第3章 消费者的行为选择.ppt

1、1,第3章 消费者的行为选择,效用理论 消费者偏好和无差异曲线 消费者均衡 消费者剩余与福利分析初步,2,研究消费者行为包含三个步骤 1.研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 2.考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。 3.将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？,3,市场篮子(Market Baskets) 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。,4,消费者偏好的三个基本假设 偏好是完全的； 偏好具有可传递性； 多比少好；,5,一、基数效用论,

2、效用（utility） 满足(satisfaction) 人们从商品消费中所得到快乐的主观评价 例： 庄子说：子非鱼，安知鱼之乐乎？,6,7,效用函数 给消费者从某一消费组合中得到满足程度的赋一个数字。 消费者对各种商品的喜好程度进行排序的方法。 例：对小旺而言，组合A所带来的效用大于组合B的效用B与A相比，小旺更喜欢A。,8,效用赋值原则 如果A比B好，那么就有U(A)U(B) 如果A比B差，那么就有U(A)U(B) 如果消费者认为A与B一样好，那么就有 U(A)U(B),9,总效用 消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所得到的效用总和。,边际效用（Marginal utility） 新增

3、一单位商品消费，总效用的增量。,10,偏好的表示方法1：效用表,11,总效用与边际效用,边际效用递减规律,随着消费量的增加，边际效用越来越小。 中国人“好吃不过饺子”，你天天吃如何？ 中国好声音第一季与第二季相比如何？ 爸爸在哪儿第一季与第二季相比？,12,13,货币的边际效用 递减 市场机制可能的缺陷 出价高的人并不一定最需要该商品。,14,消费者选择问题 消费者如何把有限收入（资源）用于购买各种所需的商品以获得最大的快乐（效用）？ 消费者均衡 是指消费者已达到效用最大化，不想再改变消费计划时的状态。,15,问题： 均衡条件？ 满足什么条件的消费组合是消费者的最优选择？,16,小芳的选择 每

4、周零花钱支出为30元，用于看电影或冰激凌 价格：电影：6元/场； 冰激凌：3元/盒,17,小芳买得起的组合,18,小芳买得起的组合,19,小芳买得起的组合,20,小芳买得起的组合,21,小芳买得起的组合,22,满足条件1的组合,23,满足条件1的组合,24,25,26,27,没有把钱花完的消费组合一定不是最优的。,条件：瓦尔拉斯条件,（实际）支出收入(预算支出),N种商品的价格：,商品组合 ：,消费者均衡,28,均衡条件（等边际法则） 花在每种商品上的单位货币所获得的边际效用相等。,29,边际分析 新增一盒冰激凌消费的边际收益：MU(冰激凌) 新增一场电影消费的边际收益：MU(电影),价格与边

5、际效用,给定收入与价格水平下，单位货币的边际效用,30,均衡条件：,边际效用递减：,价格上升均衡时商品1的边际效用提高商品1需求量下降,31,需求规律商品价格越高，商品需求量越低。,均衡条件：,边际效用递减：,价格上升均衡时商品1的边际效用提高商品1需求量下降,价格下降均衡时商品1的边际效用降低商品1需求量上升,成本 水很丰富，多提供一吨水的成本很低 而钻石很稀少，多提供100克钻石的成本很高,如果对人们没有用，即使成本很高，价格也不会高？ 水与钻石相比，人类更缺不了水。给你500克钻石，但你1周不能喝水，你愿意吗？,32,价值之谜：水与钻石,商品的价格是由边际效用决定的，而不是总效用或平均效

6、用。,平时，水的消费量很大，最后一滴水的边际效用很低，所以人们的边际支付意愿也很低。 而钻石的消费量很少，所以边际效用很高。,33,价值之谜：水与钻石,34,无差异曲线 消费者偏好顺序的另一种表示方法 优点: 在两种商品情形下，可以用几何方法来分析问题，比较直观。,二、无差异曲线,35,无差异曲线,36,37,无差异曲线（Indifference Curve） 所有消费者认为无差异的商品组合的集合。 无差异曲线上的商品组合对消费者而言都是一样好的。,38,如果：组合 B,A, 和 D产生 相同的满足程度。 E 偏好于 A A偏好于H 和 G,39,无差异曲线与效用函数 效用函数：,表示效用水平

