麦克卢汉的媒介理论.ppt

1、麦克卢汉的媒体理论，五年前，当我参观世界之窗(何道宽 理解媒介的翻译)时，同行业的一个三岁小孩总是念出一句咒语：“多酷啊！”吃冰淇淋“真酷！”看这个雕塑“多酷啊！”观看表演“多酷啊！”。他们忍不住笑了。我不禁深深地感受到。“酷”这个词是由麦克卢汉推广的。20世纪60年代，前卫嬉皮士喜欢这个词。麦克卢汉在理解媒介中借用了这个俚语来描述流行媒体。这本书第二版的序言提到，帕尔曾经问过一个年轻的朋友：“你们这些孩子为什么用酷这个词来表示热？”事实上，麦克卢汉的影响超越了年轻人。现在数十亿人，谁不知道“地球村”的概念？发明“地球村”的权利掌握在他手中。这个词诞生的产房是他的书理解媒介论人的延伸。理解媒介

2、已经进入了经典的学术大厅。麦克卢汉一直是20世纪最重要的媒体理论家。1964年，这本书诞生了。麦克卢汉的“三大理论”，1)媒体信息论：媒体就是信息。根据麦克卢汉的观点，重要的是媒体本身，这是新媒体的出现，因为媒体本身的变化会给人类社会带来一些信息，并引起社会的一些变化。口头媒体、书面媒体、电子媒体(部落社会)(脱离部落社会)(地球村)“当我们说话时，我们倾向于对每一种情况做出反应，甚至用语调和手势来回应我们自己的说话行为。然而，写作往往是一种独立和专门的行为，我们很少有机会对写作行为做出回应。受过教育的人或社会培养了一种能力，即以相当超然的态度做任何事情。一个不识字的人或社会在任何事情上都有情

3、感或情感的参与。”地球村的预言，40年前，世界给了他一个褒贬不一的名声。那些称赞他的人宣称他是“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家”，是“电子时代的代言人和革命思想的先知”。诋毁者称他为“大众文化的江湖骗子”，抨击他“炫耀风头、陶醉自我、追随时尚、追逐潮流、迎合新潮流”，并判他的话“故意反逻辑、绝对、滥用格言、荒谬”。历史对这些保守派和守卫者开了一个大玩笑。数字时代、网络生活、虚拟现实、网络空间让所有的攻击都失败了。信息高速公路证明他是对的！2)介质延伸/切割理论1。麦克卢汉说，媒体是人的延伸。笔是手的延伸，书是眼睛的延伸，电话和收音机是耳朵的延伸，电视是眼睛和耳朵

4、的延伸。电子媒体延伸了人们的神经系统，是人们感官的综合延伸。随着媒体功能的增强，人们得到了越来越多的延伸，变得越来越强大。随着媒体的发展，人类不再生活在一个狭窄的区域，而是生活在一个地球村。然而，虽然我们得到了延长，我们必须受到媒体的限制。媒体延伸/切割理论2。日益增长的媒体不仅扩大了人们的能力，也伤害了人们自己。我们的手、我们的脚、我们的眼睛和我们的耳朵正在越伸越远，而我们本体的功能正在退化。媒体不仅是人类的延伸，也是人类的阻隔。正如我们坐在汽车里的“快乐”是基于我们双腿的懒散，我们看一部改编自著名文学作品的电视剧时会感到放松，但这是基于这样一个前提，即阅读文学作品不可避免地需要我们重新创作文学作品的能力(如理解文学语言、个人想象力、批评和欣赏等)。)。“，3)媒体冷热理论，麦克卢汉根据媒体提供的信息的清晰程度、信息接受者的想象程度和参与信息接受活动的程度，将媒体分为冷媒体和热媒体。热媒的意思是“高清晰度”，所提供的信息清晰度高，其传播对象在接受信息的过程中参与度和想象力低。(照片)冷媒体意味着“低清晰度”，提供的信息清晰度低。它的交流对象需要发挥丰富的想象力，参与信息的接收过程。(卡通)，课堂作业，1电子媒体能完全取代印刷媒体吗，为什么？(10分)2如何理解大众媒体的属性？(10分)3尝试分析大众传媒的