第6章_市场理论.ppt

1、第六章市场理论,又称厂商均衡理论Theory of Equilibrium of the Firm，研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。,第六章 市场理论,第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场,第一节 厂商和市场类型一、市场、厂商与行业,市场Market商品或劳务买卖的场所或领域。 一种商品一个市场。 厂商Firm为市场提供商品和劳务的独立经营单位。 行业Industry制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。,二、划分市场类型的主要标准,1.厂商的数量 数量多竞争性强； 数量少垄断性强。 2.

2、产品的差别程度 差别小竞争性强； 差别大垄断性强。 3.厂商进出的难易程度 进出容易竞争性强； 进出困难垄断性强。,三、市场的四种基本类型,按竞争性的强弱排列： 完全竞争市场 Perfect Competition 垄断竞争市场 Monopolistic Competition 寡头垄断市场Oligopoly 完全垄断市场Monopoly,四种基本的市场类型之比较,第二节 完全竞争市场一、完全竞争市场的特点,市场上存在大量的买者和卖者。 厂商提供的产品是无差别的。 所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以自由进入或退出该市场。 市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。,二、完全竞争厂

3、商的 需求曲线,在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者Price Taker ，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大） 在既定的价格下厂商面临的三种选择： 决定留在某一行业，还是退出这一行业。 如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。 如果决定进行生产，那么，生产多少。,完全竞争市场的市场需求曲线和厂商需求曲线,P,P,0,0,Q,Q,Pe,Pe,S,D,E,d,市场需求曲线,厂商需求曲线,完全竞争市场的价格变动和厂商需求曲线,P,P,0,0,Q,Q,P0,P0,S1,D1,d0,市场需求曲线,厂商需求曲线,D2,P1,S2,P2,P2,d2,P1,d1,E0,E1,

4、E2,价格不变条件下的收益与销售量,完全竞争市场的厂商收益曲线,P,P,0,0,Q,Q,P=AR=MR,总收益曲线,平均收益和边际收益曲线,TR,d,在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。 厂商的短期均衡有三种情况：,三、完全竞争厂商的 短期均衡与短期供给曲线,P,Q,0,有经济利润,SAC,SMC,AR=MR=P,d,E,P=ARSAC,PE,QE,MR=SMC决定产量,F,P1,P,Q,0,SMC,SAC,E,AR=MR=P,MR=SMC决定产量,P=AR=SAC,PE,QE,零

5、经济利润,d,P,Q,0,MC,SAC,AR=MR=P,E,P=ARATC,PE,QE,有经济亏损,MR=SMC决定产量,F,d,P1,B,Q,0,Q2,Q1,Q3,B,TR,STC,SMC,SAC,P=AR=MR,TR,TC,C,T,A,A,A,C,C,C,B,Q,Q,MR=MC,赢 利,B,Q,0,Q1,B,TR,STC,SMC,SAC,P=AR=MR,TR,TC,C,T,B,Q,Q,MR=MC,收支相抵,B,Q,0,Q1,B,TR,STC,SMC,SAC,P=AR=MR,TR,TC,C,T,B,Q,Q,MR=MC,亏 损,P,Q,P1,Q1,0,SMC,SAC,AVC,P2,P3,P4,

6、E1,E2,E3,E4,P=AR=MR,E2收支平衡点,E4停止营业点,Q3,Q2,Q4,厂商的停止营业点Shutdown Point,P5,Q5,E5,完全竞争厂商的短期供给曲线,P,Q,0,SMC,AVC,P4,P=AR=MR,d 停止营业点,Q1,d,S=S(P),P1,P2,P3,Q2,Q3,Q4,c,b,a,完全竞争厂商的短期供给曲线,P,P,0,0,Q,Q,P1,P1,厂商供给曲线,行业供给曲线,P2,Q1,P2,P,0,Q,P1,P2,Q2,Q3,Q4,S1,S2,S,Q1+Q3,Q2+Q4,完全竞争行业的短期供给曲线,生产者剩余,生产者剩余Producer Surplus,卖者

