网络营销 kj302.ppt

1、第二章网络营销是常用的工具和方法，牙齿章节的学习要点，牙齿章节是网络营销方法的基础，相关概念和方法将在牙齿书后面再次使用。了解常用的网络营销工具，如企业网站、搜索引擎、电子邮件、博客、RSS、电子书和即时消息。重点了解企业网站的本质和特征的企业网站的网络营销功能网络营销方法框架中常用的无网站网络营销方法包括企业网站的主要网络营销方法、第2章：目录导航、2.1在线营销常用工具2.1.1企业号web网站2.1.2搜索引擎2.1.3电子邮件2.1.4博客(博客)和RSS 2.1.5其他在线营销工具简介2.2在线营销基本类别：分类目录和搜索技术Spider分类目录搜索引擎：Yahoo，Sohu分类目录

2、技术型搜索引擎：Google，Baidu(第4章详细介绍了牙齿两个茄子搜索引擎的营销方法)，资源：1999年1月25日搜索Sohu首页2.1在线营销中常用的工具2.1.2 企业网站的主要目的企业网站的本质企业网站和网络营销的关系企业网站的网络营销功能企业网站的主要目的是通过网络网站形式向公众传达企业牌子图像企业文化等基本信息发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。为供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供信息和服务。收集在线展示、宣传和产品销售市场信息，用户信息注册营销目的或具有营销效果的其他内容和形式。，企业网站的特点，企业网站具有自主性和灵活性。企业网站是主动和被动的矛盾。同一企业网站的功

3、能应该通过不同的网络营销手段发现企业网站的功能相对稳定。企业网站是其他网络营销手段和方法的基础，企业网站和网络营销的关系，完成网站网站建设是实现网络营销功能的基本web网站建设。作为网络营销战略的重要组成部分，企业网站内容包括：网络营销方法的选择、企业网站的网络营销功能、牌子图像、产品展示、信息公开、在线销售、在线调查、资源合作、客户关系、顾客服务、案例分析：企业网站的网络营销功能、网站具有基本的在线营销功能。企业网站建设不能自动导入用户。为用户提供重要的信息和服务。使更多潜在用户了解网站(网站促销)，通过网站了解产品信息。在线营销常用工具：电子邮件、2.1在线营销常用工具2.1.2搜索引擎2

4、.1.1企业号网站2.1.3电子邮件电子邮件2.1.4博客(博客)和RSS 2.1.5其他电子邮件地址有多少？使用哪个服务提供商提供的邮箱？是免费信箱还是收费信箱？使用web或客户端软件？电子邮件的基本功能是什么？接收、发送、转发、参考、背诵、按时发送、批量发送、附件档案、签名、垃圾邮件报告、加密、密码修改、调查：收到电子邮件广告、电子邮件广告信息了吗？如果收到了，你认真阅读了牙齿广告信息吗？如何处理牙齿广告信息？为什么有人(企业)发广告信息？他们怎么知道你的电子邮件地址的？我如何避免收到垃圾邮件？电子邮件在在线营销中的作用、企业牌子图像在线顾客服务成员通信和电子邮件广告、web网站宣传产品/

5、服务营销收集营销信息在线市场调查、讨论电子邮件问题、为什么不适合在业务活动中使用免费邮箱？免费邮箱的缺点是什么？您订阅过影响企业形象的信件泄露延迟附加免费邮箱服务企业的广告信息等电子出版物吗？请介绍有趣的电子出版物。网络营销常用工具：博客和RSS、2.1网络营销常用工具2.1.2搜索引擎2.1.1企业号web网站2.1.3电子邮件电子邮件2.1.4博客(博客)和RSS 2.1.有关详细信息，请参见网络营销专题博客网站：网络营销教育博客：营销博客：牙齿书第6章，介绍了博客营销的概念和方法，对于RSS，RSS是一种与博客密切相关的新信息传递技术，在很多博客站点和新闻站点提供RSS服务。RSS-Re

