包装图形设计方案(PPT-33页).ppt

1、包装创意与制作包装图形设计,一、图形设计要素的分类,包装设计中的图形要素，就是要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上的吸引力来引导购买行为。包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。,（一）标志形象,标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，它既是商品形象宣传的需要，也是现代市场规范化的产物。标志形象按照用途可以分为下列几种类型:,（一）标志形象,商标：商品的身份证，是与其他品牌区别的符号。成为商品形象的主要代表和识别特征，经过注册的商标都受到相关法规的保护。企业标志：

2、主要是代表企业的形象，它和商标一样具有识别功能和进行注册保护的制度。也有的企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象宣传。随着企业对自身形象塑造的重视，企业标志更加注重展现企业“人格形象”的功能。质量认证标志和行业符号：是行业组织对商品质量或标准的认证。如我们常见的绿色环保标志、绿色食品标志、回收再生标志等。此外，一些在商品流通和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。,（二）产品实物形象,在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。此外还可以通过特写

3、的手法对商品具有个性的部分进行放大展示，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力。现代的许多商品包装采取了在包装上开“天窗”的设计手法，让消费者直接看到真实商品，这也是一种特殊而有效的产品实物形象表现方式。,（三）原材料形象,大多数加工后的商品从外表看不出原材料，有些商品在制造过程中使用了与众不同的或具有特色的原材料，为了突出这一点，在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者。,（四）产地信息形象,对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯；还有许多旅游商品，在包装上展现当地

4、的美丽风光和风土人情，也使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。,（五）商品成品形象,有些商品与实际使用时的形态或形状是有所区别的，在包装上展现商品成品形象助于消费者对商品特性的了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的形象来强化商品的形象。,（六）使用示意形象,根据商品使用上的特点，在包装上展示商品使用的方法与程序有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。,（七）象征形象,运用与商品内容无关的形象造型，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产

5、品包装的形象特征和趣味性。,（八）辅助装饰,利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。比如在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。,二、图形设计要素的表现形式,创作者的表现语言和创作工具、技法的不同，使得图形的表现形式及视觉效果多种多样。总的来说，按照表现形式大致可将图形设计要素分为三种类型：具象图形、抽象图形、装饰图形。其中，抽象和具象是相对的转换的。,（一）具象图形,通过摄影和插图等手法，表现出的直观具体的产品客观形象。

6、摄影技术促使传统插图由写实描绘逐渐向夸张、理想化和多变的视觉表现方向发展，更加强调意念的表达以及个性的追求，强化特征和主题。,摄影图片形象逼真，层次丰富，真实表现产品，除写真外还可以做各种特殊处理，形成多种图形形式。,写实绘画图形不是纯客观的写实，根据主题要求进行综合取舍，使图形比实物更加完美。,归纳简化图形在写实的基础上的概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更简洁、清晰的表现。点线面的变化形式可以形成多种变化效果。,夸张变化图形在归纳简化的基础上的变化处理，不但有所概括，还强调变形夸张，使对象达到生动、活泼、幽默的艺术效果。在表现方法上可以是规则的，也可以是漫画式的。,（二）抽象图形,抽

7、象图形表现手法自由，形式多样，肌理丰富，时代感强，更多联想两者都注重一个“象”字，但内容却完全不同，具象的“象”是指与客观对象形象及造型特征之间的形象联系，注重“形象”的象“抽象”的“象”则更注重“意象”的象。,1.人为抽象图形,通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计，创造出视觉上具有个性的秩序感，按照造型的形式规律进行节奏韵律、对比、均衡、疏密等多种形式的组合，创造出不同视觉特征。,2.偶发抽象图形,“偶发”是相对“人为”而言的，其本质也是人所创造设计出来的，但是形象更具偶然性，偶发图形的创作手法很多，比如利用水的特性如吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，利用不同材质进行拼贴，

8、或利用拓印的方法，手撕，火烧等产生的自然形态等等。,3.运用抽象肌理,不同的材质表面都具有其表面的肌理特征，不同肌理的粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖，都会给人以不同的视觉感受和联想，运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合，可以反映出商品的性格和属性。比如有的香水包装采用了大理石的肌理以体现高品质的视觉感受。,（三）装饰图形,装饰图形是装饰纹样的应用，人类对自然形态或对象进行的主观性概括描绘，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、图地关系、对比穿插等造型形式规律，创作出了精美的图案。,装饰图形强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感，以及表现上的规律性。设计中要配合商品的特色、档次

9、、属性加以区别使用，除印刷外还可以采用烫制、凹凸、模压等工艺，根据商品情况适当使用。,1.创作设计的装饰图形,根据产品的特点，按图案造型规律，根据适当的素材进行的图形设计，其个性鲜明、针对性强，能有效地突出产品的形象特征。,2.对传统和民族图案的加工应用,各民族人民在长期的文明发展过程中创造出了丰富多彩的极具民族特色的图形，体现了强烈的民族文化气息。在包装设计中运用传统及民族的图案，可使包装具有很强的装饰性、民族特征和文化内涵。对传统的应用不是照搬，要在保持传统格调，又加以改造。,（三）图形设计的基本原则,(1)准确地传达信息包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。准确性对于商品来说就是“表

10、里如一”，商品的特征、品质、品牌形象、信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。有针对性地设计才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。,设计中必须抓住各自的典型特征，注意关键部位的细节处理，如香蕉的弧形两边边尖则成为月亮。把握特征是有效传递的一个方法缺乏准确信息的图形设计，即使画面再美观也能不成功,(2)体现视觉个性如今的商业竞争已经进入到个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。对设计者而言，掌握更独特的思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念是包装设计成功的关键。,包装上的画面就是一个小广告，不仅要有准确的

11、信息，还要有独特的视觉美感。独特不在于简洁或复杂，要做到简洁中含丰富，单纯中含变化，复杂中求单纯，一切看创意，独特的创意才能有特色的设计。,现代设计趋于简洁明快的格调，但是人的眼睛不仅满足于唯简为上的视觉形式，还要新颖、丰富、生动，与众不同、富有个性，要简繁相融。,在商业美术设计中，造型变化是合乎一定商业目的的表现需要的变化，从一定目的出发，典型而独特地把握造型的特征和特色，力求体现典型的信息特征和独特的形象个性，使之相互融合。,（3）、注意健康的审美情趣包装不但是一种商业媒介，更是一种文化产品，要注意健康的审美表现，创意不等于为所欲为。,(4)注意图形的局限性和适应性图形对于不同的消费者会产

12、生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性,1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。非洲2、最困难的事情就是认识自己。希腊3、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。达芬奇4、与肝胆人共事，无字句处读书。周恩来5、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。罗素贝克6、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。马克思7、自知之明是最难得的知识。西班牙8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。塞内加9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。赫尔普斯10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。笛卡儿11、有勇气承担命运这才是英雄好汉。黑塞12、只有把抱怨环境的心情

13、，化为上进的力量，才是成功的保证。罗曼罗兰13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。老子14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。歌德15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。迈克尔F斯特利16、业余生活要有意义，不要越轨。华盛顿17、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。叔本华18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。马云19、我这个人走得很慢，但是我从不后退。亚伯拉罕林肯20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。布尔沃21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。培根22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。韩愈23、最大的骄傲于最大的自卑都表