传媒设计与分析PPT课件.ppt

1、媒体研究的设计与分析续1。官方博客：QQ:1318241189QQ群：175569632，课程主题：1。调查研究方法。媒体研究方法。媒体研究案例1。媒介研究方法、传播学研究方法、媒介研究概述、平面媒介研究、无线电波媒介研究、互联网研究、传播学研究方法，传播学研究的主要方法有：现场调查、内容分析、控制、实验案例研究、现场调查方法，这不同于实验室或图书馆的手工工作。这是现实社会生活中的一种研究方法。现场调查通常用于了解观众对各种问题的看法和态度，以及研究背景因素(如年龄、性别、教育程度、职业等)。)的受众的媒体使用行为及其与大众传播效果的关系。实地调查包括抽样设计、问卷设计、抽样设计和统计分析，每

2、一个环节对整个调查都非常重要。内容分析是对大众传播内容进行客观、系统、定量分析的方法。由于这种研究具有获取信息容易、成本低廉的特点，并且由于信息是大众传播过程中沟通传播者和受众的桥梁，研究信息内容的构成是整个大众传播过程的重要组成部分，因此内容分析法在大众传播研究领域得到了广泛的应用。在内容分析中，研究人员采取的第一步是选择合适的信息材料(报纸文章、广播录音、电视录像等)。)根据自己的研究目标。在许多情况下，由于人力和时间的限制，一些“样本”往往是根据随机抽样的原则从选定的信息材料中抽取的。科学合理的抽样关系到研究的准确性。其次，研究者需要制定一套可靠有效的信息分类标准，并根据这些标准对所选信

3、息进行处理，以保证内容分析的客观性和系统性。然后，研究人员需要对分类信息进行统计分析，然后总结分析结果并撰写结果报告。例如，美国明尼苏达州立大学大众传播系的学者对1988年美国总统选举期间的媒体趋势进行了一项内容分析研究。他们决定从美联社关于这一时期竞选的新闻文章中抽取样本。因为美联社的报道是全面的、广泛的和有代表性的。由于计算机的普及，他们可以很容易地通过计算机系统获得必要的信息。然后，根据计算机软件的程序，将这些数据自动整理出来，以找出布什和杜卡基斯两位总统候选人名字前后使用了多少褒贬词、褒贬词和贬损词，并作出准确的统计。最后，学者们通过对上述数据的分析得出结论。传播学中的控制实验关注的是

4、传播内容与传播对象反应之间的关系。控制实验的研究是在研究者的“控制”下进行的。根据他们自己的研究目的，研究人员建立人工环境，以便观察研究人员想要知道的某些信息和观众的某些方面之间的关系。在对照实验中，受试者一般分为两组，一组受试者接受某种需要研究的信息刺激。观察并比较两组的反应。控制实验的过程就是假设检验的过程，假设检验需要一系列条件，如选择检验对象、制作实验材料(如暴力电影)、确定观察反应的工具和安排实验操作程序等。在控制实验的后期，研究者需要对实验数据进行统计分析，并据此检验实验假设。例如，美国社会心理学家霍夫兰和其他人在一个关于福音传道者可信度的实验中让不同的人接触到相同的信息，但是来源

5、不同，有些人可信度高，有些人可信度低。暴露前、暴露后和暴露后4周，调查问卷调查受试者对这些信息的看法，并测量高声誉来源和低声誉来源之间的差异。结果表明，高声誉的来源对改变人们的思维有很大的影响。然而，有趣的是，经过4周的调查，人们几乎不再受高声誉来源的影响。这证实了所谓的“睡眠效应”假说，即经过一段时间后，人们不再将信息来源与思维联系起来。此外，hovland等人对传播者的特征、信息的内容和结构以及受众反应的类型进行了实验和研究，并取得了一定的成果。案例研究法，案例研究法是一种用来研究单个对象的许多方面的特征的方法。如果我们通常对某个单位或某个人进行深入细致的调查，以反映整体问题，这就是一个案

6、例研究。事实上，大多数记者的写作作品都可以归于这一类。总之，它不是同时研究许多对象，如现场调查、内容分析和控制实验，而是致力于了解研究者在一定时期内感兴趣的具体案例的整体情况。例如，在美国通信史上，有一次著名的火星人入侵地球。1938年10月31日晚，哥伦比亚广播公司播出了广播剧火星人入侵地球，该剧改编自英国著名科幻作家威尔斯的同名小说。该剧使用了逼真的音效，让600万名听众中的100多万人真正认为火星人从天上掉了下来，从而陷入极度的恐慌之中，祈祷、躲藏、哭泣和惊恐地逃离。事后，传播学学者怀着极大的兴趣进行了深入细致的研究。例如，普林斯顿大学教授h .坎特里尔在火星入侵：恐慌心理学研究一书中生

