广告策划服务步骤3篇

20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER甲方：XXX乙方：XXXPERSONALRESUMERESUME广告策划服务步骤本合同目录一览1.广告策划项目概述1.1项目背景1.2项目目标1.3项目范围1.4项目周期2.市场调研与分析2.1市场调研方法2.2目标受众分析2.3竞争对手分析2.4市场趋势分析3.广告创意策划3.1创意概念提出3.2创意方案设计3.3创意方案评估3.4创意方案修正4.广告内容制作4.2视觉设计4.3声音设计4.4制作流程安排5.广告投放策略5.1投放渠道选择5.2投放时间规划5.3投放预算分配5.4投放效果评估6.广告效果监测与评估6.1监测指标设定6.2数据收集与分析6.3效果评估方法6.4效果报告提交7.广告调整与优化7.1调整原因分析7.2优化方案制定7.3优化实施与跟踪7.4优化效果评估8.项目管理与沟通8.1项目进度管理8.2沟通渠道建立8.3沟通频率与内容8.4意见反馈与处理9.合同费用与支付9.1费用构成说明9.2支付方式与时间9.3支付凭证与记录9.4违约责任与赔偿10.合同期限与终止10.1合同生效日期10.2合同期限10.3合同终止条件10.4合同解除程序11.法律与争议解决11.1适用法律11.2争议解决方式11.3仲裁机构选择11.4诉讼管辖法院12.其他约定事项12.1保密条款12.2不可抗力条款12.3其他特殊约定13.合同附件13.1广告策划方案13.2投放计划13.3费用明细表13.4其他相关文件14.合同签署与生效14.1签署日期14.2签署主体14.3合同生效条件14.4合同副本份数第一部分：合同如下：1.广告策划项目概述1.1项目背景1.1.1本项目旨在通过广告策划提升品牌知名度，扩大市场份额。1.1.2项目背景包括但不限于市场现状、竞争对手情况、目标受众分析等。1.1.3项目背景资料由甲方提供，乙方进行初步分析。1.2项目目标1.2.1提升品牌知名度和美誉度。1.2.2提高产品销售量和市场份额。1.2.3增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。1.3项目范围1.3.1广告策划方案制定。1.3.2广告内容制作。1.3.3广告投放策略制定。1.3.4广告效果监测与评估。1.4项目周期1.4.1项目启动阶段：1周。1.4.2市场调研与分析阶段：2周。1.4.3广告创意策划阶段：3周。1.4.4广告内容制作阶段：4周。1.4.5广告投放与效果监测阶段：12周。1.4.7总项目周期：28周。2.市场调研与分析2.1市场调研方法2.1.1采用问卷调查、深度访谈、数据分析等方法。2.1.2问卷调查样本量不少于1000份。2.1.3深度访谈对象为行业专家、目标受众等。2.2目标受众分析2.2.1分析目标受众的基本特征、消费习惯、媒体接触习惯等。2.2.2确定目标受众画像。2.3竞争对手分析2.3.1分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销等策略。2.3.2确定竞争对手的优势与劣势。2.4市场趋势分析2.4.1分析行业发展趋势、政策法规、技术进步等因素。2.4.2确定市场发展趋势及潜在风险。3.广告创意策划3.1创意概念提出3.1.1基于市场调研与分析结果，提出具有创意的广告概念。3.1.2创意概念应具有独特性、创新性、吸引力。3.2创意方案设计3.2.1设计符合创意概念的广告文案、视觉设计、声音设计等。3.2.2确保广告方案与品牌形象、产品特性相符合。3.3创意方案评估3.3.1组织内部评估，包括创意团队、管理层等。3.3.2评估内容包括创意新颖性、可行性、市场适应性等。3.4创意方案修正3.4.1根据评估结果对创意方案进行修正。3.4.2修正后的方案需经甲方确认。4.广告内容制作4.1.2文案应具有吸引力、说服力、易于传播。4.2视觉设计4.2.1设计符合创意概念的广告视觉元素。4.2.2视觉设计应具有独特性、美观性、易于识别。