,154,155,156,157,158,159,160,161,162,163,164,165,166,167,168,169,170,171,172,173,174,175,176,177,178,179,180,181,182,183,184,185,186,187,188,189,190,191,192,193,194,195,196,197,198,199,200,201,202,203,204,205,206,207,208,209,210,211,212,213,214,215,216,217,218,219,220,221,222,223,224,225,226,227,

18、228,229,230,231,232,233,234,235,236,237,238,239,240,241,6.不同媒体广告特点 1）报纸广告：受众面广、内容丰富、选择性时效性强、周期短见效快。 优点：传播面广、信誉度高，制作简便，重复刊登、属于专注型媒介。 局限：生命期短、作品表现力差，选择率低。,242,2）杂志广告 媒介特点：内容庞杂，五花八门。定位准确专业性强。周期长时效性差 优势：受众准确，有的放矢。印刷精美视觉冲击力强。发行期长、传阅性强。媒介品质高。 局限：属于间歇型媒体，传播范围较窄。广告容量有限。,243,3.户外广告 优势：视觉冲击强，发布周期长，地域性强，形式自由。 局限：信息量有限，流动性使得信