7、动地记录了他的研究过程。为了找到恐慌的根源并了解观众对广播的反应，他采访了135个党派。媒体研究概述：(1)按研究范畴：宏观研究媒体生存现状、发展趋势、政策法规等。个别媒体的案例研究；为获取媒体的详细信息而进行的媒体调查；宏观研究：中国广播电视媒体集团化研究：研究方法：一方面，通过邮件向除香港、澳门特别行政区和台湾地区以外的各省、省会城市和其他重点城市的广播电视媒体的负责人或技术负责人发出150份问卷；另一方面，我走访了北京、长沙、广州、上海、无锡、深圳等地的电视台、广播电台和广播电视局，进行实地调查；在定量问卷调查的基础上，结合定性分析的数据收集和实地调查中的深入访谈。媒体案例研究：S电台发

8、展战略研究，研究方法：收集整理大量文献资料，获得对广播媒体发展环境和过程的基本认识，对S电台广告商、广告代理商和内部员工进行问卷调查，获得分析和评价电台广告运营和内部管理的直接量化依据。通过深度访谈的方式，对S电台发展有影响和借鉴作用的各级受访者进行了现场访谈，对大多数问题有了更深入、更客观的了解；群体访谈法S电台的受众研究采用受众研究中常用的群体访谈研究方法，对受众的媒体接触习惯、不同受众群体对广播媒体的不同需求以及不同类型的广播节目有清晰的把握，不会对受众的观点产生任何影响。各种媒体调查、阅读率、收听率、覆盖率等。版面、程序、栏目调查等。满意度、评价指标等。观众调查；(2)按研究内容分类：

9、媒体数量研究、媒体质量研究、媒体数量研究、媒体发行单位数、报刊销售数量、广播媒体登陆范围、可信机器数量；媒体取决于报纸和杂志的读者人数，以及广播媒体的听众和观众人数；节目、栏目和广告取决于观众与媒体发布和播放的各种内容的联系号码。关于媒体质量的研究，具有当前技术无法确定或难以确定的特点；媒体内容的各个方面；广告与媒体的关联效应；(3)按媒体类型分类：印刷媒体研究、广播媒体研究、互联网调查研究、印刷媒体研究、发行编号ABC机构；读者阅读率、精读率等。读者的性别、年龄和职业；以杂志调查为例，了解杂志读者的市场调查是如何进行的，市场调查问卷应包括哪些内容，杂志读者以及读者完整形象的描述.他们是大多数

10、读者吗？这些读者大多是男性还是女性？目标市场或主要读者的年龄或分布？读者是否局限于特定的教育或职业水平？要了解市场环境、杂志的发展历史和其他已知竞争对手的问题，读者对杂志有什么看法？读者满意度？积极的方面？需要改进什么？市场调查是如何工作的，杂志市场调查必须在持续跟踪的基础上有效：杂志每周或每月生产新产品.每一期都必须不同于前一期，并保持相同的吸引力。每期封面设计和封面指南必须更改。许多杂志经常改变内容的焦点，以反映随着季节的变化人们兴趣的变化。在市场调查问卷中应该包括什么，向订户或从报摊购买出版物的人了解以下信息，他们对封面的印象，读者对每篇文章、专栏和每期的视觉效果的兴趣和阅读量，并在保证

11、质量的基础上询问测试者他们最喜欢什么.你最不喜欢什么？你想在随后的日志中看到什么？邮件或电话调查、广播媒体研究、收听率调查、家庭评价、个人评价等.根据受众调查性别、年龄和职业；对于栏目、节目、节目或广告的监控，以收视率为例，通过日记方式查看的日记卡留在被调查家庭中收集查看信息。每个家庭成员(4岁以上)都有自己的日记卡。日志卡中列出的时间间隔是15分钟。日记卡通常可以记录一周内的观看情况，要求每个家庭成员随时记录他观看的频道和时间。面试官每周都会收集完整的日记卡，并将日记卡留到下周。为了帮助受访者更直观地识别他们正在观看的频道，受访者将获得一个包含所有频道标志的彩色相册。人员测量仪人员测量仪是与样本家庭的电视和录像机的调谐器相连的电子设备。抽样方法：随机抽样、观众调查、中央电视台观众调查和中国广播电台观众调查，旨在了解一般的听和看行为，评价广播电视台和栏目等。调查方法主要是问卷访谈。抽样方法：随机抽样、栏目和节目调查、中国国家广播电台证券节目调查和国际台湾英语节目调查的目的是了解节目的收听情况等。问卷访谈、电话调查等抽样方法：随机抽样、非随机抽样、互联网调查研究、互联网概念调查、利用互联网测量互联网使用率的调查方法、互联网概念调查、利用互联网调