第二章-电视谈话节目的策划与文案.ppt

1、第二章 电视谈话节目策划与制作,一、电视谈话节目的界定,电视谈话节目（Talk Show）是“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”。 电视百科全书Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997 人际的口语化传播 即兴的、双向的口语传播,我国对电视谈话节目的界定,广义：指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。 狭义：是指在一个相对限定的谈话现场，主持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的讨论。,二、电视谈话节目的分类,按照谈话题材划分： 新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类、专业话题类、生

2、活情感类 按照谈话形式划分： 辩论式、群言讨论式、个案叙述式 按照参与谈话的对象划分： 有现场观众参与、无现场观众参与,三、谈话类节目的生产流程,选题与思路,嘉宾人选,嘉宾访问,准备资料,文案写作,观众组织,主持人设计,现场录制,后期制作包装,播出,四、选题与思路,成熟的电视谈话节目在选题方面应具备： 遴选机制对选题进行评价和筛选 策划机制对选题进行符合栏目特点的设计 应急机制根据突发新闻事件迅速确定选题 储备机制储备选题保证栏目顺利稳定进行,（一）确定选题,对选题进行初选的原则和依据： 栏目自身定位和收视群体； 制作团队的特点； 选题的可操作性； 选题的性质，寻找独特点,话题类型,观点讨论类

3、：社会热点、焦点问题 个案分析类：具体的人和事,观点讨论类话题应具备的特点,应该是一个软性话题 与许多人相关 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 避免使谈话变成相互攻击 应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的话题,（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络,选题策划会需要重点讨论的几个指标： 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会选择不同的角度； 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣； 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 确定谈话的基本走

4、向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。,四、嘉宾人选,电视谈话节目嘉宾的类型： 与话题关系密切的当事人 在某些问题上有独到见解的专家,1、嘉宾个人素质,生活态度积极，能够善待他人； 有见解有个性，能坚持自己的观点，不随波逐流； 善于思考，思维清晰，表达流畅； 坦率诚恳，愿与人真诚交流； 比较宽容，能倾听理解他人； 个性比较外向，能尊重他人； 能够接受公众对自己的评判。,不宜做嘉宾的人,爱打官腔，言不由衷者； 表现欲极强，不能倾听者； 没有主见，追随大流者； 不解人意，难以沟通者。,嘉宾与话题的关系,对话题有比较成熟见解的人； 对话题有一个认识过程的人； 对话题有亲身经历、有故事、有争议的

5、人； 完全的局外人。,嘉宾组合,观点的均衡搭配； 圈内圈外的均衡搭配； 性别、年龄、职业、文化等方面的均衡搭配； 语言风格方面的均衡搭配。,2、嘉宾访问,沟通要了解的内容： 嘉宾的成长经历、背景 嘉宾的个人观点 说服嘉宾参与现场谈话 嘉宾的一些个人特点,沟通的一次性最佳原则,所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴奋度。 注意： 一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式，或者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场谈话的新鲜感和兴奋度。 一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。,尊重

6、嘉宾的知情权,如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾有关的人，应该注意： 应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临场退席，导致节目“停摆”的严重后果。 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时，应该事先告知嘉宾。 能够很好地控制现场。,反面的例子,美国珍妮琼斯秀（The Jenny Jones Show ）的嘉宾枪杀暗恋他的情人。 北京电视台国际双行线的谭盾来了。,嘉宾访问中的应变,嘉宾是否合适 个性和谈话方式 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激） 话题本身是否需要修正 话题切入的角度 话题内容的疏漏 话题的的意义和深度,策划人员调研内容,确

7、认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物； 选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样； 如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历是否可以作为公共讨论的话题。如果是讨论性的社会事件或现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音，是否能够成为争鸣的话题； 能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。,五、资料收集,文字资料 声像资料 录音、录像、照片等 节目组筹备节目时拍摄的资料 实物资料,六、现场观众的选择,现场观众的作用： 参与节目 代表公众舆论 营造现场气氛 看客,选择现场观众的途径,通过来信、来电、电子邮件自荐参加； 通过

8、外联人员组织观众； 委托专门的公司选择和组织观众。 现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。,我们台上不请英雄，台下不请看客，对那些真正想参加讨论，立志要个说法的（观众），一个不漏网；对于只想来看热闹，对话题一无所知的，坚决不让充数。 关秀（实话实说策划人）,七、文案写作,策划文案举例： 1、实话实说想要当家不容易策划案 2、艺术人生张瑜 郭凯敏策划案,想要当家不容易,嘉宾 王燕滨：背景大西洋城业主代表 舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学制度分析

9、与公共政策研究中心项目研究员 特别观众 苏德强：新康家园业主代表 潘 琪：世纪城业主代表 短片1 开场语大家都知道以前由福利分房，房管所管着房子，住着每月不用交什么钱。现在很多人住进了自己买的房子，有自己的私有财产，但每月还要交一笔物业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。请看大屏幕。,节目进程（布置彩绘牌、笔） 一、短片（大西洋城换物业管理公司） 二、两个较真儿的主（介绍嘉宾、舒可心主任与专家） 1、王燕滨 为什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了吗？ 你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖”，是怎么回事？ 这些事你好像都是领头的，小区那么多人，为什么一定是你？