7、在提供某种产品时实际接受的收入量与其本来愿意接受的收入量之间的差额。,四、完全竞争厂商的长期均衡,从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素： 扩大或缩小企业规模； 进入或退出该行业。 长期中的进入与退出 行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。,P,0,Q,Q1,Q2,P0,H,F,长期中厂商对最优规模的选择,LMC,LAC,SMC1,SAC1,SMC2,SAC2,AR=MR=P,E1,E2,I,G,d,P,0,Q,P1,P2,Q2,E,厂商的进入和退出,LMC,LAC,厂商进入,厂商退出,Q1,P3,Q3,SAC1,SMC1,SMC2,SAC2,SMC3,SAC3,E

8、,F,G,H,P,Q,0,完全竞争厂商的长期均衡,SMC,SAC,MR=LMC=SMC=LAC=SAC,P0,QE,E,LMC,LAC,PE,d,五、完全竞争行业的长期供给曲线,行业长期供给曲线由行业长期平均成本曲线的最低点的轨迹所组成。 由于外部经济条件不同，特别是生产要素价格变动的情况不同，行业长期平均成本的变动有以下三种不同的情况：,1成本不变行业Constant-Cost Industry 的长期供给曲线,P,0,0,Q,P1,Q,P,E1,D1,D2,S2,S1,Q1,LMC,E2,Q2,LS,LAC,行业,厂商,SAC,SMC,P1,P2,Q1,Q2,E,P2,F,G,P,0,0,

9、Q,P1,P2,2成本递增行业Increasing-Cost Industry 的长期供给曲线,P,Q,A,B,D1,D2,S2,S1,Q1,Q2,LS,LAC2,LAC1,SMC2,SMC1,E1,E2,P3,C,P,0,0,Q,P1,P2,3成本递减行业Decreasing-Cost Industry 的长期供给曲线,P,Q,E1,E2,D1,D2,S2,S1,Q1,Q2,LS,LAC2,LAC1,SMC2,SMC1,A,B,第四节 完全垄断市场一、完全垄断市场的特点,完全垄断市场的特征 一种产品只有一个销售者。 完全垄断厂商是价格的制定者。 产品不可替代。 其它厂商不能进入该产品市场。

10、现实生活中的垄断是相对的。,完全垄断市场形成的原因,控制了关键生产资源的来源 Control of critical resources 合法限制拥有专利权 Legal restrictionspatents 政府特许经营 Government-authorized franchises 规模经济派生自然垄断 Economies of sizeNatural Monopoly ,自然垄断Natural Monopoly,规模经济派生的垄断 “一定技术条件下，一个厂商平均成本在达到市场有效规模之前如果一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进

11、行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。” 北京大学中国经济研究中心卢锋：经济学原理第9讲垄断分析,关于“与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断”,网络效应 Network Effects “当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者的数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应 ”。 集体转变成本Collective Switching Costs 当大众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。是网络效应产生的原因之一。 “ 微软在视窗操作系统市场的

12、近乎垄断局面，就是现代信息产业中网络效应导致垄断的经典案例。” 北京大学中国经济研究中心卢锋：经济学原理第9讲垄断分析,二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。 所以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。,价格递减条件下的收益与销售量,TR,AR,MR,垄断条件下的收益与需求价格弹性,例： P=12Q Q=12P TR=12QQ AR=12Q MR=122Q |Ed|=| | =|1|P/Q = P/Q,dQ dP,P Q,0,12,9,6,3,36,0,12,9,6,3,|Ed| 1,MR0,|Ed| 1,MR0,|Ed| =1,MR=0,d=AR,MR

13、,TR,P,Q,Q,P,P=12Q,教材P215图7-1,数学推导:,TR=P Q 其中， P =f(Q), MR= =P+ Q =P ( 1+ ),d(TR) dQ,dP dQ,dP dQ,Q P, = ,dP dQ,Q P,1 Ed,Ed = ,dQ dP,P Q, MR= P ( 1+ ) =AR( 1+ ),1 Ed,1 Ed, MR= P ( 1 ) =AR( 1 ),1 1 |Ed|,1 1 |Ed|,Ed0,当|Ed|1时, 0MRAR,MR= P ( 1 ) =AR( 1 ),1 1 |Ed|,1 1 |Ed|,当|Ed|=1时, 0=MRAR,当|Ed|MRAR,销售总收益不

