整形美容市场现状分析与调查

1、随着中国本土文化开始释放对社会美容崇拜的意识，由于互联网的技术支持、韩剧和韩国明星的流行，以及随着中国商业部门开始支持创造美国市场、朝阳产业，塑料和美容产业正在中国的土地上悄悄推广，并迅速获得势头。中国整形外科热潮的社会基础是人们爱美和爱美心理的发展，以及审美观念的提升。它是社会对整形外科行业的不断理解和宽容，反映了社会的进步。经过20多年的发展，近年来中国整形外科行业的年增长率超过了200%。2004年，100万人接受了整容手术。全世界每年整容手术的总额平均为1500亿美元。2001年，仅中国的化妆品销售额就达到1000亿美元。2003年，仅美容行业就有员工1120万人，机构153.2万人，

2、营业收入1684亿元，占国内生产总值的1.80%。全国美容市场基本成型，塑料行业刚刚起步。在高增长、高利润的市场背景下，面临国外先进的塑料美容企业和技术投入、国内市场失范、发展不平衡等严峻挑战。发展思路：制定全国和各地区的产业发展规划，明确结构和布局，合理布局，培养专业人才，与国际接轨。注重生活美容和技术培训，发展综合美容技术，开发无污染或少污染的优质产品。采取保持价格优势、培养专业医生、支持保险服务、推广连锁模式、加强文化、制度和团队建设、应用网络和影视技术推广等措施，在服务行业打造中国塑料美容行业航母。本文使用的整形外科概念与医学整形外科、医学整形外科、医学整形外科、医学美容、生活美容、美

3、容美体美容等概念相似、重叠、重合。这篇文章没有区分它们。前言标准化整形手术始于16世纪。最初，它只是一个简单的畸形矫正医疗手术，以确保患者获得正常生活的必要条件。这是“治病救人，及时提供帮助”的举措。到了20世纪80年代，人体美不再被视为天赋。人们开始使用先进的技术来大规模修整和改造人体。塑料和美容行业开始在许多国家兴起，并进入商业运作的早期阶段。在这一时期，造型和美容行为主要是由爱美、爱美和创造美的心理所驱动，是为了美化自己和生活，是一种“锦上添花”。据专家统计，近年来，世界化妆品行业已成为仅次于航空业和汽车业的第三大行业，年市场总值达1500亿美元。据估计，世界500强公司中有三分之一将从

4、事化妆品研究、生产和销售。2004年，我国有100多万人进行了面部整形。在韩国，始于娱乐业的整容手术已经发展成为一项全国性运动。在人们心中，整容手术就像化妆和改变发型一样简单。那些渴望后天改变自己外貌的人相信整容手术不仅能给他们一个美丽的外表，还能帮助他们在事业上取得成功。例如，“中国第一人造美女”郝露露，韩国的大牌明星金喜善，等都因整容手术后美丽的五官而走红。超过90%的韩国电影明星做过整容手术，如金喜善、金南珠、蔡琳等。他或她从不隐瞒自己做过整容手术，并坚信“美比介绍信更值得推荐(亚里士多德)”。一项针对500名年轻女性的美国民意调查询问她们是想“富有、有才华还是美丽”。90%的年轻女性说

5、她们想变漂亮。对美丽的渴望和明星示范效应导致了我国对整容手术日益增长的需求。大型医院和美容院的整形手术经常“拥挤”。根据国家工商联合会2003年的统计，近年来，作为“美容经济”重要组成部分的中国美容外科、美容行业和化妆品生产以每年20%的速度增长，产值占当年全国国内生产总值的1.80%。“创造美”和“悬挂丑”在同一时间和空间的对比，促使人们以更大的热情走进整形外科团队。虽然整容手术失败的案例时有报道，但整容手术的年增长率仍超过200%。整形手术已经成为继购房、购车和旅游之后的第四大消费热潮。即使是塑料和美容机构也不否认隐藏在充分展示“眼球效应”背后的巨大商机和经济利益。中国塑料化妆品行业的崛起

6、概述塑料化妆品行业不是简单的服务行业，它体现了高尚的人文关怀，是一种高度综合的人文经济，与生活经济、娱乐经济和人文享受紧密相连，是人类文明的高端成果。延长寿命和提高生活质量是生命经济的主题。轻松愉快、幸福的生活时光，是娱乐经济向往的结果；美化自己，追求无止境的“美容效果”，是美化世界的重要组成部分，是世界各族人民追求的最终目标，也是人文享受的最高境界。随着改革开放的推进，我们人民的思想发生了巨大的变化。崇尚真善美、人的全面发展的意识不断增强，展示美和追求美的意识充分体现在社会主流意识中。随着中国本土文化开始释放对社会美容崇拜的意识，由于互联网的技术支持、韩剧和韩国明星的流行，以及随着中国商业部