4.3声音设计4.3.1设计符合创意概念的广告声音元素。4.3.2声音设计应具有吸引力、感染力、易于记忆。4.4制作流程安排4.4.1制定广告内容制作流程，确保制作进度和质量。4.4.2安排专业人员进行广告内容制作。5.广告投放策略5.1投放渠道选择5.1.1根据目标受众和广告预算，选择合适的投放渠道。5.1.2投放渠道包括但不限于电视、网络、户外、印刷等。5.2投放时间规划5.2.1规划广告投放时间，确保广告效果最大化。5.2.2投放时间包括但不限于节假日、促销活动等。5.3投放预算分配5.3.1根据广告投放渠道和预期效果，合理分配广告预算。5.3.2预算分配需经甲方确认。5.4投放效果评估5.4.1设定广告投放效果评估指标，如曝光量、率、转化率等。5.4.2定期收集投放数据，分析广告投放效果。6.广告效果监测与评估6.1监测指标设定6.1.1设定广告效果监测指标，如曝光量、率、转化率等。6.1.2监测指标需具有可操作性和可衡量性。6.2数据收集与分析6.2.1收集广告投放相关数据，包括曝光量、率、转化率等。6.2.2对收集到的数据进行统计分析，评估广告效果。6.3效果评估方法6.3.1采用定量分析与定性分析相结合的方法。6.3.2效果评估方法需具有科学性和客观性。6.4效果报告提交6.4.1定期向甲方提交广告效果报告。6.4.2报告内容包括广告投放数据、效果分析、优化建议等。8.项目管理与沟通8.1项目进度管理8.1.1制定详细的项目进度计划，包括关键里程碑和阶段性目标。8.1.2每周进行项目进度会议，评估进度，调整计划。8.2沟通渠道建立8.2.1建立有效的沟通渠道，包括电子邮件、电话会议、即时通讯工具等。8.2.2确定项目团队成员的沟通职责和频率。8.3沟通频率与内容8.3.1每日进行项目进度更新，每周进行详细的项目状态报告。8.3.2沟通内容应包括项目进展、问题解决、决策讨论等。8.4意见反馈与处理8.4.1鼓励团队成员提出意见和建议。8.4.2及时处理和回应团队成员的意见反馈。9.合同费用与支付9.1费用构成说明9.1.1列出详细的费用构成，包括策划费、制作费、投放费等。9.1.2费用需明确计费单位和计费标准。9.2支付方式与时间9.2.1支付方式为银行转账，需提供银行账户信息。9.2.2支付时间按照合同约定分阶段进行，如策划阶段、制作阶段、投放阶段等。9.3支付凭证与记录9.3.1每次支付后，乙方需提供支付凭证。9.3.2双方需保留支付记录，以备查验。9.4违约责任与赔偿9.4.1如乙方未按时完成工作，需支付违约金。9.4.2如甲方未按时支付费用，需支付滞纳金。10.合同期限与终止10.1合同生效日期10.1.1合同自双方签字盖章之日起生效。10.2合同期限10.2.1合同期限为28周，自合同生效之日起计算。10.3合同终止条件10.3.1任何一方违约，另一方有权终止合同。10.4合同解除程序10.4.1解除合同需提前30天书面通知对方。11.法律与争议解决11.1适用法律11.1.1本合同适用中华人民共和国法律。11.2争议解决方式11.2.1双方应友好协商解决争议。11.3仲裁机构选择11.3.1如协商不成，双方同意提交至仲裁委员会仲裁。11.4诉讼管辖法院11.4.1如仲裁不成，双方同意提交至人民法院诉讼。12.其他约定事项12.1保密条款12.1.1双方对本合同内容负有保密义务。12.2不可抗力条款12.2.1因不可抗力导致合同无法履行时，双方互不承担责任。12.3其他特殊约定12.3.1如有其他特殊约定，双方需在合同中明确。13.合同附件13.1广告策划方案13.1.1广告策划方案作为合同附件，具有同等法律效力。13.2投放计划13.2.1投放计划作为合同附件，具有同等法律效力。13.3费用明细表13.3.1费用明细表作为合同附件，具有同等法律效力。13.4其他相关文件13.4.1其他相关文件作为合同附件，具有同等法律效力。14.合同签署与生效14.1签署日期14.1.1合同自双方签字盖章之日起生效。