14、受销售量变动的影响,销售总收益与销售量同方向变动,销售总收益与销售量反方向变动,三、完全垄断厂商的短期均衡,完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MRMC的原则来决定其产量。 所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：,P,Q,0,SMC,SAC,E,d(AR),MR,PE,QE,MR=SMC决定产量,赢利,P,Q,0,AR,MR,SAC,SMC,E,MR=SMC决定产量,PE,QE,亏损,d,P,Q,0,SMC,SAC,AR,MR=SMC决定产量,MR,E,PE,QE,零利润,d,例题：,假定某垄断厂商产品的反需求函数为P=1003Q，成本函数为TC=Q +20Q，

15、求该厂商利润最大时的产量、价格和利润。 解：TR=PQ=(1003Q)Q=100Q3Q TC=Q +20Q MR=dTR/dQ=1006Q MC=dTC/dQ=2Q+20 MR=MC 1006Q=2Q+20 Q=10 P=1003Q=70 T=TRTC=PQ(Q +20Q)=400,表：,图：,T,TC,TR,四、完全垄断厂商的长期均衡,在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润），或获取更多的经济利润。,五、垄断厂商的价格歧视,价格歧视Price Discrimination 在同一时间内对同一产品向不同的购买者收取不同的价格。 价格歧视的两个条件： 消费

16、者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开； 不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。 价格歧视有以下三种情况：,一级价格歧视完全差别价格,P,Q,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,10,100,90,80,70,60,50,40,30,20,消费者剩余几乎全部转化为垄断者的利润,P,Q,0,AR,d,MR,AC,MC,E,P0,Q0,完全差别价格可以使亏损转化为赢利,只要 就可以扭亏为盈,二级价格歧视 多重差别价格,P,P1,P2,P3,Q,0,Q1,Q3,Q2,E1,E2,E3,消费者剩余部分转化为垄断者的利润,三级价格歧视 市场分割的差别价格,垄断者将不同的购买者分

17、割开，形成各子市场；然后将总销售量分配到各子市场按不同的价格出售。 市场分割的两个条件： 市场能被有效地分割开； 各子市场有不同的需求价格弹性。 市场分割的均衡条件： MC=MR1=MR2 = =MRn 1 , 2 , , n 各子市场,例题:,假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和成本函数分别为： Q=250.25P(或P=1004Q) TC=50 +20Q 1求市场未分割前的利润。 解：已知 P=1004Q TC=50 +20Q 则：TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC= dTC/dQ=20 MR=MC 1008Q =20 Q=

18、10 代入P=1004Q ，得：P=60 T =TRTC=PQ(50 +20Q)=350,如果该垄断企业可以将市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为： Q1=160.2P1P1=805Q1 Q2=90.05P2 P2=18020Q2 2求市场分割后的利润。 解： Q1+Q2=(160.2P) +(90.05P) =250.25P =Q TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q15Q1 MR1=8010Q1 TR2=180Q220Q2 MR2=18040Q2 MC=MR1=MR2 20=8010Q1=18040Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2

19、=100 T =TR TC=P1Q1+P2Q2TC=450,3求市场分割后两个子市场的需求价格弹性。 解： 已知 P1=805Q1 P2=18020Q2 则： Q1=160.2P1 Q2=90.05P2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1 =0.2 dQ2 /dP2 =0.05 |E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1 =0.250/6 = 1.67 |E2|=|dQ2/dP2 |P2/Q2 =0.05100/4=1.25,市场分割前后之比较 市场分割前： Q=10 P=60 T=1060(50+2010)=350 市场分割后： Q1=6 P1=50 |E1|=1.67

20、 Q2=4 P2=100 |E2|=1.25 T1=650(50+2010)/106=150 T2=4100(50+2010)/104=300 T = 150+300=450 结论：需求价格弹性低的子市场定高价，需求价格弹性高的子市场低定价，可以使总利润增加。,垄断与竞争之比较垄断与竞争下的价格和产量,垄断价格大于竞争价格； 垄断产量低于竞争产量； 垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争时的产量。,垄断和完全竞争之比较分析,S,D,100000,产出数量,价格,10,10,产出数量,价格,d,1000,竞争性市场,竞争性企业,垄断和完全竞争之比较分析,S=MC,D,E,垄断,F,