7、门开始支持创造美国市场、朝阳产业，塑料和美容产业正在中国的土地上悄悄推广，并迅速获得势头。中国整形外科热潮的社会基础是人们爱美和爱美心理的发展，以及审美观念的提升。它是社会对整形外科行业的不断理解和宽容，反映了社会的进步。我国塑料美容行业的商业化运作始于20世纪80年代，发展到90年代。不同规模和层次的美容院遍布全国各城镇的大街小巷。这些美容院大多只做美容、美发和身体保健，属于生活美容院。整形手术仍在大医院进行，没有多少有足够实力的专业整形医院。进入21世纪，外资或中外合资的专业塑料美容院开始在我国各大城市运营。市场空前活跃。国外整形外科行业已经进入我国。除了释放我国公民的美容崇拜意识和促进美

8、容创作的需求外，互联网和影视条件的普及也是一个重要的技术原因。互联网以最快的速度和最广的范围传输大量的信息。影视作品展示了当代高科技和当代意识流以及故事情节。它极大地拓宽了人们的知识面。由于影视作品的直观、生动、全面的表现，其所传达的科技信息和各种意识最容易被大多数观众所认知和接受。近年来，韩剧在我国越来越受欢迎。从忽然情人到大长今，面容无瑕的韩国电影明星通过情节和角色表演给人们留下了不可磨灭的印象，也激起了人们对美丽外表的向往。如何拥有一张韩国电影明星的脸是看完韩剧后谈论最多的话题。韩国电影明星为本国整形外科行业打造了最佳“模特”，而韩国电视剧则在宣传本国文化的同时，为本国国民的整形外科意识

9、和技术提供了最佳推荐。在进入我国文化市场的同时，韩剧为其整形外科行业的进入铺平了道路，搭建了桥梁。这是一个典型的例子，意识和技术在文化产品出口中结合在一起。经济、科学、技术和文化日益融合也是一个普遍现象。韩国整形外科行业的推广意识极具前瞻性和战略性。利用文化娱乐产品的普及和影视的广泛传播，乘别人的“特快列车”很聪明地快速达到自己的商业宣传目的，悄悄地获得顾客的心理默许，从而迅速占领市场。日本和中国已经派出小组到韩国进行整容手术。作者预计中国将成为韩国整容手术技术的最大目标客户。2国内外塑料及化妆品行业现状分析2.1对中国塑料及美容行业现状的分析正处于成长期。一个行业的发展取决于市场需求及其强度

10、。中国的医学整形外科历史悠久，但商业整形外科始于20世纪80年代。在过去的20年里，中国的塑料和美容行业经历了一个艰难的过程，从初级阶段的探索性增长到中级阶段的反思性发展，其间伴随着间歇性的阵痛，还夹杂着各种奇异的怪癖。目前，中国美容行业是一个完全竞争的高增长、高利润的成长型行业。它是一个发展空间巨大、产业外延广阔、内涵丰富、供需弹性大的朝阳产业。它在创造社会文明、解决国民就业、增加新的经济增长点、稳定社会秩序和吸收税收等方面发挥了重要作用，做出了突出贡献。该行业的宏观前景非常乐观。据数据显示，中国美容行业的毛利率已经达到80%以上，被称为发展中的“贵族暴利行业”。专家预测，中国美容行业的整体

11、规模将超过其他任何行业，成为本世纪最大的社会行业。以下2003年的一组统计数据1可以定量地解释当今中国美容行业的发展：美容行业从业人员总数约为1120万人，是“第三产业”从业人员最多的行业之一；全国城镇约有153.2万家美容机构。全国城市美容行业总营业收入1684亿元。每10，000名城市居民有32家美容院，每家美容院有5.1名员工。全国城镇美容工作者的平均年薪为11600元，略高于全国各类工作者的平均工资。美容行业占全国国内生产总值的1.80%。美容行业占美容市场已经基本成型，塑料行业刚刚起步。基于以上数据和相关调查，笔者认为目前中国美容产业的产业框架已经形成，市场已经基本成型，客户数量非常

12、大，但市场分布不平衡，集中在城镇，农村几乎空白。整形外科行业的商业运作仍处于初级阶段，还没有被太多的消费者所接受。客户数量不多，技术和服务问题接踵而至。它不断被媒体曝光，受到社会的批评和批评。这种情况有三个主要原因：(1)费用。整形手术花费很大。只有一小部分人有可塑性的欲望和财务能力。郝露露的手术费用是30万元，除眼袋3000元，润唇2500元，修鼻1000-3000元，重睑6000元，睫毛4000元，除皱/(-2)4000元，矫正近视6000-8000元，下巴拉长2000元，5000-7000元美容治疗费用相对较低，很容易被公众接受。2001年，中国化妆品销售额达到1000亿元(50%的交易

13、是在广州完成的)。根据2004年中国美容行业市场调查，发廊平均每次收费70.44元。美容机构的平均消费是118.31元/次。美国体育组织的平均成本是199.55元。月平均消费为118.31元，80%的消费者月收入超过1000元。(2)传统观念。在中国传统文化中，“体毛皮肤受父母影响”的观念对人们有很大的影响。消费者在进入整容场所消费时会有很多担忧。他们不得不面对来自社会家庭等各方面的压力，有时他们不得不面对严重的法律障碍。因此，许多潜在客户暂时还没有成为客户。而美主要是美化人体的外观，一般不会改变人体的结构和有机。此外，注重乐器的外观也是中华民族的优良传统。自古以来，就有“窈窕淑女，君子之乐”

