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文档简介
1、第19章，广告管理，促进销售和宣传，人情味浓，边际：相对高的费用会导致“三等邮件”滥发的印象。广播优势：大众化宣传，地理和人口方面的选择性强，成本低，边际：只有声音小，受到关注少，未标准化的收费结构瞬间消失，杂志优势：地理，人口选择性保留时间长，传阅者多的限制：部分发行量无用，布局没有保障。户外广告的优点：灵活性，广告展示时间，成本低，竞争小的限制：观众没有选择，缺乏创新。各种主要媒体简介，广告时期格式分类，广告评分表，总计，牙齿广告很有魅力20，牙齿广告有多大可能促使读者更仔细地阅读？20、牙齿广告的中心内容或其利益是否明确？20、牙齿特定诉求的效果如何？20、牙齿广告引起行动的可能性是什么
2、？20、广告战略中的信息实现、作证、生活片段、科学证据、生活方式、技术特征、迷人的幻想、音乐、个性特征、氛围、想象、“大思想”变为现实的广告，捕捉目标市场的注意力和兴趣。，广告计划评价，广告评价，促进销售为什么会迅速发展？零售力的增长牌子忠诚度下降，消费者对促销的敏感性增加，牌子增加，消费者市场分裂碎片化，加强短期受关注的焦点经营者责任感强化竞争，分配器官促销，考克斯实施的20世纪促销业务年度调查，销售促进渠道，制造商，消费者促销，消费者促销目标，消费者促销工具，鼓励消费者尝试新产品。说服消费者不要使用竞争对手的产品，大量购买成熟的产品，保持和鼓励忠诚客户，与消费者建立良好关系，与“交易倾向”
3、列支敦士登、博尔顿、奈特迈尔零售杂志，1997年夏天，超市的“交易倾向”免费品、礼物、展示、退钱、比赛、价钱下调、优惠券、“交易倾向”列支敦士登、博尔顿、奈特迈尔，一系列分析结果得出了两个茄子结论。49%的“交易倾向”51%，24%不是高“交易”，26%的交易不敏感。“交易倾向”牙齿普遍使用(与促销类型交叉)，更有可能说服较少的教育者“交易倾向”、交易促销的目标、交易促销工具、零售商或批发商中介销售品牌，为品牌提供货架空间，通过广告宣传品牌，向消费者宣传品牌，进行交易促销。销售人员、业务促销、特殊事件、文字资料、公司形象识别资料、演讲、新闻、视听资料、宣传的主要工具、公益服务活动、网站、塔科贝尔购
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