中国网络营销及搜索引擎市场发展机遇

1、网络营销及搜索引擎 市场发展机遇,曹军波 Bob 艾瑞咨询集团 北京上海广州 Internet Research, Insight Research,中国互联网发展走势,1,中国网民渗透率快速增长,艾瑞咨询 ,中国 3.84亿 +29% Y/Y,巴西 0.67亿 +14% Y/Y,俄罗斯 0.39亿 +13% Y/Y,印度 1.30亿 +23% Y/Y,中国网络用户增速很快，是第一互联网大国,美国 2.28亿 +3% Y/Y,欧洲 4.26亿 +1% Y/Y,日本 0.96亿 +2% Y/Y,2010年互联网经济回暖,艾瑞咨询 ,互联网经济高速发展,Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。,电

2、子商务、移动互联网是未来发展主动力,艾瑞咨询 ,热点一：社会化媒体盛行,美 国,热点一：社会化媒体盛行,中 国,门 户,艾瑞咨询 ,热点二：3G演进推动移动互联网发展,3G,艾瑞咨询 ,热点三：三网融合，互联网更具整合力量,三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务,8：00,9：30,18：00,地铁/公交/手机,电梯,公交/手机/地铁,互联网,电视/广播,18：00之后,电视/互联网/手机/报纸,广电系,电信系,互联网系,热点四：多方推动加速传统企业电子商务进程,用户需求,网购平台推动,政策扶持,中国用户对网购的接受程度快速提高，中国正在进入全民网购时代；,多方购物网站

3、积极推进传统企业的电子商务进程；,艾瑞咨询 ,国家出台多项电子商务扶持政策，鼓励企业大力发展电子商务；,中国搜索营销发展趋势,2,网络营销发展现状趋势 搜索引擎发展现状趋势,网络广告市场全面回暖,同比,同比增长超八成,七大行业投放回升,广告主数量大幅增长,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国 人民币64元,美国 美元119元,中国网络媒体发展近况,国家政策严管带来中小网站生存的困难 传统媒体新媒体转型越来越多，但成功案例很少 流量向大型网站集中 按时间售卖的传统广告形式越来越受到广告主的质疑 很多媒体拓展游戏联合运营取得部分收益 好的广告销售

4、团队很难招聘，销售成本居高不下,中国网络营销行业发展现状,2,网络营销发展现状 搜索引擎发展现状,Source: iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测,现状：搜索引擎市场发展迅速,空间：增长迅速 ；潜力可观,反差：大流量 VS 小营收,“大流量”VS“小营收”,驱动：由“量”到“质”,2009年中美请求量规模增长驱动力对比,量：用户数拉动 VS 质：人均QV拉动,量：广告主数量拉动 VS 质：ARPU值拉动,驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！,某运营商ARPU与活跃广告主数据增长率对比,企业财务报告，2009.2,搜索引擎发展展望,3,

5、.产品趋势 .营销趋势,海量信息下的整合搜索趋势,垂直领域的合作和进入者将逐渐增多,即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能,搜索引擎发展展望,3,.产品趋势 .营销趋势,营销效果是促成广告主认可的核心因素,企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,企业投放网络广告媒体选择,对于营销效果的追求，是广告主行销行为的 核心诉求！,搜索营销是消费者建立信任的关键,Attention 注意,Interest 兴趣,Search 搜索,Action 行动,Share 分享,AISAS模型取代AIDA模型成为新型的用户行为模型，抽象表述了消费者的由注意到购买后的反馈整个过程； “搜索”成为连接各个环节的核心，用户在对产品产生兴趣后，会通过搜索来佐证之前对产品或者品牌的印象，如果得到正面积极的回应，用户即对产品产生信任，则搜索环节的营销是成功的。,搜索引擎广告成为广告主的主流选择,2009年，搜索引擎广告是最多企业选择且投放额度最高的网络广告形式；72.3%的企业投放过搜索引擎广告，47.7%的企业投放搜索引擎广告额度最高; 2009年，68