央视国际品牌企业战略合作方案

1、2007-2008央视国际“品牌企业” 战略合作方案,目 录,高端,宣传,品牌,公关,战略合作关键词,安全,战略合作中心思想,协助地方企业发展 树立地方企业形象 提供优质宣传平台,360度全方位保护 365天全年度宣传,网 站 简 介 一个高端、权威、可信的伙伴,中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站,中国政府在互联网发布新闻的主要平台,权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性,是中国最严格的、最公正的新闻发布平台,内容真实、高权威性、网民信任程度高,权威品牌 信任度高,网站简介 优势1,2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营： 以计算机为接收终端的网络电视业务 以电视机为接收终端的IP电视

2、业务 以手机为接收终端的手机电视业务,中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站,网站简介 优势2,中国最权威的多媒体视频传播机构-访问量巨大,日均PV量 6000 万 注册用户数突破 2000 万,CCTV.com是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体。,网站简介 优势3,与CCTV有良好的隶属、合作关系,网站简介 优势4,2006年中旬，央视投资1.3亿元成立了中央电视台网络传播中心（央视国际网络有限公司） 由原广经中心副主任汪文斌任中心主任，同时从新闻中心、广经中心抽调了一批一线资深记者组建采编团队。与台里有良好的人际合作关系。 承接27

3、8个上网栏目、每年170多个大型活动网络传播。,覆盖中国及海外 150 个国家,独特优势 5,150个国家,6000 万,10,000 条,2000 万,日均页面浏览量 6000 万,注册用户数突破 2000 万,日均发布新闻 10，000 条,1638.4 G,突破1638.4G视频节目内容,内容精彩 覆盖全球,网 民 特 征 符合强调企业公信力的需要,网民特征 1,CCTV.com全球注册网民达到2000万,样本用户覆盖人数分析 （数据来源：iresearch 2007年5月统计）,数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9，央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体3

4、0%40%的用户群体（截止到2006年6月26日）,网民特征 2,数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中1835岁网民占90.4 。,CCTV.com网站用户年龄比较年轻,样本用户年龄构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计）,网民特征 3,数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中69.4的网民为大专以上学历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更广泛。,CCTV.com用户学历特征为大众用户群体,样本用户学历构成比例 （数据来源：iresearch

5、 2007年5月统计）,网民特征 4,数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收入在2000-6000元/月比例最高。,CCTV.com网民收入以中等收入人群,样本用户收入构成比例 （数据来源：iresearch 2007年1月统计）,战略合作方案 一个真诚核心树立企业品牌 品牌相互融合整合多种业务平台,合作核心：企业专题网络频道,效果评价： 1、企业信息的及时展示、沟通的平台； 2、多角度、多种形式展示企业形象； 3、和网友、消费者及时互动的平台；,企业说了算的央视宣传阵地 随时随地发布企业信息,央视企业专题网络频道 视频为主,央视企业专题网络频道 图文为主

6、,结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象,央视大活动通栏广告宣传,举办央视网络论坛，邀请专家学者、企业主、消费者、主持人共聚一堂，讨论企业 产品、品牌影响力等话题。,效果评价： 多方参与，多方发言，树立品牌公信力。 深度探讨、让消费者真正了解品质。 网友提问解答，让消费者参与互动。 有利于塑造高端、权威、品牌形象，并且让消费者真正了解产品和企业文化。,国内第一高端视频互动网络平台,黄金辅助一：央视网络高端访谈,企业 新品发布会,效果评价： 将有限的事件现场扩大，增加观看人数， 增加媒体传播时长。,针对企业事件，进行网络视频、图文直播,网络直播，扩大影响,黄金辅助二：央视“企业”事件直播,栏目内

7、容:企业产品讲座 表现形式: 开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答的方式，讲授企业相关产品。,效果评价： 利用网络互动有奖活动，吸引网友参与了解，软性宣传产品形象，增强网民好感度。,互动讲座，贴身体验,黄金辅助三：企业产品讲座活动,设置企业相关话题，引导网民互动讨论，规避不良信息，树立企业品牌形象,效果评价： 让网友发言，讨论，版主后台引导的方式，讨论企业产品、事件，能够加深企业与消费者的深度互动，增强企业的产品信任度。 同时在危机公关的同时能够引导舆论，规避风险。,网络互动，引导舆论,黄金辅助四：网络论坛话题引导,配合企业活动、公关策略、产品推广，在新闻频道阶段性发布软文。,效果评价： 新闻频道日均流量1200万，到达受众多。 是所有媒体新闻集散地，权威、公信 有利于塑造权威、品牌形象，并配合企业发展策略，让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。,软文新闻配合公关,黄金辅助五：软性新闻报道,首页品牌展示区推广宣传。 链接企业视频广告或其他制定页面,效果评价： 首页品牌展示区，皆为央视中标客户