14.2签署主体14.2.1甲方：[甲方全称]14.2.2乙方：[乙方全称]14.3合同生效条件14.3.1双方签字盖章后，合同即生效。14.4合同副本份数14.4.1本合同一式两份，甲乙双方各执一份。第二部分：第三方介入后的修正15.第三方介入15.1定义15.1.1本合同中的“第三方”指非甲乙双方的独立第三方，包括但不限于中介方、供应商、服务提供商、顾问等。15.2第三方引入15.2.1甲乙双方在必要时可引入第三方参与本合同项下的工作。15.3第三方责权利15.3.1第三方根据其提供的服务内容享有相应的权利，并承担相应的义务。15.3.2第三方的权利包括但不限于：a)收取服务费用；b)享有甲方或乙方的信任和合作；c)在合同约定范围内行使职责。15.3.3第三方的义务包括但不限于：a)按照合同约定提供高质量的服务；b)保守商业秘密和保密信息；c)在规定的时间内完成工作。15.4第三方与其他各方的划分说明15.4.1第三方与甲方、乙方之间的关系是独立的合同关系，第三方不承担甲方或乙方的任何法律责任。15.4.2第三方的工作成果归甲方或乙方所有，甲方或乙方有权使用、修改或终止使用。15.4.3第三方在执行合同过程中产生的债权债务由第三方自行承担。16.第三方责任限额16.1责任限额定义16.1.1本合同项下的“责任限额”指第三方因违反合同约定或疏忽导致甲方或乙方遭受损失时，第三方应承担的最高赔偿责任。16.2责任限额确定16.2.1第三方的责任限额由甲乙双方在合同中约定，或由第三方提供的担保文件确定。16.3责任限额执行16.3.1第三方在履行合同过程中，如因违反合同约定或疏忽导致甲方或乙方遭受损失，应在责任限额范围内承担赔偿责任。16.3.2如第三方责任限额不足以覆盖甲方或乙方的损失，甲方或乙方有权向第三方追索超出部分。17.第三方介入时的额外条款17.1通知义务17.1.1甲乙双方应在引入第三方前通知对方，并提供第三方的相关信息，包括但不限于第三方名称、服务内容、预期工作期限等。17.2合作与协调17.2.2甲乙双方应协助第三方完成工作，包括但不限于提供必要的资源、信息和支持。17.3第三方行为规范17.3.1第三方在执行合同过程中应遵守相关法律法规，并尊重甲乙双方的合法权益。17.3.2第三方应遵守甲乙双方共同制定的内部管理规章制度。18.第三方介入后的合同变更18.1合同变更18.1.1如第三方介入导致合同内容需要变更，甲乙双方应协商一致，并签署书面变更协议。18.2合同解除18.2.1如第三方介入导致合同无法继续履行，甲乙双方可协商解除合同，并按照合同约定处理相关事宜。19.第三方介入后的争议解决19.1争议解决方式19.1.1第三方介入引发的争议，甲乙双方应协商解决。19.1.2如协商不成，可按本合同第11.2节约定的争议解决方式解决。19.2第三方责任争议19.2.1如第三方责任争议，甲乙双方应协商解决，如协商不成，可按本合同第11.3节约定的仲裁机构选择解决。第三部分：其他补充性说明和解释说明一：附件列表：1.广告策划方案详细要求：包括市场调研报告、广告创意策划方案、投放策略、预算分配等。说明：广告策划方案是合同执行的重要依据，需清晰、具体地阐述广告策划的各个方面。2.投放计划详细要求：包括投放渠道、投放时间、预算分配、预期效果等。说明：投放计划是确保广告投放有序进行的关键文件，需详细规划广告投放的各个环节。3.费用明细表详细要求：包括各项费用的构成、计费单位、计费标准、支付时间等。4.第三方合作协议详细要求：包括第三方名称、服务内容、费用、责任范围、违约责任等。说明：第三方合作协议是引入第三方参与合同执行的重要文件，需明确第三方的权利义务。5.项目进度计划详细要求：包括项目里程碑、阶段性目标、负责人、完成时间等。说明：项目进度计划是确保项目按时完成的关键文件，需明确每个阶段的任务和时间节点。6.沟通记录详细要求：包括沟通时间、参与人员、沟通内容、决议事项等。说明：沟通记录是维护甲乙双方沟通顺畅的重要文件，需详细记录沟通过程和结果。7.广告投放效果报告详细要求：包括投放数据、效果分析、优化建议等。