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文档简介

1、绝对伏特加的绝对胜利,品牌美学引导下的品牌营销,简介 伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。 1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做“绝对纯净的伏特加酒”(Absolut Rent Branvin),这一工艺被ABSOLUT VODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味。 绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。 在获奖广告和

2、一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被广告时代列入世纪十佳广告的行列。,广告连续剧的秘诀,李劳克说过“如果你不能保持事物的新鲜感和灵感，你就会在转瞬之间令你的受众厌倦。” 我们需要不断改变广告，注入新的内容，才能留住自己的消费者。 但是，品牌的内在特性又是常常稳定的，品牌在消费者心中的位置也是稳定的。 这种对立的矛盾成了广告人的“智力体操”，他们在广告的平衡木上使其保持变化与稳定之间的应有的和谐，孕育成一种风格独特的广告运动。,绝对伏特加正是这种风格的代表作。形成了主题相同、风格相近，却又充满着变化的

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