7、为 的无差异曲线,40,41,无差异曲线的性质1 偏好的递增性离圆点越远，所代表的效用水平越高。,42,性质2：两条代表不同效用水平的无差异曲线不会相交,43,无差异曲线性质3 任意两条无差异曲线之间可以有无数条无差异曲线。 偏好是连续的+商品可以无限细分,无差异曲线,无差异曲线性质4 无差异曲线凸向原点 人们总是偏好多样性 偏好具有凸性,44,无差异曲线,45,46,无差异曲线,47,边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值,边际替代率:为保持同等的效用水平，消费者要增加1单位X物品就必须放弃一定数量的Y物品，这二者的比率就是X对Y的边际替代率,由于无差异曲线的前提是总效用不变，即 XMUX=

8、YMUY MRSXY=MUX/MUY 当X取极限时，就可得到 MRSXY=-dY/dX =MUX/MUY,48,边际替代率（Marginal Rate of Substitute） 在保持满足水平不变的情况下，减少一单位商品1的消费，所需要增加2单位商品2的数量。 即需要用2单位的商品2来替代1单位的商品1，才能保持消费者满足水平不变。 或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2的最高数量。,49,无差异曲线,50,因为：1、人们喜欢多样性 2、边际效用递减,边际替代率递减规律 随着商品1 的消费量的提高，商品1对2的边际替代率逐渐下降。,51,无差异曲线,偏好实例： 完全替代品（Perfe

9、ct Substitutes） 消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。MRS是常数。,52,完全替代,53,偏好实例： 完全互补品 （Perfect Complements） 无差异曲线呈直角，缺了其 中一种，另一种商品所带来 的满足就会趋于0。,54,厌恶品 少比多好 例如空气污染,55,如消费者面临苹果和污物，污物越多越糟。从A点到B点，消费者苹果数量没变，但污物增加了，他很生气。为使他与以前一样幸福，我们必须给他一些苹果作补偿，即从B点移到C点，消费者认为A与C幸福程度相同，A与C在同一条无差异曲线上。 由于C在A的右上方，所以这条无差异曲线向右上方上升。 在一种物品越多越好，

10、而另一种物品越多越糟的情况下，无差异曲线的斜率为正。 而且，越处于右方的无差异曲线所代表的满意程度越高。,设计轿车 轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。 对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该 做哪些改动。,56,57,A类顾客偏好: MRS较高,58,59,消费可能性 能够买什么？ 哪些消费组合是买得起的？ 收入或支出预算：I 价格： 预算约束：,三、预算线,60,预算线定义,给定消费者收入与水平价格下，使支出总量刚 好等于预算支出的所有消费组合,61,预算线的变动 收入变化预算线平移,收入提高预算线向外移动,收入降低预算线向原点移动,62,预算线的变动 价

11、格变化 收入和 不变，,63,预算线的变动 商品价格同方向、同比例变化等价于收入变化预算线移动,64,例1：水、电费：超量加价 比如：用水量 ,水价为2元/吨，如果月用水量大于 ，那么水价就上升为4元/吨。 设消费者预算支出总额为200元，记其他商品 价格为1元。,65,例：水、电费：超量加价 预算线：分段函数,当,当,四、消费者均衡,66,P1X+P2Y=I,五、消费者的需求曲线,67,68,价格消费曲线源自各种价格水平下 消费者效用最大化状态,69,价格变动与需求曲线,商品一降价使预算线围绕纵轴上的交点逆时针转动 价格变动引起最优消费量的变化，由此可以得到商品的需求曲线,2020/7/17

12、,70,(a),(b),价格变动与需求曲线,消费者的需求曲线,需求曲线的两个重要性质 当沿着需求曲线移动时，效用水平发生变化； 在需求曲线上每一点，消费者都达到效用最大化状态，满足两者商品的边际替代率（MRS）与两者商品的价格之比相等。,71,72,六、收入效应和替代效应,收入变化 使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。,73,收入变化的效应,74,收入消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。,75,恩格尔曲线,恩格尔曲线(Engel curve) ，反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。 它是以19世纪德国的统计学家恩斯特恩格尔的名字命名的。,

13、76,正常品与低档品,收入变化 当收入消费曲线的斜率为正值时: 需求量随收入增加而增加； 需求收入弹性大于零； 商品是 正常品；,77,收入变化 当收入消费曲线的斜率为负时: 需求量随收入增加而减少； 需求收入弹性小于零； 商品是 低档品；,78,79,正常商品与低档商品,正常商品 需求量随收入提高而增加 收入效应为正 低档商品 需求量随收入提高而减少 收入效应为负,2020/7/17,80,低档商品,（a）正常商品,（b）,收入效应与替代效应,一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应 替代效应 消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。 收入效应 当商品的价格下降后，消