说明：广告投放效果报告是评估广告投放效果的重要文件，需客观、全面地反映广告投放情况。8.合同变更协议详细要求：包括变更原因、变更内容、变更日期等。说明：合同变更协议是合同履行过程中可能发生的变更情况的重要文件，需明确变更内容和双方的权利义务。9.合同解除协议详细要求：包括解除原因、解除日期、解除后的处理事项等。说明：合同解除协议是合同履行过程中可能发生的解除情况的重要文件，需明确解除原因和处理方式。说明二：违约行为及责任认定：1.甲方违约行为及责任认定违约行为：未按时支付费用。责任认定：乙方有权要求甲方支付滞纳金，并可能根据情况终止合同。示例：甲方应在每月5日前支付当月费用，若超过7日未支付，乙方有权收取每日1%的滞纳金。2.乙方违约行为及责任认定违约行为：未按时完成工作。责任认定：乙方应承担违约责任，支付违约金，并可能根据情况终止合同。示例：乙方应在合同规定的时间内完成广告策划方案，若未按时完成，乙方需支付每日1%的违约金。3.第三方违约行为及责任认定违约行为：未按时完成工作或服务质量不达标。责任认定：第三方应承担违约责任，支付违约金，并可能根据情况终止合同。示例：第三方应在合同规定的时间内完成广告内容制作，若未按时完成或质量不达标，第三方需支付每日1%的违约金。4.合同解除违约责任认定违约行为：任意一方在未履行合同解除程序的情况下解除合同。责任认定：违约方应承担违约责任，支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。示例：若甲方未按合同约定解除合同，甲方需支付乙方相当于一个月服务费的违约金。广告策划服务步骤1本合同目录一览1.广告策划服务概述1.1服务范围1.2服务目标1.3服务期限2.市场调研与分析2.1市场调研内容2.2市场分析报告2.3调研方法与技术3.目标受众定位3.1受众群体分析3.2受众需求研究3.3受众行为分析4.广告创意设计4.1创意概念4.2创意构思4.3创意表现5.广告媒介选择5.1媒介类型分析5.2媒介效果评估5.3媒介投放策略6.广告预算与费用6.1预算编制6.2费用明细6.3预算调整7.广告制作与执行7.1制作流程7.2制作时间表7.3制作标准与规范8.广告效果评估8.1评估指标8.2评估方法8.3评估报告9.服务交付与验收9.1服务交付方式9.2验收标准9.3验收流程10.保密与知识产权10.1保密条款10.2知识产权归属10.3侵权责任11.违约责任与争议解决11.1违约责任11.2争议解决方式11.3争议解决机构12.合同生效与终止12.1生效条件12.2生效日期12.3终止条件13.合同变更与解除13.1变更程序13.2解除条件13.3解除程序14.其他约定事项14.1通知与送达14.2合同附件14.3其他条款第一部分：合同如下：1.广告策划服务概述1.1服务范围本合同约定的广告策划服务范围包括但不限于市场调研、目标受众定位、广告创意设计、广告媒介选择、广告预算编制、广告制作与执行以及广告效果评估等方面。1.2服务目标本合同约定的服务目标为通过专业的广告策划，提升甲方品牌知名度，扩大市场份额，实现销售目标。1.3服务期限本合同约定的服务期限为自合同签订之日起至广告投放结束之日止。2.市场调研与分析2.1市场调研内容市场调研内容包括但不限于行业趋势分析、竞争对手分析、消费者行为分析、市场占有率分析等。2.2市场分析报告市场分析报告应详细阐述市场调研结果，包括但不限于市场现状、市场前景、竞争格局、消费者需求等。2.3调研方法与技术调研方法包括但不限于问卷调查、访谈、观察、数据分析等。调研技术应确保数据的准确性和可靠性。3.目标受众定位3.1受众群体分析受众群体分析应包括年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等基本信息。3.2受众需求研究受众需求研究应通过市场调研，了解受众对产品或服务的需求、期望以及痛点。3.3受众行为分析受众行为分析应包括受众的购买行为、消费决策过程、品牌忠诚度等。4.广告创意设计4.1创意概念创意概念应具有独特性、创意性和可执行性，能够准确传达品牌核心价值。