10、2、舒可心 舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到的阻力比较小？ 四年中你还但仍其他工作吗？收入怎么样？为什么这么坚持做这件事？ 过渡我们知道你们都是社区管理维权的代表人物，也是这方面的专家，物业管理问题挺复杂。我们先听听一下观众又没有遇到什么问题？好让你们给大家讲讲。,三、反映情况（进观众：你对小区物业管理有过什么问题吗？） 潘琪（世纪城业主）：物业管理公司打人，抵制业主委员会的成立，几个业主委员会并存。 苏德强：物业费问题。 其他小区观众。 四、如何解决（共同讨论） 刚才大家都提到小区物业管理的问题。在做节目之前，我们也通过征集的方式受到现场外观众一些问题，我们把这些问题

11、整理了一下，让我们的嘉宾给我们解答一下。 1、（大屏幕） 物业费是用来做什么的？为什么一次就交一年的？ 业主该知道物业费是如何花的吗？ 公共维修基金怎么用？电梯报废了怎么办？ 停车费交给谁了？ 暖气的费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈） 小区出租商店、广告位的收入算谁？,业主有什么权力？业主是上帝？ 业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权力？主任谁来当? 开发商是业主吗？ 炒掉现在的物业公司能解决问题吗？ 五、进观众 还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么设想？ 六、结束设计（乐队好了歌） 人人都说有放好，谁知烦恼少不了； 想要当家不容易，纷纷扰扰免不了； 世人都说有

12、房好，有了管家愁坏了； 花钱请来大老爷，趾高气扬受不了； ,谈话类节目文案的特点,概括性和提示性 提纲挈领，思路和层次清晰 过细会淹没信息，不利于主持人现场发挥 不完整性和不确定性 不是解说词、串联词，只是主持人和工作人员的一个依据。不需要把每句话都写出来。 关键的地方可提供两种以上可能，并提出对策。 逻辑性 话题应从几个层面展开，哪些层面更有价值，哪些层面有必要展开，哪些问题在嘉宾中可能有精彩的回答，哪些问题可以由现场观众讨论，在哪些地方有可能出现不同意见，哪些不同意见是值得进一步讨论的，所有的问题之间是一个什么关系，先讨论什么后讨论什么才能清楚明白等等。,策划文案的基本内容,选题的依据 嘉

13、宾介绍 谈话的主要层次 主持人的主要串联词,八、谈话现场的设计,一个完整的策划案，除了到现场的嘉宾名单，主要还包括：谈话路径、谈话现场的设计、音乐资料、录像资料、到场嘉宾的简历或故事、嘉宾的主要观点等。,（一）谈话路径的设计,谈话路径的设计是对谈话从头至尾的一个大致的设计和安排。一般包括： 主持人开场白的设计 谈话的基本结构和谈话进程 主要的兴趣点或具体的故事 结语,思考,如果你是谈话节目的主持人，你的开场白会考虑哪些因素呢？ 怎样才是好的开场白？,1、主持人开场白的设计,要简洁，三言两语，提纲挈领抓住谈话的要点，而且要富有创意，能激发观众参与谈话的热情 案例： 关于爱情的话题，我们每个时代都

14、有聊不尽的素材。我记得有一个顺口溜是这么说的，说是60年代嫁工人，70年代嫁军人，80年代嫁大学生，90年代就不说了，因为我们都生活在90年代。今天我们要请在座的各位朋友，一起来听一段发生在50年代的爱情故事。 四十五年爱情正步走（有话大家说）,风趣幽默，很快进入主题，并引起观众的兴趣 案例： 观众朋友大家好！欢迎来到对话节目的现场。在我们的节目开始之前，我想请那些持有诺基亚手机的观众把你们的手机亮出来示意一下，可以举高一点给我看一下。如果用商家的话来说，大家算是诺基亚的上帝了，是吗？那今天我们的节目就为大家请来了上帝的仆人，并且是最大的那位仆人，有请诺基亚集团的董事长兼首席执行官约马利奥拉，

15、有请利奥拉先生！欢迎来到对话，我们先在这站一会儿好吗？ 挑战利奥拉（对话）,总结,主持人的开场白需要考虑的三个因素： 话题、观众、嘉宾 开场白的要求： 简明扼要点明话题要点，引出谈话的内容； 寻找观众的兴趣点（关联），吸引观众的兴趣； 轻松幽默，活跃现场气氛； 引出嘉宾（悬念）,2、谈话的基本结构与谈话进程 开场谈什么 大致向谁提问题 话题的发展会是什么脉络 问题的基本走向和具体的提问 观众讨论大致在哪个环节开始 ,3、主要的兴趣点或具体的故事 兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担着结构节目和推动话题不断发展的作用。 4、结语 一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参考，但

16、主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整。 通常情况下，结语会对话题有一个基本的价值判断，但是谈话节目多为多种观点的碰撞，鼓励不同观点的存在，所以，在结语里，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。,（二）谈话现场的设计,谈话现场在形式上的设计有如下作用： 体现电视媒体的特点 烘托谈话现场的气氛 铺垫谈话节奏 激发嘉宾和观众的情感，刺激不同观点的产生,1、形式上的安排 包括谈话现场的布置、嘉宾的出场方式、环节的过渡形式、结束的方式等 要做到形式感强，能够活跃气氛，体现谈话内容 案例：美猴王（艺术人生）开场形式设计 （开场）热闹、幽默、悬念、猴娃开场： 京剧的鼓点，猴娃上场在齐天大圣的旗子下 （朱军上场：制造悬念）： 今天我也当一回齐天大圣，感觉果然不错。看到小猴子，喊道齐天大圣的美号，你们想到的是谁呢？六小龄童！ 不对，我们今天请来的嘉宾不是六小龄童，请出今天的嘉宾章金莱 新一轮京剧的鼓点，猴娃举起齐天大圣