14、费者的相对收入增加。,81,替代效应 替代效应是在维持原有的效用水平不变时，价格变化所引起商品消费数量的改变。 当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。,82,收入效应 收入效应是维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变。 当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。,83,收入效应与替代效应: 正常物品,84,85,商品,O,R,服装,F1,S,F2,T,A,E,替代效应,正常物品的替代效应和收入效应,对于正常商品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。 正因为如此，正常

15、物品的需求曲线是向右下方倾斜的。,86,低档物品的替代效应和收入效应,对低档物品来说，替代效应与价格呈反方向的变动，收入效应与价格呈同方向的变动; 在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用; 总效应与价格呈反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。,87,吉芬物品的替代效应和收入效应,对吉芬物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，是收入效应的作用大于替代效应的作用; 总效应与价格是同方向变动; 相应的需求曲线就呈现向右上方倾斜的特殊形状。,88,七、个别需求与市场需求,市场需求曲线 将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。,89,1610

16、1632 2481325 3261018 404711 50246,90,价格个人 A个人 B个人 C市场 ($)(单位)(单位)(单位)(单位),市场需求曲线,将个人需求曲线相加得到市场需求曲线,91,数量,1,2,3,4,价格,5,市场需求的两个重要方面 1) 当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动； 2) 对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；,92,八。消费者剩余与福利分析初步,消费者剩余 生产者剩余 总剩余,93,消费者剩余支付意愿与需求曲线,支付意愿 支付意愿是消费者为了获得某商品而愿意付出的最高的代价。 需求曲线可以表示消费者在不同的消费量下，对多消费（购买）额

17、外一单位商品的支付意愿。,2020/7/17,94,支付意愿与需求曲线,离散商品情形 图中，消费者对第一单位商品的支付意愿可以由最左边的第一个矩形的面积表示，对第二单位商品的支付意愿就由左边第二个矩形面积，以此类推。消费者从消费Q单位商品中得到的总利益可以由自左向右总共 Q个矩形的面积之和来表示。,2020/7/17,95,支付意愿与需求曲线,连续商品情形 图中，消费者从消费 Q单位商品中得到的总利益可以由阴影部分的梯形面积表示。,2020/7/17,96,消费者剩余与需求曲线,消费者剩余 消费者剩余用于衡量消费者为了获得一定数量的商品而愿意付出的代价与实际花费的代价之间的差额。 消费者剩余衡

18、量的是消费者从中得到的净利益。,2020/7/17,97,消费者剩余与需求曲线,离散商品情形 如图，为了购买到 单位的商品，消费者必须得支付P 的单价。这样，消费者从第一单位商品中获得的消费者剩余可以由最左侧第一个矩形的上半部分表示。以此类推，消费全部 Q单位商品所获得的消费者剩余可由图中全部深色阴影部分面积的总和表示。,2020/7/17,98,消费者剩余与需求曲线,连续商品情形 如图消费者剩余可由中深色阴影部分的三角形面积表示，其中，全部阴影部分的梯形面积代表消费者总支付意愿，浅色阴影的矩形面积代表消费者购买成本。,2020/7/17,99,消费者剩余的变化,消费者剩余是评价消费者合意程度

19、的指标 P1价格下，消费者剩余由三角形SP1M的面积表示 P价格下，消费者剩余由三角形SP2N的面积表示,2020/7/17,100,生产者剩余 生产的代价与供给曲线,供给曲线 供给曲线可以理解为生产者在不同的供给量下，再多提供额外一单位商品或劳务所需要付出的代价。,2020/7/17,101,生产的代价与供给曲线,离散商品情形 如图所示，生产者向市场提供第一单位商品所付出的代价就可以由最左边的第一个矩形的面积表示。以此类推，生产者提供 单位商品总共付出的代价就可以由自左向右总共 个矩形的面积之和来表示。,2020/7/17,102,生产的代价与供给曲线,连续商品情形 如果商品的数量可以无限，那么生产者向市场提供 单位商品所花费的总代价就可以由图 中的阴影部分的梯形面积表示，这正是该产量下供给曲线以下部分的面积。,2020/7/17,103,生产者剩余与供给曲线,生产者剩余 生产者剩余是生产者获得的收益与付出的代价之间之差。 生产者剩余衡量的是生产者从生产中得到的净利益。,2020/7/17,104,生产者剩余与供给曲线,离散商品情况 如图，生产者从第一单位商品中获得的生产者剩余就可以由图中最左侧第一个阴影部分的矩形面积来表示。以此类推，生产者提供全部 Q单位商品所获得的生产者剩余就可以由图中阴影部分面积的总和表示。,