4.2创意构思创意构思应结合受众需求和市场趋势，提出具有吸引力的广告创意。4.3创意表现创意表现应包括广告文案、视觉设计、音效等元素，确保广告作品具有较高的传播效果。5.广告媒介选择5.1媒介类型分析媒介类型分析应包括电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等多种媒介。5.2媒介效果评估媒介效果评估应基于市场调研和广告投放数据，分析各媒介的投放效果。5.3媒介投放策略媒介投放策略应结合广告目标、受众特征和预算，制定合理的投放计划和投放渠道。6.广告预算与费用6.1预算编制预算编制应详细列出各项广告费用，包括但不限于调研费、设计费、制作费、媒介投放费等。6.2费用明细费用明细应包括各项费用的具体金额、支付方式及支付时间。6.3预算调整如遇特殊情况，需调整预算时，双方应协商一致，并签订补充协议。8.广告效果评估8.1评估指标评估指标包括但不限于广告曝光量、率、转化率、品牌提及率、市场占有率提升等。8.2评估方法评估方法包括定量评估和定性评估，定量评估主要通过数据分析进行，定性评估则通过市场调研和消费者反馈进行。8.3评估报告评估报告应定期提交，包括但不限于评估结果、分析结论、改进建议等。9.服务交付与验收9.1服务交付方式服务交付方式包括但不限于电子文档、实物样品、在线演示等。9.2验收标准验收标准应基于合同约定的服务内容和质量要求，包括但不限于创意新颖度、设计美观度、制作质量、媒介投放效果等。9.3验收流程验收流程包括甲方初步验收、最终验收和反馈修正。10.保密与知识产权10.1保密条款双方同意对在合同履行过程中知悉的对方商业秘密和知识产权承担保密义务。10.2知识产权归属广告策划成果中的知识产权归甲方所有，乙方同意将相关知识产权无偿转让给甲方。10.3侵权责任如因乙方原因导致甲方知识产权受到侵犯，乙方应承担全部法律责任并赔偿甲方因此遭受的损失。11.违约责任与争议解决11.1违约责任任何一方违反合同约定，应承担相应的违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿损失等。11.2争议解决方式发生争议时，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。11.3争议解决机构如双方同意仲裁，争议应提交至合同签订地仲裁委员会仲裁。12.合同生效与终止12.1生效条件本合同自双方签字（或盖章）之日起生效。12.2生效日期本合同自生效之日起开始履行。12.3终止条件13.合同变更与解除13.1变更程序任何一方要求变更合同内容，应书面通知对方，经双方协商一致后，签订书面变更协议。13.2解除条件13.3解除程序解除合同应书面通知对方，并立即停止履行合同义务。解除合同后，双方应按照合同约定处理未履行完毕的事项。14.其他约定事项14.1通知与送达本合同项下的通知和送达，均应以书面形式进行，可以通过邮寄、电子邮件、传真等方式。14.2合同附件本合同附件作为合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。14.3其他条款本合同未尽事宜，双方可另行协商解决。第二部分：第三方介入后的修正15.第三方介入概述15.1第三方定义本合同中提及的第三方是指除甲乙双方之外的独立第三方，包括但不限于中介机构、咨询公司、审计机构、广告代理公司等。15.2第三方介入目的第三方介入的目的是为了提高合同履行的效率，确保合同条款的执行，或是在特定情况下提供专业服务。16.第三方介入程序16.1第三方选择甲乙双方应共同选择合适的第三方，并签订相应的合作协议。16.2第三方资质要求第三方应具备相应的资质和经验，能够胜任合同约定的服务内容。17.第三方责任与权利17.1第三方责任第三方应对其提供的服务承担相应的责任，包括但不限于提供的服务质量、服务期限、服务费用等。17.2第三方权利第三方有权根据合作协议收取约定的服务费用，并在合同约定范围内独立行使权利。