21、60000,1000000,15,10,产出数量,价格,MR,P,Q,0,MC,AC,Em,P=AR,D,MR,Pm,Qm,P=AR=MR,Ec,Pc,Qc,垄断与竞争下的价格和产量,d,垄断与竞争的效率之比较,与资源配置效率有关的几个概念： 消费者剩余Consumer Surplus 生产者剩余Producer Surplus 社会福利最大化效率最高 帕累托效率Pareto efficiency 净福利损失（或死负荷损失） Deadweight loss 效率下降。,P,Q,Pc,Qc,0,S,Ec,A,B,消费者剩余,竞争性市场具有效率的重要表现是：消费者剩余和生产者剩余达到最大。,生产者

22、剩余,d,在不实行价格歧视的情况下，垄断性市场导致净福利损失。,P,Q,Pc,Qc,0,MC,Ec,Pm,MR,Qm,Em,A,B,C,消费者剩余减少:A+B 生产者剩余增加:AC 净福利损失： B + C,d,F,G,H,在实行完全价格歧视的情况下，消费者剩余全部转化为生产者剩余即垄断者的经济利润，但社会总福利并没有损失。,P,Q,Pc,Qc,0,d,Ec,A,消费者剩余减少： A 生产者剩余增加： A 净福利损失： 0,垄断与寻租,寻租行为Rent-seeking Behavior 为创造或保持垄断权以获得或保持垄断利润而采取的行动。 只要寻租的成本小于垄断利润，就会产生寻租行为。 对垄断

23、权的竞争将导致寻租的成本等于垄断利润。 寻租行为是垄断厂商个体利益与社会利益潜在具有不一致性的表现。,第五节 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特点,产品之间有差别和较高的替代性 差异性垄断替代性竞争 产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原因。 厂商数量较多 厂商进入该产品市场比较容易,二、垄断竞争厂商的需求曲线,垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。,两种不同假设条件下的需求曲线：,d需求曲线其他厂商对某一厂商的产品价格的变动没有反应。 D需求曲线其他厂商对某一厂商的产品价格的变动有完全的反应。,P1,Q1,0,Q4,Q3,Q2,P3,P2,d1,d2,d3,Q5,D,

24、C,A,B,H,I,三、垄断竞争厂商的短期均衡,短期内厂商不能调整生产规模（包括不能进出市场），因而厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情况。 均衡条件： MR=SMC,P,Q,0,SMC,SAC,AR,d,MR,PE,QE,MR=SMC决定产量,赢利,E,H,G,F,D,P,Q,0,AR,d,MR,SAC,SMC,MR=SMC决定产量,PE,QE,亏损,E,D,四、垄断竞争厂商的长期均衡,由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。 均衡条件为 MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC,P,Q,0,垄断竞争厂商的长期均衡

25、,LMC,LAC,AR,d,MR=MC 且AR=AC 但AC 未达到最低点,MR,SMC,SAC,PE,QE,E,A,垄断竞争的效率问题,垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在多余的生产能力。 垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。 垄断竞争有利于鼓励创新。 非价格竞争的好处与代价。,五、非价格竞争,产品变异厂商通过改变产品的性能、外观、包装等方式，以增加其需求。 推销厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。 产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加而增加的销售收益是否大于产品变异或推销所增加的成本。,产品变异的作用,P,Q,0,MC,AC,

26、E,dAR,MR,P1,Q2,MR,dAR,MC,AC,P2,Q2,E,不成功的产品变异,产品变异后 成本增加过大,产品变异后 需求增加不明显,推销的作用,P,Q,0,MC,AC,E,DAR,MR,P0,Q0,AC + ASC,DAR,MR,P0,Q0,E,与产品变异作用图有什么区别？为什么？,平均推销成本,第六节 寡头垄断市场一、寡头垄断市场的特点,一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额。 进入市场相当困难。 厂商之间存在着明显的相互依赖性。,寡头垄断市场价格和产量决定的特点,厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定； 价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性； 厂商之间容易