14、和“女人为己之乐”等美丽的词语。在中华文明的巨大宝库中，人们可以找到大量支持美的典故。在我们国家，美丽没有障碍。因为美本质上是一种长期的保健行为，它融合了生理、心理和精神活动。它与活体一起向前和向后运动，并且必须随着活体的变化而变化。它需要长期的后续服务。因此，在成长阶段和标准化市场，美容行业几乎不会失去老顾客，新顾客会不断增加，形成了当今美容行业快速发展的良好势头。(3)风险。风险是阻碍整形外科发展的一个重要因素。由于国内整形行业的平均技术水平和服务水平还比较低，消费者不敢轻易冒险。美容行业的风险相对较低，一般不会有恶性风险，美容产品成熟、安全可靠，国际质量的美容产品也相对容易通过贸易到达中

15、国的消费群体。面临严峻挑战。一方面，中国塑料美容行业呈现出欣欣向荣的朝阳产业态势，另一方面，也面临着严峻的挑战。与国外塑料美容行业整体水平相比，我们起步较晚，标准低，技术人员素质低，资金匮乏。我们在特色、技术、标准化、规模化和国际化方面都远没有国外先进水平。随着中国加入“世贸组织”，服务业的过渡期已经结束，贸易壁垒不复存在。实力雄厚、塑料美容技术先进、服务完善的外国塑料美容公司将大量涌入中国。如果我们仍然依靠几把椅子、几张床、一瓶液体和一双手来操作，我们很快就会被淘汰。国内市场缺乏行业发展规划和标准，区域发展不平衡，良莠不齐，产品混杂，不良美容院的材料和用品以次充好，这种情况相当普遍，导致企业

16、严重缺乏诚信。根据对23个省市的调查(收到26，000份有效答复)，70%的消费者关心技术水平和质量(28.6%)、设备是否先进可靠(15.2%)以及电器是否卫生安全(12.1%)。员工的服务态度是最高的评价满意度，而管理质量和诚信是最低的评价满意度。如何把握中国塑料美容行业的命运，占领中国巨大的塑料美容市场，进而占领世界市场份额，已经成为当前中国行业的热门话题，也应该引起我们学生的关注。2.2韩国塑料及美容行业现状分析总体技术水平相对较高。虽然韩国塑料美容行业的商业化运作只有20多年的历史，但从业者的整体技术水平相对较高，也相对较齐。韩国的整形美容专业人员的培训是相对完整和严格的，并且必须满

17、足以下条件2: (1) 6年的医学专业学习。(2)1年互联网技术培训。(3)4年专业技能学习。(4)在此期间，必须通过5项重要考试，培训期通常为12-14年。有许多塑料美容院。仅首尔就有900多家塑料美容院。著名的“整形外科街”有200多家整形外科医院和诊所。一些建筑甚至挤满了几个诊所。三四个招牌重叠在一起，使人无法知道去哪一个。韩国著名的美容杂志每期都介绍整形外科医院和整形外科医生。每个去“整形外科街”做整形手术的人都会提前仔细研究需求。整形外科医生不会问整形外科医生，而是会主动拿出季节性报告说：“需要最新最高档的，最好用和某某明星一样的材料！”对整容手术的渴望是强烈的，知识是广泛的。普通的

18、韩国人，偶然看到一个电影明星，可以知道他们是否调整了他们的脸。“看看他们五个人的鼻子。它们又高又直，好像是用模子刻出来的。它们绝对是同一家整形医院的杰作。另外，那张漂亮的小脸的下巴是通过磨骨手术切除的，无论如何这都有点假！不管是不是超级明星，手术都不如金南珠的好！”韩国整容手术的价格大约是中国的5-10倍。在双眼皮手术中，花费100万韩元(相当于7000多人民币)。然而，学生们仍然喜欢它。他们宁愿工作挣钱还债，也不愿去医院做整容手术来满足自己的愿望。年轻一代非常喜欢整容手术。市民接受整容手术更为常见。整容手术在韩国被广泛接受，一半的女性接受整容手术。双眼皮、隆鼻、祛斑等。可以在韩国的普通整形医院进行。它们不被称为“手术”，而是被视为美容疗法。然而，打磨下巴、切除肋骨和隆胸这些需要“激烈行动”的手术被称为“手术”，并被列入名副其实的整容手术范畴。整容手术技术、产品和服务开始出口。韩国SK集团与国内五家医院合作，在北京开设了“艾康”医院，在上海开设了美国眼科医院，在大连开设了SK整形外科医院。这些韩国医生很快收到了来自中国的医师资格证书。目前，这些医院的运营情况相对较好。2.3英国塑料和化妆品行业现状分析欧洲整形外科已有150多年的历史，但目前，英国整形外科行业的行业法规仍不完善，存在许多漏洞，这也导致了目前英国整形外科市场的混乱，导致许多整形外科医生“花钱买