18.第三方与其他各方的关系18.1第三方与甲方的关系第三方应直接向甲方提供服务，并接受甲方的监督和指导。18.2第三方与乙方的关系第三方应与乙方保持沟通，确保合同执行的顺畅，并在必要时协助乙方完成相关工作。18.3第三方与其他第三方的关系第三方应与其他第三方保持独立，除非甲乙双方另有约定。19.第三方责任限额19.1责任限额定义本合同中的责任限额是指第三方因提供的服务或履行合同义务而可能产生的赔偿责任的上限。19.2责任限额确定责任限额应根据第三方服务的性质、服务费用以及合同双方协商的结果确定。19.3责任限额条款本合同中关于第三方责任限额的条款如下：（1）第三方在履行合同过程中，如因自身原因造成甲方损失的，应按照合同约定的比例承担赔偿责任。（2）第三方责任限额最高不超过其收取的服务费用的三倍。（3）如第三方因故意或重大过失导致甲方损失，责任限额不适用，第三方应全额赔偿甲方损失。20.第三方介入的合同变更20.1变更程序如因第三方介入导致合同内容需变更，甲乙双方应书面通知第三方，并签订书面变更协议。20.2变更生效变更协议自双方签字（或盖章）之日起生效。21.第三方介入的合同解除21.1解除条件如第三方无法履行合同义务，或其行为违反合同约定，甲乙双方有权解除与第三方的合作协议。21.2解除程序解除合作协议应书面通知第三方，并立即停止履行相关合同义务。22.第三方介入的争议解决22.1争议解决方式第三方介入产生的争议，应按照甲乙双方与第三方签订的合作协议中的争议解决条款处理。22.2争议解决机构如合作协议中有仲裁条款，争议应提交至约定的仲裁机构仲裁。23.第三方介入的其他条款23.1第三方应遵守国家法律法规及行业规范，确保其服务符合合同要求。23.2第三方应保护甲乙双方的商业秘密，不得泄露给任何第三方。23.3第三方应定期向甲乙双方报告工作进展和存在问题，并及时沟通解决。第三部分：其他补充性说明和解释说明一：附件列表：1.市场调研报告详细要求：包含市场分析、竞争对手分析、消费者行为分析等内容，数据准确可靠。说明：市场调研报告是广告策划的基础，需在服务期限内提交。2.广告策划方案详细要求：包括广告目标、受众定位、创意设计、媒介策略、预算等。说明：广告策划方案是广告执行的核心，需在服务期限内提交。3.广告创意设计稿件详细要求：包含文案、视觉设计、音效等，符合甲方品牌形象。说明：设计稿件需在服务期限内提交，并经甲方确认后制作。4.广告媒介投放计划详细要求：包括投放时间、投放渠道、投放预算等。说明：媒介投放计划需在服务期限内提交，并确保投放效果。5.广告效果评估报告详细要求：包含评估指标、评估方法、评估结果、改进建议等。说明：评估报告需定期提交，以便甲方了解广告效果。6.服务验收报告详细要求：包含服务内容、服务标准、验收结果、存在问题等。说明：验收报告需在服务完成后提交，作为合同履行的凭证。7.第三方合作协议详细要求：明确第三方服务内容、服务期限、服务费用、责任承担等。说明：第三方合作协议是第三方介入的重要文件。8.保密协议详细要求：明确保密内容、保密期限、违约责任等。说明：保密协议用于保护甲乙双方的商业秘密。说明二：违约行为及责任认定：1.违约行为：未按约定时间提交报告或稿件责任认定标准：根据合同约定的违约金比例，如未提交，按每日千分之五支付违约金。示例：若市场调研报告未在约定时间内提交，乙方应支付每日千分之五的违约金。2.违约行为：未按约定质量提供服务责任认定标准：根据合同约定的赔偿标准，如服务不符合质量要求，乙方应赔偿甲方实际损失。示例：若广告创意设计稿件不符合甲方要求，乙方应赔偿甲方因此造成的损失。3.违约行为：泄露商业秘密责任认定标准：根据保密协议，泄露商业秘密的乙方应承担相应的法律责任，包括但不限于赔偿损失。示例：若乙方泄露甲方商业秘密，应赔偿甲方因此遭受的损失。4.违约行为：未按约定履行合同义务责任认定标准：根据合同约定，未按约定履行合同义务的乙方应承担相应的违约责任。示例：若乙方未按约定时间完成广告投放，应支付每日千分之五的违约金。广告策划服务步骤2本合同目录一览1.