27、形成勾结。 寡头厂商的价格产量决定没有统一的模式，有必要对其行为进行具体分析。,二、古诺模型双头垄断理论,假设条件： 两个寡头生产的是同质产品； 生产成本均为零； 所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场价格出售产品； 双方都按利润最大化原则调整产量。,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,主要著作财富理论的数学原理之研究。 认为政治经济学的研究对象是财富，而财富就是交换价值。 古诺首先研究了需求规律即价格和需求之间的函数关系，并把需求分析置于理论的中心 古诺把追求最大值原理作为建立需求理论的前提。并提出了一个函数公式，这在经济学说史上是一个首创。认为“某个物品的售卖或需求D是

28、该物品价格P的特殊函数F(p) ”,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,垄断条件下的价格确定问题 无生产成本的垄断价格的决定 总收入为P F(p) ，由于没有生产成本，因此总收入也就是总利润 要确定这个价格，就必须对P F(p)求导，并令其一阶导数等于0。 如果P值使得P F(p)有最大值，则P F(p)的二阶导数应小于0。 垄断条件下获得最大利润的价格公式,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,垄断条件下的价格确定问题 垄断条件下实现利润最大化的条件,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,垄断条件下的价格确定问题 垄断条件下实现利润最大化的条件 垄

29、断者通过试错的方法，直至价格稳定在60法郎上，在这个价格上，可以看到，买主将购买200升矿泉水，总收益上升到12000法郎，任何高于或低于60法郎这个价格，都将减少总收益，所以总收益也就是总利润在60法郎的价格上达到最大化。在这种产出和价格的结合上，边际收益为0，边际成本为0， MR=MC，这是实现利润最大化的条件。,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,垄断条件下的价格确定问题 生产者需支付生产费用时的价格决定 生产者竭力追求的最大值，就不再是一年的总收入即P F(p)的函数值，而是最大的纯收入，或使P F(p)-（D）极大。 要求出该纯收入达于最大值的价格，就必需求P F(p

30、)-（D）的导数，并令其等于0 公式为,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,古诺的双头垄断理论 设想有两个所有者和两处质量相同的矿泉水，在向同一市场上竞争提供矿泉水方面，他们的规模和地位都较小。对于每个矿泉水所有者而言，价格必定一样。 古诺假定买者的名义价格和两个卖者仅仅按照这个价格调整其产量的情况。每个双头垄断者都估计对产品的总需求，并在假定对手的产量保持不变的情况下安排自己的产量和销售量。 双头垄断者将在高于竞争价格和低于垄断价格的价格上销售相同数量的产品。,新古典经济学时代 边际思想的早期代表人物安东尼古诺,古诺的双头垄断理论的说明,例 已知 P=1500Q=1500(Q

31、A+QB) C=0 解： A =TRATCA=P QA0 =1500(QA+QB)QA =1500QAQA QAQB B =TRBTCB=PQB0 =1500(QA+QB)QB =1500QBQBQAQB,2,2,令A (QA) 、B (QB)的一阶偏导数为零： 解方程组： 厂商A的反应函数 厂商B的反应函数 QA=500 QB=500 代入反需求函数和利润函数： P=500 ; A =250000;B =250000,QB,0,QA,1500,1500,1250,1250,1000,1000,750,750,500,500,250,250,反应曲线与古诺均衡点,E(500, 500),QA利

32、润最大化产量,QB利润最大化产量,QA,QB,古诺模型的一般性结论：,三、斯威齐模型拐折的需求曲线模型,P,Q,0,P0,Q0,E,G,MR2,D2AR,F,P2,P1,Q1,Q2,D1AR,MR1,MC1,MC2,跟跌不跟涨,d,斯泰克伯格模型（Stackelberg model）（1）,实力强的寡头在竞争中具有优势，因此成为先导者（leader）; 其他企业成为追随者（follower） 假设企业1是先导者，企业2 是追随者，即企业2 依从其反应函数 ，而企业1 以此为前提采取相应行动。 X产品的需求函数为d=D(p),反需求函数为 P=F(d),如两企业的供给各为x1， x2，则 p=F(x1+ x2),斯泰克伯格模型（Stackelberg model）（2）,此时企业1 的利润为： 则利润极大化条件为： 企业1以此决定其产量。这样的市场均衡称为斯泰克伯格均衡,例 题,假定有两个厂商生产同质产品，其长期成本曲线分别是 两个厂商面临的市场需求曲线是 求：厂商按古诺模型决策，