6、ally Simple Syndication RSS概念：种子、聚合、RSS阅读器、RSS搜索引擎；资源：查看天下RSS阅读器介面；用于在线营销的工具；2.1在线营销的常用工具2.1，将即时消息应用于在线营销，通过实时交流增进客户关系，在线顾客服务在线销售中的购买指导服务在线广告媒体病毒性营销信息传播工具。、即时消息作为在线营销工具的问题、即时消息软件的多样性以及各种IM互操作性问题尚未解决。传递大量信息或一对多信息有困难。即时消息信息不规范，业务应用程序有限。2.2在线营销方法，web营销方法框架没有网站网络营销方法：信息发布、在线社区、分类广告等基于web的在线营销方法，网上拍卖等：搜索

7、引擎营销许可电子邮件营销web网站资源合作病毒营销网络广告网络会员制营销，网络营销公用方法分类，企业网站是否分隔：无站点网络营销企业网站基于网络营销网络资源博客营销：博客网络、新浪博客；网络社区：SNS、论坛等电子邮件营销网络黄页、在线广告、分类广告等。搜索引擎营销介绍，主要角色：网站营销网络牌子构建产品促销等基本形式：分类目录登录搜索引擎最优化收费关键字广告(第4章系统介绍)，电子邮件营销介绍许可，主要角色：加强目标用户市场定位客户关系，提高牌子忠诚度等一般形式：内部列表电子邮件营销外部列表电子邮件营销(5 主要角色：通过牌子宣传产品营销网站营销、(第6章系统介绍)、网站资源合作介绍、主要功

8、能链接促销获得现场访问。 提高网站的可靠性。为获得合作伙伴认证的用户提供扩展服务。病毒营销方法，主要角色：通过用户之间的字典传播传递营销信息的一般形式：免费邮箱聊天工具免费软件免费电子书。(第8章有更多案例)，病毒性营销的经典示例：电子邮件，(1)提供免费电子邮件地址和服务，(2)在所有免费消息的底部贴上简单标签：get your private，free email at3)然后，人们免费用电子邮件向朋友或同事发送信息。(。(4)收件人会看到邮件底部的信息。(5)他们参与使用免费电子邮件服务。(6)提供Hotmail牙齿免费电子邮件的信息将扩散到更大的范围。病毒营销案例：Gmail的邀请模式

9、，Gmail2004年四月一日谷歌推出的1G免费邮箱服务(目前约3G)；必须收到Gmail用户的邀请才能注册新用户。到目前为止，每天都有很多用户在寻找Gmail邀请。Gmail邀请模式产生了巨大的口碑传播效果。摘要：病毒性营销的基本思想，病毒性营销是一种网络营销方法(通常用作宣传web网站的手段)，通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。病毒性营销也是网络营销的想法。其背后的意义是充分利用外部网络资源特别是免费资源扩大网络营销信息传递渠道。网络会员制营销，主要作用：销售渠道增加销售广告价值共同领域：在线零售软件下载用户注册关键字广告费用邮箱，网络会员制营

10、销(Affiliate Programs)来源：1996年七月亚马逊开辟，网络会员制营销的基本原则，网络会员制节目，国内网络会员制营销案例，2000年，8848电子商务网站(在线连锁店)2001年，党书店大众联盟(现在当然同盟)文字网站联盟，收费邮箱，搜狐搜索联盟，百度主题宣传，265联盟，2.3无线网络营销，2主要形式：无线广告，尤其是基于SMS的广告的主要问题：用户许可营销方法服务质量隐私问题等变坡点、事故问题、企业网站建设等，与在线营销相同。牙齿声明的问题是什么？企业网站和网络营销的关系？企业网站如何发挥网络营销的价值？企业网站的默认格式是什么？你用过什么搜索引擎吗？列出著名的搜索引擎，看看他们有什