广告策划项目背景及目标1.1项目背景说明1.2项目目标设定2.广告策划调研与分析2.1市场调研2.2竞品分析2.3消费者调研2.4数据分析3.广告策划创意构思3.1创意策略制定3.2创意方向确定3.3创意方案初稿4.广告策划执行方案4.2广告视觉设计4.3广告投放渠道选择4.4广告投放时间安排5.广告效果评估与监测5.1效果评估指标设定5.2数据监测与分析5.3效果反馈与调整6.广告策划预算与费用6.1预算编制6.2费用分配6.3预算调整7.合作双方权利与义务7.1合作双方权利7.2合作双方义务8.广告策划合同期限8.1合同生效日期8.2合同有效期限9.违约责任与赔偿9.1违约情形9.2违约责任9.3赔偿标准10.合同解除与终止10.1合同解除条件10.2合同终止条件11.合同争议解决11.1争议解决方式11.2争议解决机构12.合同附件12.1广告策划方案12.2广告投放计划12.3其他相关文件13.合同生效与签署13.1合同生效条件13.2合同签署方式14.其他约定事项第一部分：合同如下：1.广告策划项目背景及目标1.1项目背景说明本合同项目背景包括但不限于市场环境、品牌定位、目标受众、竞争态势等，具体如下：市场环境：描述当前市场状况，包括行业趋势、消费者行为等。品牌定位：阐述品牌在市场中的定位，包括品牌形象、核心价值观等。目标受众：明确广告策划的目标受众，包括年龄、性别、地域、消费习惯等。竞争态势：分析竞争对手的市场表现，包括产品、价格、渠道、促销策略等。1.2项目目标设定本合同项目目标设定如下：提升品牌知名度：通过广告策划，使品牌在目标受众中的认知度达到一定水平。促进产品销售：通过广告策划，实现产品销售额的持续增长。增强品牌好感度：通过广告策划，提升消费者对品牌的正面评价和好感度。2.广告策划调研与分析2.1市场调研进行市场调研，收集相关数据，包括但不限于：市场规模：分析行业整体规模，包括市场规模、增长率等。消费者需求：分析消费者对产品的需求，包括功能需求、情感需求等。市场竞争：分析竞争对手的市场表现，包括市场份额、产品特点等。2.2竞品分析对主要竞争对手进行深入分析，包括：产品特点：分析竞争对手的产品特点，包括功能、设计、价格等。市场策略：分析竞争对手的市场策略，包括营销手段、促销活动等。效果评估：评估竞争对手的市场表现，包括市场份额、品牌形象等。2.3消费者调研进行消费者调研，了解消费者对产品的看法和需求，包括：消费者评价：了解消费者对产品的评价，包括优点、缺点等。消费者需求：了解消费者对产品的需求，包括功能需求、情感需求等。2.4数据分析市场趋势：分析市场发展趋势，为广告策划提供方向。消费者特征：分析消费者特征，为广告策划提供目标受众。3.广告策划创意构思3.1创意策略制定创意方向：确定广告创意的主题和风格。创意手法：选择合适的广告表现手法，如幽默、情感、故事等。3.2创意方向确定主题：确定广告宣传的主题，如产品特点、品牌故事等。风格：确定广告宣传的风格，如现代、复古、简约等。3.3创意方案初稿广告视觉：设计广告视觉元素，包括图片、图形、色彩等。4.广告策划执行方案4.2广告视觉设计图片：设计符合广告主题的图片。图形：设计符合广告风格的图形。色彩：选择符合广告氛围的色彩。4.3广告投放渠道选择电视媒体：选择合适的电视频道和时间段进行广告投放。网络媒体：选择合适的网络平台和时间段进行广告投放。户外媒体：选择合适的户外广告位置和时间段进行广告投放。4.4广告投放时间安排电视媒体：安排广告在电视频道和时间段播放。网络媒体：安排广告在网络平台和时间段展示。户外媒体：安排广告在户外广告位置和时间段展示。5.广告效果评估与监测5.1效果评估指标设定认知度：衡量广告对品牌知名度的提升程度。销售额：衡量广告对产品销售额的影响。好感度：衡量广告对品牌好感度的提升程度。5.2数据监测与分析对广告投放过程中的数据进行实时监测和分析，包括：观看人数：统计广告的观看人数。率：统计广告的率。转化率：统计广告带来的转化率。5.3效果反馈与调整根据广告效果评估结果，对广告策略进行调整，包括：广告文案：优化广告文案，提高广告效果。广告视觉：优化广告视觉设计，提升广告吸引力。广告投放：调整广告投放策略，提高广告效果。6.广告策划预算与费用6.1预算编制广告投放费用：包括电视、网络、户外等媒体投放费用。效果评估费用：包括数据监测、分析等费用。6.2费用分配广告投放费用：按比例分配给电视、网络、户外等媒体投放。效果评估费用：按比例分配给数据监测、分析等环节。6.3预算调整根据广告效果评估结果，对广告预算进行调整，包括：广告制作费用：根据效果评估结果，调整广告制作费用。广告投放费用：根据效果评估结果，调整广告投放费用。效果评估费用：根据效果评估结果，调整效果评估费用。8.广告策划合同期限8.1合同生效日期本合同自双方签字盖章之日起生效，生效日期为____年____月____日。8.2合同有效期限本合同有效期限为____年，自合同生效之日起计算。9.违约责任与赔偿9.1违约情形一方未按约定履行广告策划服务义务；一方未按约定支付广告策划服务费用；一方泄露对方商业秘密；一方违反合同约定，造成对方损失。9.2违约责任承担对方因此遭受的全部直接经济损失；向对方支付违约金，违约金数额为_____%；恢复因违约行为导致的合同目的无法实现；按照法律规定承担其他违约责任。9.3赔偿标准因违约行为造成对方损失的，赔偿标准如下：实际损失：根据损失的具体情况，确定实际损失金额；预期利益损失：根据损失的具体情况，估算预期利益损失金额。10.合同解除与终止10.1合同解除条件合同当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行合同主要义务；合同当事人一方迟延履行主要义务，经催告后在合理期限内仍未履行；合同当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现合同目的；发生不可抗力事件，致使合同无法履行。10.2合同终止条件合同约定的期限届满；合同当事人一方依法解除合同；合同当事人一方放弃合同权利；合同约定的其他终止条件成就。11.合同争议解决11.1争议解决方式本合同的争议解决方式为协商；协商不成的，提交____仲裁委员会仲裁。11.2争议解决机构争议解决机构为____仲裁委员会，仲裁地点为____。12.合同附件12.1广告策划方案广告策划方案作为本合同的附件，与本合同具有同等法律效力。12.2广告投放计划广告投放计划作为本合同的附件，与本合同具有同等法律效力。12.3其他相关文件其他与本合同执行相关的文件，如合同变更协议、补充协议等，均作为本合同的附件。13.合同生效与签署13.1合同生效条件本合同自双方签字盖章之日起生效。13.2合同签署方式本合同一式____份，双方各执____份，具有同等法律效力。14.其他约定事项14.1保密条款双方对本合同内容以及与本合同执行相关的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。14.2法律适用与管辖本合同适用中华人民共和国法律，并由____人民法院管辖。14.3合同变更与补充本合同的变更与补充，应当以书面形式进行，并经双方签字盖章后生效。14.4合同解除与终止的通知一方要求解除或终止本合同时，应提前____日以书面形式通知对方。14.5合同未尽事宜本合同未尽事宜，由双方协商解决；协商不成的，按照法律规定执行。第二部分：第三方介入后的修正15.第三方介入15.1第三方概念在本合同中，第三方是指除甲乙双方以外的，为甲乙双方提供专业服务、技术支持或其他协助的自然人、法人或其他组织。15.2第三方介入情形需要第三方提供专业咨询或技术服务；需要第三方协助完成广告策划的某些环节；双方协商一致，认为引入第三方有助于合同履行。15.3第三方责任限额15.3.1第三方责任界定第三方在履行职责过程中，因自身原因造成甲乙双方损失的，第三方应承担相应的赔偿责任。具体责任范围和赔偿金额由甲乙双方与第三方另行协商确定。15.3.2责任限额第三方因自身原因造成甲乙双方损失，每次赔偿总额不超过____元；第三方因自身原因造成甲乙双方损失，累